花城FM

# 花城FM：广州声音名片，大湾区音频生态的领航者

一、网站属性：广州市属主流媒体旗下的新媒体平台

花城FM的官方域名（app.gztv.com）清晰指向其主办方——广州广播电视台（以下简称“广州”）。作为广州市属正局级事业单位，广州台是华南地区极具影响力的主流媒体，拥有60余年的广播、电视运营经验。花城FM作为广州台深度布局音频新媒体的核心载体，其运营机构为广州广播电视台新媒体中心，是传统媒体移动互联网转型的战略级产品，属于官方媒体性质，兼具政务传播、文化传承与民生服务的多重职能。

从定位来看，花城FM并非独立的商业音频平台，而是广州台“台网端微屏”全媒体矩阵的重要组成部分，与台旗下的广州新闻电台、金曲音乐广播、经济交通广播等传统频率深度联动，实现了“广播节目音频化、音频内容化、移动服务场景化”的融合发展模式。其背后依托广州台强大的采编团队、政务资源与文化积淀，成为广州权威声音的数字化传播枢纽。

二、发展历程：从传统广播延伸到全媒体音频生态的迭代之路

花城FM发展轨迹，是广州台拥抱移动互联网、重构音频传播格局的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽（2015-2017）：依托传统广播，试水移动音频

2015年前后，移动互联网浪潮媒体行业，广州台敏锐捕捉到音频内容的移动化需求，将旗下传统广播节目（如《新闻早8点》《粤风华》《广州早晨》）进行数字化转码，在第三方音频平台（如喜马拉雅、荔枝）开设“花城FM”账号，初步用户基础。这一阶段的核心是“内容迁移”，将线下广播资源转化为线上可点播的音频产品，为后续独立的搭建奠定基础。

2. 成长期（2018-2020）：独立平台上线，构建音频矩阵

2018年，花城FM独立APP正式上线，同步推出微信小程序、官网（app.gztv.com）等终端入口。这一阶段的关键突破是原创内容生产与场景化服务：

• 组建专属新媒体采编团队推出《花城民生热线》《湾区会客厅》等原创栏目，聚焦广州本地民生与大湾区协同发展；
• 接入广州市服务数据管理局资源，推出“音频政务指南”，将社保、医保、公积金等办事流程转化为语音内容；
• 粤语文化专区，整合粤剧、粤语讲古、广府童谣等非遗内容，成为岭南文化数字化传播的重要阵地。

219年，花城FM用户量突破500万，跻身华南地区头部本地音频平台行列。

3. 成熟期2021至今）：大湾区战略升级，打造音频生态闭环

2021年以来，花城FM紧扣粤港澳大湾区建设的战略，推出“大湾区音频频道”，整合广州、深圳、佛山、东莞等九市两区的政务、文化、经济内容，打造大湾区之声》《湾区青年说》等专题栏目。同时，平台进一步拓展服务边界：

• 与广州图书馆合作推出“有声库”，提供岭南文化主题有声读物；
• 上线“直播互动”功能，支持听众实时参与节目讨论、在线提问
• 推出“花城FM+”合作计划，与本地企业、高校、文化机构联合生产内容（如与广州医科大学第一医院合作《健康广州》栏目）。

截至2024年，花城FM累计用户超1200万，日均用户突破30万，成为大湾区音频生态中不可替代的核心力量。

三、核心内容：扎根广州，辐射湾区“声音万花筒”

花城FM的核心内容体系围绕“本地性、文化性、服务性”三大关键词构建，覆盖六大领域

1. 本地时政与民生新闻

作为广州台的音频延伸，花城FM是本地权威新闻的第一声音源。早8点推出《花城早报》，实时播报广州及大湾区的时政动态、民生热点（如地铁新线开通、学位分配、疫情防控信息等）；《民生360》栏目聚焦市民关切的问题（如房价、交通拥堵、社区服务），音频访谈、调查报道的形式，搭建政府与市民的沟通桥梁。

2. 岭南文化与广府特色

是花城FM最具辨识度的内容板块。《粤韵风华》音频版收录粤剧名家名段、粤曲小调；《广故事》以粤语讲述广州的历史典故（如五羊传说、十三行故事）、街巷文化（如上下九、北京路的变迁；《食在广州》栏目邀请本地美食家分享广州老字号、特色小吃的故事，成为外地游客了解广州美食文化的“声音”。此外，平台还推出《粤语学堂》，面向新广州人及海外华人教授粤语日常用语，传播广府文化。

3. 大湾区协同发展专题
   紧扣国家战略，花城FM开设“大湾区频道”，推出《湾区会客厅》（访谈大湾区、学者、创业者）、《湾区动态》（播报大湾区九市两区的经济合作、交通互联、文化交流信息）、《湾区说》（倾听大湾区青年的创业故事、生活感悟）等栏目，成为大湾区一体化发展的“声音纽带”。

. 生活服务与健康科普

聚焦市民日常生活需求，《健康广州》栏目与广州各大三甲医院合作，邀请专家解读健康热点如高血压防治、新冠康复指南）；《教育直通车》针对家长关心的升学政策、课外辅导、职业教育等问题，提供专业解读；《消费指南》栏目推荐本地优质商家、打折信息，助力市民理性消费。

5. 娱乐休闲与有声

为满足用户的休闲需求，花城FM整合了丰富的娱乐内容：《金曲回顾》播放粤语经典老歌（如Beyond、谭麟的作品）；《脱口秀广州》以粤语幽默讲述本地生活趣事；有声书板块涵盖历史小说（如《广州往事》、儿童故事（如《岭南童话》）、职场指南等，支持离线下载，方便用户在通勤、运动时收听。

6. 政务服务音频化

作为广州政务传播的重要平台，花城FM将枯燥的政务文件转化为生动的音频内容。政策解读》栏目邀请政府部门工作人员，用通俗的语言解读最新政策（如人才补贴、创业扶持、社保新政）；《政务》板块及时播报广州市政府的重要通知（如节假日安排、公共设施维修信息），让市民“听着就能懂政策”。## 四、目标受众：多元圈层，精准触达的“声音共同体”
花城FM的目标受众覆盖五大群体：

1. 广州本地居民（核心群体）

以粤语使用者为主，年龄跨度从20岁到60岁。他们关注本地、民生服务，对广府文化有深厚的情感认同，是《花城早报》《广府故事》等栏目的忠实。

2. 大湾区其他城市居民

包括深圳、佛山、东莞等城市的用户，他们关注大湾区协同发展的信息通过《湾区动态》《湾区会客厅》了解广州的发展经验，寻求跨城市合作机会。

3. 新广州游客

新广州人（如外来务工者、高校学生）通过《粤语学堂》《教育直通车》快速融入本地生活；游客则《食在广州》《广府故事》提前了解广州的文化与美食，规划旅行路线。

4. 海外粤华人

花城FM的粤语内容（如《粤韵风华》《广府故事》）成为海外粤籍华人连接家乡的情感纽带平台通过海外社交媒体（如YouTube、Facebook）同步推送内容，截至2024年，海外用户占比约15%。### 5. 关注岭南文化的全国用户
对岭南文化感兴趣的非粤语使用者，通过《岭南文化专题》《粤剧》等栏目，了解广州的历史与文化，成为传播岭南文化的“民间使者”。

五、特色栏目：内容与创新功能的“双轮驱动”

花城FM的特色栏目不仅具有独家性，更体现了平台的创新思维：

1. 《粤味人生》：广府人物的声音传记
   这是花城FM的王牌原创栏目，每周推出一期，邀请本地的普通人（如老字号店主、粤剧演员、社区志愿者）讲述自己的故事。例如，2023年推出的《茶楼的守护者》，讲述广州莲香楼第三代传人的坚守；《粤剧小花的成长路》记录年轻粤剧演员的追梦。栏目以真实的故事、细腻的情感，展现广州人的精神风貌，累计播放量超5000万次。

2. 《政务音频指南》：一站式民生服务工具

这是花城FM的创新功能板块，将广州市政务服务中心的20余项办事流程转化为音频内容。用户只需输入关键词（如“公积金提取”“居住证办理”），即可收听详细的步骤说明、所需材料、办理地点等信息，无需阅读冗长的文字指南。该功能上线以来，累计使用次数超300万次成为市民办事的“随身顾问”。

3. 《花城直播室》：实时互动的音频盛宴

每周五晚8，花城FM推出直播节目《花城夜话》，邀请嘉宾与听众在线互动，讨论热点话题（如“广州是否需要更多2小时书店”“大湾区青年创业的机遇与挑战”）。听众可通过平台留言、连麦的方式参与讨论，实现“听”到“做节目”的转变。此外，平台还直播广州的重大活动（如广交会开幕式、广州国际灯光节），用户“足不出户听盛会”。

4. 《岭南文化数据库》：数字化的文化宝库

花城FM联合广州市社科院岭南文化研究中心，打造了国内首个“岭南文化音频数据库”。数据库收录了粤剧、粤曲、粤语讲古、广童谣等10万+条音频资源，支持按主题、年代、作者检索，成为学者研究岭南文化的重要资料，也普通用户提供了免费的文化学习平台。

六、更新频率与原创内容：权威高效，内容为王的“品质保障

花城FM的内容更新频率与原创占比，体现了官方媒体的专业素养：

1. 更新频率：实时响应每日上新

• 新闻类栏目：《花城早报》每日8点准时更新；《民生360》每周一至更新；重大事件（如广州两会、台风预警）实时推送音频快讯。
• 文化与服务类栏目：《广府》每周三更新；《健康广州》每周二、四更新；《粤味人生》每周日更新。
• 直播节目每周五晚8点固定直播，重大活动临时加播。

2. 原创内容占比：超70%的产出

花城FM的原创内容占比超过70%，主要来自三个渠道：

• 广州台专业采编团队：负责新闻政务、文化类栏目的原创生产；
• 合作机构联合生产：与本地医院、高校、文化机构联合推出《健康广州《岭南文化专题》等栏目；
• 用户原创内容（UGC）：通过《花城直播室》《听众投稿》等，鼓励用户分享自己的故事（如《我的广州故事》征文活动），但UGC内容需经过平台审核，确保质量与正确。

这种高比例的原创内容，确保了平台的独特性与权威性，避免了与其他音频平台的同质化竞争。

七、权威性评估：官方背景与公信力的“金字招牌”
花城FM的权威性源于其深厚的官方背景与专业的内容体系：

1. 官方媒体背书

作为广州广播电视台旗下平台，花城FM是广州市委、市政府指定的政务信息渠道之一，承担着主流舆论引导的责任。平台发布的新闻、政策解读等内容，均经过广州台的严格审核，确保、准确、权威。

2. 权威机构合作

花城FM与广州市政务服务数据管理局、广州市文化广电旅游、广州市卫健委等政府部门建立了长期合作关系，独家获取政务信息与服务资源；与广州市社科院、岭南文化研究中心、大学等学术机构合作，推出深度文化内容；与广州各大三甲医院合作，确保健康科普内容的专业性。

3.行业认可与奖项

花城FM先后获得“中国音频平台创新奖”（2022年）、“广东省新媒体影响力TOP1”（2023年）、“广州市文化传播优秀案例”（2024年）等荣誉，其原创栏目《味人生》被评为“广东省广播电视精品栏目”。

4. 用户信任度

根据2023年的用户调研92%的用户认为花城FM的内容“真实可信”，85%的用户表示“会优先选择花城FM获取广州本地”。这种高信任度，是平台权威性的最好证明。

结语：花城FM，让声音成为城市的灵魂

花城不仅仅是一个音频平台，