水母网

# 水母网微信公众号：烟台人的“城市指南”与“情感归属地”

清晨7点，烟台市民王阿姨打开微信，第一件事就是点开水母网公众号的“间速递”——看看今天的天气是否适合晨练，菜市场有没有新鲜的海鲜上市；中午12点，刚下班的白领小李到水母网推送的“烟台人才补贴新政解读”，赶紧收藏转发给刚毕业的学弟；晚上8点，远在上海的游子小张，在水母网的“烟台夜话”栏目里看到家乡的老槐树又发新芽，眼眶微微湿润……这是无数人与水母网的日常联结，也是这座城市最鲜活的民生图景缩影。

作为烟台日报传媒集团旗下的核心微信公众号，水母不仅是一个信息发布平台，更是烟台人感知城市脉搏、解决生活难题、寻找情感共鸣的“线上家园”。以下从个维度，深度解析这个扎根烟台、服务烟台的“城市信息枢纽”。

一、平台类型与受众特征：微信里的“烟台本地圈”

水母网的载体是微信公众号（链接指向微信图文页），这是目前烟台用户最高、覆盖面最广的内容平台之一。其受众特征呈现出鲜明的“地域聚焦+圈层多元”特点：

• 核心：烟台本地市民（占比约85%）：年龄层覆盖18-65岁，其中25-50的家庭群体占主导——他们关注教育、医疗、购房等民生议题，是内容传播的主力；
• 次核心受众：烟台人（占比约10%）：分布在北上广深等一线城市，通过水母网了解家乡动态，寻找“乡愁寄托；
• 边缘受众：烟台游客/投资者（占比约5%）：关注烟台的旅游攻略、产业政策，城市形象传播的“二次载体”。

不同于泛娱乐类公众号，水母网的受众对内容的“实用性”“权威性”要求——他们不只是来“看新闻”，更是来“找答案”：孩子上学怎么报名？社保异地转移需要哪些材料？的浒苔清理得怎么样了？这些“烟火气”的需求，让水母网成为烟台人生活中不可或缺的“工具”。## 二、运营者背景与专业定位：官方媒体的“公信力背书”
水母网的运营主体是烟台日报传媒集团，这是烟台唯一的市级党媒集团，拥有近70年的新闻采编历史。其专业定位清晰而坚定：
烟台本地权威信息枢纽+民生服务第一平台”**

运营团队由资深记者、编辑、新媒体策划组成——他们中有跑了1年时政线的“老烟台通”，能第一时间解读市政府的政策红利；有深耕民生领域的“社区记者”，熟悉每一条老街道的故事；还有擅长视觉设计的“新媒体达人”，用短视频、H5、漫画等形式让严肃内容变得有趣。

这种“官方资质+专业团队”的背景，让水母网在烟台本地媒体中拥有不可替代的公信力：当自媒体还在猜测“烟台地铁何时开工”时，水母网已经拿到了市政府的独家采访权，发布了《烟台地铁1号线进展：这5个站点率先动工》的原创报道；当市民对“学区划分”存疑时，水母网直接联动教育局，“一对一在线答疑”专栏——这种“权威发声”的能力，是普通自媒体无法复制的核心优势。

三、核心方向与差异化特色：“烟火气”里的“烟台味道”

水母网的内容矩阵围绕“烟台人关心的一切”展开核心方向可概括为“5+N”：

核心5大板块

1. 时政速递：政策解读（如补贴、购房新政）、政务动态（市政府会议、领导调研）；
2. 民生热点：教育（学区划分、中考）、医疗（疫苗接种、医院新科室）、交通（公交线路调整、高速路况）；
3. 社会故事：好人好事（如“烟台大叔救助受伤海鸟”）、社区暖闻（“老邻居互助小组”）；
4. 旅游：烟台非遗（胶东剪纸、海阳大秧歌）、景点推荐（养马岛、蓬莱阁）、美食攻略（鲅鱼饺子海鲜大排档）；
5. 生活服务：便民信息（社保办理指南、停水停电通知）、消费优惠（本地商家折扣景区门票抽奖）。

差异化特色：“权威+原创+共情”

与烟台其他本地自媒体相比，水母网的特色：

• 权威独家：比如2023年烟台遭遇强台风“杜苏芮”时，水母网记者蹲守6小时，拍摄到“海浪拍打栈桥”的独家画面，并实时更新“积水点地图”，帮助市民避开危险路段；
  -原创深度**：推出“烟台记忆”系列报道，采访了10位老烟台人，记录“烟台港的变迁”“南大街老字号”，文章阅读量均破10万+；
• 共情温度：比如《烟台零下10度，环卫工的手冻得通红》一文，不仅报道了现象，还发起“为环卫工送热饮”的公益活动，当天就了500多份市民捐赠。

这种“有温度的权威”，让水母网的内容既有“硬新闻”的严谨又有“软故事”的感染力。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“获得感”

水母给粉丝带来的价值，早已超越“看新闻”的层面，而是“解决问题+提升生活品质+情感归属”的多维满足

• 知识价值：比如《烟台公积金贷款新政：首付比例降了！这些人能省10万》，用通俗解读政策，让粉丝快速掌握福利；
• 资源价值：定期发布“烟台就业招聘会信息”“本地企业实习岗位”帮助大学生和求职者对接机会；推出“烟台便民服务手册”，涵盖社保、医保、公积金等100+办事指南；
  娱乐价值：《烟台最火的10家海鲜大排档，本地人都爱去》《蓬莱阁夜游攻略：灯光秀+表演，美到窒息》，为粉丝提供周末休闲的好去处；
• 情感价值：《在外烟台人：你有多久吃妈妈包的鲅鱼饺子了？》一文，引发了3000多条留言，其中一条写道：“看到文章里的，我立刻订了周末回烟台的机票——想家了。”

正如一位粉丝所说：“水母网就像我的‘烟台生活全书’，不管遇到什么问题，打开它总能找到答案。”

五、更新频率与互动策略：“每日陪伴”“双向奔赴”

更新频率：“每日多更，精准触达”

水母网保持每日3-5条的节奏：

• 早7点：“早间速递”——天气+新闻摘要；
• 午12点：“民生”——当天最受关注的话题；
• 晚8点：“深度/文化内容”——适合睡前阅读的故事或攻略
• 紧急情况（如台风、疫情）：实时推送，保证信息时效性。

互动策略：“让粉丝成为内容主角”

水母网的互动不是“单向抽奖”，而是“双向参与”：

• 留言精选：每条推文的留言都会精选20-30条回复，编辑会用亲切的语气与粉丝互动，比如粉丝问“烟台哪里有卖新鲜海的？”编辑会回复：“去红利市场吧，早上6点左右最新鲜！”；
• 用户征集：发起我的烟台故事”“烟台老照片征集”等活动，收到的内容会整理成推文发布，让粉丝的故事被更多人；
• 线下联动：每年举办“水母网粉丝见面会”，邀请粉丝参观烟台日报印务中心，与记者面对面交流；会组织“公益植树”“关爱孤寡老人”等线下活动，让线上的联结延伸到线下；
• 报料通道：“市民报料”入口，鼓励粉丝提供新闻线索——比如2023年“烟台某小区电梯故障”的新闻，就是粉丝后，记者实地采访曝光的，最终推动物业解决了问题。

这种“双向奔赴”的互动，让粉丝从“读者”了“参与者”，增强了账号的粘性和归属感。

六、关键数据表现：烟台本地公众号的“头部玩家”作为烟台主流媒体账号，水母网的核心数据表现亮眼：

• 粉丝量：截至2024年6月，数突破60万，其中烟台本地用户占比85%，是烟台粉丝量最大的公众号之一；
• **阅读量：日均阅读量5万+，单篇最高阅读量达20万+（如《烟台发放1000万消费券领取攻略来了》）；
• 爆款内容分析：
  • 政策类：《烟台人才补贴新政：本科毕业生补1000元，连续补3年》（阅读18万+，转发5万+）；
  • 民生：《烟台中小学课后服务收费标准出炉！每月不超过300元》（阅读15万+，留言1200）；
  • 文化类：《烟台老照片：这些地方你还记得吗？南大街/烟台港/毓璜顶》（12万+，留言800+）；
  • 公益类：《烟台环卫工阿姨的手冻裂了，能做些什么？》（阅读10万+，收到捐赠热饮2000+杯）。

这些爆款内容的是：贴近市民生活、解决实际问题、引发情感共鸣——这也是水母网内容持续受欢迎的关键。

七品牌合作与行业影响力：“城市名片”的“传播者”

水母网的品牌合作，始终围绕“烟台本地价值”展开拒绝低俗广告，保持账号的公信力：

• 本地企业合作：与张裕葡萄酒、鲁花集团等烟台知名企业合作，“烟台品牌故事”系列，比如《张裕百年：从烟台走向世界的葡萄酒传奇》，既宣传了企业，又传播了烟台产业文化；
• 政府合作：与烟台文旅局合作推出“烟台文旅季”活动，发布《烟台旅游地图》，“网红打卡地评选”，助力烟台打造“滨海旅游城市”形象；
• 行业影响力案例：
  • 2023年，水母网发起“烟台好人”评选活动，收到1000+候选人推荐，最终评选出10位烟台好人”，并联合市政府颁发证书——该活动被山东省文明办列为“地方精神文明建设典型案例”；
  • 022年，水母网报道了“烟台某小区业主维权”事件，通过深度调查推动了问题解决，被《中国新闻报》评为“民生报道优秀案例”。

正如烟台文旅局局长所说：“水母网是烟台城市形象传播的‘主力军’它用老百姓喜欢的方式，把烟台的美传递给了全世界。”

八、内容方向说明：“扎根烟台，烟台”的不变初心

水母网的内容方向，始终坚守“三个原则”：

1. 本地优先：所有内容必须烟台相关，拒绝“泛全国性”的内容；
2. 实用至上：每篇推文都要给粉丝带来“有用信息”，比如攻略、指南、福利；
3. 温度为王：用“讲故事”的方式做内容，让新闻有，让服务有温度。

未来，水母网将继续深化“本地服务”的定位：推出“烟台便民服务小程序”，社保、医保、交通等办事功能；加强短视频内容创作，用镜头记录烟台的日常；拓展“烟台游子”板块，为在外人提供更多家乡的信息。

正如水母网的 slogan 所说：“水母网，烟台人的网上家园”——它不仅是一个，更是烟台人心中“家”的象征：无论你在哪里，打开水母网，就能感受到烟台的温度，听到家乡的声音。从清晨到深夜，从时政新闻到民生小事，水母网用一篇篇推文，串联起烟台人的生活点滴，也见证着这座的成长与变迁。它是烟台的“城市名片”，更是烟台人的“情感纽带”——这就是水母网，一个有温度有深度、有担当的本地自媒体账号。

（全文约2500字）