网易汽车（网易新闻）

# 网易汽车（网易新闻）：不止于车，是你汽车生活的「专业与温暖同行者」

当你在通勤早高峰堵在环线上，刷着手机想知道“这款车的油耗到底有没有宣传那么低”；当你周末计划带家人露营，却纠结“15万级SUV里哪款后备箱能塞下婴儿车++烧烤架”；当你盯着新能源补贴政策的细则一头雾水，想找个靠谱的声音告诉你“现在买纯电值不值”——此时，「网易汽车」（网易新闻旗下）大概率会出现在你的屏幕里，用一篇篇带着“烟火气的深度内容、一个个戳中痛点的实用攻略，帮你把汽车世界的复杂问题，变成“一看就懂、一用就”的答案。

作为网易新闻旗下垂直汽车领域的核心账号矩阵，「网易汽车」并非传统意义上的“自媒体”，一个由专业团队操盘、覆盖多终端（网易新闻客户端/网页端、微博、微信公众号、抖音等）的“汽车生活服务”。它既有着大厂媒体的专业背书，又带着网易一贯的“用户视角”基因，在竞争激烈的汽车内容赛道里活成了一个“既懂车、又懂你”的独特存在。

一、平台类型与受众特征：垂直赛道里的「全场景覆盖者」

「网易汽车」的平台矩阵，是典型的“中央厨房+多端分发”模式：- 核心阵地：网易新闻客户端“汽车”频道+网页端专题页面，是用户获取深度内容的主入口；
-社交延伸**：微博@网易汽车（320万+粉丝）、微信公众号「网易汽车」（100万+订阅、抖音「网易汽车实验室」（500万+粉丝），满足不同场景下的内容消费需求——比如通勤时刷抖音看“30秒车型对比”，午休时读公众号深度评测，晚上躺在沙发上用客户端看“新车试驾直播”。

受众画像**则呈现出“垂直但多元”的特点：

• 核心群体：25-45岁的“汽车者”——包括刚毕业想入手第一辆车的年轻人（关注10万级代步车）、准备置换新能源的中年家庭用户（纯电vs插混）、追求性能的“老炮儿”（痴迷燃油车的操控感）、以及对智能驾驶情有独的科技爱好者（盯着特斯拉FSD、华为ADS 2.0的每一次更新）；
• 细分圈层：女性车主关注“颜值高、好开好停”的车型）、新能源“尝鲜者”（热衷讨论电池技术和充电网络）、行业（看车企动态和政策解读）；
• 行为特征：他们不满足于“参数罗列”，更想要“真实下的体验”——比如“带娃家庭的SUV空间测试”要真的让一家三口坐进去试；“冬季续航测试”要零下20度的东北跑完整天；他们也不喜欢“一边倒的吹黑”，更信任“优缺点都讲透”客观评价。

二、运营者背景与专业定位：「懂车更懂人的硬核团队」

支撑「网易汽车内容质量的，是一支“既专业、又接地气”的团队——网易新闻汽车事业部。这支团队里，既有深耕汽车媒体1年以上的“老炮儿”（比如主编曾是《汽车之友》的资深编辑，试驾过超500款车型）也有从车企研发岗跳过来的“技术控”（负责新能源专题的编辑曾在比亚迪做过三电系统测试），擅长用短视频讲故事的“年轻血液”（抖音账号的主创是95后，能把“变速箱原理”拍成“脱口秀段子”。

他们的专业定位，不是“高高在上的行业观察者”，而是“用户身边的汽车顾问”：
-资质背书**：团队成员持有“汽车评测工程师认证”“新能源汽车技术分析师”等专业证书，每年参加国内外顶级车展（上海、日内瓦车展），能拿到车企一手信息；

• 用户视角：每次做评测前，都会在粉丝群里征集“最想知道的3个问题”——比如测试一款家用MPV时，粉丝问“第三排坐成年人跑长途会不会累”，他们真的让175cm的编辑坐第三排跑了200公里高速，记录下腰部和腿部的疲劳度；
  行业资源：与主流车企（比亚迪、特斯拉、理想、蔚来等）保持深度合作，能提前试驾未上市新车，甚至车企的“用户反馈会”，把粉丝的声音直接传递给车企产品经理。

三、核心内容方向与差异化：「深度+场景+温度」的三重标签

在“新车评测满天飞、行业资讯同质化”的赛道里，「网易汽车的内容，最打动人的是“不做冷冰冰的参数机器，而是把车放进你的生活里”。其核心内容方向可为5大类：

1. 「深度试驾」：不止于“加速几秒、刹车几米”

比如2023火遍全网的《比亚迪海豹VS特斯拉Model 3：20万级纯电轿车的“真实战场”》专题，团队没有测0-100km/h加速，而是做了3个“反套路”测试：

• 通勤场景：早高峰深圳北环跑1小时，记录两款车的能耗和智能辅助驾驶的“防加塞能力”；
• 家庭场景：一位妈妈带着2岁宝宝坐后排，测试“儿童座椅安装是否方便”“后排空调出风口够不够凉”“播放动画片时的效果”；
• 极端场景：把车开到零下15度的张家口，测冬季续航衰减率，甚至模拟“忘车窗一夜”后电池的表现。

最终这篇内容在网易新闻客户端获得120万+阅读，评论区里有用户：“终于找到一篇不是‘恰饭’的对比，我选海豹的理由和小编写的一模一样！”

2.「用车攻略」：把“坑”变成“避坑指南”

针对车主最头疼的“保养、维修、保险”三大痛点「网易汽车」推出了《车主避坑手册》系列——比如《4S店不会告诉你的5个保养真相》，揭露过度保养的套路”（比如“5000公里换机油”其实是误区）；《车险怎么买最划算》，用一张表”帮用户算清楚“交强险+三者险+车损险”的最优组合；甚至还有《女性车主应急指南》，你“爆胎后怎么换备胎”“被追尾后第一时间该做什么”。

这些内容的阅读量常年稳定在5万+，因为它们解决的是“每天都可能遇到的问题”，而不是“遥不可及的行业新闻”。

. 「新能源专题」：做“技术小白的翻译官”

面对新能源汽车的“三电系统、智能驾驶、续航焦虑等专业术语，「网易汽车」的做法是“用故事讲技术”——比如《固态电池到底是什么？看完这篇你就了》，把固态电池比作“手机里的锂电池升级”，用“奶茶杯”的比喻解释“能量密度”；《智能L2到L5，到底差在哪里？》，用“新手司机→老司机→代驾→自动驾驶”的类比，让小白明白不同级别的区别。

「差异化特色」：用“温度”打破专业壁垒

「网易汽车」最独特的地方是它“不止于车”——比如2022年推出的《山区教师的代步车计划》，联合比亚迪给云南的乡村教师捐赠了5辆电动车，并用纪录片记录下“老师开着新车送学生回家”的温暖瞬间；再比如《经典回忆录》系列，采访了一位开了20年捷达的老司机，讲述“这辆车陪他从单身到成家，从打工创业”的故事，让汽车变成了“承载回忆的载体”。

这种“专业+温度”的组合，让它和其他纯技术流”的汽车账号区分开来，成为用户心中“有感情的账号”。

三、运营者背景与专业：「硬核团队的“用户思维”基因」

「网易汽车」的运营团队，是一群“既懂车、又爱折腾的人：

• 主编老王：前《汽车之家》评测总监，试驾过超1000款车，能闭眼睛说出某款车的发动机参数，但他最骄傲的事是“帮一位粉丝选到了适合自己的车，一年后他孩子坐在车里的照片”；
• 新能源编辑小李：前蔚来工程师，离职后加入网易，因为“想把车企内部技术真相告诉普通用户”——他写的《蔚来换电站的秘密》，揭露了“换电效率背后的电池管理系统，被行业媒体转载了几十次；
• 短视频主创小张：95后姑娘，喜欢用“脱口秀”的方式讲知识，她的抖音视频《女生买车别被销售忽悠的3句话》，播放量超过2300万，评论区里是女生的共鸣：“终于有人说出我的心声！”

团队的专业定位，可以用一句话概括：“做汽车行业‘用户代言人’——既不偏袒车企，也不迎合流量，只讲真实的体验和有用的信息。”

四粉丝可获取的价值：「从选车到用车的“全周期服务”」

关注「网易汽车」，你能拿到的是“内容”，更是“实实在在的好处”：

1. 「知识价值」：把复杂问题变简单

-技术科普**：比如“三电系统怎么选？”“变速箱AT/DCT/CVT哪个好？”，用图文+视频的让你“一看就懂”；

• 行业内幕：提前知道“某款新车即将降价”“某车企要推出新”，帮你避开“买完就降价”的坑；

2. 「实用资源」：专属福利拿到手软

购车优惠：网易专属的“购车补贴”——比如买某款SUV，通过网易汽车报名能额外减5000；

• 免费试驾：定期组织“粉丝试驾会”，比如特斯拉Model Y的深度试驾，让你“不花钱就能开一整天”；
• 线下活动：邀请粉丝参加车展专属团（比如上海车展的VIP通道）、车主沙龙和其他车主一起聊用车心得）；

3. 「情感价值」：找到“同好圈子”

• 车主：网易汽车的微信粉丝群里，有来自全国各地的车主——你可以问“北京哪里保养便宜”，也可以分享“的路线”，甚至能找到“同车型的车友会”；
• 用户共创：比如“你最想测哪款？”的投票活动，票数最高的车型会被团队优先试驾，你的问题会出现在最终的评测文章里。

五、更新频率与互动策略：「高频但不敷衍，互动不是“走过场”」

「网易汽车」的更新节奏，“根据用户场景调整”：

• 客户端/网页端：每日更新30+条内容，涵盖新闻、评测、攻略满足用户“随时看”的需求；
• 公众号：日更1篇深度内容（比如周一“新车评测”、周三用车攻略”、周五“行业解读”）；
• 抖音：每周5条短视频，每条30秒-1分钟适合“碎片化阅读”；
• 直播：每月2-3场，比如“新车上市直播”“试驾体验直播”，可以在评论区提问，编辑实时解答。

互动策略则是“真互动，不是假热闹”：

• 评论回复：每条内容的评论区，编辑都会亲自回复——比如用户问“这款车的后排空间够不够180cm的坐？”，编辑会立刻贴出“实测数据+照片”；
• 粉丝福利：每月举办“转发抽奖”，包括车模、保养券、加油卡；
• 用户故事征集：比如“我的第一辆车”活动，征集到的故事做成专题，获奖用户能拿到“免费保养一次”的奖励。

这种“认真对待每一个用户”的态度，让粉丝的极高——微信公众号的打开率常年保持在15%以上（行业平均是5%），抖音的互动率超过8%（平均是3%）。

六、关键数据表现：「垂直赛道里的“流量担当”」

作为网易新闻旗下核心垂直账号，「网易汽车」的 data 表现相当亮眼：

• 用户规模：网易新闻客户端“汽车”频道UV超500万，月活用户超1.2亿；
• 内容影响力：微信公众号单篇最高阅读量00万+，微博单条最高转发量10万+，抖音单条最高播放量2300万+；
  -爆款案例**：
  • 《2023