羊城晚报客户端（羊城派）

# 羊城晚报客户端（羊城派）媒体详情

一、网站属性：党媒旗下的新型主流媒体平台

羊城晚报客户端（简称“羊城派”）是由晚报社主办的综合性新媒体平台，其主管单位为中共广州市委，属于具有官方背景的主流媒体性质。作为羊城晚报融合的核心载体，羊城派继承了党媒的权威性与公信力，同时以数字化、移动化的形态服务新时代用户需求。

羊城社本身是国内历史悠久的党报媒体，创刊于1957年，是新中国成立后创办的第一份大型综合性，历经六十余年发展，已成为华南地区极具影响力的权威媒体。羊城派的诞生，是羊城晚报顺应媒体融合趋势、实现报网端微”一体化发展的战略布局，其定位为“广州城市首席移动门户”，兼具新闻传播、政务服务、民生三大核心功能。

二、发展历程：从纸媒转型到“新闻+服务”生态构建

羊城派的发展历程是羊城晚报从传统纸媒向新型主流媒体跨越的缩影：

• 2015年12月：羊城派正式上线，标志着羊城晚报开启移动化转型新篇章。上线初期，以本地新闻资讯为核心，主打“快速、权威、本土的内容标签；
• 2017年：响应粤港澳大湾区建设国家战略，推出“湾区观察”频道，聚焦大湾区、产业、人才动态，成为湾区信息传播的重要平台；
• 2019年：升级“新闻+服务”，接入广州市政务服务平台“穗好办”、社保查询、公积金提取、医疗预约等便民服务入口，从单纯资讯平台转向服务生态；
• 2021年：布局短视频内容，推出“羊视频”矩阵，涵盖突发新闻、文化纪实民生故事等品类，单条视频播放量多次突破千万；
• 2023年：获得“广东省十佳新媒体平台称号，其作品《湾区跨境医疗合作的“广州样本”》荣获中国新闻奖新媒体类三等奖，标志着其内容品质与行业得到国家级认可。

截至2024年，羊城派APP累计下载量超600万，日活跃用户突破35，成为广州及珠三角地区用户获取本地信息的首选平台之一。

三、核心内容：“本地为根、湾区为、服务为核”的内容矩阵

羊城派的内容体系以“贴近广州、服务湾区、连接全国”为导向，涵盖七大领域：

1. 时政政务

聚焦广州本地政务动态，如市委市政府会议、政策发布、人大政协提案等推出“权威解读”专栏，邀请专家学者解析政策红利（如广州“十四五”规划、南沙自贸区新政）。同时，作为广州市信息发布平台，第一时间发布突发公共事件信息（如台风预警、疫情防控通知），确保信息真实透明。

2 民生服务

深耕本地民生痛点，覆盖交通出行（实时路况、地铁延时运营通知）、教育升学（学区划分、中考高考）、医疗健康（三甲医院预约挂号、新冠疫苗接种指南）、消费维权（市场监管曝光台）等领域。其独家栏目羊城民生帮》已帮助市民解决超2000件实际问题，如推动老旧小区加装电梯、解决小区物业纠纷等。### 3. 湾区聚焦
作为大湾区核心城市媒体，羊城派开设“湾区频道”，报道大湾区产业协同（如琶人工智能与数字经济试验区、东莞松山湖科技园）、人才流动（港澳青年创业政策）、跨境服务（粤港澳三地医保互通）等。推出《湾区人物志》专访栏目，对话大湾区企业家（如腾讯马化腾、大疆汪滔）、学者，展现湾区创新。

4. 岭南文化

深耕本土文化，打造“粤韵风华”旗舰栏目，每周推出深度报道，聚焦粤、醒狮、广绣、早茶等岭南非遗与文化符号。例如，专访粤剧表演艺术家红线女传人，记录广绣陈少芳的创作过程，推出《永庆坊：老城区微改造的文化密码》系列报道，挖掘广州历史文化街区的故事。

5. 经济财经

关注珠三角经济动态，报道广州上市公司（如广汽集团、白云山）、科技创新企业如小鹏汽车、网易），推出《财经下午茶》评论栏目，解析经济热点（如广州GDP破3万亿、琶洲电商产业发展）。此外，还发布《广州消费趋势报告》《湾区跨境电商白皮书》等原创数据产品。

6. 热点

追踪社会热点事件，进行实地调查与深度报道，如《广州垃圾分类三年：成效与挑战》《城中村改造中的租户安置》等。其调查报道多次推动城市治理优化，如曝光某区域共享单车乱停乱放问题后，相关部门迅速推出电子围栏管理。

7. 生活娱乐

满足市民休闲需求，推出《广州味道》美食地图（覆盖老字号早茶店、网红）、《周末去哪儿》旅游指南（如从化温泉、南沙湿地）、《电影周报》等内容。同时，举办线下活动如“羊城美食节”“粤剧进校园”，增强用户粘性。

四、目标受众：覆盖多元群体的城市平台

羊城派的目标受众呈现“本地为主、辐射湾区、兼顾全国”的特点：

• 广州及珠三角市民：30-60岁的家庭用户为主，关注民生问题、政务信息与生活服务；
• 湾区建设参与者：包括、青年人才、学者等，通过羊城派获取大湾区政策与产业动态；
• 岭南文化爱好者：本地居民、外地游客海外侨胞，热衷于粤剧、美食等岭南文化内容；
• 年轻群体：通过短视频（如“羊视频”）互动栏目（如“街坊议事厅”话题讨论）吸引Z世代用户，尤其是大学生与职场新人；
• **全国及海外读者：关注广东经济发展、政策创新的财经分析师、研究人员及海外侨胞。

五、特色栏目：彰显特色与互动价值

羊城派的特色栏目以“独家性、本土性、互动性”为核心，形成差异化竞争力：

1. 《羊城民生帮》

党媒为民服务的标杆栏目，记者深入一线，帮助市民解决实际问题。例如，203年报道某小区业主与物业的停车费纠纷后，促成双方协商达成一致；推动某老旧小区加装电梯项目落地，惠及0户居民。栏目开通“一键求助”功能，用户可直接上传问题，记者24小时内响应。

2.粤韵风华》

岭南文化传播窗口，内容兼具深度与温度。例如，2022年推出《广绣：一根丝线的岭南记忆》，记录广绣大师陈少芳耗时3年创作的《百鸟朝凤》作品，视频播放量突破50万；专访粤剧名家欧凯明，讲述其传承粤剧艺术的故事，被央视戏曲频道转载。

3 《湾区观察》

大湾区深度报道专栏，每月推出专题策划。例如，《南沙自贸区十年：从“政策洼地”到“高地”》通过数据可视化展示南沙GDP增长10倍的历程；《湾区跨境医疗：港澳患者在广州看病有多方便》采访患者在广州中山大学附属第一医院就诊的经历，展现湾区医疗协同成果。

4. 《街坊议事厅》

互动话题，每周设置一个本地热点话题（如“广州是否应该推广共享电动车”“中小学课后服务如何优化”），邀请市民参与讨论政府部门回应。例如，2023年关于“广州地铁票价调整”的讨论，吸引超10万用户参与，相关被地铁公司采纳。

5. 《羊视频》

短视频矩阵，每日更新突发新闻、文化纪实、民生故事。例如《广州早茶的一天》记录老字号茶楼从凌晨备料到午后客满的全过程，播放量超1000万；《狮少年：传承千年的热血》讲述广州某中学醒狮队的训练故事，获共青团中央点赞。

六更新频率：24小时滚动更新，原创内容占比超70%

羊城派实行“24小时滚动更新”机制，新闻、突发事件（如台风“泰利”登陆、疫情防控通知）做到即时发布；民生新闻、深度报道每日更新不少于5篇。

原创内容是羊城派的核心竞争力：

• PGC原创：拥有300+专业记者编辑团队，推出超1000篇独家深度报道，如《广州老城区微改造调查》《湾区人才政策对比分析》等；
  特约评论：邀请国内知名学者（如中山大学教授郑永年、财经评论员叶檀）撰写专栏，解析热点事件；- UGC生态：开设“城事拍客”专栏，用户可上传原创照片、视频，被采用的内容给予现金，UGC内容占比约10%，丰富了内容多样性。

2023年，羊城派原创内容被中央级转载超500次，其短视频内容在抖音、视频号累计播放量突破15亿次。

七、权威性：党媒背景加持，公信力行业领先

羊城派的权威性源于其深厚的官方背景与专业内容生产能力：

• 认证：由中共广州市委主管，拥有国家新闻出版总署颁发的新闻采编资质，是广州市网信办指定的突发公共事件信息平台；
• 专业团队：记者编辑团队中，超60%拥有10年以上新闻从业经验，多人获得中国奖、广东新闻奖；
• 权威合作：与广州市政府各部门（如发改委、教育局、卫健委）建立独家合作关系成为政务信息的首选发布渠道；
• 行业认可：2022年获“中国新媒体影响力指数（地方党媒TOP10”，2023年被评为“广东省十佳新媒体平台”，其作品多次斩获国家级新闻奖项；
• 信任：第三方调查显示，羊城派用户满意度达92%，85%的用户认为其内容“真实可靠”，是地区最受信任的新媒体平台之一。

结语：广州城市的“喉舌”与“耳目”

羊城派不仅一个新闻资讯平台，更是广州城市形象的传播者、市民生活的服务者、湾区建设的见证者。它以“权威本土、温暖、有趣”为品牌理念，在媒体融合的浪潮中，既坚守党媒的责任与担当，又不断创新内容与服务模式，成为连接政府、市民与社会的重要纽带。未来，羊城派将继续深耕本地市场，拓展湾区服务，为建设国际大都市与粤港澳大湾区高质量发展贡献媒体力量。

（全文约2800字）