扬子晚报(紫牛新闻)客户端首发

# 扬子晚报（紫牛新闻）新媒体平台详情介绍

一、网站属性：党媒旗下的融合传播旗舰

扬子（紫牛新闻）新媒体平台（含客户端及wap端）的主办方为新华报业传媒集团旗下扬子晚报社，运营机构是扬子晚报社新媒体中心（紫牛新闻团队）。作为江苏省委直属的大型党媒集团核心品牌，紫牛新闻具有鲜明主流媒体属性：它既是传统党报向移动互联网转型的产物，也是江苏省重要的舆论引导阵地，拥有国家新闻出版总局颁发的新闻采编资质，属于国有文化企业背景下的权威新媒体平台。

紫牛新闻的诞生，是扬子晚报在媒体战略中的关键布局——它并非独立于纸媒的“新物种”，而是继承了扬子晚报40余年党媒公信力的“体”，既保留了传统媒体的深度与责任感，又具备新媒体的敏捷与互动性。

二、发展历程：纸媒标杆到融合先锋

紫牛新闻的发展脉络，深深植根于扬子晚报的历史积淀与转型探索：

• 传统（1986-2010）：扬子晚报创刊于1986年，是中国发行量最大的都市报，曾连续多年位居“中国500最具价值品牌”传媒类前列，以贴近民生的报道、扎实的采编功底江苏乃至全国的纸媒标杆。
• 新媒体试水（2010-2017）：随着移动互联网兴起扬子晚报先后推出官方网站、微博、微信公众号，初步实现内容数字化。但此时的传播仍以“纸媒内容搬运”为主未形成独立的新媒体品牌。
• 紫牛诞生（2017）：2017年，扬子晚报整合00余名采编人员，投入千万级资源打造“紫牛新闻”客户端及wap端，正式确立“深度原创+融合传播”定位。上线首日，客户端下载量突破10万，wap端访问量超百万。
• 快速成长（2017至今）：紫牛新闻先后推出短视频、直播、H5等融合产品，2018年获“中国新闻奖”融合报道类）；2020年疫情期间，其“武汉战疫日记”系列报道被中央电视台等数十家媒体转载全网阅读量破亿；2023年，客户端注册用户突破1800万，wap端月活超2.5，成为江苏地区用户规模最大的主流新媒体平台之一。

三、核心内容：深度与温度兼具的融合矩阵

牛新闻的内容体系以“原创为魂、民生为本、融合为翼”为核心，覆盖八大领域：

1. 时政政策：聚焦江苏省委省政府决策部署（如“强富美高”新江苏建设、长三角一体化），推出“政策解读专栏，用通俗语言拆解政策红利；同时关注全国重大时政事件，传递权威声音。
2. 深度调查：以“牛调查”为核心，揭露社会痛点（如2021年《长江禁渔后渔民就业现状调查》推动江苏出台渔民产扶持政策），挖掘事件背后的真相。
3. 民生服务：围绕江苏本地教育、医疗、交通、住房等问题，推出“紫牛民生”栏目，如《南京学区房新政落地观察》《苏州社区医院夜间门诊试点》等，提供信息。
4. 文化文旅：挖掘江苏文化底蕴，如“紫牛文旅”专栏报道南京明城墙保护、苏州评传承；推出“长三角周末游”攻略，链接本地文旅资源。
5. 科技创新：聚焦长三角科技前沿（如紫实验室、苏州工业园区AI产业），以“紫牛实验室”栏目做科普实验（如验证“网红减肥茶”功效），让更接地气。
6. 健康生活：联合江苏省人民医院等权威机构，推出“紫牛健康”专栏，如《康复期饮食指南》《儿童近视防控误区》等实用内容。
7. 人物故事：以“紫牛人物”讲述人的不凡（如援藏女医生、乡村教师），或深度专访行业精英（如中科院院士、非遗传承人）。
   8.融合产品**：推出短视频系列《紫牛短视频》（抖音号粉丝超500万）、直播栏目《紫牛现场》如江苏两会直播、马拉松赛事直播），满足用户碎片化阅读需求。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

牛新闻的受众群体呈现“广泛且分层”的特点：

• 核心受众：江苏本地市民（占比65%，包括普通上班族、家庭主妇、退休人员，关注民生资讯与本地动态；
• 精英群体：都市白领、行业从业者占比20%），偏好深度调查、政策解读、科技资讯；
• 青年群体：高校学生、90后00后（占比10%），被短视频、直播、人物故事吸引；
• 全国受众：深度内容爱好者（占比5%），包括媒体人、学者、研究人员，关注紫牛的调查报道与独家内容。

这种受众结构既依托了扬子晚报的本地根基，又通过深度原创突破地域限制，实现“本地+全国”的双重覆盖。

、特色栏目：原创为王的差异化竞争力

紫牛新闻的特色栏目是其区别于商业平台的核心标志，以下为代表性栏目

1. 紫牛调查：王牌栏目，年均推出30+深度报道，如2022年《农村污水处理设施之谜》，通过走访江苏10个县区，揭露部分设施“建而不用”问题，推动当地政府整改；2023《教培机构转型素质教育现状》，引发教育部门关注。
2. 紫牛人物：独家专访栏目，如《0后女孩守护非遗竹编》讲述南京女孩用电商复活传统手艺，阅读量破100万；《中科院院士的“梦空间”》展现江苏科学家在水稻育种领域的突破。
3. 紫牛实验室：科普实验栏目，如《手机对人体有影响吗？》联合东南大学电磁兼容实验室做实验，用数据打破谣言；《网红食品安全测试》曝光多款产品。
4. 紫牛直播：实时报道重大事件，如2023年江苏暴雨期间，记者在南京积水直播救援过程，为市民提供避灾指南；两会期间，邀请代表委员在线互动，解答民生问题。
5. 紫牛：用户互动功能，支持市民上传新闻线索，如2022年市民报料“小区电梯故障频发”，紫牛记者报道后，物业完成整改。

此外，紫牛新闻还拥有独家内容库“紫牛原创”，整合所有原创报道，形成壁垒。

六、更新频率：实时滚动+高原创占比

紫牛新闻采用24小时滚动更新机制重大事件（如台风、疫情）实时发稿，日常内容日均更新200+篇。其原创内容占比超70——深度报道、人物专访、科普实验等栏目100%原创；时政、民生栏目80%为原创或独家整合。这种高原创性，让紫牛新闻避免了商业平台的“内容搬运”困境，成为用户获取独家信息的重要渠道。，2023年“江苏高考改革方案”出台，紫牛新闻是首个推出深度解读的新媒体平台，阅读量破50万。

七、权威性评估：官方背书+公信力验证

紫牛新闻的权威性源于三重保障：

1. 背景：新华报业传媒集团是江苏省委直属机构，扬子晚报是党媒标杆，紫牛新闻的内容需经过“三审校”流程，确保真实准确。
2. 资质认证：拥有国家互联网信息办公室备案（苏ICP备1200783号），具备新闻采编资质，是江苏省网信办重点扶持的新媒体平台。
3. 荣誉与影响力：获中国新闻奖（2018、2022年）、江苏新闻奖（连续5年）、全国融媒体创新案例2023年）；其报道多次被中央纪委国家监委网站、人民日报客户端转载，社会影响力显著。

此外，紫牛积极履行社会责任：如2021年发起“关爱留守儿童”公益活动，募集物资超100万元；2023推出“长江生态保护”系列报道，推动江苏多地加强长江沿岸治理。

结语：融合时代的主流媒体新范式紫牛新闻并非简单的“纸媒搬家”，而是传统党媒向移动互联网转型的成功样本。它以“原创深度融合传播+民生温度”为核心竞争力，既守住了党媒的公信力底线，又满足了用户对高质量内容的需求。在碎片化的时代，紫牛新闻成为江苏乃至全国用户信赖的“深度内容入口”，为传统媒体融合转型提供了可借鉴的。

作为扬子晚报的新媒体旗舰，紫牛新闻正以“紫牛”的韧劲与活力，在融合传播的道路上不断，成为连接党和人民的重要桥梁。