网易城市（吉林）

# 网易城市（吉林——深耕区域的融合媒体新标杆

一、网站属性：企业背景下的区域媒体担当

网易城市（吉林）是公司旗下专注于吉林区域的融合媒体平台，主办方为网易（杭州）网络有限公司，运营机构为网易区域事业部吉林中心。网易区域化战略的重要组成部分，平台兼具商业媒体的灵活性与区域服务的公益性，既依托网易的互联网技术与资源，又深度扎根吉林本地，为用户提供专业、全面的区域资讯与生活服务。

从性质上看，网易城市（）属于企业型媒体，但并非单纯追求商业利益，而是以“连接吉林、服务民生”为核心定位，在传播资讯、推动区域发展中扮演着重要角色。其运营团队由本地资深媒体人、互联网技术人才及生活服务专家组成，既吉林的地域文化，又熟悉新媒体传播规律，确保内容与服务的本地化、精准化。

二、发展历程：资讯聚合到融合服务生态的进阶

网易城市（吉林）的发展轨迹，映射了网易区域化战略的深化与吉林本地媒体的变革，大致可分为三个阶段：

1. 筹备与上线（2014-2015）：布局的东北落子

2014年，网易启动全国区域化战略，旨在通过“本地内容+互联网技术”的模式填补一二线城市之外的区域媒体空白。2015年，网易城市（吉林）正式上线，成为网易在东北三省的区域媒体平台。初期定位为“吉林本地资讯聚合平台”，整合了省内传统媒体（如《吉林日报》《长春日报》的新闻资源，同时推出首个原创栏目《吉林民生播报》，聚焦市民关心的交通拥堵、医疗挂号、学区划分等热点问题上线首月日均访问量即突破3万，迅速获得本地用户认可。

2. 成长与升级（201-2020）：原创内容与新媒体融合

2016年起，平台逐步摆脱“资讯搬运工”的角色加大原创内容投入。2017年推出《吉林非遗故事》栏目，通过图文、纪录片形式挖掘吉林本土非遗项目（朝鲜族农乐舞、满族剪纸、松花石砚制作技艺），单篇文章最高阅读量突破10万，成为省内非遗传播重要窗口。2019年，随着短视频与直播的兴起，平台上线“吉林Vlog”“冰雪直播季”等栏目邀请本地创作者拍摄身边故事，直播长白山滑雪节、查干湖冬捕等活动，全年直播场次超50场，累计观看达2000万+。

2020年，平台与吉林省文旅厅达成战略合作，共同推出“文旅吉林”专题通过VR技术全景展示长白山、净月潭等景点，让用户足不出户即可体验吉林美景。这一创新形式不仅提升了平台技术含量，也为吉林旅游的对外传播开辟了新渠道。

3. 成熟与拓展（2021至今：融合服务生态的构建

2021年，网易城市（吉林）升级为“融合媒体服务平台”，新增本地生活板块，涵盖招聘、房产、美食、旅游等领域。例如，“吉聘通”栏目与省内500+企业合作，精准的本地招聘信息；“吉林美食地图”则整合了长春、吉林市等城市的特色餐厅，用户可直接在线预订2023年，平台推出“吉民生”互动服务，用户可通过APP爆料身边事、咨询政务问题，平台会联动政府部门或行业专家进行解答，全年处理用户诉求超1万件，成为连接市民与政府的“桥梁”。

三、核心内容：覆盖全领域的本地资讯与服务矩阵

网易城市（吉林）的核心内容围绕“吉林人关心的一切展开，涵盖政务、民生、经济、文化、教育、健康、娱乐、旅游八大领域，形成“资讯+服务+互动三位一体的内容生态：

1. 政务与民生：权威解读，贴近百姓

• 政务资讯：及时发布吉林省各地市的政策文件（如社保新政、人才引进政策），并通过《吉政通》栏目进行深度解读，用通俗语言让“落地”。例如，2023年吉林省推出“生育补贴政策”后，平台第一时间发布解读文章，结合本地说明补贴申请流程，阅读量超20万。
• 民生服务：聚焦市民日常生活，如交通（实时路况、地铁调整）、医疗（医院挂号指南、新冠疫苗接种通知）、教育（学区划分、中考高考动态）等。平台还与长春市局合作，推出“实时公交查询”功能，用户可随时查看公交到站时间。

2. 经济与产业：助力商，推动发展

• 吉商动态：报道本地企业的发展成果（如一汽集团的新能源汽车研发、吉林化纤的突破），以及吉商在全国乃至全球的布局。2022年，平台推出《吉商访谈录》，专访了0位吉林本土企业家，讲述他们的创业故事，引发广泛共鸣。
• 产业观察：聚焦吉林的优势产业，如制造、冰雪旅游、农产品加工等。例如，针对长白山冰雪经济，平台推出《冰雪产业白皮书》，分析吉林冰雪旅游的现状与未来趋势，为行业从业者提供参考。

3. 文化与旅游：传承文脉，展示美景

• 文化：通过《吉林非遗故事》《吉林老字号》等栏目，挖掘本地文化瑰宝。例如，报道朝鲜族跳板、满族说部等项目的传承现状，邀请非遗传承人进行直播教学，让更多人了解吉林的文化底蕴。
• 旅游攻略：依托吉林冰雪资源（长白山、雾凇岛）、自然景观（净月潭、松花湖）、人文景点（伪满皇宫、长影），推出系列旅游指南。2023年冬季，平台联合吉林省文旅厅推出“冰雪吉林”专题，包含滑雪攻略、凇观赏路线、冬捕体验等内容，累计阅读量超50万。

4. 娱乐与健康：丰富生活守护健康

• 娱乐资讯：覆盖本地演唱会、电影首映、网红打卡地等内容，例如2023年长春音乐节期间，平台全程直播并发布独家专访，吸引年轻用户关注。
• 健康服务：与吉林省人民医院、吉林大学第一合作，推出《健康吉林》栏目，提供常见病预防、养生知识等内容，用户可在线预约专家门诊。

四目标受众：精准触达吉林本地多元群体

网易城市（吉林）的目标受众以吉林省内用户为主，涵盖不同年龄职业、兴趣的群体：

1. 核心受众：普通市民（25-55岁）

这部分群体是的主力军，关注民生资讯、生活服务。例如：

• 长春的上班族：每天查看实时公交、天气预报；
• 吉林的家长：关注学区划分、中考政策；
• 退休老人：喜欢看健康养生、本地文化类内容。

2 细分受众：

• 行业从业者：如本地企业员工（关注吉商动态）、教育工作者（关注教育政策、旅游从业者（关注冰雪旅游资讯）；
• 政府工作人员：通过平台了解政策传播效果，收集市民反馈；
  -游客**：依赖旅游攻略、景点预订服务；
• 年轻人（18-25岁）：关注娱乐、潮流、内容，如《吉林Vlog》栏目中的网红打卡地推荐。

平台通过AI算法实现内容个性化推荐，例如为长春用户优先长春本地新闻，为滑雪爱好者推荐冰雪相关内容，提升用户粘性。

五、特色栏目：依托本地特色的独家内容

网易城市（吉林）的特色栏目深刻体现“吉林基因”，既发挥网易的技术优势，又挖掘本地资源，形成差异化：

1. 《冰雪吉林》：吉林冰雪的“对外名片”

作为吉林的核心IP，冰雪内容是平台独家优势。栏目每年冬季推出系列专题：

• 全景直播：查干湖冬捕、长白山滑雪节、吉林市雾嘉年华等活动的实时直播；
• 达人攻略：邀请冰雪运动达人、旅游博主分享滑雪技巧、雾凇观赏最佳时间
• VR体验：通过VR技术展示长白山滑雪场、雾凇岛的美景，用户可“沉浸式”游览。

203年冬季，《冰雪吉林》栏目累计播放量超1000万，成为吉林冰雪旅游对外传播的重要渠道。

2. 《吉林非遗故事》：文化传承的“记录者”
   栏目以纪录片形式讲述吉林非遗项目的故事，例如：- 《松花石砚：千年匠心》：跟踪拍摄砚台制作过程，采访非遗传承人；

• 《朝鲜族农乐舞：舞动传承》：记录农乐舞在乡村的传承现状，以及年轻人对传统舞蹈的创新。

栏目曾获“东北三省新媒体原创”，被吉林省文旅厅列为“非遗传播重点项目”。

3. 《吉民生》：互动服务的“桥梁

用户可通过APP爆料身边的问题（如道路破损、噪音污染），平台会联动本地城管、环保等部门进行处理。，2023年有用户爆料长春某小区垃圾堆积，平台联系社区后24小时内解决问题，获得用户好评。### 4. 《吉林Vlog》：年轻用户的“潮流指南”
由本地创作者拍摄的短视频栏目，内容涵盖美食、、潮流文化：

• 美食类：《长春隐藏的老字号》《吉林市必吃的10家韩餐》；
  旅游类：《长白山一日游攻略》《净月潭秋天的童话》；
• 潮流类：《长春网红书店打卡《吉林市小众咖啡馆推荐》。

栏目单条视频最高播放量突破50万，培养了一批本地网红创作者。

5. 《吉商访谈录》：企业家精神的“传播者”

专访吉林本土企业家，讲述他们的创业故事与社会责任。，专访一汽集团技术总监，分享新能源汽车研发的艰辛；专访吉林敖东董事长，谈中药产业的创新发展。栏目不仅吉商的成就，也为年轻创业者提供借鉴。

六、更新频率与原创力：高效传播与内容品质并重网易城市（吉林）的内容更新频率处于本地媒体前列：

• 实时更新：突发新闻（如交通事故、政策发布）时间推送；
• 每日更新：原创栏目（如《吉民生》《吉林Vlog》）每日更新1-2篇
• 专题更新：重大事件（如冰雪节、高考）推出系列专题，持续更新。

原创内容占比达5%以上，其中本地记者采写的新闻、独家专访、原创短视频是核心。平台拥有10余名本地记者，覆盖、吉林市、延边等主要地区，确保内容的真实性与独家性。此外，平台还与本地高校（如吉林大学新闻学院），培养年轻创作者，为原创内容注入新鲜血液。

内容审核方面，平台建立了“三审三校”机制：记者写→编辑审核→主编终审，确保信息准确无误。对于政务资讯，还会与政府部门核对，避免错误传播。

七、权威性评估：品牌背书与本地认可的双重保障

网易城市（吉林）的权威性源于网易品牌的加持与本地资源深度整合：

1. 网易品牌背书

作为网易旗下平台，依托网易的技术实力（如AI推荐、VR）与媒体影响力，内容的可信度与传播力远高于本地小型自媒体。

2. 本地合作资源

平台与吉林省厅、教育厅、交通厅等10余个政府部门建立合作关系，成为政务信息的指定传播渠道之一；与吉林大学、东北大学等高校合作推出学术专题；与一汽集团、吉林敖东等本地企业合作发布行业报告。

3. 用户行业认可

• 数据表现：2023年日均独立访问用户超15万，注册用户突破50万，互动量（评论、转发）日均达2万次；
• 奖项荣誉：2021年获“吉林省优秀新媒体”，2022年《吉林非遗故事》获“东北三省新媒体原创金奖”，2023年被评为“吉林旅游传播突出贡献单位”；
• 用户口碑：在本地用户调研中，85%的用户认为平台“内容真实”“服务实用”，成为吉林人获取本地资讯的首选平台之一。

结语：未来展望

网易城市（吉林将继续深耕本地，以“技术+内容+服务”为核心，推动平台向“智慧区域媒体”升级：一是加强AI技术，实现更精准的内容推荐；二是拓展本地服务场景，如在线政务办理、社区团购；三是深化冰雪、非遗等内容，打造吉林区域的“超级IP”。

作为融合媒体的标杆，网易城市（吉林）不仅是吉林本地资讯的传播，更是区域发展的参与者与推动者，未来将继续为吉林的经济文化建设贡献力量，成为连接吉林