新华社客户端(品牌人物)

# 新华社客户端“品牌”栏目媒体详情介绍

一、网站属性：中央级官方媒体的品牌叙事阵地

主办方与运营机构：新华社“品牌人物”栏目由新华通讯社（简称“新华社”）主办并运营，具体执行团队为新华社新媒体中心旗下的品牌内容小组。新华通讯社是中华人民共和国国家通讯社，是国务院直属事业单位，属于中央级官方主流媒体，承担着“喉舌、耳目智库”的重要职能。
媒体性质：作为新华社客户端的核心垂直栏目之一，“品牌人物”兼具官方权威性**媒体专业性**——它既是国家品牌战略传播的官方载体，也是聚焦品牌人物故事的深度媒体平台。其内容生产严格遵循的新闻采编规范，同时融合新媒体的传播特性，实现了官方属性与大众传播的有机统一。

二、发展历程从国家品牌战略到人物叙事的深耕

“品牌人物”栏目的诞生，根植于新华社新媒体的发展脉络与国家品牌战略时代需求：

1. 新媒体布局奠基（2015-2017）：2015年6月新华社客户端正式上线，标志着新华社进入移动新媒体的主阵地。初期以聚合式新闻为主，覆盖时政、经济、社会等领域2017年，随着国务院设立“中国品牌日”（每年5月10日），国家品牌战略上升为国家层面重要举措，新华社开始探索品牌领域的垂直内容。
2. **栏目正式启航（2018-2020）：2018年5月，正值第二届中国品牌日之际，“品牌人物”栏目在新华社客户端正式推出。首期以《明珠：让世界爱上中国造》为题，深度报道格力电器董事长董明珠的品牌理念，迅速引发行业关注。此后，栏目逐步“人物为核、品牌为脉”的定位，聚焦各行业品牌创始人、领军者与工匠型人才。
3. 内容与生态拓展（2021至今）：2021年，栏目启动“品牌人物微纪录片计划”，将文字升级为“文字+视频+音频”的融合产品；2022年，联合国家发改委、工信部等部门推出“中国人物案例库”，收录近千位行业典型人物与品牌案例；2023年，与“学习强国”平台、央视等央媒联动，打造跨平台品牌传播矩阵，进一步扩大影响力。

从单一报道到融合产品，从线上内容到线下活动如“品牌人物论坛”），“品牌人物”已成为新华社新媒体矩阵中垂直领域的标杆栏目。

三、核心：聚焦品牌背后的“人”与“魂”

“品牌人物”栏目以“讲好中国品牌故事，传递品牌精神”为核心使命，内容覆盖三大维度：

1. 人物类型：多元立体的品牌群像

• 品牌：采访各行业头部企业创始人或CEO，如华为任正非、比亚迪王传福、阿里巴巴张勇等，挖掘其品牌战略思维创业历程；
• 工匠型人才：聚焦老字号品牌传承人、制造业技术骨干，如故宫文创匠人王津、海尔“工匠”杨绵绵等，展现“精益求精”的工匠精神；
• 新生代品牌人：关注Z世代创业者、新消费品牌创始人如元气森林唐彬森、完美日记陈宇文），呈现年轻一代的品牌创新理念；
• 社会责任践行者：报道品牌公益的人物，如农夫山泉钟睒睒（水源地保护）、腾讯马化腾（科技向善）等，凸显品牌的价值。

2. 内容领域：跨行业的品牌生态覆盖

栏目内容横跨制造业、科技、文化、农业、五大领域：

• 制造业：聚焦高端制造（如航天科技、高铁）、装备制造等领域的品牌人物，展现制造业的升级之路；
• 科技：覆盖人工智能、芯片、新能源等前沿领域，通过人物故事解读技术创新如何驱动品牌；
• 文化：挖掘非遗品牌、文化IP（如故宫、敦煌）背后的运营者，传递传统文化的现代转化
• 农业：关注乡村振兴中的品牌建设者（如褚橙褚时健、拼多多助农带头人），讲述农产品品牌的故事；
• 服务业：报道金融、物流、零售等领域的品牌创新者，如顺丰王卫（物流数字化）京东刘强东（供应链变革）。

3. 内容形式：融合传播的深度产品

栏目采用“文字深度报道微纪录片+音频访谈+专题策划”的融合形式：

• 文字报道：每篇3000字以上，独家采访细节、品牌发展数据、行业分析等，兼具可读性与专业性；
• 微纪录片：每部5-10，采用纪实手法拍摄人物日常与工作场景，如《“焊”卫中国高铁的女工匠》《故宫里的文物修复师；
• 音频访谈：推出“品牌人物对话”系列，邀请人物与行业专家对话，解析品牌发展痛点与趋势；- 专题策划：结合重大节点（如中国品牌日、国庆）推出专题，如2023年“新时代品牌100人”专题，盘点年度影响力人物。

四、目标受众：精准触达的多元群体

“品牌”栏目面向四大核心受众群体，实现了专业价值与大众传播的平衡：

1. 行业从业者与决策者包括品牌管理者、企业CEO、市场营销人员等。栏目提供的品牌战略案例、人物管理经验，成为他们制定品牌策略的参考；，栏目报道的“华为研发投入占比15%”的案例，被多家科技企业引用为创新标杆。

2 普通消费者

通过品牌人物故事，消费者能深入了解品牌的品质、文化与价值观，增强对中国品牌的信任与认同。，《元气森林：用数据做饮料》的报道，让消费者理解其“0糖0脂”背后的研发逻辑，提升品牌度。

3. 研究人员与学者

栏目收录的品牌案例、人物访谈数据，成为品牌研究、社会学、等领域学者的重要素材。截至2024年，已有超过50篇栏目报道被《中国品牌研究》《营销周报等学术期刊引用。

4. 青年群体与励志追求者

新生代品牌人的故事，为大学生、创业者提供励志启发。，栏目报道的“95后创业者打造汉服品牌”的故事，在高校引发热议，成为青年创业的范本。

五、特色栏目：独家资源与创新功能的融合

“品牌人物”栏目凭借新华社的独家资源，打造了三大特色板块：### 1. 独家专栏：《品牌领袖面对面》
这是栏目最具影响力的专栏，由新华社资深记者独家专访行业领袖，内容仅在“品牌人物”栏目首发。例如，2023年对任正非的专访《华为：在不确定性中寻找》，首次披露华为“备胎计划”的细节，阅读量突破1000万，被全球数十家媒体转载。

2. 权威数据库：《中国品牌人物案例库》
   栏目联合国家发改委、工信部建立的数据库，收录了近100位品牌人物的详细资料，包括人物背景、品牌成就、行业贡献等，支持按行业、地域、年代检索。该数据库向企业、高校开放，成为国内最权威的品牌人物资源库之一。

3. 互动功能：《品牌故事征集

栏目推出的用户互动板块，鼓励大众分享身边的品牌人物故事（如社区小店老板、乡村手工艺人）。优秀故事经记者核实后，会以“民间品牌人物”系列推出。例如，2022年征集的“山东馒头店老板的品牌”故事，获得10万+点赞，引发“小人物大品牌”的社会讨论。

4. 线下联动：《人物论坛》

每年举办一次线下论坛，邀请栏目报道的人物、行业专家、政府官员参与，探讨品牌建设的热点话题2023年论坛主题为“AI时代的品牌创新”，吸引了500位嘉宾参与，线上直播观看量达000万。

六、更新频率与原创性：权威内容的持续输出

• 更新频率：栏目每周3-5篇原创内容（文字+视频），重大事件节点（如中国品牌日、企业上市）会推出专题，确保内容的时效性；例如，2024年比亚迪成为全球最大新能源车企时，栏目次日即推出《王传福：0年磨一剑的新能源梦》深度报道。
• 原创占比：栏目内容100%为原创，报道均由新华社记者实地采访、独立撰写，避免转载或二次加工。原创内容的深度与独家性，使其成为行业内的信息源头”。
• 审核机制：内容生产严格遵循新华社“三审三校”制度，确保事实准确、观点客观例如，人物采访内容需经被采访人确认，数据需来自官方渠道（如企业年报、政府统计），杜绝虚假信息。

七、权威性评估：国家背书与行业认可的双重保障

“品牌人物”栏目的权威性体现在以下四个方面

1. 官方背景与国家背书

作为新华通讯社的核心栏目，它直接服务于国家品牌战略，是国务院“品牌日”指定传播平台之一。栏目内容多次被国务院官网、“学习强国”平台转载，成为国家层面品牌宣传的重要载体

2. 独家采访资源

凭借新华社的国家通讯社身份，栏目能独家采访到其他媒体无法触及的人物，如和国家领导人（如李克强总理视察企业时的随行报道）、国际品牌领袖（如苹果CEO库克访华时的专访）。独家性是栏目权威性的核心支撑。

3. 行业认可与奖项

栏目多次获得国家级新闻奖项：

• 022年，《故宫文物修复师的“慢时光”》获“中国新闻奖新媒体类一等奖”；
• 223年，《新时代品牌人物100人》专题获“中国品牌传播奖年度最佳栏目”；
• 栏目被广告协会评为“2024年度最具影响力品牌媒体栏目”。

4. 社会影响力

截至204年，栏目累计阅读量突破50亿次，单篇最高阅读量达1.2亿次；视频内容在抖音、等平台的播放量超20亿次。栏目报道的品牌人物，多次成为社会热议话题，如“董明珠谈制造业升级的报道，引发全网关于“中国智造”的讨论。

结语：中国品牌故事的“第一叙事者”

“人物”栏目以其官方权威性、内容深度性、形式创新性，成为中国品牌传播领域的标杆。它不仅是一个媒体，更是连接品牌、人物与大众的桥梁——通过讲述一个个鲜活的人物故事，传递中国品牌的精神内核，助力中国品牌走向。在新时代品牌强国的征程中，“品牌人物”栏目将继续发挥“国家通讯社”的优势，为中国品牌的崛起贡献力量。

（全文约2800字）