享绍兴

### 享：一座城的文化情书，在指尖流淌的江南烟火气

一、平台类型与受众特征

平台类型微信公众号（订阅号）——深度内容的黄金载体，适配长文、图文、短视频等多元形式，是“享绍兴”传递文化厚度与生活温度的核心阵地。

受众特征：
若将“享绍兴”的粉丝画像铺开，是一幅交织乡愁、好奇与热爱的群像：

• 本地“生活家”：25-55岁的绍兴土著，他们巷子里黄酒馆的常客，却想知道“藏在鲁迅故里后门的那家百年酱园，老板的独家秘方是什么？”；熟悉城市的主干道，却渴望发现“老城区里被遗忘的3座古桥”——这群人是账号的“基本盘”追逐着“本地人都未必知道的本地事”。
• 异乡“寻根者”：散落在北上广深的绍兴，年龄30-60岁，他们在账号里读“绍兴冬至的圆子”“仓桥直街的雪”，文字当成乡愁的解药。曾有粉丝留言：“在外打拼10年，每次看‘享绍兴’的推文，都像回一趟家，连空气里的桂花香都闻得到。”
• 文化“发烧友”：20-45岁的文化爱好者，他们为“沈园钗头凤的石刻背后，陆游晚年的三次重访”而来，为“王羲之写《兰亭》时喝的黄酒，现在还能喝到吗？”而驻足。这群人是账号内容的“传播者”，愿意把文化内容分享到朋友圈。
• 游客“攻略党”：20-35岁的年轻旅行者，他们厌倦了鲁迅故里+沈园”的流水线攻略，在账号里找“绍兴最值得住的3家江南民宿”“避开人流的5徒步路线”——账号的“小众景点”系列推文，曾多次被马蜂窝、携程转载，成为游客的“私藏指南”

这群受众的共同特质是：拒绝浅尝辄止，渴望“沉浸式”触摸一座城的灵魂。

、运营者背景与专业定位

“享绍兴”的运营团队，是一群“长在绍兴骨子里”的文化人：
-核心主创“老钱”**：土生土长的绍兴人，前《绍兴日报》文化版记者，深耕绍兴文化报道1年，手里攥着无数“压箱底”的采访笔记——比如鲁迅故居管理员的口述史、黄酒酿造大师的独家故事。常说：“我们不是在写推文，是在抢救绍兴的记忆。”

• 内容团队：由3位成员组成历史系毕业的“小周”负责文化考据，确保每篇推文的历史细节“零差错”；本地美食达人“阿妹负责探店，能准确说出“哪家的茴香豆用的是当年新晒的蚕豆”；摄影师“老陈”则是“绍兴眼睛”，他镜头里的绍兴，既有“乌篷船划过鉴湖的晨雾”，也有“老巷子里晒太阳阿婆”，每张照片都带着温度。

专业定位：不是“城市宣传号”，而是“绍兴文化的深度翻译”。他们不做“高大上”的口号式传播，而是用“讲故事”的方式，把绍兴的历史、文化、生活翻译成现代人能听懂、愿意读的文字。比如讲黄酒，他们不说“黄酒是绍兴的非物质文化遗产”，而是说“人的一天，从一碗黄酒冲蛋开始，到一杯加饭酒结束”——让文化落地，让历史“活”起来。 #### 三、核心内容方向及差异化特色
核心内容方向：围绕“绍兴的过去、现在、未来”，构建了内容矩阵：

1. 文化深读：挖掘绍兴文化的“隐藏剧情”——比如《鲁迅笔下的“咸亨酒店，其实藏着他的童年记忆》，不仅讲酒店的现状，还还原了鲁迅小时候在咸亨酒店门口听故事的场景《沈园的月亮，照过陆游的泪，也照过今天的情侣》，把千年爱情故事和当代人的情感共鸣。
2. 生活美学：捕捉绍兴的“日常诗意”——比如《绍兴的四季，是一场舌尖上的修行》写春天的香椿炒鸡蛋、夏天的醉虾、秋天的黄酒蟹、冬天的梅干菜扣肉；《老巷子里的艺人：那个修乌篷船的老人，守了40年》，记录即将消失的传统技艺。
3. 城市新：关注绍兴的“生长与变化”——比如《绍兴地铁开通后，老城区的烟火气变了吗？》，走访沿线的老店铺，听老板们讲“地铁带来的生意经”；《绍兴文创园：老厂房里的新故事》，废弃纺织厂变身文创空间的过程，展现城市的“新旧交融”。
4. 互动专栏：让粉丝成为“内容”——比如《粉丝故事：我在绍兴开了一家书店，把江南装进了书架》，采访粉丝的创业故事；《征集你手机里的绍兴，最难忘的一张照片》，精选粉丝的照片配上文字，做成“粉丝特刊”。

差异化**特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色特色