四川日报

# 日报微信公众号：权威与烟火交织的四川“信息枢纽”

清晨8点，当成都的地铁刚迎来早高峰，四川日报公众号的“早报”已准时抵达百万用户的手机屏幕——这里有前一天四川的时政要闻、民生动态，还有今日天气预警和交通提示；中午12点，一篇《成都新地铁线开通！沿线藏着这些宝藏美食》的图文刷爆，让上班族在午休时就能规划周末的打卡路线；深夜10点，一则《凉山彝族阿妈：我的家从山上搬到“云端小区”》的深度报道，让在外打拼的四川人湿了眼眶……这就是四川日报微信公众号，一个既有党媒底色，又充满烟火气的“四川信息枢纽”。

一、平台类型与受众特征：微信生态里的“四川”

四川日报微信公众号是微信生态下的综合类权威资讯平台，隶属于四川日报报业集团，是省级党媒向转型的核心阵地。它既不是单一的时政号，也不是纯粹的生活号，而是以“权威+贴近”为核心，时政、民生、文化、社会、应急等多元内容的“超级入口”。

其受众特征呈现出“金字塔式”结构：- 塔尖核心层：政务及专业人群（公务员、教师、企事业单位员工等），约占25%。他们账号获取四川最新政策解读、党代会/两会等权威信息，是账号“权威性”的忠实拥趸；

• 塔中层：本地市民（25-55岁），约占45%。他们关注民生热点（教育、医疗、交通、社会事件，更倾向于转发“实用+共鸣”的内容（如“成都学区划分”“四川医保新政”）；
  塔基延伸层：在外川人及全国用户，约占30%。在外川人通过账号寻找“乡愁寄托”如“四川腊肉上市了”“家乡的桥通车了”），全国用户则因四川的文旅资源（美食、美景）、正能量故事（如“成都司机救人”）成为粉丝。

这种受众结构，让账号既能传递“庙堂之音”，又能“江湖之语”，成为连接四川与世界的“情感纽带”。

二、运营者背景与专业定位：背靠报的“新媒体铁军”

运营团队来自四川日报报业集团新媒体中心，是一支由“老记者+新编辑”组成“铁军”：

• 采编核心：10余名深耕四川多年的时政记者、民生记者、文化记者，其中不乏参与省党代会、脱贫攻坚、成都大运会等重大事件报道的“资深笔杆子”；
• 新媒体赋能：5名短视频、H5、漫画的年轻编辑，能将严肃政策转化为“一图读懂”，把乡村故事拍成“15秒视频”；
• 数据支撑：2名数据分析师，通过用户留言、阅读量、转发率等数据，动态调整内容（如发现粉丝对“乡村振兴”的故事兴趣高，就增加凉山、甘孜等地的基层报道）。

专业定位清晰：“权威信息的发布者、四川故事的讲述者、民生服务的连接器”**。它既要做党和政府声音的“传筒”，又要做群众心声的“放大器”——比如2023年四川推出“人才新政14条”时，不仅发布政策原文，还邀请省人社厅专家做“问答式解读”，同时采访3位受益的青年人才，让政策从文件”变成“活生生的故事”。

三、核心内容方向与差异化特色：三个“结合”打破党媒刻板印象四川日报公众号的核心内容可概括为“五大板块”，但最独特的是它的“三个结合”，彻底打破了党“严肃、高冷”的刻板印象：

核心内容板块

1. 时政要闻：“川观时政”聚焦四川重大决策（如“省委全会精神解读”）、领导活动，以“短、平、快”的方式传递权威信息
2. 民生直通车：“民生问答”“实用指南”等子栏目，解决用户“急难愁盼”（如社保断缴怎么办？”“成都公积金提取流程”）；
3. 文化文旅：“川味文化”“安逸四川栏目，挖掘四川的非遗（蜀绣、羌绣）、美食（钵钵鸡、冷吃兔）、美景（九寨沟、稻亚丁），用“故事化”表达让文化“活起来”；
4. 暖新闻：“四川好人”“故事”栏目，讲述普通人的微光（如“凉山支教老师坚守10年”“成都外卖小哥冒雪送药”）；5. 应急预警：“应急提醒”栏目，在地震、洪水、高温等灾害时，第一时间发布“权威通报+指南”（如2023年泸定地震期间，账号每小时更新救援进展）。

差异化特色：三个“一般”

• 权威与亲民不一般：政策解读不用“官话”，而是用漫画、短视频。比如解读“四川振兴政策”时，团队制作了《彝族小伙的“苹果梦”》动画，讲述凉山小伙通过政策扶持种植苹果致富的，阅读量破10万+；
• 深度与速度不一般：重大事件既能“快速响应”，又能“挖掘”。比如成都大运会期间，账号10分钟内发布“开幕式点火仪式”快讯，2小时后推出《大运会背后四川力量：这些科技来自成都》深度报道；
• 本地与全局不一般：既关注“四川小事”（如“灯会亮灯了”），也关联“全国大事”（如“四川企业助力一带一路”）。比如2023年“”峰会期间，账号推出《四川造“高铁”驶向中亚》，让本地用户看到家乡的“全球影响力”。

、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

对粉丝而言，四川日报公众号不仅是“源”，更是“价值库”：

• 知识价值：通过“政策解读”栏目，了解四川人才政策、购房新政（如“2023年四川人才引进补贴标准”）；通过“文化课堂”，学习蜀绣针法、川菜烹饪技巧；
• 实用价值：“民生指南”提供社保查询、疫苗接种预约、高考分数线查询等入口；“交通提醒”提前成都限行、高速拥堵信息；
• 情感价值：在外川人通过“家乡故事”找到乡愁（如“妈妈寄来腊肠到了”）；本地用户通过“暖新闻”感受到城市温度（如“成都阿姨给环卫工人送热粥”）；
  娱乐价值：“文旅推荐”栏目推出“四川十大古镇”“川西秘境打卡地”，让粉丝轻松规划周末游；美食地图”带你吃遍四川（如“乐山甜皮鸭哪家最正宗”）；
• 安全价值：应急预警栏目地震、洪水时，第一时间发布“避灾指南”“救援电话”，成为粉丝的“安全保护伞”（如202年泸定地震，账号发布的“救援物资接收点”信息，帮助无数网友传递爱心）。

五、更新频率互动策略：“每日陪伴”式运营

账号坚持“每日3更”的节奏：早8点“早报”（昨日要闻+今日提示）、午12点“热点快讯”（最新事件）、晚8点“深度/文化内容”（如人物故事、文旅专题）。重大事件时（如地震、疫情），会启动“实时更新”模式（每小时推送进展）。

互动策略主打“贴近性”：

• 留言区“宠粉”：每周选取10条粉丝留言邀请相关部门解答（如粉丝问“成都公积金能否异地贷款”，账号联系市公积金中心给出权威回复）；
• UG征集：“我拍四川”活动邀请粉丝上传家乡照片，优秀作品会在公众号展示（如2023年“国庆家乡”活动，收到1000+照片，阅读量破50万）；
• 线下联动：每年举办“报粉丝日”，邀请粉丝参观报社，与记者面对面交流（如2023年粉丝日，粉丝跟着民生记者走访成都，体验“新闻背后的故事”）；
• 服务工具：账号底部菜单栏设置“便民服务”入口，整合社保、、违章查询等功能，让粉丝“一键搞定”生活琐事。

六、关键数据表现：百万级粉丝的“爆款机”

截至2024年，四川日报公众号粉丝量突破600万，是四川本地粉丝量最大的媒公众号之一。其数据表现有三大亮点：

• 10万+常态化：每月产出50+篇10万+内容，涵盖时政（如“四川高考分数线公布”）、民生（如“成都地铁19号线开通”）、文化（“四川火锅的起源”）；
• 爆款多样性：2023年最高阅读量达**120万+（《四川2023年养老金上调方案出炉》），转发率超15%；社会正能量内容《成都公交车司机救迹》阅读量80万+，留言超2000条；
• 粉丝活跃度：平均每篇文章留言量500条，互动率达8%（远超行业平均水平3%），粉丝“忠诚度”极高——疫情期间，账号发布“防控通知”被粉丝主动转发到家族群、社区群，成为“民间宣传员”。

七、品牌合作与行业：党媒的“责任担当”

作为省级党媒，四川日报公众号的合作始终围绕“正能量、服务性”展开：
政府合作：与四川省文旅厅联合推出“安逸四川”专题，2023年累计发布100+篇文旅，带动四川旅游人次增长15%；与省农业农村厅合作“乡村振兴看四川”系列，推广凉山丑苹果、攀枝花等特色农产品，帮助农民增收2000万元；

• 企业合作：与四川本土企业（如五粮液、新希望合作推出“四川造”专题，讲述企业参与乡村振兴、科技创新的故事（如“新希望的‘光伏农场’照亮凉山）；
• 行业影响力：疫情期间，账号发布的“四川疫情防控指南”被中央电视台、人民日报转载；成都大期间，账号的“大运会每日快报”成为全国用户了解赛事的重要渠道；其“暖新闻”栏目多次入选“全国党优秀案例”，成为党媒“软化表达”的典范。

八、内容方向说明：未来的“智慧型四川窗口

未来，四川日报公众号将继续深化“三个转型”：

• 从“信息发布”到“智慧服务”：增加智能问答功能，粉丝可直接提问“成都落户政策”“四川医保报销比例”，系统自动给出权威答案；
• 从单向传播”到“双向互动”：推出“粉丝定制内容”——通过投票让粉丝选择下周内容主题（如“你想四川哪个古镇？”）；
• 从“图文为主”到“视频+直播”：加强短视频和直播投入，“直播四川美景”（如稻城亚丁日出）、“直播政务发布会”（如省两会记者招待会），让内容“可视化”。

同时，账号将继续坚守“党媒初心”：传递权威声音，讲述四川故事，服务百姓生活，让人看到“真实、立体、生动”的四川。

结语：不止是公众号，更是“四川人的精神家园”

四川微信公众号，不是冰冷的“新闻机器”，而是有温度的“四川伙伴”。它既能告诉你“四川的政策走向”，能带你吃遍“四川的街头巷尾”；既能让你看到“四川的发展成就”，也能让你感受到“四川温暖善良”。在这里，权威与烟火交织，政策与生活共鸣——这就是它的独特之处，也是它能成为百万粉丝“必看”的原因。

正如一位粉丝在留言中所说：“无论我在成都还是北京，打开四川日报公众号，就回到了家乡。”这，就是四川日报微信公众号的终极价值：让每一个关注四川的人，都能找到属于自己的四川记忆”。

未来，它将继续以“权威+贴近”为笔，书写更多四川故事，成为连接四川与世界的永不关闭的窗口”。