山海车约

### 自媒体账号“山海车约”详细介绍

一、平台类型与受众特征

“山海车约的核心阵地扎根于国内头部汽车专业平台易车网，是易车站内重点扶持的“汽车+场景化体验”类自媒体，同时同步内容至抖音、视频号、B站等泛内容平台，形成“专业阵地+流量平台”的双轨运营。

其受众画像呈现出鲜明的“户外自驾+汽车热爱”标签：

• 核心人群：25-45的汽车爱好者，其中80%为男性，20%为女性自驾达人；他们是“行动派”——要么是已拥有/硬派越野车型的车主，要么是计划入手适合长途自驾、户外穿越车型的潜在消费者。
• 兴趣标签：穿越、长途自驾、山海风光摄影、户外装备、路线攻略；他们不满足于城市通勤的“两点一线”，渴望用车轮山野与海岸，追求“车是延伸脚步的工具，也是探索世界的伙伴”的生活方式。
• 消费能力：以上收入水平，愿意为“自驾体验”付费（如改装车辆、购买户外装备、参加专业自驾团），对车型的“、通过性、空间实用性”有极高要求。

二、运营者背景与专业定位

“山海车约的运营团队是易车网旗下的跨界内容小组——由3位核心成员构成：

• 汽车评测专家：10年以上汽车行业经验，曾参与过数十款硬派SUV的专业测试，擅长拆解车型在户外场景中的性能表现（四驱系统、离地间隙、涉水深度等）；
• 自驾旅行达人：走过中国34个省份的自驾路线，累计超50万公里，熟悉丙察察、川藏线、独库公路等“网红自驾路线”的每一个弯道与坑洼
• 资深摄影师：专注于“汽车+自然”的视觉表达，擅长用无人机航拍、延时摄影捕捉“车在山海”的震撼画面，其作品曾登上《中国国家地理》新媒体平台。

团队的专业定位是“场景化汽车体验的者”——不做冰冷的参数堆砌，而是把车“扔”进真实的山海场景里：比如开着坦克30穿越塔克拉玛干沙漠的沙丘，记录车辆在高温、沙尘中的可靠性；或是开着哈弗H6新能源沿海南海岸线行驶，纯电模式下的续航与充电便利性。这种“车随景动、景随车生”的内容逻辑，让读者仿佛“副驾一起出发”。

三、核心内容方向及差异化特色

“山海车约”的内容围绕“场景下的汽车价值”展开，核心方向可概括为4类：

1. **“车闯山海”实测系列

• 内容形式：图文+15分钟长视频；
• 案例：《开着福特Bronco穿越丙察：怒江大峡谷的泥泞路，它用三把锁救了我们》——团队驾驶Bronco从云南丙中洛出发，全程记录车辆“搓衣板路、涉水路段、悬崖弯道”中的表现：比如在怒江支流的浅滩，车辆以4L模式轻松通过0cm水深；在海拔4000米的垭口，涡轮增压发动机依然保持充足动力。文末附上“Bronco适合哪些自驾”的总结，让读者一目了然。

2. “山海路线+车型匹配”攻略

• 内容形式：+路线地图；
• 案例：《2024年最值得去的5条山海自驾路线，附车型推荐》针对“海边环岛（海南东线）、高山穿越（川西环线）、沙漠探险（腾格里沙漠）、森林露营（长白山）、驰骋（呼伦贝尔）”5大场景，分别推荐适合的车型：比如海边环岛选“新能源SUV（低油耗+静音），沙漠探险选“硬派越野（非承载式车身+差速锁）”，同时附上路线的“最佳季节、住宿推荐注意事项”。

3. “户外用车小课堂”

• 内容形式：1-3分钟短视频；- 案例：《自驾途中轮胎爆了怎么办？3分钟教你换备胎（附户外应急工具清单）》——在野外场景中演示换胎步骤，强调“千斤顶要顶在车身大梁上”“备胎气压要提前检查”等细节，同时推荐“电源、拖车绳、工兵铲”等必备装备，实用性拉满。

4. “山海美学”视觉内容

内容形式：图片集+短视频；

• 案例：《凌晨4点的青海湖，我们用坦克500了一组“车与星空”的大片》——团队在青海湖岸边露营，用延时摄影记录星空下的坦克500，中“银河横跨车顶，车轮碾过湖边的草甸”，配文“当车成为风景的一部分，你才懂什么是诗与远方’”，单篇内容在易车网的阅读量突破30万，评论区满是“太震撼了，也要去拍一组”的留言。

差异化特色：

• 场景化沉浸式体验：区别于传统车评的“测试”，“山海车约”的内容全部来自“真实自驾场景”——比如在川藏线遇到暴雪，车辆的防滑如何工作；在新疆沙漠遇到沙尘暴，空调滤芯是否能过滤沙尘；这些“意外状况”的记录，让内容更具可信度与。
• 情感共鸣大于参数：团队擅长用故事传递车型价值——比如《开着老Jeep去呼伦贝尔：2年的车，陪我走过了青春》，通过讲述车主与Jeep的情感羁绊，让读者感受到“车不是冰冷的机器而是有温度的伙伴”。
• 视觉冲击力：每篇内容都配有至少10张高清大图或1条短视频，航拍的“车在盘山公路上蜿蜒”“车在海边礁石旁停泊”的画面，让读者“云自驾”也能获得满足。

三、粉丝可获取的价值

“山海车约”给粉丝带来的价值，是“从想自驾’到‘会自驾’的全链路支持”：

1. 知识价值

• **车型选购指南：比如《预算30万，适合穿越山海的5款SUV推荐》，针对不同需求（越野性能、燃油经济性、空间）精准建议，帮粉丝避坑“华而不实的花架子车型”；
• 自驾路线攻略：比如《丙察自驾全攻略：路线规划、住宿推荐、必备装备》，详细列出“每天的行程、需要避开的危险路段、当地美食”甚至包括“哪些加油站有95号汽油”这样的细节；
• 户外用车技巧：比如《长途自驾如何省油？司机的5个小技巧》《冬季自驾，车辆防冻措施有哪些？》，都是团队在实际自驾中总结的“干货”

2. 娱乐价值

• 云自驾体验：通过短视频和图文，粉丝可以“跟着团队一起去西藏雪山，去海南看海，去新疆看沙漠”，满足“无法立刻出发”的遗憾；
• 故事分享：账号推送粉丝的自驾故事，比如《开着五菱宏光MINI去西藏：小车身也有大梦想》，让粉丝看到“的自驾生活”，产生情感共鸣。

3. 资源价值

• 专属福利：与车企合作推出粉丝试驾机会（比如免费试驾坦克500一周），与景区合作推出“粉丝自驾团”（比如青海湖自驾团，住宿、门票、专业领队）；
• 装备优惠：与户外品牌合作，粉丝可凭账号暗号享受“车载冰箱、、睡袋”等装备的折扣；
• 社群交流：建立“山海自驾粉丝群”，粉丝可以在群里分享、组队自驾、交流用车经验，甚至找到“志同道合的旅伴”。

四、更新频率与互动策略

更新频率

• 易车网：每周2篇图文（周三、周五）+1条长视频（周日）；- 抖音/视频号：每周3条短视频（1-3分钟），内容为图文的“精华片段”（比如“300涉水深度测试”“青海湖星空大片”）；
• B站：每月1条纪录片级长视频（2-30分钟），比如《穿越塔克拉玛干沙漠：5天4夜的无人区之旅》。

**互动策略

• 评论区互动：每篇内容结尾都会发起互动话题，比如“你最想开车去哪个地方？”“你自驾最重要的装备是什么？”，团队会一一回复粉丝留言，甚至选取粉丝的建议作为下一期内容的主题（比如粉丝提议做一期女性自驾专题”，团队就推出了《适合女性的3款小型SUV，好开好停还能去自驾》）
• 用户共创：发起“#我的山海自驾故事#”活动，粉丝投稿自己的自驾经历和照片，被选中的会在账号上发布，并获得“车载应急包”作为奖励；
• 线下活动：每年组织2次“粉丝自驾团——比如2023年的“川藏线自驾团”，15名粉丝跟着团队一起走川藏线，全程由领队带队，体验“车在山海间”的乐趣；
• 直播互动：每月1次直播，主题为“自驾路线”或“车型实测直播”，比如直播“开着哈弗H9去沙漠冲沙”，实时回答粉丝的问题（比如“沙需要注意什么？”“H9的油耗多少？”）。

五、关键数据表现

• 粉丝：易车网站内粉丝28万+，抖音粉丝12万+，视频号粉丝8万+，累计全网粉丝近0万；
• 内容数据：易车网单篇内容平均阅读量10万+，最高阅读量52万《丙察察自驾全攻略》）；抖音单条视频平均播放量50万+，最高播放量120万（凌晨4点的青海湖，车与星空的大片》）；
• 爆款内容分析：
  • 《开着坦克00穿越阿拉善沙漠：50度高温下，它的发动机没掉链子》：阅读量45万，评论200+，其中80%的评论是“想入手坦克300”“我也要去阿拉善”，直接带动坦克30在易车网的搜索量提升25%；
  • 《预算15万，能去西藏的SUV推荐》：量38万，转发1.2万次，很多粉丝表示“这篇内容帮我确定了买哪款车”，成为车网“最受粉丝欢迎的选购指南”之一；
• 粉丝活跃度：粉丝群日均消息量500+，有100+粉丝投稿自驾故事，线下自驾团的名额“一经发布就被秒光”。

六、合作或行业影响力案例

“山海车约”是汽车品牌“户外场景营销”的首选合作伙伴，其合作案例以“场景植入+真实体验”为核心：

案例1：坦克500川西环线自驾专题

• 合作品牌：坦克500；
• 内容形式：3篇图文+1条20分钟纪录片；
• 执行过程：驾驶坦克500沿川西环线（成都-康定-稻城亚丁-理塘-成都）行驶，记录车辆在山路、冰雪路面、非铺装路面的表现，同时拍摄“坦克500与稻城亚丁雪山”“坦克500理塘草原”的大片；
• 效果：专题内容在易车网的阅读量突破60万，坦克50在易车网的线索量提升30%，很多用户在留言中表示“看完这个专题，我决定订坦克500”；此外，该专题被长城汽车官方转载至微博、微信，累计曝光量超100万。

案例2Jeep“致敬经典”自驾活动

• 合作品牌：Jeep中国；
• 内容形式：线下自驾团线上图文直播；
• 执行过程：组织10名粉丝驾驶Jeep牧马人，沿“北京-张家口-草原天”行驶，团队全程直播“牧马人在草原天路的穿越体验”，并采访粉丝对Jeep的情感故事；
  -效果**：直播观看量超20万，粉丝群报名人数突破500人，Jeep中国表示“这是今年最的粉丝互动活动之一”。

行业影响力

“山海车约”的内容模式被易车网作为“场景化标杆”推广，很多汽车自媒体开始模仿其“车+场景”的创作思路；同时，账号多次受邀参加“中国汽车自媒体大会，分享“如何