远家家居

# 远家家居：藏在腾讯生态里的“有温度的家居生活家”

一、平台与受众特征：腾讯生态下的“家居生活共同体”

远家家居的载体是腾讯企鹅号（链接：https://page.omqq.com/page/OI3FTYAWAxLP-mdW6st5_P8g0），依托腾讯内容生态的流量分发能力内容覆盖腾讯新闻、天天快报、微信看一看等多渠道，是腾讯家居赛道中兼具专业性与情感共鸣的优质账号。

受众群体呈现出“精准分层+多元需求”的特征：

• 核心受众（60%）：25-5岁的城市新中产——他们是装修中的业主、租房改造的年轻人，或是刚组建家庭的夫妻。这群人既看重的美学表达，又追求实用性与性价比，对“高颜值+低成本”的改造方案毫无抵抗力。比如一位在上海打拼的90女生，每月花3000元租的老破小，通过远家的“1000元改造指南”，把阳台变成了治愈系阅读角；
• 潜力受众（25%）：35-45岁的品质家庭——更关注家居的耐用性、环保性与空间利用率，比如二胎家庭的收纳方案、老人房的适老化设计，远家的真实家庭案例”总能戳中他们的痛点；
• 边缘受众（15%）：家居从业者与爱好者——包括独立、软装店店主、家居博主等，他们从远家的内容中获取灵感，甚至参与账号的案例共创。

这群受众的是：不满足于“住”的基本需求，更渴望通过家居空间表达自我，寻找“家”与“生活态度”连接点。

二、运营者背景与专业定位：从“设计师团队”到“生活方式伙伴”

远家居的运营团队并非传统的媒体编辑，而是由3位资深家居设计师+2位生活方式作家组成的“跨界组合：

• 主理人Luna曾是国内知名设计事务所的软装设计师，参与过20+高端住宅项目，擅长把小众美学”转化为大众可复制的方案；
• 核心成员阿树是前家居杂志记者，深耕行业5年，积累大量真实用户案例与供应链资源；
• 团队中还有一位环保达人小绿，专注于可持续家居（旧物改造、零装修）的内容研发。

这种背景决定了远家的专业定位：“不是教你‘装房子’，而是帮你筑生活’”。它跳出了“样板间式”的冰冷展示，转而用“人的故事”串联家居空间——比如一篇独居女孩的30平公寓：每一盏灯都藏着她的安全感》，不仅展示了Loft的收纳技巧，更写出女孩从焦虑到从容的生活转变。这种“专业+情感”的双重属性，让远家区别于纯干货账号的“生硬，也避免了情感号的“空洞”。

三、核心内容方向及差异化特色：“真实+温度+实用的三角模型

远家的内容体系围绕“家的全生命周期”展开，核心方向可归纳为四大板块：

1 真实家故事：“你的家，就是你的生活自传”

这是远家最具辨识度的内容。团队每月会征集58个真实用户的家，从北京胡同的老院改造到深圳城中村的出租屋，从四口之家的温馨客厅到单身青年迷你工作室，每篇都用“图文+短视频”的形式，记录空间的细节与主人的生活态度。比如《退休教师的0平老房：用旧家具装出“时光博物馆”》，讲述了一位阿姨把爷爷留下的木柜改造成书架，妈妈的缝纫机变成边桌的故事——没有昂贵的材料，却满是岁月的温度。

2. 装修避坑：“让你少花10万的‘踩坑手册’”

针对装修小白的痛点，远家推出了“避坑00问”系列：从“水电改造的3个隐形陷阱”到“瓷砖选购的4个误区”，用漫画+流程图形式拆解复杂知识点。比如一篇《装修中最容易后悔的5件事》，阅读量突破120万，评论区里是“幸好提前看到”的留言——很多粉丝说，这篇文章让他们避免了“把阳台封死”“买大沙发占空间”等错误。

3. 软装搭配技巧：“100元就能提升家的质感”

远家用“小成本改造”打动年轻人。比如《用3盆绿植让客厅变高级》《旧T恤改造成抱枕的5种方法《租房党必学：用窗帘划分空间》等内容，既实用又有创意。团队还会定期推荐“平价好物”，9.9元的ins风挂钩、39元的棉麻桌布，都是经过实测的高性价比单品。

4 可持续家居：“让家成为‘地球友好型’空间”

这是远家的差异化亮点。团队关注环保与旧物：比如《旧衣柜改造成猫窝+书架的教程》《用废纸箱做收纳盒》《零碳装修的10个技巧》等内容，契合当下年轻人的“绿色生活”理念。2023年，远家发起了“旧物改造大赛，吸引了2000+粉丝参与，其中一位粉丝用快递箱做的“儿童玩具柜”还被推荐到腾讯新闻。

差异化特色：远家的核心竞争力在于“把空间变成情感载体”——它不只是教你怎么装，更“为什么这么装”。比如推荐一款藤编椅子，不会只说“好看”，而是说“藤编的纹理能让阳光进来，坐在上面看书，就像坐在院子里一样舒服”。这种“场景化+情感化”的表达，让内容既有实用性又有感染力。

四、粉丝可获取的价值：“从装修小白到家居达人的成长路径”

远家粉丝带来的价值是多维的：

1. 知识价值：“一站式装修百科全书”

• 免费领取《装修表》《软装搭配模板》《避坑手册》等干货资料；
• 定期举办“装修答疑直播”，邀请设计师在线粉丝问题；
• 粉丝群内每日分享“今日知识点”，比如“如何选择适合自己的沙发尺寸”。

. 资源价值：“靠谱的‘家居朋友圈’”

• 推荐经过团队筛选的设计师、装修公司、软装店（覆盖20+城市）；
• 与品牌合作推出“粉丝专属优惠”，比如购买某款台灯可享8折；
  粉丝群内可交换二手家居物品，实现资源循环。

3. 情感价值：“找到同频的‘家居’”

• 粉丝可参与“晒家活动”，展示自己的改造成果，获得团队的专业点评；
• 定期线下“家居沙龙”，比如在北京、上海的咖啡馆组织“软装搭配交流会”；
• 建立“装修焦虑缓解小组”，粉丝分享心得，互相鼓励。

4. 娱乐价值：“有趣的‘家居小剧场’”

远家会短视频系列《家居翻车现场》，用幽默的方式演绎装修中的搞笑瞬间：比如把墙纸贴反了的业主，把沙发买了塞不进客厅的夫妻——让粉丝在笑声中学习经验。

五、更新频率与互动策略：“用真诚真心”

更新频率

远家保持每周4-5篇图文内容+2条短视频的更新节奏，其中“真实家故事每周1篇，“避坑指南”每周2篇，“软装技巧”每周1-2篇，“可持续家居”每月2篇这种“质大于量”的策略，确保每篇内容都能打动读者。

互动策略

• 评论区互动每篇文章末尾设置“互动话题”，比如“你家最满意的角落是哪里？”，团队会精选10条评论在下次文章中，并赠送小礼物（比如定制的家居贴纸）；
• 粉丝征集：每月发起“主题征集”，“我的出租屋改造故事”“我家的‘传家宝’家具”，优秀作品会被做成专题；
• **直播互动：每月1次“装修答疑直播”，粉丝可连麦提问，直播结束后会把问题整理成文字版分享；
• 粉丝群运营：建立3个微信粉丝群（总人数1.2万+），每天由团队成员分享干货，定期“群内抽奖”（比如送家居香薰、绿植）。

比如2023年双11期间，远家发起“晒出你买的家居好物”活动，粉丝上传了300+张照片，团队从中选出10个优秀案例，了价值500元的家居礼包——活动不仅提升了互动率，还为后续内容积累了素材。

六、数据表现：“腾讯家居赛道的‘潜力股’”

截至2024年6月，远家家居在企鹅号的数据如下：

• 粉丝量：12.8万+（其中活跃粉丝占比65%）；
• 篇平均阅读量：5万+（腾讯家居类账号平均阅读量为2.3万）；
• 爆款内容
  • 《90后夫妻100平小三居改造，预算15万装出ins风》：阅读量13万+，转发量8.5万+，评论5200+；
  • 《装修中最容易踩的10坑，90%的人都中招了》：阅读量118万+，收藏量12万+；
    -独居女孩的30平公寓：每一处都藏着小心思》：阅读量98万+，点赞3.2万+

这些爆款的共同点是：贴近用户需求，有情感共鸣，实用性强。比如《90后夫妻100平居改造》，精准击中了年轻夫妻“预算有限但想装出好看的家”的痛点，文章中详细列出了每个空间花费（比如客厅装修花了3万，卧室花了2.5万），让读者可复制性强。

七品牌合作与行业影响力：“家居品牌的‘信任背书’”

远家的品牌合作坚持“宁缺毋滥”的原则，选择与账号理念一致的品牌：

1. 原创家居品牌合作

• 与国内原创品牌“吱音”合作《吱音家具的5种创意用法》，阅读量56万+，带动产品销量增长30%；
• 与造作”合作举办“粉丝专属体验日”，邀请20位粉丝到线下店体验家具，活动视频播放量突破10万；

2. 家电品牌合作

• 与小米智能家居合作推出《100平房子如何打造智能家》演示了用小米音箱控制灯光、窗帘、空调的过程，阅读量48万+；
• 与海尔合作推出《冰箱的3个小技巧》，结合海尔冰箱的特点，给出实用建议，获得品牌的高度认可；

3. 行业案例

• 远家的文章多次被腾讯家居、知乎家居、小红书等平台转载；
• 团队成员曾受邀担任“中国家居设计大赛”的评委；
• 2023年，远家被腾讯评为“年度优质家居账号”。 ## 八、内容方向说明：“未来，我们要做‘家的陪伴者’”
  远家的内容方向将继续深化真实+温度+实用”的理念，未来会重点拓展以下领域：

1. 短视频内容升级

推出“远家log”系列，记录团队走访真实用户家的过程，比如“一天内改造一个出租屋”的短视频，让粉丝更直观地改造的细节；

2. 线下活动拓展

计划在全国10+城市举办“家居改造工作坊”，邀请参与动手改造，比如“用旧木板做书架”“用布料做窗帘”；

3. 可持续家居内容深化

“零碳家居计划”，与环保品牌合作，推广可持续材料（比如竹制家具、有机棉家纺），鼓励粉丝践行绿色；

4. 个性化内容定制

根据粉丝的需求，推出“一对一装修咨询”服务，为粉丝提供个性化的方案比如“小户型如何扩容”“老人房如何设计”）。

结语：远家，不止是家居账号

远家居的独特性在于，它不是一个“教你装修的工具”，而是一个“陪伴你成长的朋友”。从你开始装修的那一刻，到你住进新家后的每一个日子，远家都在你身边——它告诉你，家不需要完美，只需要“你”；它告诉你，即使是出租屋，也能装出属于自己的温暖；它告诉你，每一件旧物都有故事每一个空间都有