半岛晨报

### 半岛晨报：大连人的“城市伴侣”，从纸端到指尖的民生温度

6点半，大连的刘阿姨习惯性地摸过手机，点开微信里置顶的“半岛晨报”公众号——今天的头条是“地铁5号线南段空载试运行！预计年底全线开通”，下面跟着本地实时天气、早市海鲜价格波动，还有一篇带着烟火的《老大连人的“焖子情结”：从街头小摊到非遗传承》。对无数大连人来说，半岛晨报早已不是一份传统上的报纸，而是融入日常生活的“城市信息枢纽”，是连接家乡与个体的情感纽带。

一、平台类型受众特征：扎根本地的“微信主阵地+全媒矩阵”

半岛晨报的核心运营平台是微信公众号，同时布局微博、、视频号等多渠道，形成“以微信为核心，短视频为补充”的全媒矩阵。其中微信公众号是流量与用户的“压舱石”，日均阅读量稳定在10万+，单篇爆款最高突破100万阅读。

特征呈现鲜明的“本地属性”：92%的用户来自大连及周边县区（营口、丹东等），年龄层覆盖0-65岁——20-35岁群体关注通勤、就业、消费资讯；35-50岁群体聚焦教育医疗、政策解读；50岁以上群体偏爱民生服务、怀旧故事。他们的共同标签是“大连生活参与者”：关心城市，依赖本地资讯，对“家乡话题”有天然共鸣。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体基因的“民生守望者”

半岛晨报的前身是2003年创刊的《半岛晨报》纸媒，隶属于辽宁日报传媒，是大连地区发行量最大的都市报之一。转型新媒体后，它保留了传统媒体的专业采编团队：15名记者（涵盖时政、社会、民生等领域）、8名新媒体编辑、3名视频制作人，其中70%的成员有1年以上本地报道经验。

其专业定位是“大连本地权威资讯第一平台”：既延续传统媒体的“公信力基因，确保新闻的真实性与深度；又兼顾新媒体的“用户思维”，把生硬的政策转化为老百姓能看懂的“大白话，把遥远的时政新闻落地为“与我相关”的民生影响。

三、核心内容方向及差异化特色：“+贴近”的双轮驱动

半岛晨报的内容体系围绕“大连人关心的一切”展开，形成四大核心板块：

. 本地时政与突发新闻：第一时间发布城市重大事件（如地铁开通、政策调整、突发灾害），比如203年台风“杜苏芮”期间，连续推送12篇应急指南，涵盖避险地点、交通管制、停水停电通知，成为人“救命指南”；
2. 民生服务资讯：聚焦老百姓的“柴米油盐酱醋茶”——比如“公积金提取新流程”“儿童医院夜间门诊开放时间”“2024年学区划分调整解读”，甚至细化到“大连各今日海鲜价格表”；
3. 深度专题与城市故事：每月推出1-2个“城市记忆”或“深度”专题，比如《寻访大连消失的10家老字号》（采访老店主、梳理品牌兴衰）、《大连老工业区转型：“钢城”到“科创高地”》（走进大连湾产业园，对话企业家）；
4. 生活娱乐与互动内容推荐本地网红打卡地（如“渔人码头的小众咖啡馆”）、策划“大连话考级”H5游戏、发起“我的童年照”征集活动。

差异化特色在于“权威与烟火气的完美融合”：

• 相比草根自媒体，它传统媒体的“背书”——所有新闻均经过3层审核（记者采写→编辑核实→主编终审），杜绝谣言；
  相比其他本地大号，它更“接地气”——团队成员都是土生土长的大连人，熟悉本地方言、习俗，能“焖子要配蒜酱才正宗”“冬天的大连人就爱蹲在路边吃烤红薯”这样的共鸣感内容。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足
对大连粉丝而言，半岛晨报是“万能工具箱+情感树洞”：

• 知识价值：了解本地政策走向（如“人才补贴怎么领”）、城市动态（如“新商圈开业时间”）；
• 实用资源：获取“公交实时查询”“社保线上办理流程”医院挂号攻略”等便民工具，甚至能抢到“大连森林动物园免费门票”“喜家德饺子券”等粉丝专属福利
• 娱乐消遣：看“大连话段子”短视频、跟着小编逛海鲜市场直播、参与“最美大连夜景”投票；- 情感共鸣：通过“老大连有轨电车的故事”“小时候的大连零食”等内容，找回童年记忆，增强对的归属感；
• 社会参与：比如2022年发起的“大连老旧小区改造建议征集”，粉丝留言超过000条，部分建议被政府部门采纳。

五、更新频率与互动策略：“日更+高频互动”粘性法则

更新频率：微信公众号保持“日更3-5篇”，推送时间固定在早上7点（通勤高峰）和下午5点（下班时间），方便用户碎片化阅读；短视频平台（抖音、视频号）每周更新4-6条，以“短平快”的民生资讯为主（如“今天大连港的螃蟹多少钱一斤”）。

互动策略：
留言区“秒回”：编辑每天花2小时回复粉丝留言，比如粉丝问“哪里能办老年卡？”，会详细列出地址、材料、流程；

• 用户内容UGC：发起“我的大连故事”征集，选中的文章在公众号发表，并给予50-200元稿费；
• 线下粉丝活动：每年举办2-3次线下见面会比如“跟着小编逛大连博物馆”“海鲜品鉴会”，2023年的粉丝见面会吸引了300多名大连市民；
• 话题互动：比如“你觉得大连最值得骄傲的地方是什么？”，引发粉丝激烈讨论，单条话题超2000条。

六、关键数据表现：本地媒体中的“流量担当”

• 粉丝规模：公众号粉丝突破150万，抖音粉丝50万+，视频号粉丝30万+，其中90%为大连本地；
• 爆款案例：
  • 2023年“大连地铁5号线试运行”一文，阅读量12万+，点赞5.2万，转发10万+；
  • 2022年“大连医保新政解读”量80万+，留言区被“感谢小编，终于看懂了”刷屏；
  • 短视频《大连人冬天的正确方式》（蹲路边吃烤红薯、泡温泉）播放量500万+，获赞20万+；
• 粘性：公众号打开率稳定在15%（行业平均为5%），留言率达8%，远超同类账号。

七、品牌合作与行业影响力：本地商业与公益的“连接器”
品牌合作案例：

• 与大连金石旅游度假区合作策划“夏日狂欢节”专题，推出“金石滩一日游攻略”“粉丝专属门票折扣”，带动景区周末客流量25%；
• 与本地餐饮连锁“交运集团美食广场”合作直播“大连老菜制作过程”，观看人数0万+，直播间优惠券核销率40%；
• 与政府部门合作“文明大连”宣传活动，推出H5游戏文明出行挑战赛”，参与人数超10万。

行业影响力：

• 作为大连市委宣传部指定的“政务发布平台”，多次参与重大政策的首发与解读；
• 发起“大连公益行”活动，组织粉丝为山区儿童捐赠10万余册、衣物5万件；
• 推动民生问题解决：2023年报道“某小区水压不足问题后，自来水公司3天内完成管道改造，居民送来了锦旗。

八、内容方向说明：未来将更“+视频化”

半岛晨报的内容升级方向清晰：

• 视频化转型：增加“直播+短视频”比重，比如跟着小编逛早市”“大连方言脱口秀”等内容，吸引年轻用户；
• 深度内容强化：每月推出“半岛”专题，聚焦城市发展的痛点与亮点，比如“大连海洋经济的未来”“本地非遗的传承之路”；
• 服务：上线“粉丝专属定制”功能，用户可根据兴趣订阅“美食”“教育”“交通”等板块内容；
  社区互动深化：打造“半岛粉丝群”，组织线下“邻里节”“亲子活动”，让粉丝从线上走到，形成真实的社区关系。

结语：从纸端到指尖，不变的是“大连情怀”

20年风雨半岛晨报从一份纸媒变成了大连人手机里的“城市伴侣”。它不仅是信息的传递者，更是城市温度的——在这里，大连人看到家乡的进步，找到生活的便利，感受到邻里的温暖。对大连人来说，半岛晨报早已不是一个账号，而是融入血脉的城市记忆，是每天醒来都想点开的“身边的报纸”。

正如一位粉丝在留言区写：“半岛晨报就像我家楼下的便利店，平时不觉得特别，但少了它，生活就会缺一块。”这，半岛晨报最珍贵的价值——它与大连人共生共长，成为这座城市不可分割的一部分。

（全文约280字）