农民日报（加急报纸）

# 农民日报网站：中央级三农权威媒体的数字化实践与价值引领

、网站属性：中央级三农党媒的数字化载体

农民日报网站（含电子版平台）是由中共中央农村工作领导小组办公室农业农村部主管，农民日报报业集团主办并运营的中央级权威媒体平台。其核心属性可概括为三点：
1 党媒属性：作为党中央、国务院指导三农工作的重要喉舌，直接对接中央三农决策层，是传递三农政策的第一渠道”；
2. 专业属性：聚焦农业、农村、农民领域，拥有全国最资深的三农记者团队与专家库；
3. 公益属性：以服务三农为根本宗旨，免费向农民提供政策解读、农技指导、市场信息等内容，无商业壁垒。

不同于一般商业媒体或地方三农平台，农民日报网站的运营机构——农民日报报业集团，是唯一以三农为核心的中央级报业集团，旗下拥有《农民日报》主报、《中国农村信用合作报》《中国畜牧报》等子媒，以及“农民日报”APP、微信公众号、抖音号等全媒体矩阵，形成了覆盖纸媒、网媒新媒体的立体传播体系。

二、发展历程：伴随中国三农变革的70年征程

农民日报网站的发展，农民日报纸媒数字化转型的缩影，其历史脉络与中国三农事业的发展同频共振：

1. 纸媒期（1949-2000）：从“翻身报”到中央三农喉舌

• 194910月，《大众日报农村版》在山东创刊，是农民日报的最早雏形，旨在宣传土地改革政策，帮助农民“做主人”；
• 1950年4月，中央人民政府农业部主办的《农民报》在北京正式创刊，成为全国三农媒体；
• 1956年7月，更名为《中国农民报》， coverage 扩展至农业生产、农村、农民生活全领域；
• 1966年因历史原因停刊，1980年4月复刊（家庭联产承包责任制推行），以《中国农民报》之名成为改革开放后三农政策传播的核心载体；
• 198年1月1日，邓小平同志亲笔题写报名，正式更名为《农民日报》，确立中央级三农权威媒体地位。

2. 数字化起步期（2000-2012）：从纸媒到电子版的跨越

• 200年，农民日报电子版正式上线，实现报纸内容的数字化存档与在线阅读，解决了农村地区报纸投递滞后的问题；- 2005年，推出“三农数据库”，整合历年政策文件、农技资料、市场数据，成为国内首个三农专业；
• 2010年，网站改版升级，新增“在线互动”板块，农民可通过留言向专家咨询农技问题开启双向传播时代。

3. 全媒体转型期（2013-至今）：从单一平台到立体矩阵

2013年，响应中央“媒体融合”号召，农民日报报业集团成立全媒体中心，网站与纸媒、APP、同步策划内容；

• 2017年，乡村振兴战略提出后，网站开设“乡村振兴专题”，推出“示范库”“县域经济观察”等特色栏目；
• 2020年，上线“智慧三农”板块，整合物联网、技术，提供精准农业信息服务（如土壤墒情监测、农产品价格预测）；
• 2023年，网站升级“三农全媒体平台”，实现图文、视频、直播、VR等多形态内容呈现，用户可通过VR技术“云逛”农业。

从纸媒到数字化，农民日报网站的每一步转型，都紧扣中国三农发展的关键节点：家庭联产承包责任制的政策传播、新农村建设时期的典型报道、乡村振兴时期的全媒体服务，始终扮演着“三农变革记录者与推动者”的。

三、核心内容：覆盖三农全领域的“信息百科全书”

农民日报网站的核心内容围绕“服务三农构建，涵盖六大领域：

1. 政策解读：中央三农政策的“权威翻译官”

作为中央三农政策的传递者，网站第一时间发布中央一号文件、农业农村部通知等原文，并推出“政策解读系列”：

• **深度解读：邀请中农办、农业农村部官员撰写署名文章，如2024年中央一号文件发布后，专访农业农村部《如何抓好粮食安全与种业振兴》；
• 农民视角解读：将晦涩政策转化为农民易懂的语言，如种粮补贴怎么领？一文读懂2024年三项核心补贴》；
• 地方落地案例：报道浙江“千万”、山东“乡村振兴齐鲁样板”等政策落地的典型经验。

2. 产业资讯：连接田间与市场的桥梁”

针对农业从业者的核心需求，提供全产业链信息：

• 市场动态：每日更新全国农产品批发市场价格、期货，如“2024年11月8日小麦价格走势分析”；
• 产业趋势：报道智慧农业、菜、乡村旅游等新兴产业，如《预制菜风口下，农民如何分一杯羹？》；
• 企业案例：温氏集团、新希望等农业龙头企业，分享产业升级经验。

3. 农技指导：农民身边的“免费专家”

联合中国农科院、全国农业技术推广中心等机构，提供精准农技服务：

• 季节性指导：如夏季水稻高温热害防治指南》、冬季《畜禽防寒保暖技术》；
• 病虫害预警：实时发布全国病虫害发生情况如2023年南方稻飞虱爆发时，第一时间推出《稻飞虱防治的5个关键步骤》；
  -新品种推广**：介绍袁隆平团队“超级稻”、中国农科院“耐盐碱小麦”等最新品种的种植技术。

4. 农村民生：反映农民诉求的“发声筒”

聚焦农民关心的教育、医疗、养老等问题：

• 保障：报道《农村土地承包法》修订、农民工工资拖欠解决案例；
• 民生故事：如《大山里的医生：坚守20年守护1000名村民健康》；
• 公益项目：推广“农村义务教育营养改善计划“农民养老保险新政”等民生工程。

5. 文化传承：乡村文化的“守护者”

挖掘乡村文化价值，文化振兴：

• 民俗报道：如《陕西凤翔泥塑：从农家院走向国际舞台》；
• 传统技艺报道竹编、刺绣等非遗技艺的传承与创新；
• 乡村精神：讲述“最美乡村教师”“新时代种大户”的励志故事。

6. 国际视野：中国三农与世界的“连接器”

与联合国粮农组织（O）、世界银行等合作，提供全球三农资讯：

• 国际经验：如《日本“一村一品”模式对中国振兴的启示》；
• 中国贡献：报道中国杂交水稻在非洲的推广、中国农技专家援外故事；
  -全球市场**：分析国际粮食价格波动对中国农业的影响。

四、目标受众：覆盖三农全链条的“服务群体”

农民日报网站的目标受众呈现“金字塔型”结构，覆盖三农领域的所有参与者：

1. 农民群体（占比60%）

• 核心需求：政策补贴、农技指导、市场价格；
• **服务形式：简洁易懂的图文、视频教程、方言版农技短视频（如河南话、四川话版《小麦种植技巧》）。

2. 农村基层干部（占比20%）

• 核心需求：政策解读、乡村治理经验、典型案例；- 服务形式：深度报道、专题研讨会直播（如“乡村振兴县域论坛”）、干部培训课程。

. 农业从业者（占比10%）

• 核心需求：产业趋势、企业合作、技术创新；
• 形式：产业报告、龙头企业专访、智慧农业展会信息。

4. 学术研究群体（占比5%）- 核心需求：田野调查数据、政策分析、三农案例；

• 服务形式：数据库查询（如历年三农统计）、深度论文转载。

5. 社会关注者（占比5%）

• 核心需求：乡村振兴、三农公益项目；
• 服务形式：纪实视频、公益活动招募信息。

不同于一般媒体的“泛受众”定位农民日报网站的受众精准聚焦三农领域，每个群体都能找到专属内容，真正实现“按需服务”。

五、栏目：彰显三农特色的“独家IP”

农民日报网站拥有多个全国知名的独家栏目，成为其核心竞争力：

. 《一号文件解读》：全国最权威的政策解读专栏

每年中央一号文件发布后，网站推出系列解读：
-署名文章**：邀请中农办主任、农业农村部部长等撰写深度分析；

• 专家圆桌：组织中国工程院院士高校教授开展直播讨论；
• 农民问答：收集农民最关心的问题，由政策专家在线解答。
  202年该专栏直播观看人数突破200万，留言超过10万条，成为农民了解政策的“必修课”。

2. 《三农人物》：全国三农领域的“星光大道”

每年评选“年度三农人物”，涵盖种粮大户、农技、乡村干部等：

• 人物故事：如2023年获奖者——河北种粮大户王景海，报道其从50亩到5000亩的种粮之路”；
• 颁奖盛典：举办全国性直播盛典，农业部领导为获奖者颁奖；
• 后续跟踪：持续报道获奖者的发展，如王景海的合作社如何带动周边农民增收

3. 《农技大讲堂》：农民身边的“免费课堂”

每周定期推出视频直播，邀请全国知名农技专家授课

• 主题多样：从“水稻种植”到“直播带货技巧”，覆盖农民需求的方方面面；
• 互动强：农民可在线提问，专家实时解答，如2024年夏季直播《如何应对玉米干旱》，解决了河南山东等地农民的紧急问题；
• 回放功能：直播结束后，视频可永久回放，方便农民反复学习。

4. 《乡村振兴案例库》：全国乡村振兴的“样板间”

收录全国1000+乡村振兴成功案例，产业类型、区域划分：

• 案例详情：如浙江安吉“白茶产业+生态旅游”模式、贵州遵义“红色旅游乡村振兴”模式；
• 数据支撑：每个案例附带经济数据（如人均收入增长、产业规模）；
• 指南：专家分析案例的可复制性，为其他地区提供参考。

5. 《农民之声》：反映农民诉求“直通车”

开设匿名留言板块，收集农民的困难与建议：

• 问题解决：如农民反映“农机补贴申请”，网站联合农业农村部相关部门推出《农机补贴申请流程简化方案》；
• 政策反馈：将农民的整理成报告，提交给中央三农决策层；
• 典型案例：报道农民通过该栏目解决问题的故事，如《农民通过“农民之声”解决土地纠纷》。

这些特色栏目，不仅是农民日报网站的“独家IP”，更是其“三农”宗旨的具体体现——用专业内容解决实际问题，用独家资源赋能三农发展。

六、更新频率：实时三农需求的“动态平台”

农民日报网站的内容更新具有“高频、精准、原创”三大特点：

1.频率：每日全时段更新

• 实时新闻：政策发布、突发事件（如自然灾害）等内容，1小时内上线；
  日常内容：市场价格、农技资讯等，每日更新3-5次；
• 专题内容：如“秋收专题“春节三农特辑”，每周推出1-2个大型专题。

2. 原创内容占比：95%

• 独家报道：全国31个省（区、市）设有记者站，记者深入田间地头采写第一手，如2024年报道《黑龙江垦区：零下30度的粮食仓储战》；
• 专家原创：农业领域权威专家撰写评论文章，如中国工程院院士袁隆平的《种业振兴是农业强国的核心》；
• **农民原创：开设“农民投稿”板块，发表农民的种植经验、乡村故事等，如《我的种粮日记：从亏损到盈利的年》。

3. 内容质量：严格审核机制

• 政策审核：所有政策解读文章需经农业农村相关部门核实；
• 技术审核：农技内容