TOM母婴

# TOM母婴媒体详情介绍：连接科学育儿与家庭成长的平台

一、网站属性：TOM集团旗下的垂直母婴媒体矩阵核心成员

TOM母婴（http://baby.tom）是**TOM集团旗下专注母婴垂直领域的数字媒体平台**，由TOM数字媒体有限公司负责运营，隶属于香港上市公司T集团（股票代码：02383.HK）。

TOM集团成立于1999年10月，是和记实业有限公司旗下的综合性媒体集团，总部位于香港，业务覆盖数字媒体、户外广告、出版发行等多个领域，拥有0余年的媒体运营经验与深厚的品牌公信力。作为TOM集团数字媒体矩阵的重要组成部分，TOM母婴定位为“育儿的权威指南”，以企业媒体的身份切入母婴市场，既具备商业媒体的灵活性，又依托集团资源形成了独特的壁垒。

与政府背景的公益平台或单一品牌的自有媒体不同，TOM母婴以“中立性、专业性、服务性”核心定位：一方面，它不依附于任何母婴品牌，能够客观输出产品评测与消费建议；另一方面，它整合集团旗下的技术内容、渠道资源，为用户提供从资讯到服务的全链路支持。这种“企业媒体+垂直服务”的属性，使其在行业中既拥有广泛的用户基础，又保持了内容的独立性与权威性。

二、发展历程：从资讯门户母婴生态服务平台的迭代之路

TOM母婴的发展历程，折射出中国母婴行业从“信息匮乏”到“服务多元化”变迁轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2006-2012）：门户的垂直探索

2006年，TOM母婴作为TOM门户网站的子频道正式上线，彼时中国母婴市场正处于快速期，但专业育儿资讯相对稀缺。初期的TOM母婴以“资讯聚合”为核心，内容涵盖孕期护理、新生儿喂养、育儿等基础板块，通过转载权威医学资料与邀请兼职专家撰稿，填补了市场空白。这一阶段，平台积累了首批种子用户以80后新手妈妈为主的群体，为后续发展奠定了基础。

2. 成长期（20132018）：从内容到社区的升级

2013年，移动互联网兴起，TOM母婴推出独立域名（.tom.com）与移动端APP，完成从“门户子频道”到“垂直平台”的转型。这一阶段，平台重点拓展功能与专家服务：

• 2014年，上线“妈妈圈”社区板块，鼓励用户分享育儿经验，形成社群；
• 2015年，签约首批全职专家团队（包括儿科医生、产科护士、早教专家），推出“问答”栏目；
• 2017年，引入UGC内容激励机制，优质育儿日记、产品评测可获得平台推荐流量扶持。

截至2018年，TOM母婴的注册用户突破500万，日均活跃用户达20万成为国内主流的母婴垂直媒体之一。

3. 成熟期（2019至今）：生态化布局与价值深化2019年起，TOM母婴进入“生态服务”阶段，不再局限于内容输出，而是向“内容+工具++数据”的综合平台转型：

• 2019年，自建“产品求真实验室”，开展母婴产品的独立检测评测；
• 2020年，推出“育儿工具库”与“妈妈成长学院”，提供在线课程与实用工具
• 2021年，发布首份《中国母婴消费趋势白皮书》，进入行业数据服务领域；
• 223年，联合线下机构推出“亲子活动平台”，覆盖全国30个主要城市的线下育儿场景。

如今，T母婴已形成“资讯+社区+工具+服务+数据”五位一体的生态体系，用户覆盖从备孕到6岁育儿的全，成为连接家庭、专家、品牌的重要桥梁。

三、核心内容：覆盖母婴全周期的专业知识与服务矩阵TOM母婴的核心内容围绕“孕期-产后-育儿-成长”四大阶段展开，构建了一套完整的知识服务体系，包括以下领域：

1. 孕期护理：科学备孕与孕期指导

针对备孕女性与孕妇，提供从孕前检查、计算到孕期营养、产检解读、分娩准备的全流程内容。例如：

• “备孕百科”：涵盖优生优育知识、遗传、孕前饮食调整；
• “孕期每周指南”：根据孕周更新胎儿发育情况、孕妇注意事项、常见问题解答（如孕吐、失眠应对）；
• “分娩课堂”：邀请产科医生讲解顺产、剖腹产的选择，无痛分娩的知识，以及产后恢复初期指导。

2. 育儿知识：0-6岁成长全攻略

针对0-3岁婴幼儿与3-6学龄前儿童，内容覆盖喂养、护理、健康、教育四大板块：

• 喂养专区：奶粉选择、辅食搭配、母乳喂养技巧（追奶、断奶）；
• 护理专区：新生儿洗澡、 diaper 更换、睡眠训练、常见皮肤问题（湿疹、红）；
• 健康专区：儿科疾病预防（如感冒、腹泻）、疫苗接种时间表、儿童用药安全；
• 教育：早期启蒙（语言、认知、运动）、亲子阅读、行为习惯培养（如自主进食、如厕训练）。

3 产品服务：客观中立的消费决策支持

为解决家长“选品难”的痛点，TOM母婴提供产品评测、推荐导购服务：

• “产品评测”：通过自建实验室对热门母婴产品（奶粉、辅食、安全座椅、婴儿车）进行成分、安全性测试、使用体验评估；
• “好物推荐”：基于用户需求与专家建议，推荐高性价比产品（如“223年十大口碑婴儿奶粉”“新手妈妈必备10件育儿神器”）；
• “导购链接”：与正规电商合作，提供产品购买入口，确保家长买到正品。

4. 亲子互动：家庭成长的情感连接

围绕亲子与家庭互动，内容包括：

• “亲子活动”：推荐适合不同年龄段的亲子游戏、手工制作、户外探险；
  -家庭关系”：探讨夫妻育儿分工、祖辈参与育儿的沟通技巧、单亲家庭的育儿方法；
• “妈妈心理”：关注抑郁的预防与缓解，新手妈妈的自我成长与情绪管理。

5. 行业资讯：母婴市场的趋势与动态针对母婴行业从业者与关注行业的家长，提供市场数据、政策解读、品牌动态：

• “行业政策”：解读国家关于产品的新标准（如奶粉配方注册制、儿童玩具安全标准）；
• “市场趋势”：分析母婴消费的新热点（有机食品、智能育儿设备、科学早教）；
• “品牌动态”：报道母婴品牌的新品发布、公益活动、社会责任

这些内容相互关联，形成了一个闭环的知识服务体系，满足家长在不同阶段的需求。

四、目标受众精准覆盖多元育儿群体

TOM母婴的目标受众呈现“核心+扩展+专业”的三层结构，覆盖不同角色的育儿参与者

1. 核心受众：育龄女性与新手妈妈

这是平台最主要的用户群体，占比约65%包括：

• 备孕女性（25-30岁）：关注优生优育知识、备孕准备；
• 孕妇（5-35岁）：需要孕期护理、产检解读、分娩指导；
• 新手妈妈（25-35岁：0-3岁婴幼儿的主要照顾者，关注喂养、护理、健康问题。

这部分用户的需求集中在“获取知识”与“解决实际问题”，是平台内容消费的主力。

2. 扩展受众：家庭育儿参与者

占约25%，包括：

• 爸爸群体（25-40岁）：随着“奶爸”文化兴起，越来越爸爸参与育儿决策，关注产品评测、亲子互动、育儿工具；
• 祖辈（50-65岁）：辅助孩子，关注传统育儿经验与科学知识的结合（如“老一辈的育儿方法是否科学？”）；
• 其他亲属（姑姑、阿姨）：为新生儿购买礼物时，参考平台的产品推荐。

3. 专业受众：母婴行业

占比约10%，包括：

• 品牌方与经销商：关注行业趋势、用户需求、竞品动态；
  育儿机构人员：早教老师、儿科护士等，参考平台的专业知识与课程资源；
• 媒体与研究者：平台的用户数据与行业报告。

这种多层次的受众结构，使TOM母婴不仅服务于家庭，也成为母婴行业的重要枢纽。

五、特色栏目：突出独特性的核心竞争力

TOM母婴的特色栏目是其区别于其他母婴平台关键，以下几个栏目尤为突出：

1. “产品求真实验室”：自建检测体系的客观评测

这是TOM最具辨识度的栏目之一。平台拥有独立的实验室与专业检测团队，对母婴产品进行“盲测+科学检测”：
检测流程：选取市场热门产品→匿名购买→实验室检测（成分、安全性、性能）→用户试用→综合评分；- 检测内容：例如，对婴儿奶粉检测蛋白质含量、微量元素配比、是否含违禁添加剂；对安全座椅检测碰撞测试、环保性；

• 输出形式：发布《产品评测报告》，包含数据图表、结论总结、购买建议。

该栏目“中立性”与“科学性”深受家长信任，例如2022年发布的《婴儿辅食油评测报告》，揭露了知名品牌辅食油的Omega-3含量未达标注值，引发行业关注与品牌整改。

2. “权威专家团：顶级医疗资源的独家内容

TOM母婴签约了国内20余名顶级妇幼保健专家，包括北京儿童医院张思莱医生、红房子医院产科专家段涛医生、中国妇幼保健协会理事王玲医生等。栏目内容包括：

• 专家专栏：发布原创科普文章（如“张思莱医生谈：如何应对宝宝的分离焦虑”）；
• 直播答疑：举办2-3场线上直播，专家实时解答用户提问（如“2023年儿童疫苗接种新政策解读”）；- 线下讲座：联合医院举办线下育儿课堂，覆盖北京、上海、广州等城市。

这些独家专家内容，为平台了权威地位。

3. “育儿工具库”：实用便捷的智能助手

针对家长的日常需求，平台开发了实用工具：

• 孕期计算器：预产期计算、孕周查询、胎动计数；
• 育儿成长曲线：输入宝宝的、体重、头围，生成与国家标准的对比曲线；
• 辅食搭配工具：根据宝宝月龄推荐辅食食谱，包含营养分析；
• 疫苗接种时间表：实时更新各地疫苗政策，提醒家长接种时间。

这些工具日均使用量超过10次，成为用户粘性的重要来源。

4. “妈妈成长学院”：线上线下结合的育儿课程

平台推出在线学习平台，包含视频课程与线下活动：

• 线上课程：孕期瑜伽、新生儿护理、亲子阅读、儿童心理学等由专业讲师录制；
• 线下活动：亲子烘焙、绘本共读、儿童剧观演、自然探索等，覆盖全国3个城市，每年举办超过500场活动；
• 认证体系：推出“新手妈妈认证课程”，完成课程可平台颁发的证书，增强用户参与感。

5. “母婴行业白皮书”：年度消费趋势报告

每年1月，OM母婴发布《中国母婴消费趋势报告》，基于平台500万用户数据与市场调研，分析当年母婴消费的新趋势用户需求变化、产品创新方向。例如，2023年报告指出“有机食品、智能育儿设备、科学早教”是三大热点，该报告被《人民日报》、央视财经等媒体引用，成为行业重要参考。

六、更新频率：高频内容的持续输出

TOM母婴以“内容为王”为核心策略，保持高频的更新节奏与高比例的原创内容：

1. 更新频率

• 资讯类内容：实时更新（如母婴行业政策、突发公共卫生事件对母婴的影响）每日发布10-15条；
• 专家专栏：每周更新3-5篇原创文章；
• **产品评测：每月发布10-15份原创报告；
• 育儿知识：每日更新20-30篇，覆盖不同场景；
• 社区内容：用户实时生成，平台编辑每日审核推荐50-100条优质UGC内容；- 工具与服务：定期更新（如疫苗时间表根据政策调整，辅食工具根据季节更新食谱）。

2.原创内容占比

平台原创内容占比超过70%，其中：

• **独家