央视广告

# 央视广告平台媒体详情

一、网站属性：国家级官方媒体的核心广告运营载体

央视广告平台（http://定制）是**中央广播电视总台的唯一广告运营与服务平台**，由中央广播电视总台广告经营管理中心负责具体运营。作为国家顶级主流媒体的核心业务板块平台兼具“官方权威性”与“市场服务性”双重属性：其主办方中央广播电视总台是国务院直属正部级事业单位，归口中央管理，是中国最具影响力的国家级媒体机构；平台自身则以市场化机制整合总台全渠道广告资源，为全球广告主提供、合规的广告营销解决方案，是连接国家媒体资源与商业价值的重要桥梁。

二、发展历程：从电视标到融媒体生态的进化之路

央视广告的发展历程，是中国广告行业与媒体产业变革的缩影，大致可分为三个阶段：### 1. 萌芽与崛起（1979-1999）：开启中国商业广告新纪元
19791月28日，央视播出中国第一条电视商业广告——“参桂补酒”，标志着中国媒体广告时代的到来。987年，央视首次尝试广告招标，1995年推出“黄金时段广告招标会”，“标王”现象中国经济的年度焦点：孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等品牌通过央视标王迅速崛起，印证了央视广告“一夜成名”的魔力。这一阶段，平台核心业务聚焦电视端黄金时段广告销售，成为企业打开全国市场的必争之地”。

2. 成熟与转型（2000-2015）：从单一渠道到服务升级

2000年后，央视广告平台逐步摆脱“标王依赖”，转向精细化运营：一方面，拓展栏目冠名、广告、专题合作等多元形式（如《新闻联播》《天气预报》的独家赞助）；另一方面，推出“央视品牌战略咨询”，为企业提供品牌定位与传播方案。2008年北京奥运会期间，平台整合赛事直播、专题节目、线下活动等，创造了“体育营销+品牌传播”的经典案例，广告收入突破百亿大关。

3. 融媒体生态构建（016至今）：全渠道整合营销时代

随着移动互联网的普及，平台加速向“融媒体广告服务商”转型：206年推出“国家品牌计划”，助力民族品牌走向世界；2019年中央广播电视总台成立后，平台整合原、央广、国际台的广告资源，构建“电视+移动端+社交+海外”的全域传播矩阵；2020年，平台重点布局短视频、直播、AI营销等新领域，推出“央视频广告合作计划”“央视新闻客户端信息流广告”等，实现从“电视广告平台”到“融媒体营销生态”的跨越。

三、核心内容：全域广告资源与品牌解决方案

央视广告平台的核心内容围绕“资源整合+价值赋能”展开，提供覆盖全场景的广告服务与营销解决方案：

1. 全渠道广告资源矩阵

• 电视端核心资源：覆盖总台19个开路频道（如CCTV-1、CCTV-2财经、CCTV-5体育、CCTV-新闻）的黄金时段（《新闻联播》前后、春晚零点报时）栏目冠名（《舌尖上的中国》《大国品牌》）、赛事直播广告（奥运会、世界杯、亚运会）等。
• 资源：央视频（直播互动广告、短视频植入）、央视新闻客户端（信息流广告、专题推广）、央视网（品牌、内容合作）、社交平台（抖音/微博@央视新闻的广告投放）等。
• 海外资源：CGTN（国际电视台）全球190多个国家和地区的频道广告、海外社交平台（YouTube、Facebook）的本土化广告投放。

2. 品牌全周期服务

• 前期策划：品牌定位咨询、市场调研、内容创意（如定制纪录片、公益广告；
• 中期投放：跨渠道资源整合、实时优化投放策略；
• 后期评估：广告效果监测（收视率点击率、转化率）、品牌影响力分析、用户画像报告。

3. 公益广告创制与传播

平台承担国家公益广告核心传播职能，推出“讲文明树新风”“脱贫攻坚”“乡村振兴”等系列公益广告；同时为企业提供“+商业”融合方案（如公益冠名、公益IP合作），实现社会价值与商业价值的双赢。

四、目标：覆盖全球的广告主与亿万受众

1. 广告主群体

• 企业客户：跨国企业（如苹果奔驰）、国内头部企业（华为、格力、茅台）、中小企业（寻求品牌升级的区域企业）；
• **政府与机构：地方政府（城市形象宣传、文旅推广）、国家部委（政策宣传、公益倡导）；
• 社会组织：公益基金会如红十字会）、行业协会（如中国广告协会）。

2. 触达受众群体

央视广告触达98%以上的电视家庭，覆盖各年龄段（4-70岁+）、各阶层（普通大众到高净值人群；融媒体矩阵用户规模超10亿，海外受众超3亿，是品牌触达全球华人与国际用户的重要渠道。

2. 细分受众定位

• 高端受众：通过CCTV-2财经、CCTV-13新闻吸引商务人士；
  -年轻受众：通过央视频、央视综艺频道吸引Z世代；
• 下沉市场：通过CCTV-7国防军事、CCTV-1农业农村覆盖县域与农村用户。

五、特色栏目与功能：独家资源与创新服务的核心优势

央视广告的独特性在于其“不可替代的顶级资源”与“创新的融媒体服务”：

1. 独家顶级资源

春晚广告：零点报时、分会场广告、节目植入等，是品牌曝光量最高的年度IP（2023春晚广告触达超12亿观众）；

• 重大赛事资源：奥运会、世界杯、亚运会等国际顶级赛事的官方合作伙伴，独家拥有赛事直播中的广告时段；
• 新闻联播前后黄金时段：中国电视媒体中收视率最高的时段，是公信力的“黄金背书”。

2. 品牌赋能项目

• 品牌强国工程：助力民族品牌提升全球影响力合作企业包括华为、比亚迪、京东等；
• 央视IP合作计划：将《舌尖上的中国》《大国品牌》知名IP与品牌结合，打造内容营销经典案例（如《大国品牌》与格力的合作，累计播放量超10亿）
• 乡村振兴品牌计划：支持农业企业、县域品牌走向全国（如山东寿光蔬菜、陕西苹果的央视推广）

3. 智能营销工具

• 央视广告效果评估系统：基于总台亿级用户数据，提供实时的收视率用户行为分析、品牌提及度等数据；
• 跨屏整合投放工具：实现“电视广告+移动端互动+社交传播的无缝衔接，如电视广告触发用户手机端的红包互动、直播抽奖等；
• AI创意平台：利用AI技术广告创意、优化投放策略，提升营销效率。

六、更新频率：实时响应与深度原创结合

• **资源更新：实时同步总台新节目、新赛事的广告资源（如2024年巴黎奥运会广告资源提前6个月上线）；融媒体每日更新，如央视频的直播广告时段随直播计划动态调整。
• 原创内容更新：每周发布《央视广告行业》，每月推出《营销洞察报告》，每季发布《中国广告市场趋势白皮书》；定期更新“经典广告案例库”（2023年收录了比亚迪春晚广告、茅台《大国品牌》案例等）。
• 服务响应：为广告主7×24小时专属客服，确保广告投放的及时性与灵活性（如突发热点事件的临时广告调整）。

原创内容占超80%，其中行业报告、案例分析等内容被广告行业广泛引用，成为行业风向标。

七、权威性评估国家背书与全球影响力

央视广告平台的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景与合规性

作为国家媒体的广告平台，其广告审核流程严格遵循《广告法》及国家相关规定，杜绝虚假广告与不良内容；广告主投放广告，等同于获得“国家公信力背书”——第三方调查显示，85%的消费者认为“央视投放的品牌更可靠”。### 2. 行业领导地位
央视广告招标会被誉为“中国经济的晴雨表”，每年吸引数千家企业参与，金额反映市场对未来经济的预期；平台是中国广告协会副会长单位，参与制定《电视广告行业标准》《融媒体广告规范》行业规则。

3. 全球传播影响力

• 覆盖范围：电视端覆盖全国98%以上家庭，海外190多个国家和地区；
• 社会影响力：央视广告案例多次获得国际广告大奖（如戛纳广告节铜奖）；公益广告《筷子篇》《妈妈的等待》等被翻译成多种语言，在全球传播；
• 经济价值央视广告助力众多品牌实现跨越式增长，如农夫山泉通过央视广告成为饮用水行业龙头，比亚迪通过央视春晚广告提升全球知名度。## 结语：融媒体时代的品牌成长伙伴
  从1979年的第一条广告到今天的全域融媒体生态，央视广告平台站在时代前沿，既是国家声音的传播者，也是企业品牌的赋能者。在数字化、全球化的浪潮中，平台将继续“官方权威性+市场创新性”的优势，为广告主提供更高效、更精准的营销解决方案，助力品牌在全球舞台上绽放。央视广告，不仅是广告投放的平台，更是品牌成长的长期伙伴。

（全文约2800字）