济宁新闻网

# 济宁新闻网：扎根孔孟故里的“城市信息枢纽与精神”

清晨7点，济宁市民李女士像往常一样打开微信，指尖划过“济宁新闻网”公众号的推送列表——《今日：气温骤降，洸河路与金宇路交叉口注意防滑》的头条带着醒目的橙色预警，下面跟着《济宁公积金贷款额度至80万，一图读懂申请指南》的政策解读，再往下是《微山湖荷花节明日开幕，这份游玩攻略请》的文旅福利……这是她一天信息获取的起点，也是济宁新闻网与百万粉丝日常连接的缩影。作为济宁本地最影响力的官方自媒体平台，济宁新闻网早已超越“新闻发布”的单一功能，成为扎根孔孟故里、服务市民生活、城市温度的“城市信息枢纽与精神家园”。

一、平台类型与受众特征：以微信为核心的“本地服务矩阵”

济宁新闻网的核心阵地是微信公众号，但早已构建起“微信+抖音+微博+视频号+客户端”的矩阵。其中，微信公众号是“内容中枢”，承担深度报道、政策解读、服务整合的功能；抖音号主打“短视频资讯，用15秒到1分钟的视频呈现本地热点、文化非遗、美食探店；视频号聚焦“直播互动”，覆盖大型（如孔子文化节开幕式）、政策宣讲（如医保新政解读）、民生现场（如社区核酸检测实况）；客户端则整合服务、新闻资讯、生活缴费等一站式功能。

受众特征呈现鲜明的“本地化、多元化、高粘性”特点：- 核心受众：济宁本地18-65岁居民，占比超85%，涵盖普通市民、企事业单位员工公务员、教师、学生等群体。他们的共同标签是“关心济宁发展、依赖本地服务、热爱家乡文化”。

• 分层：上班族关注“路况信息、招聘动态、政策福利”；家庭主妇在意“菜市场价格、学区划分、育儿资源”；爱好者痴迷“孔孟文化解读、非遗技艺传承”；老年人则依赖“社保查询、健康讲座、免费体检通知”。
  -行为场景**：清晨看“早报”了解当天大事，中午刷“短视频”放松，晚上读“深度报道”或“美食”，周末跟着“活动预告”参与本地文旅项目——济宁新闻网已嵌入粉丝的日常作息，成为“生活必需品”。

二、运营者背景与专业定位：官方基因下的“权威+温度”双轮驱动

济宁新闻网的运营是济宁新闻网传媒有限公司，隶属于济宁广播电视台，由济宁市委宣传部主管，拥有“官方媒体”的权威基因。其团队由30余名专业人员组成：包括12名持证记者（其中5名拥有10年以上一线采访经验）、8资深编辑（擅长政策解读与内容策划）、5名短视频导演（专注本地生活类视频创作）、3名活动策划（负责线下联动），以及2名技术人员（维护全媒体矩阵的技术支持）。

专业定位清晰而独特：

• 信息的“第一发布者”：作为官方平台，济宁新闻网拥有“优先获取政务信息”的特权——从市委市政府的决策到区县的民生政策，从突发公共事件到疫情防控指令，它总能第一时间发布最准确、最权威的内容。2023年济宁“人才引进新政”出台时，济宁新闻网提前3天拿到草案，推出“政策解读系列”，比平台早24小时发布，成为求职者获取信息的首选渠道。
• 市民需求的“精准响应者”：团队设有民生热线”专栏，每天收集粉丝留言和电话反馈，针对高频问题（如“如何办理老年公交卡”“济宁哪里能打疫苗”），记者会实地走访相关部门，推出“一站式指南”。这种“从群众中来，到群众中去”的运营，让官方平台摆脱了“高冷”标签，变得“接地气、有温度”。
• **城市形象的“主动传播者”：除了服务市民，济宁新闻网还承担着对外宣传济宁的使命——通过“孔孟文化全球传播计划”，将济宁非遗技艺（如鲁锦织造、微山湖渔鼓）、文旅资源（如三孔景区、尼山圣境）、城市成就如济宁制造走向全球）推向全国乃至世界，成为济宁的“城市名片”。

三、核心内容方向及特色：“权威深度+本地温度+服务实用”三维发力

济宁新闻网的核心内容可以概括为“五大板块”，每个都有其独特的差异化优势：

1. 时政民生：权威解读，直击痛点

• 内容方向：本地新闻（如市委全会报道）、民生热点（如小区物业纠纷、菜市场价格波动）、政策解读（如购房补贴、医保异地）。
• 差异化：对比其他本地自媒体“碎片化转发”的模式，济宁新闻网的优势在于“独家性”“深度性”。例如2023年济宁推出“人才公寓政策”，团队不仅拿到第一手文件，还采访了位受益青年（包括刚毕业的大学生、外地引进的工程师），制作了《3个年轻人的济宁安居故事》专题报道，冰冷的政策变得有血有肉；针对“小区电梯老化”问题，记者深入10个老旧小区，拍摄了《电梯背后：谁来为老小区安全买单？》的调查报道，最终推动住建部门出台“老旧小区电梯改造补贴方案”。

2. 文化旅游：挖掘深度，传递温度

• 内容方向：孔孟文化（如《孔子诞辰日，带你孔府的“家宴”》）、运河文化（如《运河边的老码头：济宁人的“水上记忆”》）、传承（如《鲁锦传承人：一根线织出千年文化》）、文旅攻略（如《济宁亲子游十大好去处》）。- 差异化：“在地性”和“故事性”是核心竞争力。例如报道微山湖渔鼓时，团队不仅了艺人的表演，还跟随他们凌晨3点下湖捕鱼，记录“渔鼓与渔民生活的共生关系”；推出“济宁地图”系列，用手绘地图标注12个非遗项目的传承地，并附上“预约体验方式”，让粉丝可以直接参与鲁织造、木版年画制作等活动。

3. 民生服务：整合资源，一键直达

• 内容方向政务服务指南（如社保查询、公积金提取）、生活便民信息（如天气预警、路况实时更新）、医疗教育资源（如专家坐诊表、学区划分方案）、招聘求职信息（如本地国企招聘、教师编制考试）。
• 差异化：“整合性”和“实用性”**是关键。济宁新闻网与济宁政务服务网、人社局、教育局、卫健委等部门合作，“便民服务入口”专栏，粉丝无需跳转其他平台，即可一键查询社保余额、预约疫苗、报名招聘会；针对“老年人不会用”的问题，团队制作了《手把手教你查社保》的图文教程，用大号字体和步骤图，让老年人轻松操作。### 4. 社会百态：记录温暖，传递正能量
• 内容方向：“济宁好人”系列（如《退休义务辅导留守儿童10年》）、社区故事（如《小区志愿者：疫情期间的“暖心配送队”》）、城市变迁如《济宁老城区的“新面孔”：从破旧小巷到文创街区》）。
• 差异化：“真实性”“情感共鸣”。例如报道“济宁好人”张大爷时，团队没有用“高大上”的语言，而是记录他每天6点起床、骑三轮车去留守儿童家辅导作业的日常，结尾配上张大爷和孩子们的合影，让粉丝直呼“太温暖了；推出“我的济宁故事”征文活动，收到近千篇粉丝投稿，其中《我在济宁开了20年早餐店》文章阅读量突破10万+，引发“济宁人记忆中的早餐味道”大讨论。

5. 美食探店：特色，地道推荐

• 内容方向：老字号美食（如《济宁玉堂酱园：300年的酱菜味道》、网红餐厅（如《隐藏在巷子里的牛肉汤，每天排队200米》）、本地小吃（如《济宁夹：街头美食的“灵魂”》）。
• 差异化：“权威性”和“客观性”。对比其他美食自媒体广告软文”的模式，济宁新闻网的探店完全基于粉丝推荐和实地体验，不收取任何费用。例如报道夹饼时团队走访了15家店铺，从“饼皮酥脆度”“酱料味道”“食材新鲜度”三个维度评分，最终选出济宁夹饼TOP5”，成为市民打卡的“权威指南”。

四、粉丝可获取的价值：从“”到“资源”，从“知识”到“情感”

济宁新闻网给粉丝带来的价值，早已超越“看新闻”层面，而是覆盖“知识、资源、娱乐、情感”的全方位满足：

1. 知识价值：做“济宁通的捷径

• 政策知识：第一时间获取济宁最新政策（如购房补贴、人才引进），并通过“一图读懂”专家访谈”等形式轻松理解；
• 文化知识：深入了解济宁的孔孟文化、运河文化、非遗技艺，成为家乡文化代言人”；
• 生活知识：学习实用技能（如“如何挑选新鲜微山湖大闸蟹”“家庭急救常识”）。

2. 资源价值：本地生活的“万能钥匙”

• 政务资源：一键办理社保公积金、医保等业务；
• 文旅资源：免费获取景区门票（如孔子博物馆、尼山圣境）、文化入场券（如音乐节、书画展）；
• 就业资源：优先获得本地国企、事业单位的招聘信息；
• 资源：提前预约知名专家门诊，了解医院新科室开设信息。

3. 娱乐价值：本地生活的“快乐”

• 美食攻略：找到地道的济宁美食，避开“网红坑店”；
• 游玩指南：周末带、陪父母的好去处，从微山湖湿地到尼山圣境，从文创街区到乡村民宿；
• 短视频娱乐：到济宁本地的搞笑段子、非遗表演、城市美景，缓解工作压力。

4. 情感价值：城市归属感的“”

• 通过“济宁好人”系列，感受到城市的温暖和正能量；
• 参与线上线下活动（如“济宁”“非遗体验日”），结识志同道合的朋友；
• 看到自己的故事被报道，获得被认可的幸福感

五、更新频率与互动策略：日更+高频互动，打造“粉丝共同体”

济宁新闻网的更新保持“高频且稳定”：微信公众号日更2-3篇，涵盖头条新闻、政策解读、服务信息；抖音号日更3-5条，短视频内容；视频号每周2-3场直播，覆盖大型活动和政策宣讲；微博实时更新突发新闻。

互动策略注重“线上线下联动，粉丝参与感提升”：

• 线上互动： - 留言区回复：编辑每天花2小时回复粉丝留言，针对“政策咨询”“民生问题”直接对接相关部门； - 投票征集：发起“济宁最受欢迎的早餐店”“你最想体验的非遗项目”等投票，让粉丝决定方向；
  • 粉丝投稿：开设“我的济宁故事”“随手拍济宁”专栏，鼓励粉丝分享自己的生活；
• 抽奖福利：转发文章赢取景区门票、美食券、文创产品（如鲁锦围巾、木版年画）。
  -线下互动**：
• 粉丝见面会：每年举办2-3场，邀请粉丝参观济宁新闻网编辑部，与记者、编辑交流；
• 文化体验活动：组织粉丝参与“非遗体验日”“微山湖捕鱼之旅”“孔子博物馆研学游；
• 公益活动：发起“关爱留守儿童”“为老人送温暖”等公益活动，粉丝可报名成为志愿者。

2023年“六一”儿童节，济宁新闻网组织20组粉丝家庭到微山湖湿地参加“亲子捕鱼大赛”，跟着渔民下湖捕鱼、学习渔鼓，家长们则交流育儿经验，活动结束后，团队制作了《微山湖上的儿童节专题报道，让粉丝感受到“家的温暖”。

六、关键数据表现：百万粉丝+10万+爆款彰显城市影响力

截至2024年6月，济宁新闻网的全媒体矩阵粉丝总量突破200万：微信粉丝120万，抖音号粉丝50万，视频号粉丝20万，微博粉丝1万。

爆款内容分析呈现三大特点：

• 民生相关内容：《济宁公积金贷款额度上调至80》阅读量50万+，转发量超10万