山东商报（报纸）

山东商报数字平台：深耕齐鲁大地的融合媒体先锋 ——媒体详情专业介绍

一、网站属性：国有背景下的融合传播平台

山东商报数字平台（官网及移动端矩阵）的主办方为山东商报社，主管单位是报业集团（山东省委直属的大型国有文化企业，党媒集团），属于国有主流媒体性质，是传统党媒下的都市类媒体数字化延伸。

作为山东商报的核心数字载体，该平台承担着“传递党和政府声音、服务民生、记录区域发展”的使命，兼具权威性与贴近性。其运营机构为山东商报社融媒体中心，团队由资深记者、编辑新媒体运营人员组成，遵循新闻专业主义原则，确保内容的真实性与导向性。

从属性定位看，它既属于党融合传播体系（服务于山东省委省政府的政策宣传与舆论引导），又具备都市类媒体的民生属性（市民日常生活与社会热点），是连接政府、企业与公众的重要桥梁。

二、发展历程：从传统报纸全媒体矩阵的转型之路

山东商报的发展历程，是中国都市类媒体数字化转型的典型缩影：

1. 纸奠基阶段（1993-2001）

1993年，山东商报创刊，初期为行业类报纸；001年，大众报业集团接管并对其进行全面改版，转型为面向济南及全省的综合性都市日报，以关注民生、服务大众”为办报宗旨，迅速成为山东地区影响力较大的都市类报纸之一。

2. 数字阶段（2005-2015）

2005年，山东商报官网正式上线，开启纸媒数字化探索2010年后，陆续推出微信公众号、微博账号，初步构建“报+网+双微”的传播矩阵；203年，移动端新闻客户端“山东商报”上线，实现内容的移动化分发。

3. 融合深化阶段（216至今）

2016年，山东商报社成立融媒体中心，推动内容生产、分发、运营的深度融合：
建立“中央厨房”式内容生产机制，实现一次采集、多元分发；

• 拓展短视频、直播等新形态，比如“商报直播”栏目，覆盖政务发布会、文化活动、民生事件等；
• 强化用户互动功能，推出在线报料、调查、民生服务等板块；
• 2020年以来，加速布局新媒体矩阵，包括抖音、快手账号，以及今日头条百度百家等内容平台，进一步扩大传播半径。

截至目前，山东商报已形成“报纸+官网+客户端+双微+短视频”的全媒体生态，覆盖用户超千万，成为山东地区重要的融合传播平台。

三、核心内容：覆盖多元的“齐鲁生活百科全书”

山东商报数字平台的核心内容，以“本地性、实用性、深度性”为特色，涵盖领域：

1. 本地新闻：扎根齐鲁的民生视角

• 政务动态：及时发布山东省委省政府、济南市政府的政策文件、会议精神，以及各地市的政务举措；
• 社会热点：聚焦济南及山东各地的社会、民生问题，比如交通拥堵、教育资源分配、医疗保障等；
• 社区故事：挖掘普通人的生活故事，展现大地的人文情怀。

2. 国内国际：纵览全球的视野

• 国内新闻：覆盖全国重大事件、变化、社会热点；
• 国际新闻：聚焦全球政治、经济、文化动态，尤其是与中国、山东相关的国际事件（中日韩自贸区、“一带一路”山东机遇等）。

3. 财经板块：服务山东经济的专业内容

• 商动态：报道山东本土企业的发展、转型、融资等信息，比如海尔、海信、浪潮等龙头企业的最新动态；- 金融资讯：涵盖银行、证券、保险等领域，提供理财建议、股市分析、金融政策解读；
• 消费：聚焦山东本地消费市场，比如商超促销、餐饮新品、电商活动等。

4. 教育板块：陪伴的升学助手

• 政策解读：分析山东高考、中考、义务教育阶段的政策变化（比如“双减”政策在山东的、新高考改革等）；
• 校园动态：报道济南及各地市学校的教学活动、校园文化、师资建设；- 升学指导：提供志愿填报、考研、留学等实用信息，邀请教育专家在线答疑。

5. 健康：守护民生的健康知识

• 医疗资讯：发布山东各大医院的新疗法、专家坐诊信息、疫情防控动态；- 养生知识：提供季节性养生、饮食健康、运动健身等内容；
• 疾病预防：针对常见疾病（比如、糖尿病）、传染病（比如流感、新冠）的预防指南。

6. 文化娱乐：传承齐鲁的文化盛宴

本地文化：聚焦山东非物质文化遗产（比如吕剧、剪纸、年画）、历史古迹（比如泰山、三孔、文化活动（比如济南泉水节、青岛啤酒节）；

• 影视综艺：报道最新影视资讯、综艺动态，以及籍明星的作品；
• 读书栏目：推荐好书，举办线上线下读书会，邀请作家访谈。

7. 板块：点燃激情的运动氛围

• 本地赛事：覆盖山东鲁能（足球）、山东高速（篮球）等本土球队的动态；
• 国内外体育：报道世界杯、奥运会、NBA等重大赛事，以及山东运动员的表现；
• 全民健身推广本地健身活动，比如马拉松、广场舞大赛等。

8. 房产汽车：服务生活的实用指南

• 房产：提供济南及山东各地的房价走势、楼盘开盘、政策解读（比如限购政策、公积金贷款）；
• 汽车：报道新车上市、车展信息、购车优惠，以及汽车保养知识。

9. 深度报道：揭示真相的调查

• 调查新闻：针对社会痛点问题进行深度调查，比如环境污染、食品安全、职场权益等；
• 专题策划围绕重大事件或政策推出系列报道，比如“黄河流域生态保护与高质量发展山东实践”“山东乡村振兴观察”等。

10. 民生服务：解决问题的实用工具

• 民生热线：接受市民报料，帮助解决生活中的难题（物业纠纷、消费维权）；
• 便民信息：发布天气预报、交通路况、停电停水通知、招聘信息等。

四、目标受众：覆盖多元群体的齐鲁读者
山东商报数字平台的目标受众，以山东地区用户为核心，全国，细分群体如下：

1. 区域维度

• 济南核心读者：占比约40%，上班族、学生、家庭主妇、退休人员等；
• 山东各地市读者：占比约35%，比如青岛、、潍坊、淄博等城市的市民；
• 省外关注山东的人士：占比约25%，包括在外山东人关注山东发展的投资者、研究人员等。

2. 人群维度

• 普通市民：年龄在20-0岁，关注民生问题、消费指南、健康知识；
• 职场人士：25-45岁，关注财经资讯职场发展、政策变化；
• 家长与学生：25-50岁的家长（关注教育政策、升学指导）以及10-22岁的学生（关注校园动态、学习资料）；
• 企业人士：30-55的企业家、管理者，关注鲁商动态、金融政策、市场机会；
• 文化爱好者：20-50岁，本地文化、影视综艺、读书栏目；
• 体育迷：18-40岁，关注足球、篮球等赛事动态

3. 需求维度

• 资讯获取：了解本地、国内、国际的最新动态；
• **问题解决：通过民生热线解决生活中的实际问题；
• 决策参考：获取教育、房产、金融等领域的专业建议；
  情感共鸣：通过社区故事、文化内容找到情感连接。

五、特色栏目：彰显独特价值的核心IP山东商报数字平台拥有多个知名特色栏目，成为其差异化竞争的核心：

1. 《民生360》：全方位民生服务

• 栏目定位：以“解决民生问题”为核心，搭建市民与政府、企业的沟通桥梁；
  内容形式：每周推出3-5期深度报道，聚焦市民反映的热点问题（比如小区物业不作为、道路破损无人修，跟踪问题解决过程；
• 特色功能：在线报料入口，市民可上传文字、图片、视频反映问题，栏目组第一时间跟进采访，并将结果反馈给用户；
• 社会影响：截至2023年，该栏目已帮助市民问题超1000件，多次获得山东省“民生新闻奖”。

2. 《山东观察》：聚焦区域发展深度专栏

• 栏目定位：邀请山东本地专家、学者、官员撰写评论，解读山东的政策方向、发展机遇；
  内容主题：比如“黄河流域生态保护与山东的角色”“山东新旧动能转换的成效与挑战”“济南建设国家城市的路径”等；
• 作者阵容：包括山东省社科院研究员、山东大学教授、政府部门退休官员等权威人士
• 特色：每月推出一期专题报告，汇总山东当月的发展动态与趋势分析。

3. 《鲁商》：对话山东企业家的高端栏目

• 栏目定位：采访山东本土知名企业家，讲述他们的创业故事、企业转型经验
• 采访对象：涵盖传统制造业（比如魏桥创业集团）、新兴产业（比如浪潮集团）、服务业（比如山东集团）等领域；
• 内容形式：视频访谈+文字报道，同步在官网、客户端、短视频平台发布；
  -价值**：为山东企业提供学习借鉴的案例，也为投资者了解山东企业提供窗口。

4. 《深度调查》揭示真相的调查新闻

• 栏目定位：以“客观、公正、深度”为原则，揭露社会问题，推动社会；
• 经典案例：比如2022年报道的“济南某小区违规交房事件”，促使开发商整改并赔偿损失；2023年报道的“山东某县农村饮水安全问题”，推动当地政府投入资金改造饮水设施；
  -特色**：采用“沉浸式采访”“数据可视化”等形式，增强报道的说服力与可读性。

5. 《商报直播：互动式的传播新形态

• 直播内容：覆盖政务发布会（比如济南市政府新闻发布会）、文化活动（比如济南展）、民生事件（比如高考首日现场）、专家讲座（比如教育政策解读）；
• 互动功能：用户可直播中留言提问，主持人或嘉宾会实时解答；
• 特色：直播结束后，会生成回放视频与文字摘要，用户回看。

6. 《数据库查询》：实用的信息工具

• 教育数据库：提供山东各学校的招生、录取分数线、师资力量等信息；
• 房产数据库：涵盖济南及各地市的楼盘信息、房价走势、二手房；
• 政策数据库：汇总山东省及各地市的民生政策（比如社保、医保、教育），支持关键词搜索。 ## 六、更新频率：高效及时的内容生产机制
  山东商报数字平台的内容更新，以“时效性、原创性”为：

1. 更新频率

• 24小时滚动更新：突发新闻（比如交通事故、自然灾害、重大政策发布）在1小时内发布；
• 每日原创内容：平均每日发布原创内容50-80篇，包括本地新闻、报道、专栏文章、直播内容等；
• 栏目更新：固定栏目（比如《民生360》《山东观察》每周定期更新，专题策划每月推出1-2期。

2. 原创内容占比

• 原创占比约65%，主要包括本地新闻、深度调查、专家评论、独家访谈等；
• 转载内容：约35，来自中央媒体（比如人民日报、新华社）、省级媒体（比如大众日报）、权威行业媒体（比如财经网），确保的权威性与多样性。

3. 时效性保障

• 记者团队：山东商报社拥有一支约200人的队伍，分布在济南及山东各地市，能够第一时间到达事件现场；
• 技术支持：采用云计算、大数据等技术实现内容的快速分发与推送；
• 用户反馈：通过在线报料、留言等渠道，及时获取用户提供的新闻线索快速响应。

七、权威性评估：国有媒体的公信力与影响力

山东商报数字平台的权威性，源于其**官方、专业团队、