# 《新消息报》媒体详情介绍：扎根塞上江南的主流都市媒体矩阵

一、网站属性：国有主流旗下的都市传播平台

《新消息报》网站（https://szb.nxrb.cn/xxxb）是宁夏日报报业集团核心都市报《新消息报》的官方数字传播平台，主办方为宁夏日报报业集团有限公司，属于**国有公益二类文化事业单位转后的国有文化企业**，兼具新闻传播的权威性与市场服务的灵活性。

作为宁夏日报报业集团（宁夏自治区党委直属的新闻机构）旗下的重要子媒体，《新消息报》网站继承了党媒的公信力底色，同时以都市报的市场化定位服务民生，是宁夏地区兼具官方背景与大众亲和力的主流网络媒体之一。其运营机构为新消息报编辑部，拥有国家新闻出版总署核发的《报纸出版许可证》及《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与网络传播资质。

、发展历程：从纸媒新锐到全媒体融合的本土标杆

《新消息报》的发展轨迹，是宁夏媒体融合进程的，大致可分为三个阶段：

1. 纸媒初创期（2000-2010）：宁夏报的开拓者

2000年7月，《新消息报》正式创刊，定位为“宁夏第一份都市报”，了宁夏本土市场化都市报的空白。创刊初期，报纸以“贴近百姓、服务民生”为宗旨，推出《百姓热线》《现场》等栏目，迅速赢得本地读者青睐，发行量一度突破10万份，成为宁夏地区最具影响力的都市报之一。### 2. 数字化转型期（2011-2018）：从纸端到云端的跨越
随着互联网，《新消息报》于2011年上线官方网站，同步推出电子版报纸，实现“纸媒+数字平台”的融合；2013年开通微信公众号“新消息报”，2015年推出移动端APP“新消息”，逐步起“网站+微信+APP”的数字传播矩阵，将内容触达范围从线下读者扩展至全网用户，尤其是在外宁夏籍和关注宁夏的区外读者。

3. 全媒体融合期（2019至今）：深度融合的内容生态构建

2019年起，《新消息报》依托宁夏日报报业集团的“中央厨房”融媒体平台，实现新闻内容“一次采集、多元生成、多端分发”。网站改版升级，增加视频新闻、直播报道、H5专题等多媒体内容，“塞上V视”短视频栏目、“宁直播”现场报道等特色产品，成为集文字、图片、视频、直播于一体的信息服务平台。2023年，网站日均访问量突破50万人次，移动端用户占比超70%，成为宁夏数字媒体的重要力量。

三、核心内容：扎根塞上的“本土信息服务枢纽”

《新消息报》网站核心内容围绕“本土性、服务性、多元性”三大维度展开，精准对接宁夏读者的信息需求：

1.本土新闻：聚焦宁夏的“第一现场”

• 时政动态：及时传递宁夏自治区党委、政府的重大决策部署，如流域生态保护先行区建设、乡村振兴宁夏实践、民族地区高质量发展等，辅以深度解读，帮助读者理解政策落地的本地。
• 民生热点：覆盖银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市的民生事件，如菜市场改造学区划分、公交路线调整、供暖保障等，通过记者实地走访，还原事件真相，回应市民关切。
• 社会故事挖掘宁夏多民族和谐共处的鲜活案例，如回族群众的开斋节习俗、汉族与少数民族邻里互助的故事、移民新村的等，展现塞上江南的人文温度。

2. 特色产业：赋能宁夏的“优势名片”

针对宁夏的特色（枸杞、葡萄酒、能源、文化旅游），网站开设专题板块：

• 枸杞产业：报道中宁枸杞的种植技术品牌建设、市场动态，如每年的“枸杞文化节”现场直播、枸杞深加工产品的研发进展。
• **葡萄酒产业：聚焦贺兰山东麓葡萄酒产区的发展，如酒庄探访、国际赛事获奖消息、葡萄酒旅游线路推荐等，助力宁夏葡萄酒走向全国
• 能源经济：解读宁夏作为国家新能源综合示范区的政策红利，报道光伏、风电、氢能等产业的最新动态，能源转型对本地经济的影响。

3. 生活服务：贴近百姓的“实用指南”

• 教育板块发布宁夏中小学招生政策、高考志愿填报指导、本地高校动态，以及课外培训市场监管信息。
• 健康板块：邀请医科大学附属医院等本地权威医院专家撰写健康科普文章，提供本地医院的专家坐诊信息、疫苗接种通知等实用内容
• 消费指南：推荐银川及各地市的特色美食、商场促销活动、旅游景点优惠政策，如沙湖、沙头的旅游旺季攻略，塞上老街的文化市集报道。

4. 多元资讯：连接世界的“窗口”

除内容外，网站还整合国内国际热点新闻，如全国两会动态、国际重大事件解读，但始终以“宁夏视角”进行二次加工例如报道全国两会时，重点关注宁夏代表的提案；报道国际能源价格波动时，分析其对宁夏能源产业的影响。

四、目标受众：覆盖广泛的“塞上读者群”
《新消息报》网站的目标受众呈现“本土为主、辐射外”的特点：

1. 核心受众：宁夏本地市民

• 年龄层：25-60岁涵盖上班族、家庭主妇、退休人员等；
• 需求：获取本地新闻、政策信息、生活服务资讯，解决实际问题；
• 行为：每日浏览网站或移动端，关注民生热点和本土事件。

2. 重要受众：在外籍人士

• 分布：北京、上海、广州等一线城市及沿海地区；
• 需求：了解家乡发展动态，与宁夏相关的信息，增强身份认同；
• 行为：通过网站或微信公众号定期查看家乡新闻，参与线上互动。### 3. 潜在受众：关注宁夏的外部人士
• 群体：研究民族地区发展的学者、投资宁夏的企业家计划来宁旅游的游客；
• 需求：获取宁夏的产业政策、经济数据、文化旅游信息；
• **行为：通过搜索“宁夏枸杞”“贺兰山东麓葡萄酒”等关键词访问网站，查看专题内容。

4. 细分受众特定领域从业者

• 如：枸杞种植户、葡萄酒酒庄从业者、教育工作者、医疗行业人员；
• 需求获取行业动态、政策支持、技术信息；
• 行为：关注网站的特色产业板块和行业专题报道。

五、特色栏目：彰显本土优势的“独家IP”

《新消息报》网站凭借扎根宁夏的优势，打造了一批具有性和影响力的特色栏目：

1. 《民生360》：解决问题的“百姓喉舌”

该栏目“倾听民声、解决难题”为宗旨，通过记者跟进、部门联动，帮助市民解决实际问题。例如：2023报道银川某小区业主反映的电梯故障问题，经栏目曝光后，物业迅速维修并建立定期保养机制；2024年固原某乡村小学的饮水困难，协调当地政府解决了水源改造工程。栏目开通以来，累计帮助市民解决问题超200件，成为网站最具口碑的栏目之一。

2. 《塞上观察》：深度剖析的“本土智库”

每周1-2篇深度报道，聚焦宁夏社会经济发展中的热点难点问题。例如：《贺兰山东麓葡萄酒：如何打破“墙内墙外香”的困境？》《移民新村的“可持续发展”之路——来自吴忠市红寺堡区的调研》等通过实地走访、专家访谈，提供有深度、有温度的分析，为读者提供思考视角。

3. 《民族同心圆：展现和谐的“文化窗口”

每月推出专题报道，讲述宁夏多民族融合的故事。例如：《回族阿訇的“课堂”——记吴忠市一位回族老人教移民孩子学汉语的故事》《汉族医生与回族患者的“二十载医患情》等，通过小人物的故事，传递宁夏民族团结的正能量。

4. 《宁政策解读》：权威易懂的“政策”

由宁夏日报报业集团的资深时政记者撰写，针对自治区出台的重要政策（如《宁夏回族自治区乡村振兴促进条例》黄河流域生态保护先行区建设实施方案》），用通俗的语言解读政策背景、核心内容、落地措施，帮助读者快速理解红利。

5. 《直播宁夏》：身临其境的“第一现场”

针对本地重大活动（如宁夏回族自治区成立纪念日、枸杞文化节、葡萄酒博览会），网站推出现场直播，让区内外读者实时感受宁夏的热闹氛围。2023年宁夏葡萄酒节”直播吸引了超10万人次观看，其中区外用户占比达35%。

六、更新：高效原创的“内容引擎”

《新消息报》网站的内容更新机制体现了“快速、原创、多元”的特点

1. 更新频率：每日高频更新

• 实时新闻：针对突发新闻（如本地交通事故、政策发布），实现“分钟级”更新，例如2024年银川市某路段发生交通事故，记者10分钟内到达现场，半小时内第一条现场报道；
• 常规内容：每日更新不少于50条新闻，涵盖时政、民生、产业、生活等多个；
• 专题策划：每周推出1-2个专题（如“高考倒计时”“暑期旅游攻略”），每月推出个大型专题（如“黄河流域生态保护宁夏行”）。

2. 原创内容：占比超65%“核心竞争力”

网站的原创内容主要来自三个渠道：

• 自有记者团队：拥有30余名专职记者，覆盖五市，负责本地新闻的采集与报道；
• 特约撰稿人：邀请宁夏本地的专家学者、行业领袖撰写深度，如宁夏社科院的研究员解读宁夏经济形势，葡萄酒专家分享产区发展经验；
• 读者投稿：鼓励市民分享身边故事，如“我的移民生活”“家乡的变化”等，经编辑审核后发布，增强读者参与感。

3 内容质量：严格把关的“可信度保障”

网站建立了完善的内容审核机制：所有新闻需经过“记者采写→初审→部门主任复审→总编辑终审”四个环节，确保信息真实准确；对于转载内容，仅从权威媒体（如新华社、、宁夏日报）获取，避免虚假信息传播。

七、权威性评估：宁夏本土的“主流声音”

《新消息》网站的权威性源于其“官方背景+专业能力+社会认可”的三重保障：

1. 官方背景：党旗下的“可信平台”

作为宁夏日报报业集团的子媒体，网站与自治区党委、政府保持密切联系，能够第一时间获取信息，其报道的时政内容、政策解读具有官方背书，是宁夏地区重要的政策信息发布渠道之一。

2.专业能力：资深团队的“内容支撑”

网站的编辑记者团队平均从业年限超10年，具备丰富的本地新闻采编，多次获得宁夏新闻奖（如2022年《塞上观察》栏目获“宁夏新闻奖深度报道一等奖”）。，网站与宁夏社科院、宁夏大学等本地科研机构建立合作关系，为深度报道提供学术支持。

3. 认可：读者信赖的“信息来源”

• 用户反馈：2023年网站开展的读者满意度调查显示，9%的用户认为网站内容“真实可信”，85%的用户表示“经常通过网站获取本地信息”；
• 行业：网站连续三年被宁夏回族自治区新闻出版局评为“宁夏优秀数字媒体”，2024年入选“全国地方媒体发展优秀案例”；
• 传播影响力：其原创报道多次被中央级媒体转载，如《宁夏枸杞：从“小红”到“大产业”》一文被新华社客户端转载，阅读量超100万人次。

结语：塞上江南的数字名片”

《新消息报》网站从传统纸媒的数字化延伸，到如今的全媒体融合平台，始终坚守“扎根宁夏服务百姓”的初心。它不仅是宁夏本地读者获取信息的重要渠道，更是外界了解宁夏的“数字窗口”——通过的本土故事、权威的政策解读、实用的生活服务，向世界展现塞上江南的独特魅力。未来，随着媒体融合的深入《新消息报》网站将继续发挥本土优势，打造更具影响力的“宁夏数字媒体标杆”，为宁夏的高质量发展贡献力量。

（全文约2800字）

《新消息报》媒体详情介绍：扎根塞上江南的主流媒体矩阵

一、