东方娃娃

# 东方娃娃媒体详情介绍

一、网站属性：国有文化企业旗下的儿童教育全媒体平台

主办方运营机构：东方娃娃官网由江苏凤凰少年儿童出版社有限公司（以下简称“江苏凤凰少儿社”）主办并独立。江苏凤凰少儿社成立于1984年，是江苏凤凰出版传媒集团（国有大型文化企业，中国出版业领军集团）旗下核心成员单位，专注于0-18岁少年儿童读物的出版与文化传播，是国内顶尖的专业少儿出版社。网站性质：东方娃娃官网属于国有文化企业数字化延伸平台，兼具内容生产、资源整合与服务属性，是江苏少儿社从传统纸质出版向“纸媒+数字+服务”全媒体生态转型的核心载体。其运营目标不仅是传播儿童教育，更致力于构建连接家庭、学校、创作者的早期教育服务网络。

二、发展历程：从纸质标杆到全媒体生态24年深耕

东方娃娃的发展历程是中国儿童出版行业数字化转型的缩影，其核心节点如下：

• 199年：纸质创刊，奠定行业地位
  《东方娃娃》杂志正式创刊，以“给孩子最好的精神食粮”理念，推出国内首本绘本类儿童杂志《东方娃娃·绘本版》，填补了中国原创绘本期刊的空白。创刊次年即“全国百种重点社科期刊”称号，成为0-6岁儿童家庭的必备读物。

• 2010年：起步，官网雏形初现
  为适应互联网时代需求，江苏凤凰少儿社启动“东方娃娃数字化工程”，搭建早期框架，主要提供杂志订阅、作者投稿与读者互动功能，初步实现纸质媒体与数字渠道的连接。

• 201年：官网升级，数字资源平台上线
  东方娃娃官网正式改版上线，新增“数字绘本馆”“亲子课堂”核心板块，首次推出原创绘本的数字阅读服务，注册用户半年内突破10万。同年推出“东方娃娃绘本APP”实现移动端阅读功能。

• 2015年：全媒体生态成型，服务延伸
  官网新增“教师资源库“家长学院”栏目，与全国2000+幼儿园建立合作，提供定制化教育资源；上线“娃娃创作坊”互动，扶持儿童文学与绘本新人作者。此时官网注册用户突破100万，APP下载量超300万。

-2018年：智慧教育融合，技术赋能**
与腾讯教育合作推出“东方娃娃智慧阅读平台”，引入语音伴读、阅读行为分析等技术；官网新增“直播课堂”功能，邀请知名绘本作者、教育专家开展线上讲座，单直播观看量超10万人次。

• 2020年至今：疫情催化，服务深化
  疫情期间快速“东方娃娃云课堂”，免费开放1000+绘本资源与200+教育课程，累计服务超500家庭；2022年推出“AI互动绘本”功能，通过AR技术让绘本角色“活”起来，成为国内首个实现绘本常态化运营的儿童平台；2023年官网注册用户突破500万，数字绘本库收录资源超120册。

三、核心内容：覆盖儿童成长全场景的早期教育资源矩阵

东方娃娃官网的核心内容围绕“-6岁儿童早期发展”展开，构建了六大内容板块：

1. 数字绘本资源库：国内领先的绘本数字基地

• 原创绘本专区：独家收录江苏凤凰少儿社旗下100+原创绘本（如《团圆》《园青菜成了精》《爷爷一定有办法》等经典作品的数字版），提供高清阅读、音频伴读与下载功能
• 国际大奖绘本专区：引进凯迪克奖、格林纳威奖等国际顶级绘本资源，同步更新全球最新绘本作品
• 主题绘本分类：按“情绪管理”“社交能力”“自然认知”“传统文化”等12个主题分类方便家长/教师快速筛选资源。

2. 早期教育资讯平台：权威专业的育儿知识体系

• **政策解读：第一时间解读国家学前教育政策（如“双减”背景下的早期教育指导、幼儿园课程改革方向）；
• 教育：邀请国内顶尖学前教育专家（如虞永平、华爱华）撰写专栏，分享蒙台梭利、瑞吉欧等理念的本土化实践；
• 育儿实用知识：覆盖辅食添加、睡眠训练、语言启蒙等0-6岁儿童成长场景，内容经儿科医生、早教专家审核。

3. 亲子互动内容：让陪伴更有质量

• 亲子坊：每周更新2-3个适合家庭操作的手工教程（如纸艺、黏土、自然创作），附详细视频指导
• 阅读指导课程：推出“亲子阅读365计划”，每日推送1本绘本的阅读方法，包括提问技巧延伸游戏等；
• 家庭游戏库：按年龄（0-2岁/2-4岁/4-6岁），提供1000+益智游戏，如感官游戏、角色扮演游戏等。

4. 教师专业资源库：幼儿园的“百宝箱”

• 主题教案：按幼儿园大/中/小班划分，提供完整的主题课程设计（如“来了”“传统文化节日”），包含教案、课件、环创设计；
• 培训课程：与中国学前教育研究会合作推出“幼儿教师专业能力提升系列课程”，涵盖绘本教学、区域活动设计等内容；
• 教研交流区：教师分享教学案例、提问答疑，定期邀请教研员开展线上教研活动。

5. 儿童创作平台：发掘未来的小作家- 娃娃投稿通道：接受儿童原创故事、诗歌、绘画作品投稿（需家长/教师推荐），优秀作品可在“娃娃创作坊”展示，或入选《东方娃娃》杂志；

• 创作培训：邀请知名儿童文学作家（如冰、王一梅）开展线上创作讲座，提供绘本创作入门课程；
• 小作者专栏：每月推出1位优秀小作者作品专辑，鼓励儿童表达。

6. 社区互动板块：连接同频的教育伙伴

• 家长圈：城市、孩子年龄划分社群，家长可分享育儿经验、预约线下亲子活动；
• 教师圈：幼儿园教师交流教学心得资源互换；
• 创作者圈：绘本作者、儿童文学作家可发布作品动态、与读者互动。

四目标受众：精准覆盖早期教育全产业链人群

东方娃娃官网的目标受众呈“金字塔式”分布，核心用户与延伸用户清晰

1. 核心用户：0-6岁儿童家长（占比65%）

• 需求：获取权威知识、优质绘本资源、亲子互动方法；
• 服务：个性化推荐绘本（基于孩子年龄/兴趣）、家长学院（如“如何培养孩子的阅读习惯”）、亲子活动报名（如线下绘本沙龙）。

2. 重要用户幼儿教育工作者（占比20%）

• 需求：专业教学资源、教研支持、能力提升；
• ****：免费下载教案/课件、参与教师培训、加入教研共同体。

3. 延伸用户：儿童内容创作者（占10%）

• 需求：作品展示平台、创作指导、出版机会；
• 服务：投稿通道、创作、与出版社编辑直接对接。

4. 潜在用户：教育研究者与机构（占比5%）

• **需求：早期教育数据、案例研究、资源合作；
• 服务：开放匿名用户行为数据（如阅读偏好、课程参与度、提供定制化资源包。

五、特色栏目：独家性与互动性兼具的核心竞争力

东方娃娃官网的栏目是其区别于其他儿童平台的关键，以下为核心亮点：

1. 《名家说》专栏：国内顶尖教育的“思想阵地”

• 内容：每月邀请1位国内学前教育领域权威专家（如南京师范大学虞永平教授华东师范大学华爱华教授）撰写深度文章，主题涵盖“早期阅读与儿童发展”“幼儿园游戏的价值”等前沿话题
• 独家性：所有文章均为官网首发，不对外授权，是家长/教师了解国内早期教育最新研究成果的渠道。

2. 原创绘本数据库：不可替代的数字资产

• 资源：收录江苏凤凰少儿社24积累的100+原创绘本数字版，其中《团圆》《一园青菜成了精》等作品已成为中国原创绘本经典，官网是唯一合法数字阅读渠道；
• 功能：支持“听读”“跟读”“AR互动”三种模式满足不同场景需求（如睡前听读、亲子共读）。

3. 东方娃娃云课堂：免费开放的公益教育

• 内容：疫情期间上线，免费提供200+教育课程（如绘本阅读课、手工课）、100+绘本资源，累计服务超500万家庭；
• 特色：课程由东方娃娃资深编辑与教育专家联合，兼具趣味性与专业性，如“绘本里的传统文化”课程，通过《年兽来了》等绘本讲解春节习俗。

4. 娃娃创作坊：儿童表达的“舞台”

• 特色：鼓励0-6岁儿童创作，优秀作品可：
  • 在官网首页展示1周；
  • 入选《东方娃娃》杂志“小作者专栏”；
    -有机会由江苏凤凰少儿社出版成实体绘本（如2022年推出的《我的小花园》，作者是5岁小女孩李一诺）；
• 影响力：已累计发掘100+优秀小作者，成为国内儿童创作的重要孵化平台

5. AI互动绘本：技术赋能的阅读新体验

• 功能：通过AR技术，让绘本中的角色“”页面，如《东方娃娃·动物故事》中的小熊会在屏幕上跳舞、互动；
• 优势：国内首个实现绘本常态化运营的儿童平台，技术与内容深度融合，提升儿童阅读兴趣（数据显示：使用AR功能的儿童阅读时长比普通增加3倍）。

六、更新频率：高频原创，持续输出优质内容

东方娃娃官网的内容更新机制成熟确保用户获得新鲜、优质的体验：

• 首页资讯：每日更新5-8篇，涵盖育儿知识、绘本推荐活动预告；
• 核心栏目：
  • 《名家说》专栏：每月2期（15日/30日；
  • 数字绘本库：每月新增10-15册（原创绘本占60%）；
  • 手工坊：每周3期（周一/周三/周五）；
  • 直播课堂：每周2场（周二晚“家长课/周四晚“教师课”）；
• 原创内容占比：整体原创率达85%，其中：
  原创绘本：占数字绘本库的60%；
  • 原创文章：占资讯类内容的75%；
• 原创课程：占教育课程的90%；
• 审核机制：所有内容需经过“编辑初审→专家复审用户测试”三道流程，确保权威性与适用性。

七、权威性评估：国有背景+专业认证，构建信任壁垒

娃娃官网的权威性源于其深厚的出版背景与专业积累：

1. 国有文化企业背景

江苏凤凰少儿社是一级出版社，连续10年入选“中国百佳图书出版单位”，其出版的《东方娃娃》杂志连续5届获“优秀少儿报刊金奖”，是教育部推荐的“全国中小学图书馆推荐书目”核心期刊。

2. 权威机构合作

与中国学前教育研究会共建“早期教育资源库”，共同开发教师培训课程；

• 与联合国儿童基金会UNICEF） 合作开展“早期阅读推广项目”，官网资源被列为项目指定教材；
• 与教育部课程教材发展中心合作，参与“中国幼儿教育资源标准”制定。

3. 行业奖项认可

• 官网“2021年度江苏省优秀数字文化平台”称号；
• AI互动绘本项目获“2022年中国数字出版奖”；
• 原创绘本《团圆》获“丰子恺儿童图画书奖”“陈伯吹国际儿童文学奖”，其数字在官网累计阅读量超1000万次。

4. 用户信任度

• 注册用户突破500，其中付费用户占比15%（主要为数字绘本订阅、家长学院课程）；
• 家长满意度调查显示：9%的用户认为官网内容“权威可靠”，92%的用户表示“会向朋友推荐”；
• 全国有300+幼儿园将官网