厦门的那点事

# 厦门的那点事：一座城市的烟火与温度，都藏在这些“小事”里

一、平台类型与受众特征：微信生态里的“厦门生活共同体

“厦门的那点事”扎根微信公众号平台，是厦门本地最具影响力的生活类图文账号之一。作为微信生态中“城市垂直领域”的代表，它以图文结合、偶尔穿插短视频的形式，为用户提供“有温度、有细节、有”的本地内容。

其核心受众是厦门城市生活的“参与者”与“热爱者”：

• **主力群体：22-45岁的厦门常住居民（占比70%），包括土生土长的老厦门人、来打拼的新厦门人、定居厦门的外籍/台胞家庭。他们熟悉厦门的街道，但渴望发现“习以为常里的新鲜感——比如家楼下那家开了十年的卤味店背后的故事，或者环岛路藏着的小众观海点；
• 核心群体：18-25岁的厦门高校学生（占比15%），他们需要快速融入城市，寻找性价比的吃喝玩乐地、兼职信息、毕业租房攻略；
• 边缘群体：来厦游客与异地“厦门情怀者”（比15%），前者想避开网红景点找“本地人私藏路线”，后者因求学、工作离开厦门，通过账号怀念味道。

这群受众的共性是：对厦门有强烈的情感连接，不满足于泛泛的旅游攻略或官方新闻更想知道“厦门人自己过的日子”——哪里的沙茶面加了古早味的虾油，哪个社区的中秋饼最热闹，哪个老街区即将改造却藏着三代人的记忆。他们在账号评论区分享自己的“厦门故事”，形成一个紧密的“城市生活共同体”。

二、运营者背景与专业定位：一群“厦门通”的“城市记录”

“厦门的那点事”背后是一支土生土长的厦门团队——主创成员中有老厦门人（从小八市巷子里长大）、闽南文化爱好者（曾参与鼓浪屿文化遗产保护）、美食探店达人（吃遍厦门300+小店），还有资深媒体人（擅长挖掘城市故事）。他们的slogan是：“我们不是记者，只是一群爱的人，想把这座城市的‘小事’讲给你听。”

专业定位上，账号拒绝“泛资讯”，专注“厦门城市生活的深度陪伴者”：

• 不追热点新闻，而是深耕“非标准化内容”——比如老方言里的“古早词”、闽南传统婚俗中的“上头礼”；
• 不做“流量导向的探店”而是坚持“实地体验+故事挖掘”——比如为了写一篇“厦门老面线糊”，团队凌晨3点蹲守八，跟着摊主阿婆学熬汤，记录她给熟客加“隐藏料”的细节；
• 不做“高高在上指南”，而是以“邻居聊天”的语气输出内容——标题常用“厦门人都懂的……”“别再去网红店，这家才是……”，让用户感觉“这是身边朋友在分享”。

三、核心内容方向与差异化：在“小事”里藏着厦门的灵魂

“厦门的那点事”的核心内容围绕“吃、住、行游、购、娱”六大生活场景，但它的差异化在于：用“故事感”替代“信息罗列”，用小众视角”打破“网红滤镜”，用“本地基因”连接“情感共鸣”。

核心内容板块拆解：

. “老厦门味道”系列：挖掘城市角落里的“非遗美食”与“家族传承店”。比如《八市的海蛎煎摊：三代人守着一口锅，煎出厦门的烟火气》，不仅写海蛎煎的做法，更摊主林阿伯从16岁跟着父亲摆摊，到现在带着儿子守摊的故事——“每天凌晨4点去码头挑最新的海蛎，加的地瓜粉是自己磨的，辣酱是老伴熬了20年的配方”。这类内容让用户在吃”的背后，看到厦门人的坚守与匠心。
2. “城市记忆”系列：聚焦即将消失的老街区与符号。比如《中山路骑楼下的裁缝店：一针一线缝了40年，现在只做“老厦门的衣服”》，裁缝陈阿姨如何用老式缝纫机，为顾客定制“闽南传统旗袍”“老人的寿衣”，以及她对中山路改造的感慨“骑楼没变，但人变了，年轻人都去买现成的衣服了，可老厦门人还是喜欢我做的，因为有家的味道’。”
3. “生活便民”系列：用“人话”解读本地政策，解决实际问题。比如厦门公积金新政来了！租房提取额度涨了，这些细节你一定要知道》，把官方文件转化为“一问一答”：“可以用来交房租吗？”“涨了多少？”“怎么申请？”，甚至附上“手把手教你操作”的截图成为厦门人必备的“政策工具书”。
4. “小众玩法”系列：避开鼓浪屿、曾厝垵，推荐“私藏的角落”。比如《厦门岛外有个“小垦丁”，面朝大海的草地能露营，还能看火车》，写的是海沧区的“天竺山脚下的海湾公园”，没有游客扎堆，只有本地家庭周末野餐、年轻人拍——这类内容满足了用户“逃离喧嚣”的需求，也让厦门的美更立体。

差异化特色：

• 反网红”：拒绝推荐“排队两小时的网红奶茶店”，而是写“藏在老社区里的古早味奶茶；
• “有温度”：每篇内容都有人物故事，让用户看到“厦门不是冰冷的景点，而是有有肉的人”；
• “够深度”：比如写闽南文化，不仅讲“博饼”，还追溯它起源（郑成功屯兵厦门时的“中秋犒军”习俗），甚至采访闽南文化学者，解读“博饼里的闽南”（团结、拼搏、好运）。

四、粉丝可获取的价值：不止是攻略，更是“厦门生活的”

关注“厦门的那点事”，粉丝得到的不是“一次性的信息”，而是“长期的生活陪伴”“情感连接”：

1. 实用价值：解决“日常痛点”

• 美食指南：找到“不雷”的本地小吃店，避开网红溢价；
• 生活工具：第一时间获取公积金、社保、交通等政策变化，“厦门地铁3号线开通”时，账号推出《3号线沿线必吃清单》，让用户“坐地铁吃遍岛内外”
• 游玩攻略：周末去哪儿？亲子游、情侣游、朋友聚会，都能找到“小众且不贵”的路线，“同安汀溪的百年古厝民宿，能摘柚子、做闽南小吃”。

2. 情感价值：增强“认同”

• 文化共鸣：通过老厦门故事，让新厦门人理解“闽南文化的根”——比如写“闽南拜天公”的习俗，解释“为什么大年初九要早起”，让外地来的粉丝说“终于懂了邻居家为什么放鞭炮”；
• 归属感：粉丝在评论区分享自己的厦门故事，比如“我也是在八市吃阿婆面线糊长大的”“这家裁缝店给我做过结婚的旗袍”，形成“同频共振”；
• 温暖：账号会发起“粉丝故事征集”，比如《你在厦门的第一个冬天是怎么过的？》，收到 hundreds of留言，有人说“刚来厦门时没钱，房东阿姨给我送了一碗姜母鸭”，有人说“加班到深夜，路边沙茶面摊老板给我加了个蛋”——这些故事让厦门更像“一个有爱的家”。

3 独家福利：连接“本地资源”

• 粉丝专属折扣：和本地商家合作推出“那点事粉丝福利”，“凭文章到店吃海蛎煎减5元”“民宿住一晚送闽南茶点”；
• 线下活动：组织“粉丝探店团”“古厝文化游”，比如带着粉丝去翔安的百年古厝，跟着老手艺人学做“闽南”，让线上粉丝变成“线下朋友”；
• 资源对接：粉丝有需求时，账号会帮忙扩散——比如“厦门最好的宠物医院”“求推荐靠谱的装修队”，形成“互助社区”。

五、更新频率与策略：用“高频陪伴”与“深度互动”留住粉丝

更新频率：稳定输出，保持“存在感”

账号每周更新-6篇内容，固定栏目+不定期专题结合：

• 周一：“政策早知道”（实用资讯）；
  周三：“老厦门味道”（美食故事）；
• 周五：“周末玩法”（游玩攻略）；
• ：“粉丝故事”（用户投稿）；
• 不定期：“城市记忆”专题（比如“中山路改造系列”“闽南节特辑”）。

互动策略：从“单向输出”到“双向参与”

• 评论区“宠粉：每篇文章的评论区都会精选50+留言，主创团队会一一回复，比如粉丝说“我家楼下也有好吃的卤味店”，小编会立刻回复“求地址！下次去探！”；
• 用户共创内容：发起粉丝投稿计划”，比如“你手机里最有厦门味道的照片”，选中的照片会做成图文推送，作者会获得“老字号伴手礼”；
• 线下社群运营：建立10个“厦门生活群”，群里每天分享本地新鲜，比如“今天八市的海鲜降价了”“湖里区有免费的露天电影”，还会组织群友线下聚会（比如烧烤、古厝茶会）；
• 节日互动：中秋博饼时，账号会发起“线上博饼活动”，留言就能参与，奖品是“厦门老字号月饼”“鼓浪屿船票”等，让节日氛围更浓。

这种“高频+深度的互动，让粉丝粘性极高——账号的留言互动率稳定在5%以上（行业平均水平2%），很多从“读者”变成“志愿者”，主动给账号提供探店线索、故事素材。

六、关键数据表现：3万+粉丝的“厦门生活标杆”

截至2024年，“厦门的那点事”粉丝量突破35万90%以上是厦门本地用户，平均阅读量1.2万+，爆款文章阅读量常达10万+比如《厦门人，别再吐槽八市了，它才是厦门的魂！》阅读量15万+，转发2万）。

爆款内容分析：

• 《八市要拆了？真相是……》：2023年市改造传闻时，账号第一时间采访八市管理处、摊主、老顾客，写出“改造不是拆除，而是保留烟火气”深度报道，消除了粉丝的焦虑，阅读量12万+；
• 《闽南人过年必做的10件事你做了几件？》：春节期间推出，列举“贴春联用闽南语读”“吃润饼卷”“拜天”等习俗，配上粉丝投稿的家庭照片，阅读量10万+，留言区全是“我家也是这样！”；- 《厦门最老的书店：开了70年，现在只卖旧书》：写厦门中山路的“外图书店”，记录老板从年轻时爱看书到现在守着书店的故事，阅读量8万+，很多粉丝说“周末要去，支持老书店”。

这些爆款的共同点：贴近用户生活、有情感共鸣、内容真实可信，不仅带来高阅读，更引发“二次传播”——粉丝会转发给朋友，说“这才是厦门真正的样子”。

七品牌合作与行业影响力：厦门本地品牌的“首选合作伙伴”

“厦门的那点事”凭借精准的本地用户和高粘性成为厦门本地品牌的“流量入口”与“文化代言人”：

品牌合作案例：

• 与厦门老字号“则和”合作：推出《黄则和的花生汤，熬了80年的厦门味道》，讲述品牌历史，发起粉丝试吃活动”，让年轻用户重新认识“老品牌”，活动期间黄则和的花生汤销量增长30%；- 与厦门文旅局合作：参与“厦门文化旅游节”，推出《厦门10条文化路线：从鼓浪屿到集村，读懂闽南文化》，成为官方推荐的“文旅指南”，阅读量1