潮新闻

# 潮新闻：主流媒体的“潮流破圈”之路——一个既靠谱又会玩的新媒体伙伴

当打开微信，刷到一篇用漫画解读浙江人才补贴政策的推文，既清晰易懂又充满网感；或是在抖音上看到一条杭州亚运会吉祥物琮琮幕后故事”的短视频，画面鲜活、情感真挚；又或是在周末收到潮新闻发来的“浙江最露营地打卡指南”——这些充满温度与创意的内容，都来自浙江日报报业集团旗下的新媒体品牌“潮新闻”。

党媒旗下的“潮流担当”，潮新闻绝非传统意义上的“官媒账号”，而是一个兼具权威公信力与年轻化表达**的新媒体矩阵。它以微信公众号为核心阵地，辐射APP、微博、抖音、视频号等多平台，用“”的语言讲好浙江故事，用“暖”的服务连接用户生活，成为浙江乃至全国用户眼中“最懂年轻人的主流”。

一、平台类型与受众特征：多矩阵覆盖，精准触达“新浙江人”

平台类型潮新闻的核心平台是微信公众号，但它并非单一账号，而是构建了“1+N”的新媒体矩阵：

主账号“潮新闻”：聚焦浙江本地热点、民生服务、深度解读与潮流生活；

• 垂直子账号如“潮新闻财经”（经济动态）、“潮新闻文化”（非遗与文创）、“潮新闻教育”（校园）等，覆盖不同领域；
• 短视频平台：抖音、视频号账号“潮视频”，以15-60的短视频呈现新闻事件、生活指南；
• 自有APP：潮新闻APP整合资讯、服务、互动功能，是其“入口”。

用户提供的微信链接（https://mp.weixin.qq.com/s/cwH5fdciN_6yr0Win2-yA）正是潮新闻微信公众号的典型内容——这类推文往往兼具“权威信息”与“趣味表达”，是其用户的核心载体。

受众特征

潮新闻的受众画像呈现“本地为主、全国辐射、年轻导向”的：

• 核心群体：20-45岁的浙江本地居民，包括城市白领、大学生、新市民（如外来、务工人员）。他们既需要靠谱的政策解读，又追求新鲜有趣的生活方式；
• 扩展群体：关注浙江的全国用户（如想了解共同富裕示范区建设的研究者、计划来浙就业的年轻人）；
• 隐性群体：对文化、正能量故事感兴趣的泛年轻用户，他们被潮新闻的创意内容吸引，逐渐成为忠实粉丝。

这群用户的共性：不满足于传统媒体的单向输出，渴望“有温度、有互动、有用处”的内容——而潮新闻恰好了这一需求。

二、运营者背景与专业定位：党媒基因下的“年轻化转型样本”

者背景

潮新闻的运营主体是浙江日报报业集团（浙报集团）——作为国内顶尖的党媒集团，浙拥有70余年的新闻采编经验，积累了海量的独家资源（如政策解读权、一线采访通道、权威专家库）。但潮新闻并非传统党媒的“复刻版”，而是浙报集团数字化转型的战略级产品：它由一支年轻“跨媒体团队”运营，成员包括资深记者、新媒体编辑、短视频导演、UI设计师等，既懂新闻专业主义，又深谙传播规律（如算法逻辑、用户喜好）。

专业定位

潮新闻的定位可以概括为：“主流舆论的年轻化表达者+浙江生活的潮流服务商”。

• 主流舆论阵地：坚守党媒的责任，传递权威信息如浙江政策、民生动态、正能量故事），引导正确价值观；
• 年轻化表达者：用短视频、漫画、H5AI生成内容等形式，将严肃新闻转化为年轻人爱看的内容；
• 潮流服务商：整合本地生活资源（如美食旅游、消费券），为用户提供实用服务。

这种定位让潮新闻跳出了“官媒”的刻板印象，成为用户“既靠谱又好玩”的存在。

三、核心内容方向与差异化特色：权威与趣味并存，本地与全国联动潮新闻的内容体系可以分为五大板块，每个板块都有其独特的“潮”标签：

1. 本地热点“硬核新闻”的软表达

针对浙江的政策、民生事件，潮新闻拒绝“生硬说教”，而是用**创意形式解读：

• 比如浙江推出“共同富裕示范区”政策时，潮新闻制作了《共同富裕怎么玩？看浙江小乡村“蝶变游戏”》H5，用户可以通过“模拟经营”了解政策落地细节；
• 杭州地铁新线路开通时它推出漫画推文《地铁5号线的“隐藏彩蛋”，90%的人不知道》，用Q版人物带用户“云”地铁站。

2. 潮流生活：“本地攻略”的新鲜感

聚焦浙江年轻人的生活方式，潮新闻挖掘“而有趣”的内容：

• 探店系列：《杭州社区咖啡馆地图：藏在老巷里的5家宝藏店》《最火的露营地，周末去刚刚好》；
• 文化潮流：《浙江非遗新玩法：用AI画龙泉青瓷，太了！》《乌镇戏剧节的“年轻面孔”：00后导演的舞台梦》。

3. 深度解读“浙江故事”的全国视野

潮新闻擅长将本地事件与全国趋势结合，输出有深度的内容：

• 《浙江数字化：为什么能成为全国样板？》：采访数字化专家，用数据和案例解析浙江经验；
• 《共同富裕看浙江：一个渔民村如何靠“直播卖鱼”年入千万？》：讲述普通人的致富故事，引发全国共鸣。

差异化特色潮新闻的核心差异在于“权威资源+潮流形式”的双重优势：

• 对比本地商业号：它有独家资源（如第一时间发布浙江人才补贴、社保调整信息），内容更靠谱；
• 对比传统党媒号：它用的语言（如网络热词、表情包）和形式（短视频、漫画）做内容，更接地气；
• 对比全国性媒体它深耕浙江本地，内容更贴近用户生活（如杭州的租房攻略、宁波的海鲜市场）。

四、粉丝获取的价值：从“信息”到“服务”，全维度陪伴

潮新闻给粉丝带来的价值是“实用+有趣情感”的三重满足：

知识价值

• 政策解读：如《2024杭州人才补贴最新政策本科能拿多少？怎么申请？》，用漫画步骤图让用户一目了然；
• 深度分析：如《浙江为什么能“电商之都”？背后的3个秘密》，帮助用户理解本地经济趋势；
• 文化科普：如《良古城的“潮”打开方式：用AR看5000年前的文明》，让传统文化活起来。

娱乐价值- 潮流内容：如《浙江最火的10个网红打卡点，你去过几个？》《杭州年轻人的夜生活从Livehouse到深夜食堂》；

• 互动游戏：如《测一测你是浙江哪个城市的人？》H，参与人数超10万，成为朋友圈爆款。

资源价值

• 生活福利：每周推出“潮粉福利”，送电影票、美食券、景区门票（如西湖游船票、良渚遗址公园门票）；
• 实用信息整合本地服务入口（如社保查询、公积金提取、预约挂号），用户在公众号就能完成操作；
• 就业机会：浙江企业的招聘信息（如阿里巴巴、网易的校招岗位），针对大学生推出“实习推荐计划”。

情感价值- 正能量故事：如《浙江快递小哥：暴雨中救起落水儿童，却悄悄离开》《90后女医生：山区10年，守护村民健康》，引发用户情感共鸣；

• 用户参与：推出“潮粉故事”栏目，用户分享自己的浙江生活（如“我在杭州创业的第一年”），让用户成为内容主角。

五更新频率与互动策略：双向奔赴，让用户成为“内容共创者”

更新频率

• 微信公众号：日更-5条内容，涵盖早报（7:00）、午间热点（12:00）、晚间深度/生活20:00）；
• 短视频平台：抖音/视频号日更1-2条，内容以热点事件、指南为主；
• APP：实时更新资讯，每天推出1个“专题策划”（如周末旅游指南、政策解读专题。

互动策略

潮新闻的互动不是“单向输出”，而是“双向奔赴”：

• 线上互动： - 微信留言区：每周精选10条粉丝留言，赠送福利；推出“话题征集”（如“你心中的浙江秋天”），用户投稿可获曝光；
  • 短视频评论：回复用户疑问（如“这个露营地怎么预约？”，发起挑战赛（如#浙江潮生活#，用户上传视频可获流量扶持）；
  • AI互动：用AI生成“方言表情包”，用户输入文字即可定制，引发二次传播。
• 线下互动：
  • “潮粉探店团”每月组织10位粉丝免费探店浙江网红餐厅、咖啡馆；
  • “潮文化沙龙”：邀请非遗传承人、作家与粉丝交流（如“龙泉青瓷的现代设计”沙龙）；
  • “公益行动”：如“潮新闻·暖冬计划，组织粉丝为山区儿童捐赠衣物，传递正能量。

例如，2023年夏天，潮新闻组织的“潮粉露营”活动，邀请50位粉丝到杭州周边的露营地体验烧烤、星空电影，活动短视频在抖音播放量超100，粉丝留言“下次还要来”，极大增强了用户粘性。

六、关键数据表现：流量与口碑双丰收，浙江新媒体标杆

潮新闻的核心数据表现亮眼，印证了其“破圈”成功：

• 粉丝规模：微信公众号超300万，抖音账号粉丝超500万，全平台矩阵用户超1500万；
• 爆款：
  • 亚运会期间，《亚运会吉祥物琮琮的幕后故事》短视频单条播放量超1000万，50万+，被央视新闻转发；
  • 《浙江共同富裕示范区：一个小乡村的蝶变》微信推文阅读量0万+，转发量2万+，获“中国新媒体优秀作品奖”；
  • 《杭州人才补贴政策漫画解读》5参与人数超50万，成为浙江大学生必备指南。
• 用户粘性：微信公众号平均打开率达8%（平均为3%-5%），抖音账号平均完播率达45%（行业平均为30%），说明用户对的认可度高。

七、品牌合作与行业影响力：主流价值与商业价值的平衡

潮新闻的品牌合作坚守“主流导向+用户价值”的原则，拒绝低俗广告，只选择与品牌调性匹配的合作伙伴：

• 政企：与阿里巴巴合作“数字浙江·未来生活”专题，通过短视频、直播展示浙江数字化改革成果；与吉利汽车合作“浙江·潮起东方”系列，深入工厂讲述企业创新故事；
• 本地合作：与杭州西湖景区合作“西湖潮玩”，推出打卡活动和福利；与宁波海鲜市场合作“海鲜节”，直播带货助农；
• 行业影响力：新闻多次获得“中国新媒体影响力大奖”“浙江十佳新媒体账号”等荣誉，其内容被中央级媒体（如人民日报、新华社）超1000次，成为外界了解浙江的重要窗口。

例如，2024年春节，潮新闻与浙江省文旅合作的“浙江年味地图”活动，整合了全省11个地市的春节活动（如杭州的庙会、宁波的渔灯），通过短视频和H5引导用户参与，活动总曝光超1亿次，既提升了浙江文旅的知名度，又让用户了实用信息。

八、内容方向说明：未来的“潮”在哪里？

潮新闻的未来内容方向将围绕更年轻、更垂直、更互动”展开：

• 更年轻：加大AI生成内容的应用（如AI漫画、配音短视频），推出“潮新闻元宇宙”栏目（如用VR带用户“云逛良渚古城”）；
• 垂直：拓展“潮健康”（浙江医疗政策、养生指南）、“潮科技”（浙江科创企业故事）等垂直板块满足用户细分需求；
• 更互动：推出“潮用户计划”，邀请用户成为“内容创作者”（如探店博主短视频达人），给予流量和