海报新闻健康首发（有免责）

# 海报新闻健康首发：权威党媒背景下的健康传播新

一、网站属性：国有权威媒体旗下的健康垂直平台

主办方与运营机构：海报新闻健康首发（简称“健康首发”）的官方网址为https://hb.dzwww.com/p/p0qOnTk6dG1.html，“dzwww.com”隶属于大众网——由大众报业集团（大众日报社） 主办的国家一类新闻网站。大众集团是山东省委直属事业单位，是山东规模最大、影响力最广的传媒集团，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等0余家报刊及10余个新媒体平台，具备深厚的党媒背景与传媒资源。

网站性质：健康首发作为大众旗下的健康垂直领域核心板块，属于国有权威媒体属性。其运营严格遵循《互联网新闻信息服务管理规定》，拥有新闻信息服务许可证，内容生产与发布受党媒监管体系约束，是山东乃至全国健康传播领域中兼具公信力与专业性的平台。

二、发展历程：从资讯聚合到“首发”品牌的进阶之路

健康首发的发展与大众网数字化转型深度绑定，其历程可分为三个关键阶段：

1. 起步阶段（2010-201）：健康资讯的初步布局

2010年，大众网顺应垂直领域内容需求增长趋势，开设“健康频道”，山东本地医疗资讯、疾病防治科普与政策解读。此阶段以资讯聚合为主，内容涵盖山东省卫健委公告、三甲医院动态及基础知识，初步建立了“权威、本地”的用户认知。

2. 成长阶段（2016-209）：“健康首发”品牌诞生

2016年，大众网启动健康领域品牌升级，正式推出“健康首发”品牌，核心定位为“权威健康资讯首发平台”。这一阶段的关键举措包括：

• 与山东省医学会、医师协会等权威机构达成战略合作，组建由200余名三甲医院专家构成的顾问团队；
• 上线“名医面对面”政策直通车”等独家栏目，实现健康内容从“聚合”到“原创首发”的转型；
• 推出移动端适配版本覆盖微信公众号、海报新闻APP等渠道，用户规模突破500万。

3. 成熟阶段（202至今）：综合性健康服务平台

2020年新冠疫情成为平台发展的重要契机：健康首发第一时间推出“在线问诊”，联合30余位呼吸科、感染科专家免费答疑，累计服务超100万人次；同年，上线“健康科普”视频栏目，以实证方式破解健康误区，单条视频最高播放量达1200万。
2022年平台进一步拓展服务边界，整合山东各地三甲医院的预约挂号、专家信息查询等功能，成为集“资讯、科普、服务、”于一体的综合性健康平台。截至2023年底，用户规模突破1200万，日均活跃用户超80。

三、核心内容：覆盖全维度健康需求的权威矩阵

健康首发以“满足大众全生命周期健康需求”目标，核心内容涵盖六大领域：

1. 政策解读：首发权威政策的民生影响

聚焦国家及山东省医疗领域新政，如医保改革、药品集采、公共卫生服务优化等，通过“政策原文+专家解读+案例分析”的形式，专业政策转化为民众易懂的内容。例如2023年国家医保目录调整后，平台24小时内推出《203医保新政：126种新药纳入报销，这些病患者受益最大》，阅读量超300万。

. 疾病防治：精准覆盖全人群健康痛点

针对不同年龄层、人群的健康需求，提供个性化内容：

• 慢性病：如高血压、糖尿病的用药指导、饮食建议；
• 传染病防控：跟踪新冠、流感等疫情动态，发布权威防疫指南
• 罕见病关注：联合山东省罕见病诊疗中心，推出“罕见病科普系列”，提高公众认知；
• 心理健康开设“心灵驿站”栏目，针对职场压力、青少年抑郁等问题提供专业建议。

3. 前沿医疗：转化全球成果为科普

跟踪Nature、Lancet等国际顶级期刊的最新研究，以及国内重点实验室的科研突破，24-8小时内转化为通俗科普内容。例如2023年AI辅助诊断肺癌技术取得进展后，平台推出《AI看肺比医生快10倍？这项技术离我们有多远》，深入浅出讲解技术原理与应用前景。

4. 健康：倡导科学的生活方式

涵盖饮食、运动、睡眠、养生等领域，拒绝伪科学。如“健康实验室”栏目通过实验“隔夜菜亚硝酸盐含量”“哪种运动减脂效率最高”等热点问题，用数据说话，破除谣言。

5.本地服务：链接山东优质医疗资源

整合山东各地三甲医院的科室优势、专家信息、预约方式，推出“山东就医指南”；发布本地义诊、健康讲座等活动信息，如2023年联合山东大学齐鲁医院举办“糖尿病防治大型义诊”，超5000人参与。

6. 行业动态：服务医疗从业者成长

提供医学会议信息、继续教育通知、基金申报指南等内容；开设“医界之声”专栏，让医生分享临床经验与感悟，促进行业交流。

、目标受众：精准触达多元健康需求群体

健康首发的目标受众覆盖四类核心群体：

1. 普通大众全年龄段健康关注者

• 中老年人：关注慢性病管理、养生保健、医保政策；
• 年轻人：关注亚健康调理、、减肥健身；
• 宝妈群体：关注母婴健康、儿童疫苗、辅食添加；
• 学生群体：关注青春期健康、防控、考试压力缓解。

2. 医疗行业从业者

包括医生、护士、药师等，通过平台获取行业动态、资源、科研信息，提升专业能力。

3. 健康产业从业者

如保健品企业、体检机构、健身俱乐部等关注行业政策、市场趋势，寻找合作机会。

4. 研究人员与学者

通过平台获取健康领域的最新研究、政策导向，为科研提供参考。

五、特色栏目：以“首发”为核心的独家内容矩阵

健康的特色在于“独家性”与“互动性”，核心栏目包括：

1. 健康首发·政策直通车

**：第一时间解读权威政策，独家专访政策制定者或领域专家，揭示政策背后的民生影响。
案例**：222年山东省推出“基层医疗服务提升计划”后，平台独家专访山东省卫健委主任，解读计划如何解决“看病难、看病”问题，阅读量超200万。

2. 名医面对面

特色：每周邀请2-3位三甲医院知名专家进行独家访谈，解答民众关心的健康问题。
案例：2023年流感高发期，邀请立医院呼吸科主任做客直播间，讲解流感防治知识，直播观看人次达80万。

3. 健康实验室特色：以实验视频形式验证健康热点问题，用数据破除谣言。

案例：针对“喝醋能软化血管的谣言，平台联合山东医科大学实验室进行实验，结果显示醋无法软化血管，视频播放量超500万。

4. 本地健康指南
   特色：整合山东各地三甲医院资源，打造“山东就医地图”数据库，用户可按类型、地区查询最优科室与专家。
   功能：支持在线预约挂号、专家咨询，实现“资讯+服务”闭环。### 5. 健康科普大赛
   特色：每年举办一次，鼓励用户（包括医生、护士、普通民众）创作健康内容，优秀作品将在平台首发并获得奖励。
   影响：2023年大赛收到作品超1000，覆盖图文、视频、漫画等形式，累计传播量超1亿。

六、更新频率：高效原创的内容机制

健康首发建立了完善的内容生产体系，确保内容及时、优质：

1. 更新频率

• 每日不少于10篇原创内容；
• 政策类内容：政策发布后24小时内推出解读；
• 前沿医疗资讯国际期刊研究发布后24-48小时内转化为科普；
• 专家访谈：每周2-3期；
  -科普视频：每周5-7期。

2. 原创占比

原创内容占比超过80%，其余内容经过严格筛选的权威转载（如国家卫健委官网、WHO等），确保内容质量。

3.“首发”机制

平台山东省医学会、山东省医师协会等机构签订独家合作协议，部分专家访谈、科研成果解读享有首发权，确保内容的独家性。

七、权威性评估：国有媒体背景下的公信力保障

健康首发的权威性体现在四个方面：

1.官方背景

大众报业集团是山东省委直属事业单位，大众网是国家一类新闻网站，具有互联网新闻信息服务许可证，内容发布受监管，可信度高。

2. 专家资源

拥有数百位三甲医院专家组成的顾问团队，所有科普内容均专家审核，确保专业性。

3. 行业认可

• 2022年获得“全国健康科普优秀平台”；
• 2023年在艾瑞咨询发布的“中国健康资讯平台影响力排行榜”中位列区域类平台前三名；
  内容多次被国家卫健委官网、人民日报健康客户端等权威媒体转载。

4. 社会影响力

• 新冠疫情期间平台推出的“在线问诊专区”累计服务超100万人次；
• 健康科普内容累计传播量超10亿，用户超1200万；
• 多次推动健康领域问题解决，如2023年曝光某保健品虚假宣传事件促使相关部门开展专项整治。

结语

海报新闻健康首发依托大众报业集团的国有权威媒体背景，以“首发权威、专业、本地”为核心特色，构建了覆盖全维度健康需求的内容矩阵与服务体系。作为山东乃至全国健康传播领域的标杆平台，它不仅是民众获取健康资讯的重要渠道，更是连接政府、医疗机构、从业者与大众的桥梁，为推动中国战略在山东的落地贡献了媒体力量。未来，健康首发将继续深化“资讯+服务”模式，利用人工智能、大数据等，为用户提供更个性化、更精准的健康服务，成为国内领先的区域健康传播平台。

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