CCTV品牌中国

# CCTV品牌中国媒体详情介绍

一、属性：央视背书的品牌传播权威阵地

CCTV品牌中国是中央广播电视总台（CCTV）旗下专注于品牌价值传播与生态的官方媒体平台，由中央广播电视总台品牌管理中心联合央视网共同运营，兼具国家级媒体的权威性与市场化服务的灵活性。依托央视的核心资源与传播优势，以“赋能中国品牌，连接世界舞台”为使命，是国家品牌战略落地的重要载体。

从属性上看，CCTV品牌中国既是官方媒体机构（承载央视品牌传播的公共职能），也是市场化服务（为企业提供品牌策划、传播、评估等专业服务）。其备案主体为中央广播电视总台直属企业，具备国家新闻出版总局颁发的互联网新闻信息服务许可证，确保内容生产与传播的合规性、权威性。

二、发展历程：从栏目到品牌生态平台的迭代升级

CCTV品牌中国的发展历程，是中国品牌意识觉醒与传播方式变革的缩影，大致可三个阶段：

1. 起步阶段（2005-2012）：电视栏目奠定品牌传播基础

005年，中央广播电视总台推出国内首档国家级品牌专题栏目《品牌中国》，每周在央视财经频道黄金时段播出。以“讲述品牌故事，弘扬品牌精神”为核心，邀请海尔、华为、格力等行业领军企业负责人做客，通过深度访谈解析成长逻辑。截至2012年，栏目累计播出300余期，覆盖观众超5亿人次，成为中国品牌传播“黄金窗口”。

2. 转型阶段（2013-2018）：线上平台整合多渠道

随着移动互联网的兴起，2013年CCTV品牌中国官方网站正式上线，将电视栏目的内容延伸至线上，新增品牌资讯”“案例库”“政策解读”等板块。2015年，平台接入央视网的直播系统，推出品牌直播室”，实现重大品牌事件的实时报道；2017年，联合央视频打造移动端品牌频道，覆盖手机、等多终端，用户规模突破1000万。

3. 升级阶段（2019至今）：生态服务构建品牌价值闭环

2019年，平台启动“品牌生态服务体系”升级，整合央视的传播资源、权威机构评估能力、高校的研究力量，形成“资讯传播+案例研究+品牌认证+活动策划+国际交流”五位一体的服务模式2021年，上线“国际品牌频道”，助力中国品牌出海；2023年，推出“中小企业品牌扶持计划，为1000家中小微企业提供免费品牌传播服务，进一步扩大平台的社会价值。

三、核心内容覆盖品牌全生命周期的服务矩阵

CCTV品牌中国的核心内容围绕“品牌成长”展开，涵盖五大领域：

1.品牌资讯：全球动态实时触达

• 行业趋势：每日发布各行业品牌发展报告，如新能源汽车品牌技术突破消费电子品牌创新动态等；
• 政策解读：第一时间解读国家品牌战略政策（如《质量强国建设纲要》《强国行动指南》）；
• 国际动态：跟踪国际品牌进入中国市场的策略，以及中国品牌出海的案例（如进军欧洲、李宁登陆纽约时装周）。

2. 品牌案例：经典与新锐案例深度解析

• **成功案例：收录华为“鸿蒙生态”、茅台“文化赋能”、元气森林“新消费破圈”等1000+经典案例含数据图表、战略分析、专家点评；
• 新锐案例：挖掘细分领域的隐形冠军（如专精特新企业）助力小众品牌走向大众视野。

3. 品牌服务：定制化解决方案

• 传播服务：提供央视黄金时段投放、线上专题报道、直播访谈等传播渠道；
• 评估认证：联合国家市场监督管理总局推出“中国品牌评估体系”，为企业提供官方认可的品牌价值报告；
• 策划服务：为企业定制品牌发布会、行业峰会等方案，如2023年“中国智能制造品牌峰会”由CCTV品牌中国全程策划并直播。

4. 品牌：权威报告与数据支撑

• 年度报告：发布《中国品牌发展白皮书》《全球品牌竞争力指数报告》，数据被部门、高校广泛引用；
• 行业白皮书：针对新能源、文化旅游、医疗健康等细分行业，推出专项品牌研究报告

5. 国际交流：连接中外品牌的桥梁

• 国际访谈：专访跨国品牌CEO（如苹果库克、马斯克），探讨中外品牌合作机遇；
• 海外活动：组织中国品牌参加国际展会（如戛纳国际创意节、慕尼黑工业博览会），并进行央视直播报道。

三、目标受众：多元群体的品牌需求满足者

CCTV品牌的目标受众覆盖企业主体、行业从业者、政策制定者、研究人员、普通消费者五大群体：

1. 主体

• 中小企业：需要品牌曝光与权威背书，通过平台的“新锐品牌计划”获得免费传播资源；
• 企业：寻求品牌升级与国际传播，借助央视的全球渠道扩大影响力；
• 跨国企业：希望进入中国市场，平台了解中国政策与消费趋势。

2. 行业从业者

• 品牌经理/营销人员：通过案例库学习策划技巧，通过政策解读把握行业方向；
• 公关人员：关注媒体传播动态，寻求与央视的合作机会。

3. 政策制定者与研究人员

• 政府部门：参考平台的品牌数据制定政策；
• 高校：引用平台的报告进行品牌研究，如清华经管学院将《中国品牌白皮书》纳入教材。

4. 普通

• 品质消费者：关注品牌故事与产品质量，通过平台了解值得信赖的品牌；
• 年轻消费者：通过案例发现小众品牌，满足个性化消费需求。

四、特色栏目：央视独家资源打造差异化优势

CCTV品牌中国的栏目依托央视的核心资源，具有不可复制的独家性：

1. 《央视品牌访谈》：权威对话品牌领袖

央视知名主持人（如董卿、白岩松）主持，专访国内外顶级品牌负责人（如任正非、董明珠、星巴克CEO纳思）。栏目以“深度、专业、温度”为特点，每期节目点击量超1亿次，是品牌传播的“黄金IP。

2. 《品牌案例库》：品牌建设的“百科全书”

联合清华经管学院、中欧国际工商学院，收录1990年代至今的5000+品牌案例，支持按行业、地域、成长阶段检索。案例库还“案例对比”功能，帮助用户分析不同品牌的战略差异。

3. 《品牌政策直通车》：政策红利快速传递与国家发改委、商务部等部门建立“政策直通机制”，政策出台后24小时内发布专家解读（如2024《关于促进老字号创新发展的指导意见》发布后，平台邀请商务部专家进行直播解读，观看人数超500万）。### 4. 《国际品牌峰会》：线上线下融合的高端活动

每年举办“全球品牌峰会”，邀请中外政要、领袖、学者参会（如2023年峰会邀请联合国工业发展组织总干事格尔德·穆勒、阿里巴巴创始人马云演讲）央视全程直播，全球观众超10亿人次。

5. 《品牌认证中心》：官方认可的价值证明

推出的“中国品牌认证”具有国家级效力，分为“品质认证”“创新认证”“国际影响力认证”三类，获得认证的可在产品包装上使用“CCTV品牌中国认证”标识，提升消费者信任度。

五、更新频率：高频原创实时响应

CCTV品牌中国的内容更新机制以“实时、原创、深度”为核心：

• 资讯类内容：724小时滚动更新，重大事件（如品牌发布会、政策出台）实时报道；
• 原创内容占比：超过8%，包括独家访谈、原创案例分析、深度报告；
• 栏目更新频率：《央视品牌访谈》每周1期，品牌案例库》每月新增50+案例，《品牌政策直通车》政策出台即更新；
• 采编团队：由央视记者、品牌专家（如中国品牌建设促进会理事）组成，同时邀请50+行业权威专家作为特约撰稿人，确保内容。

例如，2024年3·15晚会后，平台1小时内发布《2024消费者信赖品牌榜单，基于央视调查数据与用户反馈，原创内容占比100%，被人民日报、新华网等多家媒体转载。

、权威性评估：国家级背书的品牌价值标杆

CCTV品牌中国的权威性体现在多维度的认可与影响力：

1.官方背景背书

作为中央广播电视总台旗下平台，内容生产严格遵循央视新闻准则，具备国家互联网新闻信息服务资质，是国家品牌的官方传播渠道。

2. 权威机构合作

• 与国家市场监督管理总局、商务部、中国品牌建设促进会部门联合推出品牌评估体系；
• 与联合国工业发展组织（UNIDO）、世界知识产权组织（WIPO）建立战略合作共同推动全球品牌交流；
• 与清华经管学院、哈佛商学院等高校共建品牌研究中心。

3. 与报告的权威性

平台发布的《中国品牌发展年度报告》连续5年被纳入国家品牌战略研究白皮书，成为政府部门制定的重要参考；《全球品牌竞争力指数》被《福布斯》《财富》等国际媒体引用。

4. 社会影响力- 用户规模：累计注册用户超5000万，其中企业用户占30%，政府及研究机构用户占15；

• 传播覆盖：内容通过央视网、央视频、抖音、微信等多渠道传播，单条内容最高点击量超0亿次；
• 行业认可：连续3年获得“中国最佳品牌传播平台”“国家级媒体创新奖”等荣誉。

结语：赋能中国品牌，连接世界未来

在“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品中国品牌转变”的国家战略背景下，CCTV品牌中国正以其独特的央视背书、专业的服务体系、权威的内容资源成为中国品牌成长的“加速器”与“连接器”。未来，平台将继续深化国际合作，助力更多中国品牌走向世界，全球品牌舞台上的闪亮名片。

CCTV品牌中国不仅是一个媒体平台，更是中国品牌价值的“放大器”、行业趋势的风向标”、国际交流的“桥梁”——它用权威的声音讲述中国品牌故事，用专业的服务赋能企业成长，用开放姿态连接世界舞台，为推动中国品牌强国建设贡献核心力量。