大众网娱乐（要来源）

# 大众网娱乐：党媒背景的娱乐文化传播新阵地

一、网站属性：国有主流媒体旗下的专业娱乐资讯平台

大众网娱乐是山东大众集团旗下核心新闻网站“大众网”的垂直娱乐频道，主办方为山东大众报业集团有限公司，运营机构为大众网娱乐事业部作为国有重点文化企业旗下的内容平台，大众网娱乐兼具党媒属性与市场属性：其根脉深植山东省委机关报《大众日报》的舆论阵地基因，始终坚持正确的政治方向与价值导向；同时以市场化运作方式深耕娱乐领域，通过专业内容服务满足用户多样化的娱乐文化需求。

山东大众报业集团是全国领先的国有文化企业，拥有《大众》《齐鲁晚报》等30余家报刊、10余个新闻网站及新媒体矩阵，总资产超百亿元。大众网作为集团数字化的核心载体，是山东省内影响力最大的新闻门户网站之一，而娱乐频道则是其拓展文化传播边界、连接年轻用户群体重要板块。

二、发展历程：从单一板块到融合传播的娱乐生态构建

大众网娱乐的发展历程，映射主流媒体在娱乐传播领域的探索与转型，大致可分为三个阶段：

1. 雏形初现（199-2005）：综合新闻中的娱乐元素

1998年，大众网正式上线，初期以时政、社会新闻，娱乐内容仅作为“文化新闻”板块的补充，聚焦山东本地演出市场与影视动态。2003年，伴随互联网消费的兴起，大众网增设“娱乐快讯”专栏，开始系统性报道全国性影视、音乐事件，如戛纳电影节、央视春晚，初步形成娱乐内容的传播雏形。

2. 频道独立与内容多元化（2006-2015：垂直领域的深耕

2006年，大众网娱乐频道正式独立运营，确立“主流娱乐、正向传播”的定位这一阶段，频道逐步拓展内容边界：新增影视评论、明星专访、综艺报道等板块；2010年推出“本地”专区，聚焦山东卫视《快乐向前冲》《中国星力量》等本土综艺，以及济南国际电影节、青岛国际啤酒节本地活动；2013年上线“音乐频道”，覆盖山东本土乐队与非遗音乐传承。

3. 移动与价值升级（2016至今）：从资讯到生态的跨越

2016年起，大众网娱乐开启“优先”战略：推出微信公众号“大众网娱乐”、抖音账号“齐鲁娱报”，实现内容多端分发；201年上线小程序“大众娱票”，提供本地演出票务与观影团服务；2020年参与承办山东国际电影节线上报道通过直播、短视频等形式覆盖超千万用户。同时，频道强化“文化+娱乐”融合，将山东非遗（如潍坊风筝、绣）与娱乐内容结合，推出《非遗里的山东娱乐》系列专题，成为其差异化竞争的核心标签。

三核心内容：以娱乐为载体，传递多元文化价值

大众网娱乐的核心内容围绕“娱乐+文化+地域”三大维度展开拒绝低俗八卦，注重内容的社会价值与文化内涵：

1. 全国性娱乐资讯：主流视野下的热点

覆盖影视、音乐、综艺、明星四大领域：实时报道春节档电影票房、戛纳电影节动态、华语音乐榜颁奖礼等事件；深度解析《流浪地球》《满江红》等主旋律电影的文化意义；关注明星的公益行为（如山东籍艺人黄晓明乡村教育公益项目）。

2. 山东本地娱乐生态：链接地域文化场景

聚焦山东本地娱乐资源：报道山东《中国艺考》《戏宇宙》等原创综艺的幕后故事；追踪青岛东方影都的影视拍摄动态（如《流浪地球2的青岛取景）；盘点济南宽厚里、青岛五四广场等商圈的文化演出活动；推广山东本地剧团（如山东话剧院、京剧院）的最新剧目。

3. 文化娱乐融合：激活传统文化的现代表达

将齐鲁文化与娱乐创新：推出《非遗新娱乐》系列，如报道鲁绣传承人参与《国家宝藏》的设计过程；策划“齐鲁文化明星说”，邀请山东籍艺人讲述家乡文化（如演员黄渤谈青岛啤酒文化）；举办“非遗+综艺”线下活动，如潍坊风筝与综艺团队合作设计节目道具。

4. 行业深度分析：理性解读娱乐产业趋势

发布《山东影视产业发展》《本地演出市场消费白皮书》等行业报告；解读国家广电总局关于影视行业的政策法规；分析短视频对传统综艺的影响为行业从业者提供决策参考。

四、目标受众：覆盖多元群体的娱乐文化共同体

大众网娱乐的受众群体“地域聚焦+全国辐射”的特征，涵盖四类核心用户：

1. 山东本地娱乐爱好者

以18-5岁的山东网民为主，关注本地演出、影视活动及山东籍艺人动态，是频道“本地娱情”栏目的核心读者

2. 全国主流娱乐资讯消费者

关注正能量娱乐内容的全国用户，拒绝低俗八卦，偏好深度评论与文化类报道，是“娱乐深一度”“星对话”栏目的忠实粉丝。

3. 文化娱乐行业从业者

包括影视职员、演出机构负责人、艺人团队等，通过频道获取行业报告、政策解读及本地资源对接信息。

4. 文化与娱乐融合的关注者

对传统文化现代化表达感兴趣的用户，如非遗爱好者、文化学者，关注频道的《非遗新娱乐系列内容。

五、特色栏目：主流导向下的差异化内容矩阵

大众网娱乐通过六大特色栏目构建差异化优势突出“党媒属性+地域特色+文化价值”：

1. 《齐鲁星势力》：聚焦山东籍艺人的正向

挖掘山东籍艺人的成长故事与社会贡献：如报道演员靳东参与山东乡村振兴公益项目的经历；讲述歌手萨顶对鲁南民歌的创新改编；专访主持人倪萍关于《等着我》节目背后的山东情怀。该栏目曾获“山东省新闻新媒体类一等奖”。

2. 《本地娱情》：链接山东本地娱乐场景

每周更新3-5篇本地娱乐：如“济南五一演出指南”“青岛东方影都最新拍摄动态”“淄博烧烤节文化演出盘点”；推出“本地娱乐”互动栏目，用户可查询身边的演出场地与活动信息。

3. 《娱乐深一度》：理性解读娱乐现象

每月推出2-3篇深度评论：如《从<觉醒年代>看主旋律影视的年轻化表达》《短视频时代，综艺留住用户？》；邀请行业专家（如山东艺术学院教授）参与点评，增强内容权威性。

4. 《非遗新》：激活传统文化的娱乐表达

每季推出10期专题：如《鲁绣如何走进影视服装？》《潍坊风筝与综艺的跨界合作》；联合山东文旅厅举办“非遗娱乐创新大赛”，鼓励年轻人用娱乐形式传播非遗文化。

5 《星对话》：独家专访传递正向价值观

每月专访1-2位明星或行业大咖：如对话导演张艺谋谈《满江红中的山东元素；专访演员周迅谈环保公益与娱乐传播的结合；访谈内容注重传递“努力、责任、公益”等正向。

6. 《互动专区》：连接用户与娱乐场景

开设“观影团”：组织用户免费观看最新电影如《八角笼中》山东首映礼）；推出“本地最受欢迎演出投票”：每年评选山东十大演出活动；举办“明星”：邀请山东籍艺人与本地粉丝互动（如演员马天宇济南粉丝见面会）。

六、更新频率与原创能力高效传播与内容深耕并行

1. 更新频率：实时响应用户需求

• 日常更新：每日发布10-5条资讯，涵盖热点事件、本地动态、明星专访；
• 热点追踪：如春节档电影上映期间，每日更新数据与影评；戛纳电影节期间，实时推送现场报道；
• 专题策划：每月推出1-2个大型专题（《暑期档影视指南》《中秋本地娱乐活动盘点》）。

2. 原创能力：内容深耕的核心竞争力

原创占比：频道内容中原创占比达65%以上，包括独家专访、本地活动报道、深度评论；

• 原创案例：《非遗新娱乐》系列曾获“全国新媒体创意大赛一等奖”；《齐鲁星势力》专栏被《日报》转载；《山东影视产业发展报告》被山东省文旅厅引用；
• 转载规范：转载内容仅来自权威媒体如央视新闻、人民日报客户端）或合作平台，严格审核内容合规性，避免低俗信息。

七、权威性评估：党背景下的娱乐传播公信力标杆

大众网娱乐的权威性源于其党媒背景、资质认证与行业认可：

1.官方背景：国有文化企业的舆论阵地

隶属于山东大众报业集团，是山东省委机关报《大众日报》的数字化延伸，始终“政治家办网”原则，内容导向符合国家意识形态要求。

2. 资质认证：合规运营的行业典范

国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》《网络文化经营许可证》，是山东省内少数具备娱乐新闻采编资质的垂直。

3. 行业合作：连接产业生态的重要平台

与山东文旅厅、山东卫视、青岛东方影都等建立长期合作关系：参与承办山东国际电影节线上报道；协助山东卫视推广原创综艺；为青岛东方影都提供招商信息发布服务

4. 社会认可：正能量传播的标杆

• 多次获得省级以上奖项：如“山东省新闻奖新媒体类一等奖“全国党媒优秀娱乐栏目奖”；
• 内容被权威媒体转载：如《非遗新娱乐》系列被央视网、转载；
• 用户信任度高：根据2023年山东网民调查，大众网娱乐是山东网民最信任的娱乐平台之一，信任度达82%。

结语：主流娱乐传播的新范式

大众网娱乐的独特性在于，打破了“娱乐=低俗”的刻板印象，以党媒背景为底色，将地域文化与娱乐创新结合，将社会价值与需求并重，成为连接用户、行业、文化的重要桥梁。在新媒体时代，它不仅是一个娱乐资讯平台，更是一个传递正向、激活传统文化、服务本地经济的文化共同体。未来，大众网娱乐将继续深化“娱乐+文化+地域”的融合战略，用户提供更有温度、有深度、有特色的娱乐内容，成为中国主流娱乐传播的标杆品牌。

（全文约280字）