新农村-美食旅游

# 《新农村-美食旅游》媒体详情介绍：连接城乡的乡村振兴新枢纽

一、网站属性：政府指导下的城乡融合服务平台

“新农村-美食旅游”（域名：xnc.cn）是浙江省农业农村厅指导、杭州新农村传媒有限公司运营的官方权威新媒体平台，兼具政策宣传、产业服务与生活三重属性。平台以“服务乡村振兴，链接城乡生活”为使命，依托政府资源与市场机制的双重优势，成为浙江省全国范围内“三农+文旅”融合传播的标杆性载体。

从运营主体看，杭州新农村传媒有限公司由浙江省农业农村厅直属与地方文旅集团联合发起，核心团队涵盖农业政策专家、资深媒体人、美食文旅策划师等多元人才；从内容定位看平台既承担着解读三农政策、宣传乡村振兴成果的官方职能，又通过美食旅游等生活化内容搭建起乡村与城市的互动，是政府引导与市场需求有机结合的典型范例。

二、发展历程：从“三农资讯”到“城乡生态”的进阶之路

平台的发展轨迹与国家乡村振兴战略的推进同频共振，可分为三个关键阶段：

. 初创期（2019-2020）：扎根三农，搭建政策传播底座

2019年，伴随《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》的深入实施，平台以“新农村资讯网”为上线，核心功能聚焦三农政策解读、农业产业动态与农村发展案例。此阶段团队深入浙江20余个县（市、区的乡村一线，采集了近千篇原创报道，其中《浙江“千万工程”二十年：从美丽乡村到共富乡村》系列专题农业农村部官网转载，奠定了平台的权威基础。

2. 成长期（2021-202）：拓展边界，融合美食旅游场景

2021年，平台敏锐捕捉到“乡村消费升级”趋势，正式更名为新农村-美食旅游”，新增“乡村美食”“田园旅游”两大核心板块。团队启动“百村美食探访计划”，足迹浙江11个地市的特色村落，产出《杭州富阳龙门古镇孙氏面筋的传承与创新》《宁波象山渔村海鲜宴的海洋》等一批爆款原创内容，单篇阅读量突破10万+，成为连接城市消费者与乡村资源的纽带。

. 成熟期（2023至今）：深化服务，构建城乡生态闭环

2023年起，平台从“内容”向“服务运营”转型，推出“农产品溯源”“在线农技咨询”“乡村旅游预订”等实用功能。例如，杭州周边20余家民宿、30个采摘基地达成合作，用户可通过平台直接预订行程；联合浙江省农科院建立“农技库”，为农民提供免费在线咨询服务。截至2023年底，平台注册用户突破50万，日均活跃用户达万+，成为浙江乡村振兴领域最具影响力的新媒体平台之一。

三、核心内容：“三农+文旅”双驱动的多元服务矩阵

平台核心内容围绕“乡村振兴”主线，构建了六大板块的服务矩阵：

1. 解读板块：《政策直通车》

聚焦中央及地方三农政策，以“权威解读+案例落地”的形式呈现。例如，223年中央一号文件发布后，平台推出《一文读懂2023中央一号文件：浙江乡村如何抓机遇？》专题邀请浙江省农业农村厅政策法规处专家撰写解读，并结合杭州临安“林下经济”、温州瑞安“共富工坊”等本地，让政策“看得见、摸得着”。

2. 产业动态板块：《农业前沿》

覆盖农业科技、特色、农产品电商等领域。内容包括“智慧农业机器人在浙江稻田的应用”“浙江杨梅产业如何通过冷链物流走向全国”等报道，为农业从业者提供产业升级的新思路。

3. 乡村美食板块：《乡村美食地图》

按地域、梳理浙江乡村特色美食，从“田间到餐桌”全链条呈现。例如，杭州桐庐的“米粿”专题，不仅介绍其渊源、制作工艺，还推荐当地最正宗的老字号店铺，并附带“家庭版米粿制作教程”，满足美食爱好者的实践需求同时，平台还与当地农户合作，推出“美食原料直购”链接，实现内容到消费的转化。

4 田园旅游板块：《乡村游攻略》

本地化的乡村旅游指南，主打“小众、深度、体验式”线路。例如，周边的“周末乡村游3日攻略”，涵盖富阳龙门古镇（历史文化）、临安太湖源（自然景观）、余杭径（茶文化）三大目的地，详细列出交通方式、住宿推荐、必体验项目（如打年糕、采茶），成为城市居民乡村游“必备手册”。

5. 新农人故事板块：《新农人访谈录》

独家专访返乡创业的年轻人，他们的创业故事与经验。例如，2023年报道的“95后女孩李娜在杭州建德种植有机草莓”讲述她如何通过直播带货将草莓卖到上海、北京，单篇文章引发1000+网友留言，不少创业者表示“受到启发”。

6. 服务资讯板块：《便民服务站》

提供农产品溯源查询、在线农技咨询、乡村旅游等实用功能。其中，“农产品溯源数据库”收录了浙江100+地理标志产品（如西湖龙井、绍兴黄酒）用户扫描产品二维码即可查看产地、种植过程、检测报告等信息，解决了农产品“信任难”问题；“在线农技咨询”邀请浙江大学农业专家、本地农技推广员在线坐诊，日均解答农民问题50+条。

四、目标受众：城乡的多元用户群体

平台目标受众呈现“城乡双向渗透”的特征，主要包括六大群体：

1. 三农：农民、农业企业主、合作社成员

他们关注政策补贴、产业动态、农技知识，平台的《政策直通车》《农业前沿《在线农技咨询》板块精准满足其需求。例如，浙江衢州的柑橘种植户王师傅，通过平台学习“柑橘黄龙病防治技术”，成功减少了果园损失。

2. 乡村旅游爱好者：城市中高端消费群体

以25-4岁的城市白领、家庭用户为主，他们渴望逃离城市喧嚣，体验乡村生活。平台的《乡村游攻略》《乡村美食地图为其提供“一站式”出行参考，2023年平台推荐的杭州周边乡村游线路，带动相关民宿预订量增长3%。

3. 美食爱好者：追求地道风味的“吃货”

涵盖城市美食博主、家庭主妇等群体，他们地方特色美食的挖掘与制作。平台的《乡村美食地图》系列内容，多次被“下厨房”“美食杰”等平台，成为美食爱好者的“宝藏资源库”。

4. 新农人群体：返乡创业的年轻人

以90后00后为主，他们需要创业指导、资源对接。平台的《新农人访谈录》不仅分享成功案例，还联合当地政府“新农人创业扶持政策”专题，帮助他们解决资金、技术等难题。

5. 政策研究者：学者、学生、行业分析师

关注乡村振兴领域的理论与实践，平台的深度政策解读、产业案例成为其研究的重要参考资料。例如浙江大学农业经济管理专业的研究生，多次引用平台文章作为毕业论文的案例来源。

6. 普通消费者：城市优质农产品者

他们希望购买安全、优质的乡村农产品，平台的“农产品溯源数据库”与“美食原料直购”功能，为其了可靠的消费渠道。2023年，平台通过“助农直播”帮助浙江丽水山区销售香菇、木耳等农产品1000+斤。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

平台凭借三大独家栏目与两大特色功能，了鲜明的差异化优势：

1. 独家栏目：《新农人访谈录》

每周推出一期，专访返乡创业的人，内容涵盖创业故事、行业经验、资源对接等。栏目采用“文字+视频+直播”的形式，例如，223年访谈杭州临安“90后茶农”张伟时，同步开启直播，吸引1.2万网友观看，直播间直接茶叶500+斤。该栏目不仅传递了新农人的正能量，还为创业者搭建了交流合作的平台。

2 独家栏目：《乡村美食地图》

按季度更新，覆盖浙江11个地市的乡村美食。栏目团队深入田间地头，美食制作过程的短视频，例如，“绍兴梅干菜扣肉”的短视频播放量突破50万，带动绍兴梅干菜销量增长20%。

3. 独家栏目：《共富案例库》

收录浙江各地乡村振兴的成功案例如“杭州淳安千岛湖‘民宿+渔业’共富模式”“宁波奉化‘桃产业+旅游’融合发展”等。案例不仅有详细的文字介绍，还附带数据图表（如村集体收入增长情况）、负责人访谈，成为其他地区学习借鉴的“教材”。

4. 特色功能：《在线农技咨询》

邀请100+农业专家组成顾问团队，提供在线咨询服务。用户可通过文字、图片、视频等形式提问，专家24小时内回复。该功能解决了农民“专家难”的问题，2023年累计解答问题18000+条，获得农民用户的一致好评。

5. 特色功能：《农产品溯源系统》
   与浙江省农业农村厅“农产品质量安全追溯平台”对接，实现“一物码”溯源。用户扫描产品二维码，即可查看产地环境、种植过程、检测报告、物流信息等，让农产品“来源可查去向可追、责任可究”，提升了消费者的信任度。

六、更新频率与原创性：权威高效的生产机制

平台建立了“每日更新、原创为主”的内容生产机制：

1. 更新频率

• 政策与板块：每日更新3-5篇，确保信息的时效性。例如，2023年杭州亚运会期间，平台推出《亚运会浙江乡村旅游：哪些村落迎来新机遇？》专题，每日更新最新动态。
• 深度内容板块：每周推出2-篇深度报道（如《新农人访谈录》《乡村美食地图》），确保内容的质量与深度。
• 服务板块：实时更新农产品溯源信息、农技咨询回复，确保服务的及时性。

2. 原创性

平台原创内容比达85%以上，核心团队拥有15+名资深编辑、记者，其中包括3名农业专家、2名评论家、5名文旅策划师。原创内容涵盖实地探访、专家访谈、数据调研等多种形式，转载内容均来自权威媒体（新华社、农民日报），并注明来源。2023年，平台原创内容被主流媒体转载1000+次，《浙江乡村美食如何走向全国》一文被“学习强国”平台收录，影响力进一步扩大。

七、权威性评估：政府与专业能力的双重保障

平台权威性体现在以下五个方面：

1. 官方指导与合作

平台由浙江省农业厅指导，与浙江省旅游局、浙江大学农业与生物技术学院、浙江省农科院等权威机构建立了长期合作关系。例如，浙江大学专家定期为平台撰写专栏文章，浙江省农科院为“在线农技咨询”提供技术支持。

2. 专业团队支撑核心团队成员具备丰富的行业经验：主编曾在《农民日报》从事三农报道10年，美食板块负责人是浙江餐饮行业理事，文旅板块负责人拥有5年乡村旅游策划经验。专业的团队确保了内容的准确性与深度。

3. 奖项认可

2022年，平台获得“浙江省乡村振兴宣传优秀平台”称号；2023年，《新农人录》栏目获得“全国三农新媒体优秀作品”奖，彰显了行业对平台的认可。

4. 数据来源可靠平台内容数据主要来自官方统计（如浙江省农业农村厅数据）、权威机构调研（如浙江大学农业经济研究所）、实地采访如乡村美食探访），确保数据的真实性与可靠性。

5. 社会影响力

平台用户覆盖全国31个省市，2023年累计阅读量突破5000万次，日均活跃用户达3万+。平台内容多次被政府引用，成为浙江乡村振兴宣传的重要窗口。

结语：连接城乡的乡村振兴传播新力量

“新农村-美食旅游平台以“三农+文旅”的独特定位，成为连接乡村与城市的桥梁：它既为三农从业者提供政策与产业支持，为城市居民提供乡村生活的入口；既服务于乡村振兴的国家战略，又满足了城乡居民的多元需求。未来，平台继续深化“内容+服务”的融合模式，推出更多创新功能（如乡村旅游AI推荐、农产品直播带货），助力浙江乡村迈向更高水平，成为全国“三农+文旅”新媒体平台的典范。

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