数英网

# 英网——数字营销领域的垂直生态与灵感引擎

一、网站属性：专注数字营销的企业级垂直平台

数网（Digitaling）的主办方为上海数英文化传播有限公司，是一家以数字营销为核心赛道的企业性质平台并非政府或传统媒体机构。自成立以来，数英网始终聚焦数字营销、广告创意、传媒科技等垂直领域，通过整合资源、产出专业内容，构建了一个连接从业者、品牌方、服务机构的生态型平台。其核心定位是“数字营销行业信息枢纽与灵感库”，旨在为行业提供从资讯到工具、从案例到人才的一站式服务。

二、发展：伴随数字营销浪潮的成长轨迹

数英网的发展与中国数字营销行业的崛起同频共振，大致可分为三个关键：

1. 起步期（2012-2015）：案例库的奠基

2012，中国数字营销行业正处于爆发前夜——移动互联网普及、社交媒体兴起，传统广告向数字化转型加速，但行业缺乏一个系统整合优秀的平台。数英网应运而生，以“分享全球优秀数字营销案例”为核心使命，搭建了国内首个细分领域的数字案例库。初期案例库涵盖电商、快消、汽车等行业，通过详细拆解案例的策略、执行、效果，迅速吸引了广告人、营销策划等核心用户，成为从业者的“灵感工具书”。

2. 扩张期（20162019）：生态版图的拓展

2016年后，数英网逐步从“案例库”向“综合服务”升级：

• 2016年推出数英奖（Digitaling Awards），成为国内首个聚焦数字营销案例专业奖项；
• 2017年上线“行业报告”板块，联合腾讯广告、字节跳动等机构发布《短视频营销》《私域流量运营指南》等深度内容；
• 2018年开启“招聘频道”，精准对接营销人才企业需求，解决行业人才匹配效率低的痛点；
• 2019年举办首届“数英营销峰会”，邀请、阳狮等4A公司高管及头部品牌负责人分享前沿趋势，参会人数突破5000人。

3.深化期（2020-至今）：前沿领域的布局

2020年以来，数英网紧跟行业变革，布局AIGC营销、元宇宙营销、私域运营2.0等新兴赛道：

• 2021年“AIGC营销专栏”，邀请技术专家与营销人解读AI在内容创作、用户画像、广告投放中的应用；
• 022年上线“元宇宙营销案例库”，收录某品牌虚拟偶像代言、某游戏IP联动元宇宙场景等标杆案例；
• 2023年升级案例库搜索功能，支持按“营销形式（直播/短视频/AR）”“技术（AI/VR）”“效果指标（ROI/用户增长）”等多维度筛选，进一步提升实用性。

截至204年，数英网已成为国内数字营销领域用户规模最大、内容最全面的平台之一，注册用户超120万覆盖广告、品牌、互联网、科技等多个行业。

二、核心内容：覆盖数字营销全链路的知识矩阵

数网的核心内容围绕“信息-案例-报告-资源”四大维度展开，形成了完整的知识生态：

1.行业资讯：前沿趋势的实时解读

资讯板块每日更新10+篇原创内容，涵盖三大方向：

• 热点追踪如“618电商营销战报”“抖音算法更新对品牌投放的影响”“AIGC工具在广告创作中的最新”；
• 政策解读：如“数据安全法对用户画像采集的限制”“直播电商新规下的品牌合规策略；
• 行业动态：如头部广告公司并购事件、品牌营销部门组织架构调整、新兴营销技术的落地案例。

内容以“深度+时效”为特色，例如2023年ChatGPT爆火后，数英网第一时间发布《GPT如何重构营销工作流》一文，从内容生成、用户互动、数据分析三个维度分析其应用场景，阅读量突破10万。

2. 案例库：数字营销的“百科全书”

案例库是数英网的核心竞争力，目前收录超15万条，覆盖20+行业（电商、快消、汽车、金融、文旅等）、30+营销形式短视频、直播、私域、AR/VR、元宇宙、事件营销等）。每个案例均包含背景、策略、执行、四大模块：

• 背景：品牌面临的挑战（如用户增长瓶颈、品牌年轻化需求）；
• 策略：核心点与传播路径（如“私域流量池搭建+KOC裂变”）；
• 执行：具体落地细节（如短视频脚本、直播话术设计、AR互动场景开发）；
• 效果：数据指标（如ROI提升300%、用户率增长50%）。

例如，某奶茶品牌的“盲盒营销案例”详细拆解了其如何通过“隐藏款+平台话题挑战”实现销量翻倍，成为行业经典案例。

3. 深度报告：行业趋势的权威指南

数英每年发布20+份原创行业报告，联合腾讯、阿里、字节跳动等平台及4A公司共同撰写，内容涵盖：
年度趋势报告：如《2024数字营销趋势白皮书》，预测当年AIGC、私域运营、短视频生态等方向的变化；

• 细分领域报告：如《直播电商供应链优化指南》《元宇宙营销技术落地手册》
• 品牌案例研究：如《某咖啡品牌私域运营3年增长1000万用户的底层逻辑》。这些报告被广泛应用于企业营销决策、高校课堂教学及行业研究，成为数字营销领域的重要参考资料。

4 资源对接：链接供需的桥梁

• 招聘频道：精准对接营销人才与企业，提供“品牌营销经理”“广告总监”“新媒体运营”等岗位，2023年帮助超5000家企业完成人才招聘；
• 服务：连接品牌方与营销服务机构（如广告公司、MCN机构、技术服务商），提供“品牌全案策划”“内容制作”“私域代运营”等服务；
• 活动平台：发布行业峰会、 workshop、线上直播等活动信息如每年举办的“数英奖颁奖盛典”吸引上万从业者参与。

三、目标受众：精准触达数字全产业链人群

数英网的目标受众覆盖数字营销产业链的各个环节，主要分为四类：

1. 营销从业者从新手到专家的成长伙伴

• 广告人/创意策划：寻找案例灵感、学习前沿策略，如某4A公司创意总监每月会在数英网下载10+份案例，为提案提供支持；
• 品牌经理/市场总监：行业趋势、对标竞品案例，如某快消品牌的市场总监每周阅读数英网的资讯，调整品牌营销方向；
  -新媒体运营/直播操盘手**：学习短视频内容创作、直播带货技巧，如某美妆品牌的直播运营团队会参考数英网“直播话术模板”优化流程；
• 技术营销人员：关注AI、大数据在营销中的应用，如某互联网公司的数据会阅读数英网的《用户画像精准投放报告》。

2. 品牌方与企业：营销决策的智库

方通过数英网获取：

• 行业标杆案例，为自身营销活动提供参考；
• 最新趋势报告，制定营销计划；
• 优质服务机构，解决营销外包需求。

例如，某汽车品牌在推出新能源车型时，参考数英的“元宇宙营销案例”，与某虚拟偶像合作打造线上发布会，获得了1.2亿次曝光。

3 学术与研究群体：行业研究的数据源

高校营销专业的教师会将数英网的案例库作为课堂教学素材，学生通过案例学习营销理论的实际应用；行业研究机构（如艾瑞咨询、易观分析）会引用数英网的报告数据，行业白皮书。

4. 营销新人与学生：入门到进阶的学习平台

数英网的“新人专栏”提供营销知识（如“什么是私域流量”“如何写营销策划案”），帮助新人快速入门；同时，数英网多所高校合作举办“营销案例大赛”，为学生提供实践机会。

四、特色栏目：打造差异化的核心

数英网的特色栏目聚焦“独家性”与“实用性”，成为区别于其他平台的关键：

1 《数英观点》：行业专家的深度洞察

独家专栏邀请行业大咖（如奥美前创意总监、某品牌CMO、营销专家）撰写文章，分享实战经验与前沿思考。例如：

• 某前4A创意总监的《创意不是灵感，是思维》一文，提出“创意=用户痛点+品牌价值+传播场景”的公式，被广泛转发；
• 某私域专家的《私域流量池的三大误区》，指出“只做用户增长不做留存”“过度依赖工具忽略内容”等，帮助品牌避开雷区。

专栏文章每月更新5-8篇，阅读量平均超5万+，成为行业内最具的观点阵地之一。

2. 数英奖：数字营销的“奥斯卡”

数英奖是国内首个专注数字案例的专业奖项，每年举办一次，旨在表彰行业内的优秀案例与创新实践。其特色在于：

• 权威评委由4A公司高管、品牌方CMO、营销技术专家组成评审团，确保评选公正性；
• 细分赛道：“短视频营销奖”“私域运营奖”“元宇宙营销奖”“AI应用奖”等12个奖项，覆盖新兴；
• 案例传播：获奖案例会在数英网首页展示、出版《年度优秀案例集》，并通过合作媒体如广告狂人、营销周报）广泛传播。

2023年数英奖共收到参赛案例3200+件，案例120件，其中某品牌的“AI生成个性化广告”案例成为行业标杆，被多家媒体报道。

3 案例库高级搜索：精准匹配需求的工具

升级后的案例库搜索功能支持多维度筛选：

• 行业：选择电商”“汽车”等；
• 营销形式：选择“直播”“短视频”“AR”等；
• 技术：选择“AI”“VR”“大数据”等；
• 效果指标：选择“ROI≥200%“用户增长≥50%”等。

例如，某电商品牌想做“618直播带货”，可通过搜索“+直播+ROI≥300%”找到相关案例，快速获取灵感。

4. 《数英周报》：行业精华汇总

周报每周五发布，整合当周最热门的资讯、案例、报告，以图文+音频的形式呈现，方便利用碎片时间学习。周报内容包括：

• 当周Top10案例；
• 行业趋势总结；
• 专家精选；
• 下周活动预告。

周报订阅量超50万，成为从业者每周必看的内容之一。

五、更新频率与原创性：以内容质量为核心的运营策略

数英网的内容更新频率与原创性在行业处于领先水平：

1. 更新频率：实时响应行业变化

• 资讯板块：每日更新10+篇原创内容热点事件24小时内出解读；
• 案例库：每周新增300+案例，覆盖最新营销形式；
  -报告板块：每月发布1-2份深度报告，每季度发布行业趋势白皮书；
• 专栏与周报：每周固定更新。例如，2024年“520营销季”期间，数英网连续发布5篇原创文章，分析不同品牌的20营销策略，实时同步行业动态。

2. 原创性：内容价值的核心保障

数英网的原创占比超85%，主要来自：

• 内部编辑团队：由10+名资深营销编辑组成，具备5年行业经验；
• 独家专栏作者：行业大咖与实战专家；
• 合作机构：与头部品牌、广告公司、技术联合创作报告与案例。

非原创内容（如行业动态转载）会严格标注来源，并进行二次编辑，确保内容符合数英的质量标准。

原创内容的价值体现在“深度”与“实用”：例如《2023私域运营白皮书》数英网团队采访了20+品牌私域负责人，收集了100+真实数据，总结出“私域运营的