网易城市（云南）

### 网易城市（云南）自媒体账号详细介绍：云南生活的全景记录者与价值传递者

一平台类型与受众特征

网易城市（云南）是网易新闻旗下聚焦云南地域的垂直自媒体矩阵，核心运营阵地覆盖网易新闻（网易号）、微信公众号、微博、抖音四大平台，形成“图文深度+短视频轻量化+社交互动”的内容生态。其受众群体呈现“本地为主、辐射全国、兴趣多元”的特征：

• **本地核心用户（占比60%）：25-55岁的云南居民，涵盖上班族、家庭主妇、退休群体等。他们关注民生政策（如社保调整、划分）、本地活动（如昆明海鸥季、大理三月街）、便民信息（如地铁开通、医院挂号指南），将视为“家乡生活的贴心助手”。
• 外地兴趣用户（占比30%）：20-40岁旅游爱好者、文化发烧友、美食达人。他们被云南的自然景观（雪山、洱海）、少数民族文化（傣族泼水节、彝族火把）、特色美食（过桥米线、野生菌）吸引，通过账号获取深度攻略与文化故事，是云南旅游的潜在消费者。
  专业关注用户（占比10%）：投资者、文化研究者、媒体同行。他们关注云南的经济动态（如自贸区、绿色能源发展）、非遗保护进展，将账号作为了解云南产业与文化的权威窗口。

例如，账号发起的“昆明季摄影大赛”，本地用户积极投稿，外地用户留言“明年一定要去昆明喂海鸥”，形成跨地域的互动热潮。

二、运营者背景与专业定位
账号运营团队是网易云南本地媒体中心，由一群“懂云南、爱、有媒体基因”的创作者组成：

• 核心成员：包括3名资深记者（曾供职于云南本地纸媒，深度调查）、2名文旅编辑（云南土著，走遍16个州市的小众景点）、2名短视频导演（专注于民族与美食记录）、1名民生编辑（熟悉本地政策与便民服务）。
• 外部智库：联合云南大学民族学、云南省文旅厅顾问、非遗传承人组成“云南内容顾问团”，确保内容的专业性与权威性。

专业定位为“云南生活的全景记录者与价值传递者”——既依托网易的媒体资源优势，提供权威的政策解读与民生报道；又“在地视角”挖掘云南的烟火气与文化深度，避免全国性媒体的“泛云南化”误区。例如，账号报道“农村电商扶持政策”时，不仅解读文件，还实地走访大理剑川的白族绣娘，记录她们通过电商脱贫的，让政策变得有温度。

三、核心内容方向及差异化特色

网易城市（云南）的内容体系围绕“民生文旅、文化、美食、城市活力”五大板块展开，差异化特色在于“权威与烟火气并存、深度与趣味兼顾”

1. 民生服务板块：

   • 内容：政策解读（如“2024云南医保异地结算新规”、便民指南（如“昆明公积金提取流程”）、民生调查（如“昆明菜市场物价调研”）。
   • 特色用“人话”翻译政策，搭配“一图读懂”或短视频教程，让用户轻松理解。例如，《云南养老金上涨，这人涨得最多》一文，通过表格对比+案例说明，阅读量突破10W+，评论区满是“终于看懂了的留言。

2. 文旅探索板块：

   • 内容：小众景点推荐（如“藏在怒江的丙中，比香格里拉更原始”）、深度旅游攻略（如“大理环海骑行路线，避开网红打卡点”）、季节限定（如“腾冲银杏村最佳观赏期”）。
   • 特色：拒绝“流水线攻略”，强调“体验感”与故事性”。例如，账号团队耗时一周徒步雨崩，拍摄《雨崩村的守山人：他在雪山下开了1年客栈》，记录客栈老板与游客的温暖故事，视频播放量超50W，带动雨崩村的小众民宿预订量30%。

3. 文化传承板块：

   • 内容：非遗故事（如“大理扎染传承人李小白让千年蓝染走进现代生活”）、民族习俗记录（如“傣族泼水节的正确打开方式”）、传统手艺挖掘（“建水紫陶匠人：用双手捏出云南的泥土温度”）。
   • 特色：以“人物专访+技艺”的形式，让非遗“活起来”。例如，账号拍摄的《彝族刺绣：一针一线绣出大山里的时尚》短视频被央视新闻转发，让彝族刺绣走进全国观众视野。

4. 美食寻味板块：

   • 内容：街头（如“昆明篆新农贸市场的10家必吃小店”）、滇菜深度（如“过桥米线的正宗做法，你对了吗？”）、野生菌专题（如“2024云南野生菌攻略：怎么吃才安全”）。

• 特色：“本地人带路”+“科学科普”。例如，账号联合云南省疾控中心推出《野生菌鉴别指南》，漫画形式展示有毒菌与可食用菌的区别，既实用又有趣，被本地社区广泛转发。

5. 城市活力板块
   • 内容：本地潮流活动（如“昆明南亚风情第壹城的文创市集”）、新兴产业动态（如“新能源电池产业园的崛起”）、年轻人创业故事（如“95后女孩在丽江开书店，让游客带走一本云南的书）。
   • 特色：捕捉云南的“年轻气息”，展现城市的多元发展。例如，账号报道的《昆明“书店”：在老巷子里遇见云南的诗与远方》，让更多人看到云南的文化创业活力。

四粉丝可获取的价值

账号为粉丝提供“实用+情感+资源”三维价值：

1. 实用价值：
   民生服务：第一时间获取云南本地政策解读、便民信息，解决“办事难”问题。例如，账号推送的《昆明地铁号线开通，沿线楼盘与景点全攻略》，帮助用户规划出行与生活。

   • 旅游攻略：避开网红坑，真正的云南美景。例如，《云南10个小众景点，本地人都私藏》一文，让粉丝发现了怒江丙中洛普洱那柯里等“宝藏目的地”。
   • 美食指南：吃到正宗的云南味道。例如，《大理古城必吃5家小店，不是网红店但本地人天天去》，让游客避免踩雷。

2. 情感价值：
   -本地归属感：通过记录云南的日常烟火（如“昆明人的早茶：一碗稀豆粉配油条”），让本地用户感受到家乡的温度”。例如，账号发起的“我与云南的故事”征集活动，收到上千条留言，有人说“在外打工看到账号的内容就想家”。

   • 文化认同感：让粉丝了解云南的民族文化与历史，增强文化自信。例如《云南少数民族的春节：不同的年俗，同样的团圆》一文，让更多人认识到云南的多元文化魅力。

3 资源价值：

• 独家福利：与云南文旅厅、景区、企业合作，为粉丝提供免费门票（如雪山索道票）、美食优惠券（如野生菌火锅折扣）、文创产品（如非遗扎染手帕）。
• 社交：通过线下活动（如“云南非遗体验日”“海鸥季摄影沙龙”），让粉丝结识志同道合的朋友。例如，账号的“大理环海骑行团”，让20名粉丝一起骑行洱海，成为好友。

五、更新频率与策略

更新频率：

• 网易新闻客户端：日更3-5条（图文+短视频），覆盖早中晚时段；
• 微信公众号：每周4条（深度图文，如周三民生专题、周五文旅故事、周日美食攻略）；
  抖音：日更1条（15-60秒短视频，聚焦美食、文旅、非遗）；
• 微博：日2-3条（实时资讯+互动话题）。

互动策略：

• 内容互动：文章末尾发起话题讨论如“你心中云南最值得去的地方是哪里？”），鼓励粉丝留言；短视频中设置“猜景点”“猜美食环节，答对者抽奖。
• 用户UGC：发起“云南美景摄影大赛”“我家的民族年俗”征集，优秀作品会被账号刊登，并给予奖品（如云南旅游大礼包）。
• 线下活动：每月举办1-2线下活动，如“非遗扎染体验课”“野生菌采摘之旅”“昆明海鸥摄影沙龙”，增强粉丝粘性。
  直播互动：重要节日（如泼水节、火把节）或活动（如大理三月街）时，进行现场直播，与实时聊天，解答问题。例如，2023年泼水节直播，观看人数超10万，粉丝留言“仿佛身临其境”

六、关键数据表现

核心数据：

• 网易号粉丝量：120万+；
  微信公众号粉丝量：8万+，单篇最高阅读量15W+；
• 抖音粉丝量：35万，单条视频最高播放量120万+；
• 微博粉丝量：12万+，单条微博最高转发5000+。

爆款内容分析：

1. 《藏在云南深山里的千年古寨，比大理丽江治愈》（网易号）：

   • 数据：阅读量18W+，转发量3000+，评论50+；
   • 原因：挖掘了鲜为人知的“翁丁佤寨”（重建前的原始古寨），高清图片展示古寨的茅草屋、佤族图腾，搭配“古寨人的日常生活”故事，满足了粉丝对“原生态云南”向往。

2. 《云南野生菌中毒自救指南，每个人都该收藏》（微信公众号）：

   • 数据：阅读15W+，收藏量2万+；
   • 原因：夏季是云南野生菌中毒高发期，内容实用且紧急用漫画形式展示“如何鉴别有毒菌”“中毒后怎么办”，让粉丝轻松理解，被广泛转发到家庭群。

3 《傣族泼水节：一场关于水与祝福的狂欢》（抖音）：

• 数据：播放量120万+点赞20万+，评论3万+；
• 原因：短视频记录了泼水节的热闹场景（人们互相泼水、傣族舞），搭配欢快的音乐，让观众感受到节日的快乐，引发“想去云南过泼水节”的共鸣。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作案例：

1. 与云南省文旅厅合作：推出“云南旅游”专题，整合全省16个州市的旅游资源，制作《云南旅游地图》《少数民族文化手册》，并通过账号分发，云南旅游热度上涨20%（数据来自文旅厅）。
2. 与云南白药合作：拍摄《云南白药的百年》短视频，讲述白药从民间药方到民族品牌的历程，展示白药在云南的文化意义，视频播放量超50万，了品牌的文化形象。
3. 与普者黑景区合作：推出“普者黑深度游”专题，包括《者黑的夏天：荷花与喀斯特地貌的相遇》图文、《普者黑划船攻略》短视频，带动景区暑期游客量增长0%。

行业影响力：

• 文化传播：账号的非遗内容被云南省非遗保护中心引用，作为“非遗优秀案例”；
• 民生服务：账号推送的《昆明学区划分政策解读》，被本地教育局转发，帮助家长了解政策；
• 媒体认可：账号多次获得网易新闻“年度优秀城市号”称号，内容被央视新闻、人民日报客户端。

八、内容方向说明

未来，网易城市（云南）将继续深化“本地深度+数字创新”的内容：

1. 短视频升级：增加竖屏短剧（如《云南美食故事》系列，每集5分钟，讲述美食背后人物故事）、直播带货（如“云南非遗文创直播”“野生菌专场直播”），满足粉丝的轻量化内容需求。
   . UGC内容整合：打造“云南用户内容库”，鼓励粉丝投稿（照片、视频、故事），并通过AI进行优化，让粉丝成为内容的创作者。
2. 产业深度报道：关注云南的新兴产业（如绿色能源、数字、生物医药），推出《云南产业观察》系列，展示云南的经济发展潜力，吸引更多投资者关注。
3. 文化IP：推出“云南非遗传承人计划”，为100位非遗传承人拍摄纪录片，打造“云南非遗IP”，让非遗走向全国。