红星新闻

# 红星新闻：主流媒体转型的“破圈者”，信息洪流中锚定真相与温度

一、平台类型与受众特征：多端布局的“新闻生态体”，覆盖龄层的“信息连接器”

红星新闻并非单一平台的自媒体，而是一个跨平台深度融合的新型主流媒体矩阵——公众号是其“深度内容大本营”，微博是“热点实时响应站”，抖音/B站是“年轻用户破圈入口”，/百度是“信息流分发渠道”，形成了“长文+短视频+直播+互动话题”的全场景内容生态。

平台内容各有侧重**：

• 微信公众号：每日早8点推送1-2篇长文，头条聚焦深度调查重磅热点（如《张玉环案：27年冤狱背后的司法救赎》），次条偏向民生故事或文化解读（《成都老茶馆：一碗盖碗茶里的城市记忆》），是中年群体获取深度信息的核心阵地；
• 微博：每小时更新1-2条短内容，实时跟进社会热点（如“淄博烧烤”热潮中，第一时间发布《淄博烧烤：我们不想宰客，只想留住口碑》），发起#红星调查# #民生观察#等话题，吸引年轻用户参与讨论；- 抖音/B站**：抖音日更3-5条15s-1min短视频，用镜头讲“有温度的新闻（如疫情期间《武汉护士的方舱vlog》播放量破5亿）；B站每周更新2-3条长视频（如《大山里的支教老师》），精准触达Z世代；
• 今日头条：依托算法推荐，将政策解读、本地等内容推送给精准用户，日均阅读量超千万。

受众特征呈现“广谱化+垂直化”：

• 层：18-25岁（Z世代）占比28%，通过短视频关注民生故事与文化内容；2645岁（中坚群体）占比52%，是深度报道的核心读者；45岁以上占比20%，政策解读与社会新闻；
• 职业背景：白领（35%）关注职场与经济；学生（22%）教育与文化；普通市民（28%）关注民生与本地新闻；专业人士（15%）认可其调查报道的；
• 核心需求：追求“真实”（拒绝谣言）、“深度”（不满足碎片化信息）、“温度”关注普通人的故事），是一群有独立思考能力、渴望连接社会的“信息消费者”。

二、运营者背景专业定位：传统媒体基因+新媒体创新，打造“可信的内容品牌”

红星新闻的背后，是成都传媒集团——顶尖的城市传媒集团，拥有《成都商报》《成都日报》等传统媒体积淀，其采编团队传承了30年的新闻主义基因。

运营团队的“硬核实力”：

• 采编核心：由100+持证记者组成，30%拥有10年以上调查报道经验（如首席记者王剑强，曾获“中国调查记者奖”，主导《埋尸案》系列报道）；
• 新媒体团队：50+短视频制作人、运营人员，擅长将深度内容转化为喜爱的形式（如把万字调查稿浓缩为3分钟动画视频）；
• 专家顾问团：邀请法学教授、社会、经济学家等担任顾问，为热点解读提供专业支撑（如政策解读时，邀请人大代表解析“双减”政策的影响）

专业定位：以“深度调查+热点解读+民生关怀”为核心，做“新媒体时代的真相守护者”区别于流量至上的自媒体，红星新闻坚持“原创+权威+独家”，所有报道均经过“三审三校”，拒绝党与谣言，是用户心中“可信的信息源”。

三、核心内容方向及差异化特色：“深、快暖、融”，在同质化中突围

红星新闻的内容体系，围绕“用户需要什么”而非“流量喜欢什么”构建，差异化特色可概括为四个关键词：

1. “深”：独家调查，直击真相

作为新型主流媒体，红星新闻“深度调查”是其核心竞争力。例如：

• 《张玉环案》系列：从2019年案件再审2020年无罪释放，再到2021年赔偿到位，持续追踪18个月，推出12篇深度报道揭露案件背后的司法漏洞，推动了国内冤假错案的平反进程；
• **《外卖骑手困在系统里》后续：在热点过后，红星新闻深入采访100+骑手，推出《骑手的“突围”：有人转行做团长，有人互助联盟》，挖掘事件背后的个体选择，引发社会对灵活就业群体的关注。

2. “快”：热点，专业解读

面对突发新闻，红星新闻能做到“小时级响应”。例如：

• 2023年“胡宇事件”：事件发酵后1小时，红星新闻记者抵达现场，发布《胡鑫宇失踪第100天：家属仍等待真相》，随后推出《心理专家解析：青少年抑郁如何被忽视》，从事件到本质，提供专业视角；
• 发布：“个人养老金制度”出台后，红星新闻第一时间采访金融专家，用漫画形式解读“如何开户、收益如何计算”让读者5分钟看懂政策。

3. “暖”：民生故事，传递温度

红星新闻擅长挖掘“小人物的大”——没有宏大叙事，只有真实的情感。例如：

• 《大山里的“鸡蛋校长”》：报道云南乡村校长为学生煮鸡蛋，坚持10年，让辍学率从30%降至0，引发网友捐款100万+；
• 《成都街头的“共享轮椅”：老人的出行福音》：关注民生细节，推动共享轮椅在全国多个城市普及。

4. “融”：内容创新，破圈传播

红星新闻不局限于传统文字报道，而是通过“内容形态融合”吸引用户：

• 数据新闻：用可视化图表展示“疫情期间的医疗资源分配”，让复杂数据一目了然；
• 内容：发起“我的抗疫故事”征集，收到1000+用户投稿，精选10篇做成短视频，播放量破；
• 直播助农：联合阿里巴巴公益，直播销售凉山橙子，单场销量突破10万斤，帮助果农增收00万+。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“认知”，从“观看”“参与”

红星新闻给粉丝带来的，不仅是“看新闻”的体验，更是“成长+连接+贡献”的价值

1. 知识价值：提升认知维度

• 真相获取：通过深度调查，了解事件背后的本质（如教培机构倒闭潮：谁在为资本狂欢买单》）；
• 专业解读：政策、经济、法律等领域的解读，让用户看懂“复杂世界”（如《房产税试点：对普通人有什么影响》）；
• 认知升级社会现象分析（如《“躺平”背后的年轻人焦虑》），帮助用户理解时代趋势。

2. 情感：感受社会温度

• 温暖故事：《外卖小哥救落水儿童》《护士照顾孤寡老人》等内容，传递正能量；- 情感共鸣：疫情期间的《武汉重启一周年》系列，让用户感受到“众志成城”的力量；
• 人文：关注弱势群体（如残障人士就业），引发社会关注。

3. 资源价值：连接真实世界

-公益参与**：发起“红星公益”项目，粉丝可参与助农、支教等活动；

• 线下活动：每年举办读者见面会”，邀请记者分享调查背后的故事（如《操场埋尸案》记者讲述“如何找到关键证据”）；
  福利权益：粉丝可获得线下讲座门票、文化活动邀请函等。

4. 参与价值：成为“新闻的一部分”

• 线索征集：发起“全民记者”活动，用户提供的线索被采用后，可获得稿费与署名；- 话题讨论：微博话题#你身边的暖心故事#，累计参与量超1000万，用户的故事被后，影响更多人；
• 意见反馈：粉丝可通过留言提出建议，红星新闻会根据反馈调整内容（如增加文化短视频”板块）。

五、更新频率与互动策略：“高频+精准”，让粉丝“有存在感”红星新闻的运营策略，核心是“与用户做朋友”：

1. 更新频率：适配用户习惯

• **微信：每日早8点更新，符合用户通勤阅读习惯；
• 微博：实时更新，热点事件“分钟级响应”；- 短视频：抖音日更3-5条，B站每周2-3条，满足年轻人“碎片化+深度”的需求；- 信息流：今日头条根据用户兴趣推送，实现“千人千面”。

2. 互动策略：从“单向”到“双向对话”

• 留言互动：微信公众号精选50+留言，记者会回复用户的问题（如《环案》留言区，记者解答“冤假错案如何赔偿”）；
• 话题发起：微博#红星调查#，累计阅读量超100亿，用户可投票、评论、投稿；
• 用户共创：短视频平台发起“城市故事”征集，用户拍摄的视频被采用后，获得“红星创作者”认证；
• 社群运营：建立10+粉丝社群，定期举办线上分享会（如邀请经济学家讲“2023经济趋势”）。

六、数据表现：流量与口碑并存，成为新媒体时代的“标杆”

红星新闻的数据分析，印证了其“内容为王”的理念

1. 粉丝规模

• 微信公众号：500万+粉丝，单篇平均阅读量10万，爆款文章（如《张玉环回家》）阅读量破100万+；
• 微博：1200+粉丝，话题阅读量累计超100亿，单条微博最高转发量50万+；
• 抖音：00万+粉丝，单条视频最高播放量5亿+，点赞量超1000万；
• B站50万+粉丝，视频平均播放量10万+，弹幕互动率超20%；
• 今日头条：60万+粉丝，日均阅读量1000万+。

2. 爆款内容案例

• 《操场埋案》系列：累计阅读量超5000万，引发全国关注，推动案件侦破，获得“中国新闻奖”；- 《武汉护士的方舱vlog》：抖音播放量5.2亿，点赞1200万+，被联合国组织引用；
• 《凉山橙子助农直播》：单场观看量1000万+，销量10万斤帮助果农增收200万+；
• 《“躺平”背后的年轻人》：微博话题阅读量20+，讨论量500万+，登上热搜榜第一。

七、品牌合作或行业影响力案例：用“”连接品牌与社会

红星新闻的品牌合作，坚持“价值共振”原则，拒绝“流量变现”，只与有社会责任感品牌合作：

1. 公益合作：传递正能量

• 阿里巴巴公益：联合发起“红星助农计划”，全国10+贫困地区销售农产品，累计销售额超1亿；
• 腾讯公益：发起“关爱留守儿童”项目，报道00+留守儿童故事，筹集善款500万+；
• 中国红十字会：疫情期间，推出《一线医护的故事》系列，引发捐款3000万+。

2. 商业合作：实现“双赢”

• 汽车：联合推出《绿色出行：比亚迪的新能源之路》，展示品牌的环保理念，视频播放量破2000；
• 招商银行：合作《金融知识普及》系列，用短视频讲解“防诈骗技巧”，累计观看量100万+；
• 故宫博物院：联合推出《故宫里的文物修复师》系列，展示传统文化，播放量破500万。

3. 行业影响力：成为“新媒体标杆”

• 获奖情况：累计获得“中国新闻奖5次、“四川新闻奖”10次、“新媒体影响力奖”8次；
• 行业认可：被《人民日报评为“新媒体转型典范”，其内容被新华社、央视等主流媒体转载；
• 社会影响：《教培机构退费》报道推动教育部出台《教培机构退费管理办法》；《外卖