云南日报（云报客户端）首发

# 云报客户端：云南权威信息传播与民生的“数字门户”

作为中共云南省委机关报《云南日报》的官方移动端旗舰平台，云报客户端是云南日报报业集团以下简称“云报集团”）践行媒体深度融合战略的核心成果，也是云南地区最具权威性、影响力与传播力的综合服务平台之一。自上线以来，它始终以“立足云南、辐射南亚东南亚、服务全球用户”为定位，既坚守党的舆论引导职责，又顺应移动互联网时代的用户需求，融合新闻传播、政务服务、民生互动等多元功能，成为连接政府群众、云南与世界的“数字桥梁”。以下从七个维度对其进行全面解析：

一、网站属性：党背景下的国有权威信息平台

云报客户端的主办方为云南日报报业集团，运营主体是集团旗下的云南日报中心，其性质属于国有党媒新媒体平台。

云南日报报业集团是云南省规模最大、实力最强的国有新闻传媒，前身为1950年创刊的《云南日报》——中共云南省委机关报，承担着宣传党的理论路线方针政策传递省委省政府权威声音、引导社会舆论的核心职责。云报客户端作为集团媒体融合的“排头兵”，不仅是《云南日报内容的移动端延伸，更是集团整合旗下10余家媒体资源（如《春城晚报》《滇池晨报》《云南网》等）数字化枢纽，具备国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是云南省官方指定的重大政策、突发事件信息发布主之一。

二、发展历程：从“内容迁移”到“智慧服务”的融合进阶

云报客户端的发展历程映射了云南党媒从传统纸媒向“全程、全息、全员、全效”媒体转型的轨迹：

1.起步阶段（2014-2016）：移动化布局的开端

2014年，随着移动互联网用户爆发式增长，云报集团启动“移动优先”战略，于2015年正式推出云报客户端1.0版本。版本以“传统内容移动端迁移”为核心，主要推送《云南日报》的时政新闻、深度报道及集团旗下媒体的精选，功能以阅读为主，初步搭建了云南权威信息的移动端入口。

2. 融合阶段（2017-020）：功能拓展与互动升级

2017年，云报客户端完成2.0版本迭代，新增短视频、、评论互动等功能，从“单一阅读平台”向“多媒体互动平台”转型。期间，客户端先后开通“云报直播”（直播泼水节、火把节等民族节庆活动）、“民生服务”板块（整合社保查询、交通违章处理等实用工具）用户粘性显著提升。2019年，客户端注册用户突破500万，成为云南本地用户量最大的新闻类APP。

3. 智慧阶段（2021至今）：生态化与国际化延伸

2021年，云客户端3.0版本上线，引入AI算法推荐、个性化内容定制、VR/AR体验等新技术，同时强化“南亚东南亚传播”“智慧民生服务”两大特色。例如，推出“南亚东南亚观察”专栏，聚焦云南与周边国家的合作动态；上线“云智慧服务大厅”，整合政务办事、医疗预约、旅游预订等一站式服务。截至2024年，客户端注册用户超200万，日活跃用户突破60万，成为云南数字政务与媒体融合的标杆产品。

三、核心：立足云南本土，覆盖多元领域的信息矩阵

云报客户端的核心内容围绕“云南特色+全国视野+国际联动”展开形成了六大内容板块：

1. 时政政务：权威传递党和政府声音

作为省委机关报的移动端平台，政务是云报客户端的核心板块。内容涵盖：

• 省委省政府重大决策：第一时间发布省委全会、省政府常务会议，解读云南“3815”战略（三年上台阶、八年大发展、十五年大跨越）等重要政策；
• 动态：直播省人大常委会、省政协会议，推送领导活动报道，如省委书记调研边疆民族地区、省长主持召开企业等；
• 政策解读：通过图文、短视频、H5等形式，将复杂政策转化为通俗易懂的内容，如《读懂云南2024年乡村振兴政策》。

2. 民生服务：贴近群众生活的实用资讯

聚焦云南的衣食住行，提供：

• 民生热点：报道昆明地铁新线路开通、滇池水质改善、学区划分调整等与市民的事件；
• 服务信息：整合昆明市公积金查询、交通违章处理、疫苗接种预约等功能，推出“云报民生”（每日更新停水停电、招聘会等信息）；
• 社会故事：讲述普通市民的奋斗故事，如《独龙族的电商梦》《滇池边的环保志愿者》。

3. 经济产业：助力云南高质量发展的深度报道

围绕“八大重点产业”（绿色能源、绿色食品、文旅康养等），推出：

• 产业观察：分析云南绿色产业的全球竞争力、普洱茶品牌化发展路径；
• 企业动态：报道云南白药、云天化等本土龙头企业的创新；
• 乡村振兴：聚焦边疆民族地区的脱贫攻坚与乡村振兴衔接，如《怒江傈僳族自治州的草种植致富路》。

4. 文化旅游：展示云南多元文化与壮美风光

依托云南丰富的文旅资源，打造

• 文旅资讯：推送泼水节、火把节、三月街等民族节庆活动报道，直播玉龙雪山、西双版纳热带雨林等景点实时画面；
• 非遗传承：介绍纳西族东巴文、彝族剪纸、白族扎染等非物质文化遗产，《云南非遗大师访谈》系列；
• 旅游攻略：发布“云南小众景点推荐”“滇西北自驾游路线”等实用，满足游客需求。

5. 生态环保：守护云南“绿水青山”的生动记录

作为生物多样性宝库，云南生态保护是云报客户端的特色内容：

• 生物多样性：报道亚洲象北迁、滇金丝猴保护等事件，《云南动植物王国探秘》系列短视频；
• 生态治理：跟踪滇池、洱海等湖泊的治理进展，如《滇池水质七年保持Ⅳ类》；
• 绿色发展：介绍云南光伏电站、风电基地等绿色能源项目，解读“双碳”下云南的实践。

6. 国际传播：辐射南亚东南亚的区域影响力

利用云南“面向南亚东南亚辐射中心”区位优势，推出：

• 边境动态：报道中老铁路运营情况、磨憨口岸的跨境贸易；
• 周边：分析云南与缅甸的农业合作、与老挝的文旅交流；
• 国际视野：翻译转载南亚东南亚主流媒体关于的报道，如《泰国媒体眼中的云南旅游热》。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准服务云报客户端的目标受众呈现“本土化为主、国际化为辅”的特点：

1. 本土核心受众

• 普通：年龄25-60岁，主要获取民生服务、时政新闻、文旅资讯；
• 党政机关人员：公务员事业单位员工，关注政策动态、政务信息；
• 企业从业者：本土企业员工、创业者，聚焦产业政策、市场信息；- 民族地区群众：边疆少数民族居民，通过客户端了解国家对民族地区的扶持政策。

2. 外部关注

• 文旅爱好者：国内外游客，寻找云南旅游攻略、景点信息；
• 投资者：关注云南产业发展的企业家投资人，获取投资环境资讯；
• 研究人员：高校学者、智库专家，利用客户端的深度报道研究云南社会经济
• 南亚东南亚用户：周边国家的华人、商人，了解云南与本国的合作动态。

五、特色：彰显云南个性的独家品牌

云报客户端的特色栏目充分结合云南的区位、生态、民族特色，形成了多个独家品牌

1. 《云报深读》：深度解读云南重大事件

每周推出1-2篇深度报道，如《中铁路开通三年：改变的不只是交通》（跟踪中老铁路对沿线经济的影响）、《COP15后的云南：生物保护如何持续？》（分析昆明生物多样性大会的后续成果）。该栏目曾获“中国新闻奖”深度报道类提名。### 2. 《边疆瞭望》：聚焦边境民族地区发展
每月推出系列报道，讲述边疆故事：

• 《怒江：从脱贫攻坚”到“乡村振兴”》：记录怒江傈僳族自治州的变迁；
• 《磨憨口岸的跨境夫妻店：展现中老边境的市井生活。

3. 《生物多样性之窗》：探索云南生态密码

与云南省林业草原局合作，推出短视频系列：

• 《亚洲象的“回家路”》：跟踪亚洲象北迁后的生活状态；
  《滇金丝猴的守护者》：采访白马雪山国家级自然保护区的科研人员。

4. 《云报直播》：实时云南声音

覆盖政务、文旅、突发事件等场景：

• 政务直播：省两会开幕式、省政府新闻发布会；
• 文旅：西双版纳泼水节开幕式（2023年观看量超200万）、大理三月街赛马活动；
• 应急：2023年昆明暴雨期间，实时报道城市内涝情况与救援进展。

5. 《南亚东南亚观察》链接周边国家的桥梁

每周发布1篇分析文章，如《云南与缅甸的农业合作：机遇与挑战》《中老铁路老挝经济的拉动效应》，为企业和政府提供决策参考。

6. 《云报智慧服务大厅》：一站式民生平台

整合20+政务服务功能：

• 社保查询：云南省社保卡余额、缴费记录查询；
• 医疗服务昆明三甲医院预约挂号；
• 旅游服务：云南景区门票预订、导游资格证查询；
• 交通服务：昆明地铁到站信息、高速公路路况查询。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制

云报客户端的内容更新机制“实时性、原创性、多样性”为核心：

1. 更新频率

• 时政新闻：重大事件（如两会）24小时滚动更新，日常政务新闻每日更新10+条；
• 民生新闻：每日更新50+，涵盖突发新闻、服务信息；
• 短视频：每日更新15+条，包括时政解读、文旅推荐、民生故事
• 直播：每周3-5场，覆盖政务、文旅、应急等场景；
• 深度报道：每周12篇，特色栏目每月2-3期。

2. 原创内容占比

云报客户端的原创内容占比75%，主要来源：

• 集团记者团队：云报集团拥有近300名记者，覆盖云南16州（市），提供本地独家报道；
• 新媒体中心原创：短视频、H5、VR内容均为自主生产；- 合作机构供稿：与云南省政府办公厅、省文旅厅等合作，获取独家政务信息。

3. 内容控制

建立“三审三校”制度：记者初稿→编辑审核→部门主任终审→发布前校对，确保内容的准确性权威性。对于突发事件，实行“快速响应机制”，30分钟内发布初步信息，1小时内更新详细报道。

、权威性评估：官方背景加持的可信平台

云报客户端的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与

• 省委机关报属性：作为《云南日报》的移动端平台，直接受中共云南省委宣传部领导，是省委省政府权威发布的“第一窗口”；
• 合法资质：持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（编号53120170002），具备新闻采编与发布资格；
• 政务合作：与云南省政府、省发改委、省文旅厅等20+部门建立战略合作，独家发布政务信息。

2. 行业认可度

-媒体转载**：云报客户端的报道多次被中央媒体转载，如《云南日报》的《独龙族整族脱贫记》人民日报头版转载，云报客户端的短视频《亚洲象北迁》被新华社客户端转发；

• 奖项荣誉：曾获中国新媒体创新案例”“云南省优秀新闻作品奖”等多项荣誉；
• 行业影响力：入选“全国党媒客户端影响力50”（2023年），是云南唯一进入该榜单的客户端。

3. 用户信任度

-用户规模**：注册用户超1200万，覆盖云南80%以上的互联网用户；

• 重大事件表现疫情期间，云报客户端是云南市民获取疫情数据、防控政策的主要渠道，日均阅读