学习强国客户端（文娱）

# 学习强国客户端文娱板块）媒体详情介绍

一、网站属性：主流舆论阵地的文化娱乐窗口

学习强国客户端（文娱板块）“学习强国”学习平台旗下的核心内容板块之一，依托“学习强国”平台的官方背景，其主办方为中共宣传部主管、中央广播电视总台主办，是兼具政府属性与主流媒体属性的综合性文化娱乐传播平台。

作为中宣统筹指导下的国家级学习平台，“学习强国”客户端以“推动全党全社会大兴学习之风”为使命，而文娱板块则是践行“以文化人、以文育人”理念的重要载体——它并非市场化商业娱乐平台，而是主流意识形态引领下的文化与正能量娱乐聚合平台，承担着传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义先进文化、提供健康向上娱乐内容的核心职能。其机构整合了中央广播电视总台的文娱资源、全国各级文化单位的优质内容，以及专业文艺工作者的创作力量，形成了“主导+权威合作+群众参与”的运营模式。

二、发展历程：从基础框架到多元融合的进阶之路

强国客户端于2019年1月1日正式上线，文娱板块作为首批核心板块同步推出，其发展历程可分为三个：

1. 起步阶段（2019-2020）：搭建主流文化骨架

上线初期，文娱以“经典内容+政策导向”为核心，开设“经典影视”“传统戏曲”“文化政策”三大基础栏目。彼时的以整合中央广播电视总台（CCTV）的优质文娱资源为主，如《国家宝藏》《朗读者》等现象级文化综艺的完整，以及《红楼梦》《平凡的世界》等经典文学作品的有声书。同时，同步转载中宣部、文旅部发布文化产业政策，为用户提供权威的政策解读。这一阶段的目标是建立“主流文化内容库”，奠定板块的权威性严肃性。

2. 拓展阶段（2021-2022）：融合重大主题与群众参与

221年建党百年与2022年北京冬奥会两大节点，成为文娱板块升级的契机。板块推出“百年文艺巡”专题，收录从延安时期《白毛女》到当代《觉醒年代》的100部主旋律文艺作品，并邀请李雪、陈道明等艺术家录制“文艺初心”访谈；冬奥会期间，打造“冬奥文艺汇”，整合冰雪主题音乐（如一起向未来》）、美术作品（如冬奥会吉祥物设计背后的故事）、纪录片（《冰雪之约》）等内容，实现体育+文化”的深度融合。

同时，板块开始强化群众参与性：开设“群众文化大舞台”栏目，面向全国征集、书法、绘画、诗歌等群众原创作品，累计收到投稿超100万件，其中优秀作品被推荐至首页展示让普通用户成为文化传播的主体。

3. 深化阶段（2023至今）：数字文化与文旅融合新探索

2023年以来，文娱板块聚焦“数字文化”与“文旅融合”两大方向，推出“数字文化”系列活动：联合故宫博物院、敦煌研究院等权威机构，上线“数字故宫”“数字敦煌”专题，用户可36度全景浏览故宫太和殿、敦煌莫高窟第285窟等文化遗产；与国家图书馆合作推出“数字图书馆”，超10万册电子图书、5万小时有声读物的免费阅读服务。

在文旅融合方面，板块打造“跟着诗词旅行”专题，将李白、杜甫等诗人的经典诗句与实地景点结合（如“朝辞白帝彩云间”对应重庆白帝城，配套推出景点VR直播、当地非遗体验视频，实现“文化+旅游”的沉浸式传播。此外，板块还上线“乡村文化”专栏，报道各地乡村的文化建设成果（如浙江德清的“农家书屋+民宿”模式），助力乡村文化繁荣。## 二、核心内容：文化传承与正能量娱乐的双轮驱动
文娱板块以“守正创新、培根铸魂”为核心宗旨，内容覆盖传统文化传承、当代文艺创作、正能量娱乐、文旅融合、文化政策**五大领域：

1 传统文化传承：激活中华文脉的生命力

板块是中华优秀传统文化的“数字博物馆”：

• 非遗大观：收录全国610项国家级非遗项目，涵盖戏曲（京剧、越剧、黄梅戏）、手工艺（苏绣、景德镇陶瓷）、民俗（、春节）等类别，配套推出“非遗传承人手记”（如苏绣大师沈寿的技艺传承故事）、“非遗技艺”短视频（如剪纸、皮影戏制作教程）。
• 诗词与典籍：开设“中华诗词库”，收录从《》到明清诗词的超10万首作品，支持按作者、主题、朝代检索；推出“典籍里的中国”衍生，解读《论语》《史记》等经典著作的现代意义（如《论语》中的“仁”与当代社会价值观）。
  传统艺术：整合央视《国家宝藏》《朗读者》等节目的独家内容，如故宫文物“千里江山图”的背景、董卿与艺术家的对话片段；开设“戏曲点播台”，提供超5000部戏曲剧目（含地方剧如秦腔、粤剧）的在线观看服务。

2. 当代文艺创作：展现新时代的文化活力

板块聚焦文艺的精品力作：

• 文学新势力：推荐青年作家的原创作品（如王蒙的《青春万岁》续篇残雪的短篇小说），开设“作家访谈”栏目（如莫言谈诺贝尔文学奖后的创作思考）。
• 艺术展览线上同步展出全国各大美术馆的展览（如中国美术馆的“新时代美术作品展”），配套艺术家解读视频（如画家范曾“中国人物画的精神内核”）。
• 音乐与舞蹈：收录主旋律歌曲（如《我和我的祖国》《不忘初心）、经典钢琴曲（如《黄河协奏曲》），以及当代舞蹈作品（如《只此青绿》的创作幕后）。

3. 正能量娱乐：拒绝低俗的健康娱乐导向

板块的娱乐内容以“正能量”为底色：

• 主旋律影视推荐《觉醒年代》《山海情》《长津湖》等主旋律影视作品，提供免费观看服务，并开设“影视评论”栏目（专家解读《觉醒年代》中的历史细节）。
• 文艺星开讲：邀请正能量艺人（如吴京、张译、泉）分享创作故事（如吴京谈《战狼2》的拍摄艰辛），传递“文艺为人民服务”的理念。
  群众娱乐：“群众文化大舞台”栏目持续征集普通用户的文艺作品，如社区广场舞队的表演视频、小学生的作品，让娱乐回归群众、贴近生活。

4. 文旅融合：文化赋能旅游的新场景

板块将文化旅游深度绑定：

• 文化旅游景点：推出“文化地标打卡”专题，介绍北京故宫、西安兵马俑、杭州西湖等的历史文化背景，配套景点VR直播、当地美食推荐。
• 乡村文旅：报道各地乡村的文化旅游项目（如宏村的“徽州文化体验游”、云南丽江的“纳西族东巴文化之旅”），助力乡村振兴。

. 文化政策：权威解读行业动态

板块开设“文化政策解读”栏目，邀请文旅部专家解读《“十四五”文化发展》《文化产业促进法》等政策，帮助文化从业者了解行业趋势；同时发布全国文化活动信息（如“中国艺术节”“国际电影节”的报名指南）。

三、目标受众：覆盖全年龄段的文化爱好者群体

文娱板块的目标受众广泛性与精准性结合的特点：

• 党员干部群体：作为“学习”平台的一部分，党员干部可通过学习文化政策、传统文化知识，提升文化素养。
• 传统文化爱好者：包括戏曲迷、诗词爱好者、非遗发烧友等，板块的独家资源（如数字敦煌、非遗教程）满足其深度需求。
• 文艺工作者：作家、画家、音乐家等通过板块了解行业动态、展示作品，与同行交流。
• 学生群体：中小学生可通过“诗词库”“典籍”栏目学习文化知识，大学生可关注“文学新势力”“艺术展览”栏目拓展视野。
• 普通群众：寻找娱乐内容的用户（如拒绝低俗八卦的观众）可通过板块观看主旋律影视、群众文化作品；文旅爱好者可获取景点文化。
• 海外用户：板块的多语言版本（英语、法语、西班牙语）向海外用户传播中华传统文化（如“数字”的英文介绍），成为中国文化对外传播的窗口。

四、特色栏目：独家资源与互动体验的融合创新文娱板块以“独家性、互动性、实用性”为特色，打造了一系列标杆栏目：

1. 独家：权威资源的深度整合

• “文化中国”系列专题：联合故宫博物院、国家文物局推出的年度专题，如023年的“故宫600年：文物里的中国史”，收录故宫未公开的文物照片（如乾隆皇帝玉玺）、专家解读视频（如故宫院长王旭东谈文物保护），累计点击量超1亿次。
• “文艺开讲”：邀请国内顶尖文艺工作者（如张艺谋、陈凯歌、郎朗）进行独家访谈，分享创作理念（张艺谋谈北京冬奥会开幕式的“二十四节气”创意），访谈内容仅在学习强国平台发布。

2. 互动栏目让用户成为文化传播者

• “群众文化大舞台”：用户可上传原创文艺作品（书法、绘画、短视频）经过审核后展示在栏目首页，每月评选“最佳作品”并给予奖励（如文化旅游基金）；截至2024年累计参与用户超500万。
• “诗词挑战赛”：线上答题活动，用户通过回答诗词填空、作者匹配题目赢取积分，积分可兑换文化周边（如故宫文创产品）；活动累计参与人次超2000万。

3. 实用功能：文化服务的数字化延伸

• 数字文化资源库：整合全国图书馆、美术馆、博物馆的数字资源提供“一站式”检索服务（如搜索“敦煌”可找到数字敦煌、敦煌诗词、敦煌壁画教程）。
• 在线听与点播：支持有声书（如《平凡的世界》《三体》）、戏曲、音乐的离线下载，满足用户碎片化需求；开设“睡前故事”栏目，为儿童提供正能量故事（如雷锋的故事、科学家的童年）。
• **文旅导航：用户输入目的地后，系统推荐当地文化景点、非遗体验、特色美食，生成“文化旅游路线”（如西安三日游：→陕西历史博物馆→回民街非遗小吃）。

4. 行业服务：助力文化产业发展

• “文化产业”：每月发布文化产业动态（如电影票房数据、数字文化产业增长情况），邀请专家分析趋势（如元宇宙对产业的影响）。
• “文化创业指南”：分享文化创业案例（如非遗手艺人的电商之路），提供支持信息（如小微企业文化补贴申请流程）。

五、更新频率：高频更新与原创内容的双重保障

文娱以“每日更新、内容鲜活”为原则，更新频率与原创内容占比处于行业领先水平：

1.频率

• 每日更新：“文娱早报”（当天文化娱乐新闻，如影视新片上映、文化活动预告）、群众文化作品”（每日精选100件用户投稿）、“影视动态”（新剧开播信息）。
• 每周：“非遗大观”专题（每周介绍1个国家级非遗项目）、“文艺星开讲”访谈（每周1期）、主旋律影视推荐”（每周1部）。
• 每月更新：“文化产业报告”（每月1期）、“文旅”（每月1个主题，如“三月江南文化游”）。
• 年度专题：结合重大节点推出年度专题（建党百年、冬奥会、春节），内容持续更新1-2个月。

2. 原创内容占比

板块原创内容比超65%，包括：

• 原创访谈：“文艺星开讲”“作家访谈”等栏目均独家制作，未在其他平台发布。
• 专题策划：“文化中国”“跟着诗词去旅行”等专题由板块独立策划，联合权威机构制作。
• 用户原创：“群众文化大舞台”的作品均为用户原创，经过后展示。
• 独家合作内容：与故宫博物院、央视等机构的合作内容（如数字故宫、《国家宝藏》栏目）仅在学习强国平台发布。

此外，板块还引入UGC（用户生成内容）+PGC（专业生成内容的模式：用户投稿的作品经过专业编辑加工后，成为板块的核心内容之一（如群众书法作品配上专家点评）。