新闻晨报

# 《新闻晨报》：深耕上海二十载，融媒时代的民生守望者

作为上海地区最具影响力的主流都市媒体之一，《新闻晨报》1999年创刊以来，始终以“贴近市民、服务生活”为宗旨，从一张纸质报纸成长为覆盖网站、APP微信公众号、短视频平台等多渠道的融媒体矩阵。其官方网站（https://www.shxwcb.com）作为数字化转型的核心，不仅延续了纸媒的权威性与公信力，更以丰富的内容形态、实时的更新速度、精准的本地服务，成为市民获取资讯、连接城市的重要窗口。本文将从网站属性、发展历程、核心内容、目标受众、特色栏目、更新频率权威性评估七个维度，全面解析《新闻晨报》的媒体价值与独特魅力。

一、网站属性：主流权威媒体的延伸

《新闻晨报》官网的主办方为上海报业集团，运营机构为上海新闻晨报社区传媒有限公司。上海报业集团是013年由解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并组建的国有大型文化企业，直属上海市委宣传部领导，上海文化事业和文化产业的核心力量之一。因此，官网具有明确的官方背景与主流媒体属性，属于国有权威媒体平台承担着传递党和政府声音、反映市民诉求、引导社会舆论的重要职责。

官网的运营严格遵循新闻专业主义原则，集团强大的资源优势，整合了纸媒记者团队、数字内容生产部门、技术研发团队等多方力量，形成“内容+技术服务”一体化运营模式。其定位不仅是新闻资讯的发布平台，更是集生活服务、互动社区于一体的智慧媒体载体，了主流媒体在融媒时代的社会责任与创新精神。

二、发展历程：从纸媒标杆到融媒先锋

新闻晨报》的发展历程，是上海都市媒体融合转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 纸媒时代（1999-2013）：深耕本地，树立都市报标杆

1999年1月1日《新闻晨报》在解放日报报业集团旗下正式创刊，以“早报早读、贴近市民”为特色迅速抢占市场。创刊，报纸日均发行量突破30万份，巅峰时期达80万份，成为上海地区发行量最大的都市报之一。其版面涵盖时政、民生、财经等领域，“民生热线”栏目更是成为市民反映问题的重要渠道，多次推动本地民生问题解决，广泛赞誉。

2. 融合转型起步（2013-2020）：拥抱数字，布局多平台

2013年上海报业集团成立后，《新闻晨报》开启媒体融合新篇章，官网正式上线，成为纸媒内容的延伸。随后推出APP、微信公众号等平台，构建“报、网、端、微”一体化传播矩阵。2016年官网推出“上海时刻”短视频栏目，以直观生动的形式呈现本地新闻，迅速吸引年轻用户；同时开通读者爆料平台，增强互动性。

3. 全面融媒时代（2020至今）：创新形态，打造智慧媒体平台

220年以来，官网升级为智慧媒体平台，新增直播、数据可视化、VR全景等形态。例如进博会期间推出“直播”，让用户足不出户感受盛会；民生领域推出“上海民生数据地图”，通过可视化呈现交通、教育等数据。此外官网与社区、商家联动，推出“社区播报”“生活服务指南”，成为连接市民与城市的纽带。

三核心内容：覆盖全领域，深耕本地民生

官网核心内容以“本地优先、民生为本”为原则，本地新闻占比超0%，涵盖七大板块：

1. 本地时政与政策解读

及时发布上海市委、市政府重大决策，如自贸区、长三角一体化等。通过“政策直通车”栏目邀请专家解析政策，例如2023年中考改革后，推出系列解读文章视频，覆盖改革亮点、报考指南等，深受家长关注。

2. 民生与社会新闻

聚焦市民日常生活，“菜篮子”工程、旧区改造、交通出行。例如持续关注早餐工程，报道便民早餐店运营情况；推出“旧改”专栏，记录居民从老房到新居的变迁，反映城市民生改善。

3. 财经与商业资讯

针对金融中心定位，“财经眼”专栏报道科创板企业成长、陆家嘴动态等。例如对某科创板企业的深度报道，为投资者参考。

4. 文化与教育

文化板块涵盖进博会、书展等活动；教育板块聚焦“双减”政策升学指南，例如上海中小学课后服务专题报道，帮助家长了解政策细节。

5. 健康与生活服务

与三甲合作推出“健康周刊”，涵盖疾病预防、专家访谈；生活服务板块提供餐饮、旅游资讯，如上海必吃美食推荐周末短途游攻略。

6. 国际与国内新闻

重点关注事件对上海的影响，例如国际油价波动对上海的影响，体现本地视角。

7. 体育资讯

覆盖上海本地赛事（如申花队、上港队）及赛事，例如F1中国大奖赛专题报道。

四、目标受众：聚焦上海市民，辐射全国读者

官网目标受众分为：

1. 本地居民：普通上班族、家庭用户、退休人员，关注民生、政策等内容；
2. 职场与创业者：关注财经政策、商业动态，“财经眼”“创业指南”是核心内容；
3. 年轻用户通过短视频、直播等形态吸引，关注文化娱乐、城市动态；
4. 外地与国际读者：了解上海发展的窗口如长三角读者、国际友人。

五、特色栏目：创新形态，打造独家品牌

官网拥有五大特色栏目：

1. “上海时刻”短视频

每天更新多条短视频，涵盖突发新闻、民生故事。例如台风“杜苏芮”期间，深入一线拍摄救援视频，播放量超百万。

2. “政策直通车”

图文+视频解读政策，如“沪保”升级版推出后，专题解读保障范围、理赔案例，帮助市民快速了解。

3. “社区播报”

与合作，社区记者和志愿者共同创作，报道邻里节、养老服务等基层动态，传递社区温暖。

4. “民生地图”

数据可视化呈现交通、医疗等数据，用户输入地址即可查询附近学校、医院，每月访问量超100万。

5. “进博特别报道”

进博会期间推出全景直播、VR展厅，2023年进博会展厅让用户“云逛展”，深受好评。

六、更新频率：实时更新，原创内容占比高

1 实时更新：突发新闻30分钟内发布，如地铁故障后15分钟推出快讯，持续更新进展；
2.日常更新：工作日每天超150条，周末50条以上；
3. 原创占比**：超70，本地新闻原创率90%+。记者团队200余人，多人获中国新闻奖，例如疫情期间深入隔离病房采感人报道。

七、权威性评估：官方背景加持，公信力深入人心

1. 官方背景：主办方上海报业集团市委宣传部，内容经四层审核（记者→编辑→主任→总编），确保准确；
2. 专业团队：记者团队，多人获行业奖项，疫情期间采写的报道传递正能量；
3. 社会认可度：内容被央视、新华社引用，“中国优秀新闻网站”等荣誉；
4. 审核机制：严格审核敏感话题，邀请专家顾问把关重大事件，确保性。

结语

二十余载风雨兼程，《新闻晨报》官网从纸媒延伸到智慧平台，始终坚守“市民、服务生活”的初心。未来，官网将继续深化融合，探索更多创新模式，成为上海城市发展的见证者与推动者为市民提供更优质的资讯与服务。

（全文约2800字）