网易城市（山东）

# 网易城市（山东）：深耕齐鲁大地的区域资讯生态领航者

作为网易旗下专注于山东区域综合资讯平台，网易城市（山东）自上线以来，始终以“连接本地用户与世界，服务齐鲁民生与产业”为使命凭借深厚的本地化运营经验、强大的内容原创能力和前沿的技术支撑，逐步成长为山东区域最具影响力的商业媒体之一它不仅是山东人了解家乡动态的“信息窗口”，更是外界感知齐鲁大地发展脉搏的“重要纽带”，在区域资讯中扮演着领航者的角色。

一、网站属性：企业媒体的本地化深耕者

网易城市（山东）的主办方网易公司（NASDAQ: NTES）——中国领先的互联网技术与媒体集团，拥有20余年的内容生产与平台运营经验。运营机构为网易山东本地化运营中心，由一支兼具齐鲁文化底蕴与互联网思维的专业团队组成，成员包括资深记者、编辑内容策划师及技术支持人员，核心团队平均从业年限超过8年，对山东的风土人情、产业格局和用户需求有着深刻。

从性质上看，网易城市（山东）属于商业媒体范畴，但它并非单纯的流量导向平台，而是以价值传递+服务落地”为核心的区域生态服务商。依托网易集团的技术优势（如大数据算法、AI内容推荐）和品牌，它既保持了商业媒体的灵活性与创新性，又通过严格的内容审核机制和本地化深耕，构建了独特的公信力与影响力

二、发展历程：从区域窗口到生态平台的进阶之路

网易城市（山东）的发展轨迹，映射了区域媒体从“内容输出”到“生态构建”的转型历程：

1. 萌芽期（2015-017）：区域信息窗口的搭建

2015年，网易城市战略正式落地山东，网易城市（山东）作为区域站点上线。初期聚焦本地时政新闻、民生热点两大核心板块，通过“快速报道+浅度解读”的模式，了山东区域互联网资讯的空白。例如，针对济南地铁1号线建设、青岛上合峰会筹备等重大事件，平台第一时间发布，成为本地用户获取信息的重要渠道。

2. 成长期（2018-2020）：矩阵的多元化扩展

2018年起，平台开始向“综合资讯+生活服务”转型，新增经济产业、文化、生活消费三大板块，并推出首个特色栏目《齐鲁文脉》。2019年，网易城市（山东）APP上线，“网站+APP+微信公众号+微博”的多渠道分发。这一阶段，平台深度参与山东新旧动能转换主题报道，推出鲁企转型观察》系列，报道海尔智能制造、浪潮云计算等典型案例，获得行业广泛关注。

3. 成熟期2021至今）：区域生态的构建与深化

2021年以来，平台进入“生态化运营”阶段，打造互动服务+产业链接能力。一方面，推出《民生直通车》栏目，建立“市民诉求-平台对接-政府响应”闭环机制；另一方面，与山东大学、中国海洋大学等机构合作发布《山东海洋经济发展白皮书》等权威报告，成为产业决策的依据。截至2024年，平台注册用户突破500万，日均访问量达120万次，稳居山东资讯平台TOP3。

三、核心内容：覆盖全维度的齐鲁生活图谱

网易城市（山东）的核心内容围绕本地性、实用性、深度性”三大原则展开，构建了覆盖时政、经济、文化、生活、产业五大领域的内容：

1. 时政民生：连接政府与市民的桥梁

聚焦山东省及16地市的政策动态、民生工程如新旧动能转换政策解读、乡村振兴成果展示、社会保障改革等。平台创新采用“政策图解+市民访谈”的形式，将的文件转化为易懂的内容，例如《2024山东医保新政：这些变化与你息息相关》一文，通过漫画和案例，阅读量突破100万。

2. 经济产业：洞察山东发展的脉搏

作为山东经济的“观察者，平台重点报道制造业、农业、海洋经济三大支柱产业，以及人工智能、生物医药等新兴产业。例如，《魏桥集团从纺织巨头到绿色能源先锋》深度解析企业转型路径；《山东海洋牧场：蓝色经济的新引擎》探访烟台、威海等地现代化牧场，展现海洋强省战略的落地成效。

3. 文化旅游：传承齐鲁文脉的载体

挖掘齐鲁底蕴，推出“孔孟文化、非遗传承、本地节庆”等系列内容。例如，《齐鲁非遗寻访记》栏目走访潍坊风筝济南面塑等非遗传承人，用视频和文字记录技艺传承故事；《山东文旅地图》系列推荐小众景点（如淄博周村古、泰安方特欢乐世界），助力本地文旅产业发展。

4. 生活服务：解决用户日常需求的助手

美食、房产、教育、健康等实用资讯，如《济南十大必吃鲁菜馆》《青岛学区房政策解读204》《山东春季养生指南》等。平台还联合本地商家推出“消费福利”活动，如“淄博烧烤节专属优惠券”实现内容与商业的良性互动。

5. 产业前沿：链接全球的创新平台

对接网易总部资源，引入国内外产业资讯，并结合山东实际进行本地化解读。例如，《AI如何赋能山东制造业？》一文，邀请山东大学专家解读人工智能与传统的融合路径，为本地企业提供参考。

四、目标受众：多元群体的精准连接者

网易城市（山东）目标受众覆盖本地居民、行业从业者、在外游子、外来人口四大群体：

1. 本地居民（占比0%）

包括普通市民（关注民生、生活服务）、年轻群体（关注娱乐、消费、潮流文化）、中老年用户（健康、文化、时政）。平台通过个性化推荐，为不同年龄层用户推送定制内容。

2. 行业从业者（比20%）

涵盖企业管理者、产业研究者、创业者等，他们通过平台获取产业动态、政策信息，例如《山东224产业扶持政策汇编》成为企业必备参考资料。

3. 在外游子（占比15%）

分布全国乃至海外的山东人，通过平台了解家乡变化，增强归属感。平台推出“家乡年味”“鲁企出海”等专题引发广泛共鸣。

4. 外来人口（占比5%）

来鲁工作、学习的外地人，通过《新人指南》《济南租房攻略》等内容快速融入本地生活。

五、特色栏目：差异化竞争的核心引擎

网易（山东）的特色栏目是其区别于其他区域媒体的关键，以下六大栏目最具代表性：

1. 《鲁观察》：深度解读山东企业

每周推出1-2篇深度报道，聚焦山东龙头企业与中小微企业的发展故事。例如《浪潮集团：云计算领域的“山东力量”》采访企业高管，揭示其技术创新路径，被多家行业媒体转载。

2. 《齐鲁文脉》：传承文化根脉

由知名文化学者执笔，讲述齐鲁文化故事。例如，《孔子故里的新时代传承》探访曲阜尼山圣境，展现传统文化与现代旅游的融合；《非遗大师访谈》系列记录潍坊核雕传承人王绪的艺术人生。

3. 《民生直通车》：解决实际问题的互动平台

收集市民诉求，对接政府部门与企业形成闭环服务。例如，市民反映济南某社区垃圾清运不及时，平台跟进报道后，街道办迅速整改，获得用户点赞；累计解决民生问题超过1000件，成为平台的“口碑担当”。

4. 《海洋经济前沿》：聚焦蓝色经济

作为山东唯一专注海洋经济的互联网栏目，它报道港口建设、海洋科技、渔业发展等。例如，《青岛自动化码头：全球效率最高的智慧港口》展示了山东在智慧物流领域的领先地位。

5. 《本地生活》：体验式消费指南

通过“试吃、试玩、测评”的方式，提供真实可靠的消费建议。例如，《烧烤测评：哪家店最正宗？》实地探访10家烧烤店，用数据（如肉质新鲜度、性价比）给出排名，游客必看攻略。

6. 特色功能：实用工具与数据库

• 山东产业数据库：整合全省企业信息经济数据，支持关键词查询，为研究者提供便利；
• 本地办事指南：一站式查询政务服务（如社保缴纳、公积金），对接山东省政务服务网；
• 景点预约：与泰山、三孔等景区合作，实现线上预约，减少游客时间。

六、更新频率与原创力：内容质量的双重保障

网易城市（山东）以“快速、原创、”为内容生产标准：

1. 更新频率：时效性的极致追求

• 日常更新：每日发布50+内容，覆盖早中晚三个时段；
• 突发新闻：1小时内响应，如2023年济南暴雨，平台第一时间发布路况信息、避险指南，阅读量突破200万；
• 专题策划：每月推出1-个大型专题，如《2024山东高考特辑》《齐鲁文化节专题》。

2. 原创力内容价值的核心

• 原创占比：深度报道、特色栏目原创率达80%以上；整合内容均来自权威（如新华社、山东省政府官网），并进行二次加工（如图解、摘要）；
• 生产机制：本地化团队深入采访，与100+本地通讯员合作，确保信息真实准确；网易总部的内容审核机制，杜绝虚假信息。

. 内容分发：技术驱动的精准触达

利用网易的AI推荐算法，根据用户的地理位置、兴趣偏好推送个性化内容。，济南用户会优先看到本地交通新闻，青岛用户则更多收到海洋经济内容，用户点击率提升30%。

七权威性评估：商业媒体的公信力构建

尽管是商业媒体，网易城市（山东）通过以下方式构建权威性：

1 品牌背书与合作资源

• 网易品牌：20余年媒体经验，拥有严格的内容审核体系；
• 政府：与山东省文旅厅、发改委等部门建立战略合作，参与主办“山东文化旅游节”“新旧动能转换论坛”；
  -高校合作**：与山东大学、中国海洋大学联合发布行业报告，如《2023山东数字经济发展报告》，被业内引用。

2. 行业认可与用户口碑

• 荣誉奖项：荣获“2023山东最具影响力媒体”“中国地方新闻网站十佳品牌”；
• 用户数据：日均访问量100万+，注册用户50万+，用户留存率65%，远超行业平均水平；
• 社会价值：积极参与公益活动，如“文化传承计划”资助非遗传承人，“乡村教育帮扶”为贫困地区学校捐赠图书，履行企业社会责任。

3. 影响力

平台内容多次被中央级媒体转载，如《鲁企观察》栏目文章被《人民日报》客户端引用；《民生直通车栏目推动多项民生问题解决，得到政府部门的肯定。

结语：未来展望

站在新的起点，网易城市（）将继续深化“本地化+生态化”战略：一方面，拓展线下活动（如“齐鲁文化沙龙”“产业对接会”）实现线上线下融合；另一方面，利用AI技术提升内容生产效率，推出AI主播、虚拟访谈等创新形式。未来，它将不仅一个资讯平台，更是一个连接政府、企业、市民的“区域服务生态系统”，为山东的高质量发展贡献媒体力量。

城市（山东）的故事，是齐鲁大地发展的缩影，也是中国区域媒体创新的典范。它用内容传递价值，用服务人心，在深耕中成长，在创新中领航，成为山东人心中不可或缺的“家乡伙伴”。

（全文约280字）