乐活江西

# 乐活江西：一本写满江西烟火气的生活画卷

当清晨的第一缕阳光洒在景德镇瓷窑的青石板上，乐活江西的小编已经背着相机穿梭在巷子里——他们要找的，是那家藏在深处只在清晨营业的油条包麻糍店。老板娘熟练地将炸得金黄的油条剖开，裹上软糯的麻糍，再上一层黄豆粉，热气腾腾的香气瞬间弥漫开来。小编举着相机，镜头里不仅有食物的诱人模样，还有老板娘脸上的笑容。这一幕，是乐活江西日常创作的缩影，也是它能打动无数人的核心：真实、鲜活，带着江西泥土温度。

一、平台类型与受众特征：微信生态里的“江西生活共同体”

乐活江西的主阵地是公众号，辅以视频号、抖音的短视频内容矩阵。作为图文与短视频结合的地域生活类账号，它精准锚定了三类受众：

1. 本地生活的“探索者”

以25-45岁的江西本地居民为主，他们城市里的上班族、家庭主妇或自由职业者，厌倦了千篇一律的商业综合体，渴望发现家门口的“宝藏”：比如绳金塔下的老茶馆、赣州宋城墙边的私房菜、宜春温汤镇的小众温泉民宿。他们关注乐活江西是为了找到“不一样的本地生活打开方式”。

2. 在外游子的“情感锚点”

占比25%的受众是在外打拼的江西人，从北上广深的白领到海外留学生，他们通过乐活江西的内容“回家”：看家乡的新变化、吃一口“记忆里的味道”、听熟悉的方言故事。一位在上海工作的九江说：“每次看到乐活江西发的庐山云雾茶采摘视频，都忍不住转发给同事，‘这是我家乡的茶，你们喝的龙井还香’。”

3. 文旅爱好者的“攻略指南”

来江西旅游的游客和地域爱好者，是第三类核心受众。他们不满足于“滕王阁+婺源”的常规路线，更想找“本地人私藏”的：比如武功山的隐秘徒步路线、景德镇的非遗陶瓷工作室、上饶三清山的星空露营地。乐活江西的“小众”系列，成了他们的“旅行圣经”。

这些受众的共同特征是：追求“有温度的内容”，拒绝流水线的攻略；热爱地域文化，愿意为“真实体验”买单；对“家乡”有强烈的情感联结——无论是生于斯长于的本土人，还是心向往之的异乡客。

二、运营者背景与专业定位：“江西生活的记录者文化的传声筒”

乐活江西的运营团队是一群“土生土长的江西孩子”：有 former 江西日报记者，擅长深度文字；有景德镇陶瓷大学的毕业生，懂非遗与美学；有热爱徒步的户外达人，熟悉江西每一条山川。他们的专业定位是“江西生活方式的深度体验官”——不是“旁观者”，而是“参与者”：

-为了写一篇赣南酸枣糕的文章，他们跟着村民上山采摘酸枣，蹲守三天记录熬制过程；

• 为了武功山的小众路线，他们背着帐篷徒步20公里，在无人区露营看星空；
• 为了记录非遗竹工艺，他们住在宜春奉新的竹编村，跟着老匠人学编竹篮。

团队创始人说：“我们不是在做，而是在‘过日子’——过江西人的日子，把这些日子里的美好，分享给更多人。”这种“沉浸式创作”让乐活江西的内容充满了“人间烟火气”。

三、核心内容方向与差异化特色：拒绝“网红化，只做“有根的内容”

乐活江西的核心内容围绕“江西的人、味、景、文”展开，差异化特色在于“小众化、故事化、情感化”，拒绝“流量至上”的网红套路：

1.美食：不止是“吃”，更是“人间故事”

他们写的不是“南昌十大必吃餐厅”，而是“藏在老巷里的3家无名小吃店，老板都是做了30年的老手艺人”。比如那篇《景德镇的油条包糍：三代人的早餐记忆》，不仅写了食物的味道，还写了老板娘从母亲手里接过摊位的故事：“母亲说做小吃要‘良心’，油要新鲜，麻糍要糯，不能偷工减料。”文章发布后，这家小店的火了一倍，老板娘笑着说：“没想到我的故事能被这么多人看到。”

2. 文旅：不止是玩”，更是“深度体验”

他们推荐的不是“江西5A景区大全”，而是“婺源除了油菜花，还有这些古村值得去”：比如庆源古村，没有商业化的店铺，只有青石板路和百年老樟；比如篁岭的晒秋”，他们会带读者去村民家里，亲手体验晒辣椒、晒稻谷的乐趣。一篇《武功山的隐秘路线：沈子村到金顶，遇见无人的草甸与星空》，让无数游客放弃了索道，选择徒步——“这才是山真正的美”，一位游客留言说。

3. 文化：不止是“看”，更是“传承与创新

他们关注江西的非遗与文化传承，但不做“博物馆式的介绍”，而是写“年轻匠人如何让老手艺活起来：比如景德镇的90后陶瓷艺术家，用传统工艺做出现代感的茶具；比如铅山连四纸的传承人，和合作开发文创产品。一篇《连四纸：一张纸的千年等待》，让这个快要失传的非遗项目，被更多年轻人知晓甚至有大学生专门来铅山学习连四纸制作。

这种“故事+体验”的内容模式，让乐活江西跳出“地域号”的同质化竞争，成为“有灵魂的内容载体”。

四、粉丝可获取的价值：从“”到“情感”，从“知识”到“资源”

乐活江西给粉丝带来的价值，是多维的：

1. 实用价值：“本地人私藏的攻略库”

粉丝可以在这里找到：

• 独家攻略：比如《武功露营全指南：装备清单+路线规划+避坑技巧》；
• 美食地图：《南昌10家深夜食堂，你度过孤独的夜晚》；
• 文旅福利：与本地景区合作的免费门票、与非遗工作室合作的体验名额。### 2. 情感价值：“连接家乡的纽带” 对于在外游子，乐活江西是“情感的锚点”：一篇家乡的美食文章，就能缓解思乡之情；参与“我与家乡的故事”征文，就能分享自己的记忆。一位在海外江西留学生说：“每次看乐活江西的视频，都感觉自己回到了家乡，吃着妈妈做的米粉。”

3. 知识价值：“江西文化的小课堂”

粉丝可以学到：

• 非遗知识：比如陶瓷制作的“道工序”、竹编工艺的“经纬之道”；
• 地域历史：比如赣州宋城墙的建造故事、上饶山的地质成因；
• 生活技巧：比如如何挑选正宗的赣南脐橙、如何制作江西特色的酒糟鱼。

4. 社交价值：“找到同频的朋友”

乐活江西的粉丝群里，每天都有热闹的讨论：“知道南昌哪里有好吃的拌粉？”“周末有没有人一起去武功山徒步？”团队还组织过线下活动：比如“陶瓷体验营”“婺源春季赏花团”，让粉丝从线上走到线下，成为“现实中的朋友”。

五、频率与互动策略：“用真诚换真心”

乐活江西的更新频率是每周3-4篇图文，视频号每周23条短视频。互动策略的核心是“真诚”：

1. 留言互动：“每条留言都有回应”

坚持“每条粉丝留言必回”：比如粉丝问“宜春有没有小众温泉？”小编会立刻回复“推荐温汤镇的明月温泉，旁边还有一家私汤民宿，老板是个有趣的大叔”；比如粉丝分享自己的家乡故事，小编会置顶留言“的分享，这就是我们想记录的江西”。

2. 粉丝投稿：“让粉丝成为内容创作者”

活江西推出了“粉丝投稿计划”，邀请粉丝分享自己的家乡故事、美食体验、旅行攻略。一篇《我在赣州的，种了100棵脐橙树》，就是一位赣南果农的投稿，文章发布后，他的脐橙销量增加了3%。

3. 线下活动：“从线上到线下的连接”

每年，乐活江西都会组织多次线下活动比如“非遗体验日”（邀请粉丝体验陶瓷制作、竹编工艺）、“乡村振兴之旅”（带粉丝去江西的贫困村购买当地特产）、“江西美食节”（邀请粉丝一起品尝各地特色小吃）。这些活动不仅增强了粉丝粘性，还让活江西的品牌更有温度。

六、关键数据表现：“垂直领域的爆款制造机”

截至202年6月，乐活江西的微信公众号粉丝量突破18万，视频号粉丝5万+，抖音粉丝3万+。数据亮点：

1. 爆款内容：“戳中情感的共鸣点”

• 《在外江西人必看：家乡这些变化，你知道吗？》：阅读量22万+，转发量5万+，被江西文旅厅官方账号转发，2023年江西地域内容的“现象级爆款”；
• 《景德镇的油条包麻糍：三代人的早餐记忆》阅读量15万+，留言超过1000条，很多粉丝说“这就是我小时候的味道”；
• 《山的隐秘路线：遇见无人的草甸与星空》：阅读量10万+，带动了武功山小众路线的游客增长，被多家旅游平台引用。

2. 粉丝粘性：“高互动率的私域流量”

乐活江西的平均阅读量在1.5万+，留言率超过5%，远高于行业平均水平。粉丝群的活跃度极高，每天有条消息，很多粉丝甚至会主动给小编提供选题：“我发现上饶有一家老茶馆，你们可以去看看。”

七、品牌合作与行业影响力：“江西文旅的‘民间代言人’”

乐活江西的品牌合作，始终坚持“与江西”的原则，拒绝与外地品牌或不符合账号定位的商家合作。核心合作案例：

1. 政府与文旅机构

• 与景德镇文旅局合作推出“陶瓷文化周”专题，邀请粉丝参与陶瓷制作体验，报名人数超过1000；
• 与赣南脐橙协会合作，推出“脐橙采摘季”攻略，带动了当地脐橙的线上销售，销量突破10；
• 成为2023年江西旅游产业发展大会的指定合作自媒体，负责大会的线上宣传，内容覆盖超过5万用户。

2. 本地品牌合作

• 与江西本土餐饮品牌“季季红火锅”合作，推出“味道的火锅”专题，介绍季季红的本土食材（比如赣南脐橙锅底、景德镇陶瓷餐具）；
• 与本地品牌“婺源民宿联盟”合作，推出“婺源小众民宿指南”，帮助民宿提升了入住率。

3. 行业

乐活江西多次被江西文旅厅、江西日报等官方媒体点赞，成为“江西文旅传播的民间力量”。202年，它还获得了“江西最佳地域自媒体”奖项，成为江西地域内容领域的标杆。

八、内容方向说明“未来，更深度的江西故事”

乐活江西的未来内容规划，将围绕“深度化、视频化、线下化”：

1. 深度化：“挖掘更隐秘的江西”

推出“江西隐秘角落”系列，深入江西的偏远，记录那些“不为人知的美好”：比如吉安的千年古村、抚州的传统戏剧、新余的光伏小镇。

2. 视频化：“用短视频展示江西的美”

在视频号和抖音上，推出“乐活江西一分钟”系列比如“一分钟看景德镇陶瓷制作”“一分钟尝遍江西美食”“一分钟带你逛婺源古村”。

3. 线下化：“让粉丝成为体验者”

扩大线下活动规模：比如“江西非遗之旅”（带粉丝去体验陶瓷、竹、连四纸等非遗项目）、“乡村振兴公益行”（带粉丝去贫困村，购买当地特产，助力乡村振兴）、江西美食节”（邀请粉丝一起品尝各地特色小吃）。

4. 合作化：“与更多江西人一起创作

与江西本地高校（比如江西师范大学、景德镇陶瓷大学）合作，邀请学生参与内容创作；与本地非遗传承人合作，推出非遗课堂”线上课程；