海报新闻健康

# 海报新闻健康频道：主流媒体赋能健康传播的山东样本

一、网站属性：党媒背景下的健康传播主力军
海报新闻健康频道是大众报业集团（大众日报社） 核心移动新闻平台“海报新闻”的垂直健康板块，由大众报业集团健康融媒体中心负责运营。作为山东省委机关报主管的主流媒体延伸阵地，频道兼具官方权威性与媒体公共性：其主办方大众报业集团是全国领先的省级党集团，拥有70余年历史积淀，旗下《大众日报》是山东省委机关报，而“海报新闻”则是集团重点打造移动互联网旗舰产品，2018年上线以来已成为山东乃至全国用户量最大的省级新闻客户端之一。

健康频道作为新闻的核心垂直板块，其运营团队整合了集团内资深的健康采编人员、医疗行业顾问及技术开发力量，严格遵循党的内容导向要求，同时聚焦健康领域的专业传播需求，是兼具政策高度、专业深度与大众温度的健康资讯平台。## 二、发展历程：从垂直频道到健康生态枢纽
海报新闻健康频道的发展与国家“健康中国”战略、山东省健康山东”行动的推进同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2019-020）：垂直频道的设立

2019年，随着“健康中国2030”规划纲要的深入实施大众报业集团敏锐捕捉到健康传播的社会需求，在海报新闻客户端内设立健康频道，初期以转载权威健康资讯、解读国家政策为主，初步搭建起“政策+科普”的内容框架。2020年新冠疫情爆发后，频道快速响应，推出疫情防控专题”，实时发布山东疫情动态、防控指南及专家解读，成为山东用户获取疫情信息的重要渠道，用户量与初步显现。

2. 成长阶段（2021-2022）：本地化与专业化升级

201年，频道启动“本地化战略”，与山东省卫生健康委员会、山东大学齐鲁医院、山东省立医院等10余家省级权威机构建立战略合作关系，组建“健康山东专家顾问团”（涵盖齐鲁医院、省立医院等三甲医院的200余名资深专家，推出首批原创栏目如《名医面对面》《鲁医前沿》，聚焦山东本地医疗资源与健康故事，内容原创率提升至0%以上。2022年，频道上线“在线健康课堂”直播功能，邀请专家开展线上科普直播，单场直播观看量突破100万人次。

3. 生态阶段（2023至今）：从资讯到服务的延伸2023年起，频道向“健康生态枢纽”转型，整合线上线下资源：一方面，推出“山东健康地图”数据库收录全省16地市三甲医院、社区卫生服务中心、疾控中心等医疗资源信息，方便用户查询；另一方面，与山东多家医院开通“在线问诊预约”功能，实现从资讯传播到服务落地的跨越。截至2024年，频道累计用户量600万，日均活跃用户超20万，成为山东健康传播领域的标杆平台。

三、核心内容：全生命周期的健康服务矩阵

海报新闻健康频道的核心内容围绕“健康中国”战略的核心需求，构建了“政策+科普医疗+行业+互动”五大内容板块，覆盖从预防到治疗、从个体到群体的全生命周期健康需求：

1 政策解读板块

聚焦国家及山东省卫生健康领域的重大政策，如医保改革、三医联动、基层医疗提升等。例如2023年山东推行门诊共济保障政策时，频道推出《医保新政10问10答》专题，用通俗语言“个人账户划入变化”“门诊报销范围扩大”等用户关心的问题，同时采访山东省医保局专家进行深度解读，内容被山东省官网转载，成为政策落地的重要传播载体。

2. 疾病防治板块

针对常见疾病、传染病、慢性病等，提供权威的防治指南。例如，每年流感季推出“流感防控专题”，整合山东省疾控中心的最新数据，邀请呼吸科讲解预防措施及用药指导；针对糖尿病、高血压等慢性病，推出“慢性病管理专栏”，提供饮食、运动、用药等全流程。

3. 医疗动态板块

聚焦山东本地医疗行业的最新进展，包括医院新技术、专家团队成果、医疗资源等。例如，2023年山东大学齐鲁医院完成山东省首例经导管主动脉瓣置换术（TAVR），频道第一时间独家深度报道，采访手术团队成员，解析技术突破的临床意义，让大众了解山东医疗技术的前沿水平；此外，还报道基层医疗的发展，如“乡村医生的一天”系列，讲述山东偏远地区乡村医生的坚守故事，传递基层医疗的温度

4. 健康科普板块

以“通俗化、可视化”为特色，覆盖养生、饮食、运动、心理健康等领域例如，推出《四季养生指南》系列图文，结合山东地域气候特点，提供针对性的养生建议；针对青少年心理健康问题，与山东省卫生中心合作推出“青少年心理课堂”，用漫画、短视频等形式讲解情绪管理、压力释放等知识；此外，还开发了健康小测试”（如体质测试、睡眠质量测试）等互动内容，提升用户参与度。

5. 行业观察

关注医药产业、医保改革、医疗科技等行业动态，为从业者提供专业参考。例如，报道山东医药企业的创新成果如齐鲁制药的抗癌新药研发）、医保集采对医药行业的影响、AI医疗在山东医院的应用案例等，内容兼具行业与大众可读性。

三、目标受众：多层次覆盖的健康需求群体

海报新闻健康频道的目标受众呈现多元化特征，不同年龄、职业及健康需求的群体：

1. 普通大众群体

包括各年龄段的普通消费者，尤其是关注日常、疾病预防的中老年人群和年轻父母。这类用户主要关注科普知识（如养生方法、儿童健康）、政策影响（如医保变化）及本地医疗资源信息（如附近医院的专家门诊）。

2. 医疗行业从业者

涵盖医生、、医药研发人员及基层医疗工作者。他们关注行业动态（如最新医疗技术、政策导向）、学术前沿（如山东医院科研成果）及同行交流（如专家访谈中的临床经验分享）。

3. 健康产业从业者

包括保健品、医疗器械健康管理机构的从业人员。他们关注行业政策（如健康产业扶持政策）、市场趋势（如消费者健康需求变化）及行业案例如山东健康企业的成功模式）。

4. 政府与学术研究人员

包括卫生健康部门的工作人员、医学领域研究人员。他们关注政策落地效果（如频道报道的基层医疗实践）、公众健康数据（如频道发布的山东健康调查及行业报告（如医药产业分析）。

频道通过差异化的内容设计满足不同群体的需求：例如，针对普通大众的科普采用通俗语言和可视化形式，针对从业者的行业观察则注重深度与数据支撑。

四、特色栏目：山东特色与互动的双重优势

海报新闻健康频道的特色栏目突出“山东本地化”与“权威互动性”两大核心优势，形成了区别其他健康平台的独特标识：

1. 《鲁医先锋》：山东医疗力量的独家展示

该栏目聚焦山东本地顶尖医疗团队、领军专家及创新技术，通过深度访谈、纪录片式报道等形式，讲述山东医疗工作者的故事。例如2023年报道山东大学齐鲁医院神经外科团队的“脑机接口”研究成果，不仅介绍技术原理，还记录了团队研发历程，让大众感受到山东医疗科技的实力；栏目还推出“山东名医榜”，收录全省三甲医院的知名专家信息，用户查询。

2. 《健康政策直通车》：政策解读的“最后一公里”

作为频道的核心政策栏目，该与山东省卫生健康委员会、医保局等部门直接合作，第一时间解读山东本地的健康政策，并通过“政策原文+专家解读+问答”的形式，让政策内容通俗易懂。例如，2024年山东推出“老年人免费体检扩面政策”，栏目当天解读文章，同时邀请省卫健委专家进行直播答疑，解答用户关心的“体检范围”“如何预约”等问题，直播观看突破50万人次。

3. 《名医直播间》：权威专家的互动科普

每周邀请山东三甲医院的知名专家开展，主题涵盖慢性病管理、儿童健康、肿瘤预防等热门话题。直播中，专家不仅讲解专业知识，还实时回答用户的提问例如，2023年邀请山东省立医院儿科专家直播“儿童过敏性鼻炎的防治”，吸引了120万家长观看互动留言超过1万条；直播内容还会被剪辑成短视频，在海报新闻客户端及社交媒体平台二次传播，扩大影响力。

4. 《山东健康地图》：本地化医疗资源的整合平台
   该栏目是频道的特色工具类内容，整合了山东省1地市的三甲医院、社区卫生服务中心、疾控中心、疫苗接种点等资源信息，用户可通过地理位置查询附近的医疗资源获取医院的专家门诊时间、预约方式等详细信息。此外，还推出“山东特色医疗资源”子栏目，介绍山东的中医医院（如山东省中医院）、专科优势医院（如山东省眼科医院）等，方便用户选择合适的医疗机构。

5.健康故事汇》：普通人的健康情感共鸣

该栏目通过讲述普通人的健康故事，传递健康生活的价值理念。例如，报道糖尿病患者通过饮食控制和运动康复的经历、一位乡村医生坚守山区20年的故事、一位年轻妈妈对抗产后抑郁的历程。这些故事以真实、温暖的笔触打动用户，增强了频道的情感连接力。

五、更新频率与原创：高效传播与专业内容的保障

海报新闻健康频道的内容更新频率与原创力处于行业领先水平：

1.频率

频道实行“每日多更”的内容机制，工作日日均更新内容30+篇，涵盖新闻动态、科普文章、直播等；针对热点事件（如疫情爆发、重大政策发布），则启动“24小时滚动更新”模式，确保信息的及时性例如，2023年山东出现诺如病毒疫情时，频道在第一时间发布疫情动态，并连续推出多篇科普文章和专家，日均更新10+篇相关内容。

2. 原创内容占比

频道的原创内容占比超过60，其中包括独家深度报道（如《鲁医先锋》栏目）、原创科普文章（如《四季养生指南》）、专家访谈直播内容。原创内容的核心优势在于“本地化”与“权威性”：一方面，依托大众报业集团的本地资源，能够深入山东医疗领域的独家故事；另一方面，通过与权威机构、专家的合作，确保内容的专业可信度。

此外，频道还注重的多元化呈现形式，除了图文外，还推出短视频（如科普小视频、专家访谈剪辑）、直播、漫画、H5形式，满足不同用户的阅读习惯。例如，科普内容中常用漫画解释医学原理，短视频展示专家的操作演示（如正确洗手），提升内容的趣味性和传播力。

六、权威性评估：官方背书与专业合作的双重保障

海报新闻健康的权威性主要来自以下三个方面：

1. 党媒背景的官方背书

作为大众报业集团旗下的平台，严格遵循党媒的内容审核标准，所有内容均经过“三审三校”流程，确保政治正确、导向积极。同时，与山东省委宣传部、省卫生健康委员会等部门保持密切合作，是山东省健康政策发布的重要渠道之一，内容具有官方权威性。### 2. 权威机构的深度合作
频道与山东省卫生健康委员会、山东省疾控中心、山东大学齐鲁医院、山东省立医院等0余家省级权威医疗机构建立了战略合作关系，这些机构不仅为频道提供专业内容支持（如专家访谈、政策解读），还内容的审核把关，确保内容的专业准确性。例如，频道的科普文章会经过合作医院专家的审核后再发布，避免信息的传播。

3. 专业顾问团的支撑

频道组建了“健康山东专家顾问团”，成员包括来自三甲医院的200余名资深专家（涵盖内科、外科、儿科、妇产科等多个领域）。顾问团不仅参与内容创作（专家访谈、直播答疑），还为频道提供专业指导，确保内容的深度和权威性。

此外，频道的内容多次被国家健康委员会官网、山东省政府官网转载，其发布的健康调查数据（如《2023山东居民健康状况报告》）被媒体引用，进一步证明了其在健康传播领域的权威性。

结语：健康传播的“山东样本”与未来展望

新闻健康频道作为党媒旗下的健康垂直平台，其成功之处在于将“官方权威性”与“大众传播性”有机结合既传递政策声音，又满足大众健康需求；既突出山东本地特色，又具备全国视野。未来，频道将继续深化“健康枢纽”的定位，一方面加强技术创新，推出AI健康咨询、个性化健康推荐等功能；另一方面拓展