辽宁日报

# 辽宁日报微信公众号：党新媒体的区域传播“暖灯塔”

当辽宁市民清晨打开微信，屏幕上弹出的“辽宁日报”推送，可能是一则关于沈阳地铁4号线南段试运行”的民生快讯，也可能是一篇解读“辽宁老工业基地转型新政策”的深度图文，甚至一段记录“大连渔民守护黄渤海生态”的短视频——这已经成为数百万辽宁人获取信息、联结家乡的日常方式。作为辽宁报业集团旗下的核心新媒体账号，辽宁日报微信公众号（以下简称“辽报公号”）不仅是党和政府声音的数字化传声筒”，更是辽宁地域文化的“活相册”、民生需求的“连心桥”。以下从八个维度，解锁区域新媒体标杆的独特魅力。

一、平台类型与受众特征：微信生态里的“辽宁信息枢纽”

辽报号扎根微信这个兼具“社交属性+内容属性”的超级平台，依托其图文、短视频、H5、直播等多元载体，了一个“权威+贴近+互动”的区域信息枢纽。
受众画像呈现出“地域聚焦、层次多元、信任度”的特点：

• 核心圈层：辽宁本地18-60岁人群，覆盖公务员、企事业单位员工、普通市民高校学生，占粉丝总量的75%以上；
• 扩展圈层：关心辽宁发展的外地辽宁籍人士、研究东北的学者、对老工业基地文化感兴趣的全国网友；
• 特殊群体：依赖公号获取民生服务信息的中老年（占比约20%），以及主动参与互动的年轻“家乡代言人”。
  不同于商业自媒体的流量导向，辽报号的受众更看重“信息的真实性”和“地域的关联性”——数据显示，其内容的“转发率”和“收藏”远高于区域内其他账号，原因在于粉丝将其视为“可信赖的家乡信息库”。

二、运营者与专业定位：传统媒体基因的“新媒体转型样本”

辽报公号的运营团队，是一支兼具“传统媒体深度”“新媒体活力”的专业队伍：

• 背景：成员均来自辽宁日报报业集团，拥有平均5年以上的采编经验其中不乏获得过“中国新闻奖”的资深记者，同时配备了新媒体运营、视觉设计、短视频制作等专项人才；
  -专业定位**：以“做有温度的党报新媒体”为核心，致力于“将权威信息转化为大众语言，将区域传播到更广舞台”。
  团队的独特优势在于：既能凭借传统媒体的资源，第一时间获取独家政策信息和深度采访机会又能以新媒体思维，将严肃内容“轻量化”——比如用漫画解读《辽宁省优化营商环境条例》，用“方言版短视频介绍辽宁非遗项目，让“高大上”的内容变得“接地气”。

三、核心内容方向及差异化特色：权威下的“多元内容矩阵”

辽报公号的内容体系，围绕“权威、本土、温暖、创新”四大关键词展开，了五大核心板块：

1. 政策解读：“权威+通俗”的“政策翻译官”

针对辽宁本地政策团队摒弃“照搬文件”的模式，采用“图文拆解+专家访谈+案例故事”的形式，让政策“活起来”。2023年辽宁出台“支持中小企业数字化转型”政策时，公号推出《5分钟看懂！辽宁给中小企业发“红包”了》，用“一图读懂”列出补贴标准、申请流程，搭配沈阳某工厂转型的真实案例，阅读量突破0万+，留言区满是企业主的咨询和点赞。

2. 民生服务：“贴近+实用”的生活小助手”

聚焦辽宁人最关心的“衣食住行”：供暖季推出《沈阳供暖最新进展！这10个小区试暖》，附上“供暖投诉热线”；毕业季发布《辽宁2023年高校毕业生就业服务指南》，整合招聘会、创业补贴政策；疫情期间，每日更新《辽宁各地疫情防控最新通知》，并开通“线上问诊”入口。这些内容的打开率”常年位居前列，粉丝称其为“家门口的办事指南”。

3. 辽宁故事：“深度+”的“地域文化名片”

挖掘辽宁的“人、事、物”，传递地域精神：

• 工业故事：从“机床一响”到“智能工厂”，沈阳机床的70年转型路》，记录老工业基地的创新活力；
  人物故事：《大连“最美渔民”王大叔：守护黄渤海20年，只为那片蓝》，讲述普通人坚守；
• 文化故事：《非遗里的辽宁：锦州笔架山剪纸，剪不尽的家乡情》，展示地域魅力。
  这类内容往往能引发强烈的情感共鸣，比如《辽宁老兵张富清：深藏功名60年》一文，阅读10万+，留言区满是“向老兵致敬”“我是辽宁人我骄傲”的评论。

4.突发资讯：“及时+准确”的“应急信息站”

面对突发情况，辽报公号始终坚持“快速反应、真实”。比如2023年沈阳遭遇强降雨时，团队第一时间发布《沈阳多处路段积水，这些公交临时改线》并实时更新救援进展，成为市民获取信息的重要渠道；而对比某些自媒体的“标题党”，辽报公号的“错误率”报道，让其成为区域内突发资讯的“信任标杆”。

5. 互动内容：“参与+”的“粉丝连接器”

推出“辽报粉丝说”“家乡照征集”“民生问题留言板”等栏目，鼓励用户。比如2022年发起的“辽宁最美家乡照”活动，收到粉丝投稿1000+张，精选出的雪后沈阳故宫”“大连星海广场夜景”等照片，在公号发布后阅读量突破8万，不少粉丝留言：原来我的家乡这么美！”

差异化特色：

• 与商业本地号相比，权威性无可替代：其发布的信息、突发新闻，是区域内其他账号的“信息来源”；
• 与其他党报公号相比，地域贴近更强：聚焦辽宁人的“柴米油盐”，让党报内容“走进寻常百姓家”；
• 与传统媒体，内容形式更创新：善用短视频、H5、直播等形式，比如2023年“辽宁两会”期间推出“两会直播间”，邀请代表在线解答民生问题，观看人数达50万+。

四、粉丝可获取的：从“信息接收”到“情感归属”

关注辽报公号，粉丝能获得“实用+知识+情感+参与”价值：

1. 实用价值：“一站式”民生服务

• 办事指南：社保缴费、医保报销、公积金提取流程，一键查询；
• 本地资源：免费获取辽宁博物馆、科技馆预约入口，本地景区优惠门票；
• 应急信息台风、暴雨等预警信息，第一时间推送，附带避险指南。

2. 知识价值：“读懂辽宁”的窗口- 政策知识：了解辽宁如何推进东北振兴、优化营商环境；

• 文化知识：学习辽宁非遗文化（如辽、葫芦雕）、历史故事（如沈阳故宫的由来）；
• 行业知识：获取辽宁制造业、农业、旅游业的最新动态。

3. 情感价值：增强地域认同感

• 看到身边人的故事：比如“辽宁抗疫一线的护士”退休工人发明环保设备”，让粉丝感受到“平凡中的伟大”；
• 参与家乡建设：通过公号反馈的民生问题如“小区路灯损坏”“公交线路不合理”， often得到相关部门的回应和解决，让粉丝有“被看见”的感觉。### 4. 娱乐价值：有趣的地域内容
• 美食推荐：“辽宁十大特色小吃”“沈阳最火的烧烤”；
• 文化短视频：“用方言讲辽宁故事”“非遗传承人现场教学”，让粉丝在轻松中了解家乡文化

五、更新频率与互动策略：“每日陪伴”的“粉丝朋友”

更新频率：每日稳定更新-2条内容，重要节点（如两会、国庆、抗疫）会增加到3-5条，确保粉丝“每天都能看到的新鲜事”。

互动策略：以“真诚、平等”为原则，打造“粉丝-账号”的双向沟通：- 评论区互动：每条内容的评论区都会有小编及时回复，比如粉丝问“沈阳地铁4号线何时全线开通”小编会在评论区给出具体时间；

• 民意征集：定期发起“你最关心的民生问题”调查，结果会给相关部门，比如2023年的“供暖问题征集”，收集到500+条留言，推动了沈阳部分的供暖提前调试；
• 粉丝福利：每月推出“粉丝日”活动，赠送本地文创产品（如辽宁博物馆的文创）、景区门票（如千山、本溪水洞）；
• UGC内容展示：粉丝投稿的故事、照片，会公号的“粉丝说”栏目发布，让粉丝成为内容的“创作者”。

这种互动模式，让辽报公号从单向传播”变成“双向陪伴”，粉丝粘性极高——数据显示，其粉丝“留存率”达85%以上，远高于行业平均水平。

六、关键数据表现：区域新媒体的“流量与口碑双标杆”

作为辽宁区域内最具的官方新媒体账号之一，辽报公号的数据表现亮眼：

• 粉丝量：突破150万，辽宁本地粉丝占比78%，是区域内粉丝量最大的党报公号；
• 阅读量：日均阅读5万+，每月有5-8篇内容阅读量突破10万+；
• 互动数据：单条内容最高量达1200+，转发率平均为8%（行业平均为3%）；

爆款内容案例：
《辽宁老工业基地转型：从“制造”到“智造”的蝶变》：深度报道辽宁制造业的转型故事，阅读量8万+，被《人民日报》微信公号转载；

• 《供暖季来了！辽宁各地供暖时间及投诉电话汇总》：信息类内容，阅读量20万+，留言区满是粉丝的感谢；
• 《抗疫一线：辽宁医护人员的2小时》：记录抗疫期间的感人瞬间，转发量达10万+，引发广泛共鸣。

七、品牌合作行业影响力案例：“区域传播的桥梁”

辽报公号凭借其权威性和影响力，成为辽宁政企合作的“首选平台”

1. 政府合作案例

• 与辽宁省文旅厅合作“辽宁四季游”系列推广：推出“春赏樱夏避暑、秋观叶、冬玩雪”四大主题内容，搭配H5“辽宁旅游地图”，带动了辽宁旅游人次增长15%；
• 与沈阳市政府合作“优化营商环境”直播：邀请沈阳市市长在线解答企业问题，观看人数达3万+，收到企业咨询200+条，推动了多项政策的落地。

2. 企业合作案例

-与辽宁本土企业“沈阳机床”合作：推出《沈阳机床：从“中国第一台数控机床”到“智能工厂”》深度报道提升了企业的品牌形象，助力其获得更多订单；

• 与“辽宁老字号”合作：推出“辽宁老字号复兴计划”，介绍“老边饺子”“不老林糖”等品牌的故事，带动了老字号产品的线上销量增长20%。

行业影响力**：辽报公号多次获得“全国党报新媒体优秀账号”“辽宁新媒体影响力TOP10”等荣誉，其生产模式被其他区域党报公号借鉴，成为“党报新媒体转型的样本”。

八、内容方向说明：守正创新”的“未来之路”

未来，辽报公号将继续围绕“权威、本土、温暖”的核心，深化创新：

• 加强短视频内容：推出“辽报小视频”系列，聚焦辽宁本地的“小人物、大故事”比如“快递小哥的一天”“社区志愿者的故事”；
• 拓展互动形式：增加直播频次，比如“走进辽宁”“非遗传承人直播”，让粉丝更直观地了解家乡；
• 深化民生服务：推出“辽报民生服务平台，整合社保、医保、办事指南等功能，让粉丝“一键办事”；
• 传播辽宁声音：加强与全国性的合作，将辽宁的好故事传播到更广阔的舞台，助力东北振兴的形象塑造。

结语：不止是公众号，更是辽宁人的“精神家园”

从传统党报到新媒体账号，辽报公号用“权威+贴近”的内容，真诚+互动”的态度，成为了辽宁人心中不可替代的“家乡符号”。它不仅是信息的