央视频（官方）

### 央视频（官方）：权威与创新共舞的主流媒体新媒体旗舰当你在地铁上刷到撒贝宁用rap解读《论语》的短视频，当你通过VR直播“走进”人民大会堂两会报告，当你深夜打开慢直播看故宫的雪——这些体验都来自同一个平台：**央视频**。作为中央广播电视旗下的新媒体旗舰，央视频不仅是央视内容的“数字化搬运工”，更是主流媒体拥抱数字时代的“弄潮儿”它以“权威底色+新媒体玩法”的独特姿态，在信息爆炸的时代里，为用户提供了一份“真实、优质、温度”的内容选择。以下从八个维度，深度解析这个“国家级5G新媒体平台”的魅力所在。

一、类型与受众特征：权威媒体的“破圈”之作，覆盖全民的内容社区

平台类型：央视频是中央广播电视打造的“国家级5G新媒体平台”，定位为“内容+社交+技术”三位一体的综合视频社区。它既区别于抖音快手的大众娱乐属性，也不同于B站的亚文化圈层，而是以“权威信源”为核心，融合短视频、长视频直播、慢直播、VR等多元形式的新媒体生态。其本质是“主流媒体的数字化延伸”——用新媒体的语言，讲中国故事。

受众特征：央视频的受众呈现“全年龄层、多兴趣维度”的特点，核心群体可分为：

1. 权威资讯需求者（占比约30%）：关注时政新闻、社会热点的中高端用户，公务员、企业白领、高校学生等。他们选择央视频，是因为这里有“最可靠的信息来源”——比如重大事件（两会、神舟发射）的独家直播和深度解读，避免被谣言误导。
2. 文化爱好者（占比约25）：喜欢历史、艺术、传统节日的用户，从年轻人到中老年人都有。他们沉迷于央视频的文化IP，比如国家宝藏》的新媒体衍生内容、“故宫慢直播”等，在碎片化时间里获取高品质的文化熏陶。
3. 体育（占比约20%）：央视是体育转播的“国家队”，央视频自然承接了这部分用户——世界杯奥运会、NBA、中超等赛事的独家直播，以及运动员的幕后花絮，让体育迷们“一站式”满足需求。
   4.年轻潮流群体**（占比约15%）：95后、00后用户，被央视频的“年轻化玩法”——比如主持人撒贝宁的搞笑短视频、“央young之夏”等新媒体综艺，以及用rap、动画解读传统文化的内容，了他们对“央视”的刻板印象。
4. 家庭用户（占比约10%）：全家一起观看的，比如周末看央视频的亲子内容（如《大风车》的短视频）、美食教程（如《舌尖上的中国》片段，或是一起参与直播互动（如春晚的“抢红包”活动）。

这种“全民覆盖”的受众结构，让央视频少有的“能让三代人坐在一起看的APP”。

二、运营者背景与专业定位：总台背书的“资源库”，技术赋能的“内容创新者”

运营者背景：央视频的运营主体是中央广播电视总台，背靠最大的媒体集团——拥有央视、央广、国际台的全资源库，包括1000+主持人、300+记者团队、5000+节目版权，以及4K/8K、5G、VR等前沿技术支持。这种“背书”，是任何商业平台都无法复制的优势。

专业定位：央视频的slogan是“你想看的这里都有”，但其深层定位是“主流媒体的新媒体旗舰”——既要“守正”（传递权威信息、弘扬主流价值观，又要“创新”（用年轻人喜欢的方式，连接用户）。具体来说，它的定位包含三个维度：

• 传递者：重大事件的“第一发声者”，比如2023年国庆阅兵的VR直播，让用户“身临其境”盛典；
• 文化传播者：传统文化的“活化者”，比如用竖屏短视频《如果国宝会说话》（1解读一件国宝），让年轻人爱上历史；
• 技术引领者：新媒体技术的“尝鲜者”，比如国内首个G+8K慢直播、AI主持人“央小央”等，走在技术创新的前沿。

三、核心方向及差异化特色：权威内容的“新媒体表达”，独一无二的竞争壁垒

核心内容方向：央视频的内容体系，“总台资源+原创IP+用户共创”展开，分为五大板块：

1. 权威资讯：时政新闻（如《联播》短视频版）、社会热点（如“央视新闻”独家报道）、国际事件（如俄乌冲突的深度分析）；
   . 文化IP：《国家宝藏》小屏版、“故宫慢直播”（24小时直播故宫四季）、“非遗的中国”短视频系列；
2. 体育赛事：世界杯、奥运会、中超、NBA等独家直播，以及运动员的幕后v；
3. 生活服务：健康科普（如“央视健康课”）、美食教程（如《舌尖上的中国》）、家居技巧；
4. 原创短视频：“小央视频”系列（如《撒贝宁的rap课堂》《young之夏》综艺）、“央视频号”矩阵（如“央视频文化”“央视频体育”）。

差异化：央视频的核心竞争力，在于“不可复制的权威资源+创新的内容形式”，具体有三点：

1. 信源的独家性：比如神舟飞船发射的VR直播，只有央视频能拿到“总台记者在发射现场的第一视角”重大政策发布，央视频的解读来自“央视评论员团队”，比普通平台更专业；
2. 文化内容的深度：比如“故宫慢直播”，没有剪辑、没有解说，只是静静展示故宫的景色，但背后是“总台与故宫博物院独家合作”，用户能看到“普通人看不到的视角”（如太和殿的屋顶细节）；
3. 技术赋能的体验：比如5G+8K直播冬奥会开幕式，让用户在手机上就能感受到“身临其境的震撼”；AI主持人“央小”能24小时回答用户问题，既有科技感又有亲和力。

四、粉丝可获取的价值：真实、、独特的“内容盛宴”

央视频给粉丝带来的价值，是其他平台无法替代的，主要有三类：
1.知识价值**：

• 权威信息：比如学习时政知识（如两会报告的解读）、历史文化（如《如果会说话》）、健康常识（如“央视健康课”的科学养生方法）；
• 专业技能：比如跟着厨师学做“国宴菜”、跟着体育教练学健身（如“央视体育的居家锻炼教程”）。

2. 价值：
   • 优质综艺：《央young之夏》（央视主持人组成战队比拼才艺）、《开门大吉的短视频片段；
   • 独家内容：春晚幕后花絮、《国家宝藏》未播出的片段、运动员的搞笑vlog
3. 独特资源：
   • 线下活动机会：比如参与“央视小记者”活动（和央视记者一起采访、获得《国家宝藏》录制门票；
   • 独家周边：比如央视主持人签名照、故宫文创产品（通过互动抽奖）；
   • 社交价值：加入“央友圈”（用户社区），和同好讨论文化、体育话题，和主持人互动。

五、更新频率与互动策略：高频更新+深度互动，打造“有温度的社区”

更新频率**：央视频的内容更新非常活跃：

• 短视频：日更10-15条，涵盖新闻、、体育等领域；
• 直播：每天至少5场，包括新闻直播（如《朝闻天下》）、赛事直播如中超）、慢直播（如故宫）；
• 原创IP：每周更新1-2个系列（如《央young夏》每周一期）。

互动策略：央视频的互动不是“表面功夫”，而是“深度连接用户”，主要四种方式：

1. 评论区互动：比如重大事件直播时，评论区会有“央视评论员在线答疑”短视频下方，主持人会亲自回复粉丝留言（如撒贝宁会回复“你的rap不错”）；
2. 用户共创发起话题挑战（如#我的中国心#，用户上传自己的爱国故事，选中的会在央视频播出）；征集用户作品如“家乡美景短视频大赛”）；
3. 直播互动：比如连麦用户（如两会直播时，用户可以连提问央视记者）、抽奖活动（如观看赛事直播抽“世界杯门票”）；
4. 社区运营：“央友”板块，用户可以发布自己的内容，比如分享“自己拍的故宫照片”，和其他用户互动，甚至被总台编辑选中成为“央视频的特约用户”。

六、关键数据表现：主流媒体新媒体的“标杆”

央视频的数据和内容数据，在主流媒体中处于领先地位：

• 用户规模：截至2023年底，央视频APP注册用户超3亿，日活跃用户突破1200万；抖音账号“央视频”粉丝超8000万，条视频最高播放量1.2亿；
• 爆款内容：
  • 2022年冬奥会期间，央的直播观看人次突破12亿，短视频播放量超50亿；
  • “故宫慢直播”在2023雪天的观看人次超2亿，评论区留言超100万条（用户纷纷留言“故宫的雪太美了”“央视频让我看到这么美的景色”）；
  • 《央young之夏》综艺的播放量超15亿，#央young之夏#在微博上的阅读量超30亿，成为“现象级新媒体综艺”；
• **用户粘性：央视频的用户平均停留时间达35分钟，高于行业平均水平（约20分钟），说明用户对内容的认可度。

七、品牌合作或行业影响力案例：主流媒体的“社会价值”

央视频的品牌合作，主要围绕国家级项目+公益事业+文化传播”展开，案例有：

1. 故宫博物院合作：推出“故宫慢直播”和故宫文化系列短视频”，带动故宫文创产品销量增长30%，同时让更多年轻人了解故宫文化；
2. 中国航天集团合作：神舟十四号发射的VR直播，观看人次超3亿，成为“科技+文化”传播的典范；
   3 乡村振兴项目：与农业农村部合作，直播“助农带货”活动，比如云南普洱茶的直播销售，单场销售额1000万元；
3. 公益活动：发起“绿色中国”慢直播（直播塞罕坝的森林），环保，话题#绿色中国#阅读量超5亿，带动用户参与“植树活动”；

行业影响力：央视频“主流媒体转型的标杆”，其成功经验被其他媒体借鉴。比如人民日报、新华社的新媒体平台，都参考了央视频的大小屏联动”模式。同时，央视频在重大事件中的舆论引导作用不可替代——比如疫情期间，央视频的“疫情通报”观看人次超100亿，有效遏制了谣言传播。

八、内容方向说明：未来的“主流媒体生态”

央视频的未来内容方向，将围绕“三个升级”展开：

1. 技术升级：进一步推广5G8K、VR、AI等技术，比如推出“元宇宙直播间”（用户可以在元宇宙里和主持人互动）；
   2 内容升级：打造更多“年轻化IP”，比如和B站UP主合作，推出“央视频×B站”联合内容，吸引年轻用户；
2. 社交升级：强化“央友圈”的社区功能，比如推出“用户原创内容激励计划”鼓励用户创作优质内容，形成“内容共创生态”。

总之，央视频的目标是“成为全球领先的主流媒体新媒体”——用权威的内容、创新的形式、温暖的互动，连接每一个用户，让主流声音“传得更开、传更广、传得更深入”。

结语：央视频的“独特魅力”

央视频不是一个“普通的APP，而是“主流媒体与数字时代的对话窗口”。它既有“央视的权威底色”，又有“新媒体的活泼灵魂”既有“全民覆盖的内容生态”，又有“独特的用户价值”。在信息爆炸的时代里，央视频像一盏“”——为用户提供真实可靠的信息，为文化传播注入新