草原云客户端（内蒙古日报）

# 草原云客户端：内蒙古党媒融合的“数字草原”新阵地

一、属性：党媒旗下的权威新媒体平台

草原云客户端是内蒙古日报报业集团（内蒙古自治区党委机关报主管主办）打造的移动端核心新媒体产品，是内蒙古自治区官方权威信息发布的重要阵地。其运营主体为内蒙古日报新媒体中心，隶属于内蒙古日报集团，具有鲜明的党媒属性——既是党委政府政策主张的“传声筒”，也是联系各族群众的“连心”，更是展示内蒙古形象的“数字窗口”。

作为党媒融合转型的标杆项目，草原云客户端深度整合了内蒙古日报0余年的媒体资源积淀，依托党委机关报的政治优势、内容优势和渠道优势，构建起“时政+民生+文化++边疆”五位一体的内容生态，成为内蒙古地区影响力最大、权威性最高的移动新媒体平台之一。

二、发展：从纸媒到“云”端的融合跃迁

草原云客户端的发展，是内蒙古日报响应国家媒体融合战略的生动实践其历程可分为三个关键阶段：

1. 萌芽起步（2014-2017）：纸媒数字化探索

2014年中央提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”后，内蒙古日报开始布局移动端。205年，内蒙古日报官方微信公众号、微博账号相继上线；2017年，初步尝试移动端内容聚合，推出“草原新闻小程序，为草原云客户端的诞生奠定了技术和用户基础。

2. 正式上线（2018-220）：“云”端阵地的建立

2018年，草原云客户端正式上线，标志着内蒙古日报实现了“纸媒单一传播”到“移动端全域覆盖”的转型。上线初期，客户端聚焦时政新闻和民生资讯，推出蒙汉双语，成为国内少数同时支持汉、蒙双语文本及音视频内容的省级党媒客户端。

3. 迭代升级2021至今）：融合生态的完善

2021年以来，草原云客户端进入“深度融合”阶段：一是升级，引入AI推荐算法、直播云技术、VR全景等功能，实现内容精准推送和沉浸式体验；二是内容扩容，短视频、直播、互动社区等板块；三是服务延伸，接入政务服务、民生查询等实用功能（如社保查询、疫苗预约，从“资讯平台”向“服务平台”转型。

截至2023年，草原云客户端已成为内蒙古地区下载量500万、日活跃用户超30万的头部新媒体平台，覆盖全区12个盟市及周边省份，甚至辐射蒙古族群体。

三、核心内容：覆盖“时政+民生+文化+生态+边疆”的全维度矩阵

草原云的内容体系紧扣内蒙古地域特色与民族属性，构建了五大核心板块：

1. 时政要闻：权威传递党政府声音

作为党委机关报的移动端延伸，时政新闻是草原云的核心内容。板块聚焦内蒙古自治区党委、政府的重大决策（如“五大任务”推进、乡村振兴战略实施）、全国两会内蒙古代表团动态、中央领导视察内蒙古等权威信息，通过图文+视频+图解”的形式，让政策解读更接地气。例如，2023年内蒙古自治区“两会”期间，草原推出“两会直通车”专题，实时发布政府工作报告解读、代表委员专访，累计阅读量突破1000万次。

2. 民生服务：连接群众的“连心桥”

民生板块覆盖教育、医疗、就业、社保、住房等与群众生活的领域。设有“民生帮办”栏目，接受群众诉求并联动政府部门解决实际问题（如2022年帮助牧民冬季饲草料运输难题）；“便民资讯”专栏每日更新各地招聘信息、医保政策调整、景区开放通知等实用内容；“内蒙古”板块联合自治区卫健委推出科普文章，助力群众健康意识提升。

3. 草原文化：传递民族风情的数字纽带”

文化板块是草原云的特色名片，聚焦内蒙古丰富的民族文化资源：

• 非遗传承：推出“里的内蒙古”系列专题，记录蒙古族长调、马头琴、呼麦、那达慕等非遗项目的传承故事，通过短视频非遗技艺的魅力；
• 民族文学：连载内蒙古本土作家的散文、诗歌，如《草原上的格桑花》大漠深处的胡杨》等，传递草原文学的独特韵味；
• 民俗风情：报道各地蒙古族、达斡尔族鄂温克族等少数民族的传统节日（如祭敖包、那达慕大会），用镜头捕捉草原上的民俗活动。### 4. 生态环保：记录“美丽内蒙古”的绿色足迹
  内蒙古是我国北方重要的生态安全屏障，生态板块是云的重点内容：
• 生态日记：跟踪报道呼伦贝尔草原生态修复、阿拉善沙漠治理、锡林郭勒牧民“轮牧+草畜平衡”实践等案例，通过牧民的视角展现生态保护的成效；
• 绿色发展：内蒙古新能源产业（风能、太阳能）、循环经济（煤化工产业转型）等绿色经济模式，传递“绿水青山就是金山银山”的发展；
• 自然景观：推出“四季草原”摄影专栏，展示呼伦贝尔的林海雪原、鄂尔多斯的沙漠绿洲、济纳的胡杨林等自然美景，吸引全国游客关注内蒙古。

5. 边疆动态：讲好民族团结与边疆稳定故事

作为边疆民族地区的媒体，草原云的边疆板块聚焦“民族团结”与“边疆发展”：

• 民族团结故事报道各民族群众互帮互助的典型案例，如汉族医生扎根牧区服务蒙古族群众、蒙古族牧民帮助汉族移民适应草原生活等；- 边境生活：记录边境地区牧民的守边故事（如“界碑旁的人家”专题），展现边疆群众的情怀；
• 对外开放：关注内蒙古与俄罗斯、蒙古国的边境贸易、文化交流（如中蒙博览会专题），传递边疆的开放活力。

四、目标受众：覆盖各族群众与海内外关注者的多元群体

草原云客户端的目标受众鲜明的地域和民族特征，同时辐射全国及海外：

1. 核心受众：内蒙古各族群众

• **蒙古族群众：通过蒙语专栏、民族文化内容满足其文化需求；
• 汉族及其他少数民族群众：关注民生资讯、时政新闻生态环保等内容；
• 不同年龄层：年轻人偏好短视频、文化内容（如非遗、民俗）；中老年人关注、民生服务；青少年群体通过“草原小课堂”栏目了解草原文化与生态知识。

2. 拓展受众：区及海外关注者

• 区外投资者与游客：通过经济动态、生态景观内容了解内蒙古的投资环境与旅游资源；- 研究人员：关注边疆发展、民族文化、生态保护等深度报道，作为学术研究的参考；
• 海外蒙古族：通过蒙语内容（如蒙语新闻、民族文学）连接故乡情感，了解内蒙古的发展变化。

3.特定群体：行业从业者与政府人员

• 行业从业者：畜牧业、能源、旅游业等行业人员通过经济动态、产业政策内容行业信息；
• 政府工作人员：通过政策解读、民生反馈内容掌握基层动态，提升工作效率。

、特色栏目：彰显地域民族特色的独家IP

草原云客户端打造了一系列具有独家性和辨识度的特色栏目，成为其核心：

1. 《草原之声》：蒙汉双语政策解读

采用蒙汉双语同步推送，邀请自治区政策研究专家解读政府的重大决策（如“五大任务”“民族团结进步创建”），让政策信息覆盖更多蒙古族群众。栏目推出以来，累计量超500万次，成为蒙古族群众了解政策的首选渠道。

2. 《非遗里的内蒙古》：沉浸式体验

以“短视频+图文+直播”形式，记录非遗传承人的日常工作（如马头琴制作、蒙古族刺绣），并推出非遗体验课”直播（如教观众学唱长调、制作奶食品），让用户近距离感受非遗魅力。202年，该栏目直播“那达慕非遗展示”吸引了200万+观众在线观看。

3. 《边疆》：深度记录边疆故事

记者深入边境一线（如呼伦贝尔、阿拉善），采访守边牧民、边境干部、跨境贸易，推出系列深度报道（如《界碑旁的守边人》《中蒙边境的“友谊桥”》），展现边疆的民族团结与发展活力。栏目曾获“内蒙古新闻奖”深度报道类一等奖。

4. 《生态日记》：牧民的生态记录

邀请牧民作为“特约记者”，用手机记录草原生态的变化（如春季牧草生长、冬季生态保护），短视频和日记形式发布。例如，呼伦贝尔牧民巴特尔的“生态日记”系列，记录了他家草场从退化到恢复的全过程，阅读量超300万次，引发社会对草原生态保护的关注。

5. 《民生帮办》：互动民生服务

用户可通过客户端提交诉求（如社保查询、纠纷调解），草原云联动当地政府部门、社区工作人员解决问题跟踪报道处理结果。2022年，该栏目帮助群众解决诉求1200+件，成为党和政府联系群众“线上桥梁”。

6. 《蒙语专栏》：全蒙语内容服务

涵盖蒙语新闻、蒙语文学蒙语科普等内容，由专业蒙语编辑团队制作，满足蒙古族群众的语言需求。专栏日均阅读量达10万+是国内影响力最大的移动端蒙语内容平台之一。

六、更新频率：实时更新与高原创性的内容生产

草原云客户端建立了“中央厨房”式的内容生产机制，确保内容的时效性与原创性：

1. 更新：实时响应与每日多更

• 时政新闻：重大事件实时更新（如自治区党委会议、突发公共事件）；
  民生资讯：每日更新3-5次，涵盖最新便民信息；
• 特色栏目：每周推出2-3期内容（如《边疆观察》《生态日记》）；
• 直播活动：大型活动（如那达慕、草原文化）全程直播，年均直播场次超50场。

2. 原创内容占比：70%以上的独家

草原云拥有一支由100+名记者、编辑组成的专业团队，深入基层一线采访，产出大量原创内容：
原创深度报道：如《阿拉善沙漠治理的“梭梭林奇迹”》《呼伦贝尔牧民的“生态致富路”等，多次被中央级媒体转载；

• 原创短视频：年均产出1000+条短视频，内容涵盖民俗、、民生等领域，其中《草原上的非遗传承人》系列短视频累计播放量超2000万次；
• 用户内容（UGC）：通过“草原拍客”栏目征集用户拍摄的草原美景、民俗活动，年均收录UGC内容50+条，增强用户互动性。

3. 内容审核机制：严格把关确保权威

所有内容需经过“三三校”流程：记者采写→编辑初审→部门主任复审→总编辑终审，确保信息的真实性与权威性。对于时政新闻、解读等内容，需与自治区党委宣传部、政府办公厅等部门核实，杜绝虚假信息。

七、权威性评估：官方与行业认可的双重背书

草原云客户端的权威性源于其深厚的官方背景与行业影响力：

1. 官方：党委机关报的新媒体延伸

作为内蒙古自治区党委机关报的客户端，草原云是自治区党委、政府指定的权威信息发布平台其发布的政策解读、时政新闻具有“官方口径”的权威性。例如，自治区重大政策（如“十四五”规划）的发布草原云与内蒙古日报同步推送，成为群众获取权威信息的第一渠道。

2. 行业认证与荣誉

• 021年获“中国党媒优秀客户端”称号；
• 2022年入选“全国媒体融合创新案例”
• 2023年获“内蒙古自治区优秀新媒体平台”奖项；
• 多次被中央网信办、国家广电总局为“党媒融合的典范”。

3. 用户信任度：高粘性与口碑传播

截至2023年草原云客户端累计下载量超500万，日活跃用户超30万，用户留存率达65%以上。在地区的新媒体平台中，其用户信任度排名第一（据2023年内蒙古新媒体用户调研），成为群众获取信息首选平台。

4. 社会影响力：推动实际问题解决

草原云的报道多次推动社会问题的解决：
-2022年报道“牧民冬季饲草料运输难”问题后，自治区交通厅迅速开通“绿色运输通道”，解决了000+户牧民的燃眉之急；
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