湖南卫视芒果TV首发

### 芒果TV媒体详情介绍

、网站属性：国有控股媒体企业的核心新媒体平台

芒果TV的主办方为湖南广播电视台（湖南省属正厅级事业单位，国家总局直属重点媒体机构），运营主体是芒果超媒股份有限公司（深交所上市公司，股票代码300413，国有控股超56%）。作为湖南广电“台网融合”战略的核心载体，芒果TV兼具国有媒体属性与市场化基因：一方面，它承载着传播主流价值观、弘扬中华优秀文化的社会责任；另一方面，它以互联网思维推动内容创新与商业，是国内少数实现盈利的视频平台之一。其运营机构芒果超媒整合了芒果TV、芒果影视、天娱传媒等优质，形成了“内容生产—平台分发—商业变现”的完整生态链。

二、发展历程：从传统广电转型新媒体领军者的跨越

芒果TV的发展轨迹，是中国传统广电媒体向新媒体转型的标杆案例，可分为四个关键阶段

1. 起步阶段（2006-2013）：从门户网站到视频雏形
   200年，湖南广电推出官方门户网站“金鹰网”，主要承担湖南卫视节目内容的线上分发与用户互动功能。2010年金鹰网开始尝试视频业务，上线“芒果TV”频道，初步探索内容的互联网化传播。
2. 转型阶段（214-2017）：独播战略奠定差异化基础
   2014年4月，湖南广电整合网与芒果TV资源，正式推出独立品牌“芒果TV”，并大胆提出“独播”战略——湖南卫视核心节目（《快乐大本营》《天天向上》）不再对外分销，仅在芒果TV独家上线。这一举措打破了当时视频行业依赖外购的同质化竞争格局，迅速积累了首批核心用户。2015年，芒果TV互联网电视业务上线，实现“手机端+端+电视端”多屏覆盖；2016年，芒果TV会员数突破1000万，标志着其商业化初步跑通。
3. 跨越阶段（2018-2020）：资本上市与生态扩张
   2018年10月，芒果超媒上市，芒果TV作为核心资产完成资本化升级。同年，芒果TV推出“芒果”剧场筹备计划，探索短剧赛道；2020年，《乘风破浪的姐姐》第一季上线，以现象级热度带动会员数3000万，验证了其自制内容的强大号召力。
4. 升级阶段（2021至今）：国际化与垂直化深耕
   2021年，芒果TV国际版覆盖全球195个国家和地区，成为海外用户首选的视频平台之一；2022年，“芒果季风”剧场推出《猎罪图鉴》《江照黎明》等，引领行业短剧创作风潮；2023年，芒果TV会员数突破5000万，持续巩固“年轻、女性都市”的内容标签。

三、核心内容：以娱乐为核心的全品类内容生态

芒果TV的核心内容围绕青春、都市、女性”三大标签展开，覆盖综艺、剧集、电影、纪录片、动漫、少儿、教育、生活八大领域

• 综艺：自制综艺是核心竞争力，如《明星大侦探》（国内推理综艺天花板）、《乘风破浪的姐姐》女性成长综艺标杆）、《向往的生活》（慢综艺代表）、《密室大逃脱》（实景互动综艺）等，占据综艺市场头部位置。
• 剧集：分为“芒果季风”短剧（12-16集，精品化内容）、长剧（如《以家人之名》《下一站是幸福》）、版权剧（如《人世间》《山海情》等主流作品）三大板块，兼顾年轻用户喜好与主流价值观传播。
• 纪录片：聚焦人文历史与社会现实，如《》（大型历史文化纪录片）、《守护解放西》（基层警务纪实）、《岳麓书院》（文化传承题材）等，获得国家级奖项。
• 垂直内容：少儿频道“芒果少儿”覆盖0-12岁用户，推出《超级飞侠《萌鸡小队》等原创动漫；教育频道聚焦职业技能与兴趣培养，如《职场是个技术活》；生活频道涵盖、旅行、时尚等内容，如《中餐厅》衍生节目。

此外，芒果TV还积极布局公益内容，如《微光》（记录平凡人的不凡故事）、《乡村振兴中国行》（聚焦乡村发展），践行媒体社会责任。

四、受众：以Z世代为核心的多元用户群体

芒果TV的目标受众呈现“年轻化、女性化、泛娱乐化”特征：- 核心受众：18-35岁Z世代用户（占比超60%），尤其是女性用户（占比58%），他们追求新鲜、互动性强的内容，是综艺、短剧的主要消费者。

• 泛娱乐受众35-45岁都市白领，关注生活、职场类内容；家庭用户通过互联网电视观看芒果TV的剧集、纪录片，全年龄段。
• 海外受众：全球华语用户（尤其是东南亚、北美地区），通过芒果TV国际版获取国内最新娱乐与文化资讯。
• 垂直受众：少儿用户（0-12岁）、教育需求用户（职场人、学生）纪录片爱好者等，通过垂直频道实现精准触达。

五、特色栏目：独播战略与自制IP构筑差异化壁垒

TV的特色栏目与功能突出“独家性、互动性、生态化”三大优势：

• 独家栏目：
  -芒果季风剧场**：国内首个周播短剧剧场，采用“12集×70分钟”的精品化模式，邀请知名导演演员参与，如《猎罪图鉴》（金世佳、檀健次主演）、《江照黎明》（马思纯主演）以强剧情、高质感获得市场认可。
  • 自制综艺IP矩阵：《明星大侦探》系列已推出8季衍生出《大侦探合议庭》（普法环节）、《名侦探学院》（素人衍生）等子IP，形成“综艺++素人”的生态链；《乘风破浪的姐姐》系列衍生出《哥哥》《妹妹》等IP，覆盖不同年龄层用户。
• 特色功能：
  • 多屏互动：支持手机端、PC端、电视端、平板端切换，用户可通过“芒果TV全屏会员”实现跨屏观看。
  • 粉丝互动：推出“芒果饭团”（粉丝社区）、“弹幕投票”（节目实时互动）、“应援打榜”（支持喜爱的艺人）等功能，增强粘性。
  • 线下衍生：《明星大侦探》实景体验馆在全国多个城市落地，《密室大逃脱》线下店年轻人打卡热点，实现线上内容向线下消费的转化。
• 数据库资源：芒果TV拥有国内最大的综艺内容数据库，节目制作数据、用户行为数据、艺人热度数据等，为内容创作提供数据支撑；此外，其“芒果云”平台存储了广电数十年的内容版权，是国内重要的媒体内容资产库。

六、更新频率：高频更新与高原创占比内容输出

芒果TV的内容更新频率处于行业领先水平：

• 综艺：头部自制综艺每周固定更新（如《大侦探》每周五更新），衍生节目每日更新，确保用户持续关注。
• 剧集：“芒果季风”剧场每周2集，自制长剧每日更新2集，版权剧同步卫视更新节奏，热点事件专题内容（如春节、国庆）实时上线
• 原创内容占比：芒果TV的原创内容占比超70%，其中自制综艺占比达85%远高于行业平均水平（约30%）。原创内容不仅保证了独家性，还降低了版权成本，是其实现盈利关键因素之一。

此外，芒果TV建立了“快速反应机制”，针对社会热点事件推出定制内容，如2023成都大运会期间，推出《大运日记》专题节目，实时报道赛事动态。

七、权威性评估：官方背景与行业的双重保障

芒果TV的权威性体现在三个方面：

• 官方背景：作为湖南广播电视台旗下平台，芒果TV国家广播电视总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》《互联网电视集成业务许可证》等资质，是国内少数具备全牌照的平台之一。其内容创作严格遵循国家广电政策，确保导向正确。
• 行业认证：芒果TV多次获得国家级奖项，《中国》获“中国纪录片年度作品”，《守护解放西》获“年度影响力纪录片”，《乘风破浪的姐姐》获“综艺”等；2023年，芒果超媒入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值超100亿元。
• 用户信任：芒果TV的内容质量与社会责任履行获得用户认可，2023年用户满意度达2%，会员复购率超65%，是国内用户粘性最高的视频平台之一。

此外，芒果TV与央视、、新华社等中央媒体保持深度合作，共同推出正能量内容，如《榜样的力量》《百年风华》等，进一步强化其。

总结

芒果TV凭借“台网融合”的独特优势、强大的自制内容能力、精准的用户定位，已为国内领先的视频媒体平台。它不仅是年轻用户获取娱乐内容的首选渠道，也是传统广电媒体向新媒体转型的成功典范未来，芒果TV将继续深耕年轻用户市场，拓展国际化布局，推动内容生态向“精品化、垂直化、国际化”升级，用户提供更优质的内容与服务。

（全文约2800字）