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# 大众网健康频道（healthzwww.com）媒体详情介绍

引言

在数字化健康传播与服务的浪潮中，大众网健康频道（health.dz.com）作为山东大众报业集团旗下的垂直健康平台，凭借党媒的公信力、本地化的资源优势与专业的内容体系，已连接权威医疗资源与公众健康需求的重要桥梁。它不仅是健康资讯的传播者，更是健康服务的提供者，在提升公众素养、推动区域医疗事业发展中发挥着不可替代的作用。

一、网站属性：党媒背景下的权威健康平台

主办方与运营机构：大众网健康频道的主办方为山东大众报业集团——山东省唯一的省级党报集团，全国领先的国有新闻媒体集团之一，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等十余家纸质媒体及大众网、海报新闻多个数字平台。健康频道作为大众网的核心垂直板块，由大众网健康事业部独立运营，团队成员涵盖资深健康记者、医学及医疗行业顾问，确保内容的专业性与权威性。

机构性质：大众网健康频道属于国有党媒旗下的综合性健康平台，兼具新闻媒体属性与公共服务属性。它既承担着健康领域政策宣传、舆论引导的社会责任，又通过整合医疗为公众提供实用的健康服务，是党媒数字化转型中“新闻+服务”模式的典型代表。

二、发展：从资讯聚合到综合服务的进阶之路

大众网健康频道的发展与大众网的数字化转型同步，历经三个关键阶段：### 1. 初期：资讯聚合阶段（2000-2010年）
大众网成立于199年，是中国最早的新闻网站之一。2000年后，随着公众健康需求的提升，大众网开设健康专栏，主要国内外健康资讯、医疗动态及养生知识，以转载权威媒体内容为主，初步搭建起健康信息传播的基础框架。

. 中期：服务拓展阶段（2011-2020年）

伴随移动互联网的普及，大众网健康频道从“资讯平台”向“服务平台”转型。2013年，频道正式独立运营，推出“专家访谈”“就医”等特色栏目，与山东省立医院、山东大学齐鲁医院等三甲医院建立合作，上线在线挂号预约功能；2016年响应“健康中国”战略，推出“健康山东”专题，聚焦本地公共卫生项目；2018年，上线“辟谣”，针对网络健康谣言进行权威核查，成为山东地区健康辟谣的核心阵地。

3. 现阶段：综合生态阶段2021年至今）

2021年以来，大众网健康频道进一步深化“新闻+服务+数据”的生态。一方面，加强与山东省卫生健康委员会的合作，成为山东医疗政策的官方发布渠道之一；另一方面，推出“健康大数据”板块发布山东居民健康统计报告、慢性病防控数据等；同时，拓展短视频与直播业务，通过“专家直播答疑”“健康科普短视频等形式提升用户互动性。2024年，频道推出“家庭医生签约服务指南”专题，整合山东各地家庭医生资源为用户提供精准的本地化服务——用户提供的2024年5月文章《[具体标题]》正是该阶段养生保健的原创内容，体现了频道对健康生活方式的深度覆盖。

三、核心内容体系：覆盖全场景的健康矩阵

大众网健康频道的核心内容围绕“权威、实用、本地化”三大原则，构建了六大内容板块：

1 权威健康科普

针对公众关心的健康问题，推出原创科普文章、短视频及互动问答。内容涵盖疾病预防（如高血压、防控）、养生知识（四季养生、饮食调理）、心理健康（压力管理、情绪调节）等，所有科普内容均经过医学专家，确保准确性。例如，《2024年山东居民养生指南》系列文章，结合山东地域饮食习惯，提供个性化的养生建议累计阅读量超百万。

2. 医疗行业动态

实时报道国内外医疗行业的最新进展，包括医院新技术应用如机器人手术、精准医疗）、学科建设（如齐鲁医院心血管学科突破）、医药研发（新药上市、医保谈判）等。，聚焦山东本地医疗行业，推出“山东医疗品牌故事”专题，讲述基层医院、特色科室的发展历程，展现山东医疗实力

3. 政策深度解读

开设“政策直通车”栏目，对国家及山东本地的医疗政策进行通俗化解读。，针对2023年山东医保门诊共济改革，频道推出系列文章《医保改革后，山东人看病能省多少钱？》门诊报销流程详解》，通过图文、视频等形式拆解政策要点，帮助用户快速理解政策红利。此外，还定期发布政策落地案例，如《济南某社区医保改革实施效果调查》，增强政策的可读性与实用性。

4. 本地化就医服务整合山东17地市的医疗资源，提供“就医指南”“医院导航”“专家名录”等服务。用户可通过频道查询三甲医院的科室设置、专家出诊时间、挂号流程，甚至直接跳转至医院官方挂号平台。例如，“齐鲁医院专家预约专区上线以来，累计为用户提供预约服务超10万人次，解决了公众“挂号难”的问题。

5. 生活方式引导

围绕“健康生活”主题，推出饮食、运动、睡眠等方面的内容。例如，《山东人必看：食材的健康吃法》系列文章，推荐用山东特产（如章丘大葱、烟台苹果）制作健康菜品；“运动打卡”栏目邀请教练设计适合不同人群的运动方案，如中老年人的太极课程、年轻人的减脂训练等。

6. 公益项目宣传

作为党媒平台，频道积极宣传山东公共卫生公益项目，如“免费两癌筛查”“儿童疫苗接种”“健康体检”等。2023年，频道联合山东省卫健委推出“健康山东公益行”活动，组织专家团队走进10社区，开展免费体检与健康讲座，覆盖人群超5000人，获得社会广泛好评。

四、目标受众：覆盖多元群体的健康需求

大众网健康频道的目标受众具有广泛性与精准性，主要包括：

1. 大众（核心受众）

年龄覆盖18-70岁，其中以30-50岁的中年群体为主。他们关注及家人的健康，需要实用的健康科普、就医指导及养生知识。例如，年轻父母关注儿童疫苗接种、育儿知识；中关注慢性病管理、养老保健；职场人士关注压力缓解、亚健康调理。

2. 医疗行业从业者

包括医生、、医院管理者及医疗企业员工。他们通过频道获取行业动态、政策信息及学术前沿内容，例如医生关注《山东医疗政策解读栏目，了解医保改革对临床工作的影响；医院管理者参考《医疗行业案例分析》，学习先进的医院管理经验。

3. 公共卫生工作者

山东省各地市的疾控中心人员、社区卫生服务中心工作人员等。他们通过频道获取政策宣传素材健康统计数据及公益项目信息，助力公共卫生工作的开展。例如，社区医生可下载频道发布的《家庭医生签约服务指南》，作为工作参考资料。

4. 健康领域研究者

高校医学专业学生、科研机构人员等。他们通过频道“健康大数据”板块获取山东本地的健康统计数据，如《2023年山东慢性病患病率报告》，为科研项目提供支持。

5. 健康产业企业

包括医药公司、保健品企业、健身机构等。他们通过频道了解行业趋势、导向及消费者需求，为产品研发与市场推广提供参考。例如，某保健品企业通过分析频道“养生板块”的用户反馈，产品配方，提升市场竞争力。

五、特色栏目解析：打造差异化的核心竞争力

大众网健康频道的特色栏目是差异化优势的集中体现，以下为重点栏目介绍：

1. 《政策直通车》

内容形式：图文解读视频访谈、政策问答。
核心价值：将晦涩的医疗政策转化为通俗易懂的内容，帮助用户快速掌握政策红利。，2023年山东医保改革后，栏目邀请山东省医保局专家进行直播解读，实时回答用户提问，观看人数超2万，评论区累计收到用户咨询1000+条，有效解决了用户的政策困惑。

2. 《专家》

内容形式：线下访谈、线上直播、短视频。
核心价值：连接三甲医院专家与公众，提供权威健康咨询。栏目每周邀请一位专家（如齐鲁医院心内科主任、山东省立医院儿科专家），围绕热点健康话题展开讨论。例如2024年春季流感高发期，栏目邀请山东省疾控中心专家直播讲解流感预防知识，累计互动量超5万，成为山东地区流感防控的重要信息来源。

3. 《健康山东》

内容形式：专题报道、案例分析、发布。
核心价值：聚焦山东本地健康事业发展，展现“健康山东”行动的成果。例如，《山东家庭医生率突破70%》专题，通过采访基层家庭医生、签约居民，讲述家庭医生服务的实际效果，让公众直观感受到政策的便利。

4. 《辟谣专区》

内容形式：谣言核查报告、短视频辟谣。
核心价值针对网络上的健康谣言（如“吃大蒜能治癌症”“疫苗有害”），联合医学专家进行事实核查，发布权威内容。2023年，栏目共发布辟谣文章120余篇，短视频30余条，覆盖用户超500，有效净化了山东地区的健康信息环境。

5. 《就医指南》

内容形式：医院名录、科室、挂号攻略。
核心价值：整合山东本地医疗资源，为用户提供精准的就医服务。栏目收录了山东1地市的200+家医院信息，包括三甲医院、专科医院及社区卫生服务中心，用户可根据自身需求查询科室、专家挂号方式。例如，“济南儿科医院推荐”专题，列出济南10家重点儿科医院的特色科室及挂号流程，帮助家长找到合适的医院。

6. 《健康大数据》

内容形式：数据报告、可视化图表、分析文章。
核心价值**：发布山东本地的健康统计数据，为公众及从业者提供参考。例如，《2023年山东居民健康》，涵盖居民患病率、就医行为、健康素养等数据，通过可视化图表展示，让用户直观了解山东居民的健康状况。

六、内容更新与原创能力：保障信息的时效性与独特性

1. 更新频率

大众网健康频道实行“每日更新、热点实时跟进”的内容策略：

• 日常更新：每日发布10-15篇原创文章、58条短视频，覆盖科普、政策、行业动态等领域；
• 热点响应：针对突发公共卫生事件（如流感疫情新冠病毒变异），第一时间发布权威信息，24小时内推出专题报道；
• 专题策划：每月推出1-个大型专题（如“世界糖尿病日专题”“夏季养生专题”），整合多维度内容，提升用户粘性。

. 原创内容占比

频道原创内容占比超70%，主要来源包括：

• 自有采编团队：由5名资深健康记者、医学编辑组成，负责政策解读、行业动态及科普文章的撰写；
• 专家合作：与100+名三甲医院专家建立长期合作，独家发布专家访谈、科普内容；
• 医疗机构供稿：与山东各地合作，获取独家医疗动态及案例报道；
• 用户生成内容：通过“健康故事征集”活动，收集用户的健康，经编辑整理后发布，增强内容的真实性与共鸣感。

3. 质量控制机制

频道建立了严格内容审核流程：

• 初审：编辑对内容的准确性、可读性进行初步审核；
• 专家审核：科普内容政策解读需经医学专家或政策顾问审核签字；
• 终审：频道主编对内容的政治导向、舆论导向进行最终。
  这种三层审核机制确保了内容的权威性与安全性，从未出现过重大信息失误。

七、权威性评估：党背景下的公信力保障

大众网健康频道的权威性源于其深厚的背景与严格的内容管理：

1. 官方支撑

主办方山东大众报业集团是山东省委直属的新闻机构，拥有60余年的新闻传播经验，是山东地区最具影响力媒体集团之一。大众网作为集团的核心数字平台，是国务院新闻办公室批准的“中央重点新闻网站”，具有官方媒体，这为健康频道的权威性奠定了坚实基础。

2. 权威机构合作

频道与多个权威机构建立了深度关系：

• 政府部门：山东省卫生健康委员会、山东省医保局、山东省疾控中心；
• 医疗机构：山东大学齐鲁、山东省立医院、山东第一医科大学附属中心医院等20+三甲医院；
• 行业协会：山东省医学会