厦门日报

# 厦门日报微信公众号：权威城市喉舌与民生贴心管家的双向

作为厦门本土最具影响力的官方自媒体之一，厦门日报微信公众号既是厦门城市发展的“活化石”，也是市民生活的智能导航”。依托传统媒体60余年的权威基因与新媒体的灵活表达，它在厦门本地舆论场中构建了“权威+温暖实用”的独特标签，成为百万厦门人每日必看的“城市日报”。以下从八个维度深度解析其核心价值

一、平台类型与受众特征

平台类型：微信公众号（主流社交内容平台），兼具信息传播、交流与服务转化功能，是厦门日报打通线上线下传播链路的核心阵地。
受众特征：

• 地域聚焦85%为厦门本地居民，10%为厦门籍在外人士，5%为关注厦门的外地游客/求职者；
  -年龄分层：25-45岁占比62%（职场人群、年轻家庭为主，关注政策、交通、教育）18-24岁占15%（学生群体，关注校园生活、城市活动），46-65岁占2%（中老年群体，关注社区动态、健康资讯），65岁以上占3%（依赖公众号获取便民信息）；
  -需求共性：对“本土性”内容高度敏感——既想第一时间知晓厦门时政动态、政策变化，也渴望获取实用的服务指南（如办事流程、就医预约），更期待通过内容找到城市归属感。

二、运营者背景与专业定位运营者背景：厦门日报报业集团（国有大型传媒集团），背后是一支由100+资深记者、编辑、组成的专业团队，其中80%拥有10年以上媒体采编经验，具备国家新闻出版总署颁发的正规采编资质。

专业定位**：

• 权威信息枢纽：承担传递党和政府声音的职责，是厦门市政府、各职能部门的首选传播渠道”；

• 民生服务管家：以市民需求为导向，将“高大上”的政策转化为“接地气的内容，解决市民实际问题；

• 城市文化载体：挖掘厦门闽南文化、海洋文化、侨乡文化的深层价值讲好厦门故事。
  区别于草根自媒体，其核心优势在于“信源独家性”——可直接对接市委宣传部、发改委、等部门，第一时间获取未公开的权威信息，这是任何非官方账号无法比拟的壁垒。

三、核心内容及差异化特色

核心内容方向：

1. 本土时政与政策解读：如《厦门市政府工作报告2024GDP目标6.5%，这些民生红利将落地》《翔安机场建设进入冲刺阶段，2025年通航时间表公布》

2. 民生服务资讯：交通（实时路况、地铁延时通知）、教育（学区划分、中考政策）、医疗（医院预约攻略、医保异地结算指南）、社保（养老金调整细则）；

3. 城市文化与生活：闽南民俗博饼节、中秋烧塔仔）、老字号美食（吴再添小吃、黄则和花生汤）、小众景点（沙坡艺术西区、集美学村龙舟池）、城市记忆（老照片征集、老街区访谈）；

4. 突发事件报道：“杜苏芮”期间的实时预警、地铁故障时的应急指南、疫情防控的动态通报；

5. **深度策划专栏：“深度厦门”（如《跨岛发展20年：厦门如何从海岛变湾区》）、“厦门非遗传承人”（《漆线雕大师：让千年技艺活在当代》）。

差异化特色：

• 权威信源壁垒：过境时，独家获取气象局实时数据，1小时内发布《厦门10个易涝点封闭名单》，阅读量破10+；

• 民生视角创新：将《厦门人才补贴政策》转化为“一图读懂”+“视频教程”，粉丝3分钟掌握申请流程，收藏量超5万；

• 情感共鸣策划：《厦门人的早餐记忆》征集活动收到200+粉丝投稿，文章留言区满是“小时候的面线糊味道”“奶奶煮的花生汤”等温暖评论引发集体回忆杀；

• 深度报道优势：2023年推出《厦门城中村改造纪实》，跟踪采访3个月记录10个家庭的变迁，被中央级媒体转载。

四、粉丝可获取的价值

知识价值

• 掌握厦门最新政策（如落户新政、购房资格、公积金调整），避免信息差；

• 了解城市发展逻辑如翔安机场对厦门经济的拉动、金砖会议后的产业升级）；

• 学习闽南文化（如“博饼的起源”闽南语常用词解析”）。

娱乐价值：

• 发现厦门隐藏美食（如曾厝垵的古早味蛎煎、鼓浪屿的私藏咖啡馆）；

• 获取周末休闲攻略（环岛路骑行路线、植物园多肉区拍照技巧、集美铛车打卡指南）；

• 参与线上互动游戏（如“厦门地标猜猜猜”“博饼线上模拟赛”）。

资源价值**：

• 实用办事指南（新生儿医保办理、驾照换证、老年卡申请流程）；

• 粉丝专属福利免费观影券、景区门票、本地商家折扣）；

• 公益资源对接（爱心捐衣、图书捐赠、志愿者招募）。情感价值：

• 增强城市归属感：看到自己熟悉的街道、社区被报道，如《厦门老巷：开元的百年烟火气》；

• 找到同城好友：留言区里“组队去爬山”“一起学闽南语”的互动频繁

• 感受城市温度：《厦门志愿者雨夜救助迷路老人》等报道，传递正能量。

案例：2023《厦门义务教育招生政策解读》一文，帮助3万+家长解决了“学区划分”“积分入学”等疑问，留言区被感谢小编”刷屏。

五、更新频率与互动策略

更新频率：日更，每日推送3-5条，时间精准匹配粉丝阅读习惯——

• 早8:00：《晨间速览》（3条短资讯，含时政交通、天气）；

• 午12:00：《民生干货》（1条实用指南，如“就医预约攻略）；

• 晚20:00：《深度/文化内容》（1条专题报道，如“厦门非遗故事”。

互动策略：

• 留言区深度互动：小编每日精选20+留言回复，每周发起1次话题（如“你心中厦门最该改进的民生问题”），每月举办留言抽奖（送文创产品/电影票）；
  -UGC内容激励**：“厦门照片征集”“我的厦门故事”等活动，优秀作品刊登在公众号，给予50-20元稿费；

• 线上线下联动：每年举办“粉丝开放日”（参观报社采编室）、“公益植树”城市定向赛”等活动，2023年粉丝见面会吸引500+人参与；

• 社群运营：建立0个粉丝微信群，定期分享独家资讯（如“地铁新线路试乘通知”），组织群内抢红包、话题接龙

六、关键数据表现

粉丝量：截至2024年6月，粉丝数突破160万是厦门本地粉丝量最大的公众号之一；
爆款内容案例：

• 《台风“杜苏芮”厦门应急响应升级这些路段封闭，避难所名单公布》：发布1小时阅读量破15万+，转发量超3万，成为市民避险“救命指南”；

• 《厦门地铁4号线开通！沿线站点攻略+换乘地图》：阅读量22万+，收藏6万+，被粉丝称为“出行圣经”；

• 《厦门人的中秋记忆：博饼、烧塔仔、赏月》：量18万+，留言1200+条，引发“闽南中秋习俗”大讨论；

• 《厦门人才补贴申请：最高可领30万！》：阅读量16万+，帮助1000+粉丝成功申请补贴。

特点：爆款内容集中在“时效性民生资讯”“情感共鸣文化内容”“实用政策解读”三大类，说明粉丝对“+有感”的内容需求极高。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作案例：

• **政府合作：与厦门文旅局联合推出《厦门旅游季》系列，包括“网红景点打卡指南”“闽南文化体验之旅”，助力厦门复苏，文章总阅读量超50万；

• 企业合作：与厦门航空合作“厦航粉丝专属福利”，机票100张，阅读量10万+；与七匹狼合作“厦门城市时尚周”报道，提升品牌本土；

• 公益合作：联合厦门红十字会发起“爱心捐衣活动”，募集衣物12吨，帮助山区儿童，参与率达8%。

行业影响力：

• 重大事件标杆：金砖国家领导人厦门会晤期间，系列报道被新闻、人民日报转载，成为外界了解厦门的重要窗口；

• 政策传播首选：厦门市政府《人才新政18条》垃圾分类新规》均选择该公众号首发；

• 舆论引导作用：疫情期间，实时发布核酸检测点、封控区调整，有效遏制谣言传播，被市民称为“定心丸”；

• 荣誉认证：获得“全国十大城市党报公众号”福建省优秀新媒体账号”“厦门最具影响力自媒体”等10+奖项。

八、内容方向说明

厦门日报公众号围绕“厦门”核心，坚持“权威、实用、温暖”三大原则，未来内容规划将进一步深化：

• 视频化：推出“厦门一分钟”短视频系列（展示城市日常）、政策解读直播（如“招生政策在线答疑”）；
  -垂直化服务**：开设“厦门教育”“厦门医疗”子栏目，提供精准服务（如“中考志愿填报指南”“三甲专家预约”）；

• 智能化互动：引入AI问答功能，粉丝可随时查询“办事流程”“天气”等信息

• 国际化拓展：推出英文专栏《Discover Xiamen》，服务来厦外籍人士；

• 文化传承：策划“厦门老故事”系列，挖掘开元路、中山路等老街区的历史，留住城市记忆。

结语

厦门日报公众号不是一个冰冷的信息发布器，而是一个有温度的“城市伙伴”——它用权威消解谣言，用实用解决难题用文化连接情感。从台风中的实时预警到早餐摊的烟火气，从政策解读到非遗故事，它记录着厦门的每心跳，也陪伴着粉丝的每一个日常。未来，它将继续以“权威+贴心”的姿态，成为厦门人与这座城市奔赴的纽带。

（全文约2800字）