网易城市（辽宁）

# 网易城市（辽宁）媒体详情介绍

一网站属性：网易旗下区域媒体矩阵的东北核心支点

网易城市（辽宁）是网易公司（NASDAQ: NTES）旗下于辽宁区域的垂直城市媒体平台，由网易传媒科技（北京）有限公司负责运营，属于具有全国性影响力的企业性质互联网媒体。

作为网易地方化战略的重要落子，网易城市（辽宁）依托网易集团25年积累的技术优势内容生态与品牌公信力，深度扎根辽宁本土，既继承了网易“有态度”的媒体基因，又以“接地气”的区域为核心定位，成为连接辽宁本地用户与全国乃至全球信息的重要桥梁。网易集团作为中国领先的互联网科技企业，旗下拥有新闻、网易云音乐、网易严选等多元产品矩阵，为网易城市（辽宁）提供了强大的资源支撑——从内容生产专业团队到技术层面的大数据推荐、AI智能分发，再到用户运营的全链路体系，均实现了与集团生态的协同。

二、发展历程：从区域资讯门户到本地生活生态平台

网易城市（辽宁）的发展轨迹，映射中国互联网区域媒体从“内容聚合”到“生态服务”的转型历程，大致可分为三个阶段：

1. 期（2012-2015）：区域资讯的“精准触达”

2012年，网易正式地方化战略，网易城市（辽宁）作为首批试点频道上线。初期以“辽宁本地新闻聚合+深度解读”为核心，聚焦、大连等核心城市的时政动态、民生热点与经济资讯，通过网易新闻客户端的区域推送功能，快速积累了首批本地用户这一阶段的核心目标是“站稳脚跟”，建立与本地用户的初步连接。

2. 拓展期（216-2019）：内容与服务的“双向延伸”

随着移动互联网的普及，网易城市（辽宁）开始“新闻门户”向“生活服务平台”转型。一方面，内容领域从单一新闻拓展到民生服务、文化旅游、产业经济多个维度，推出了《盛京纪事》《辽望振兴》等原创专栏；另一方面，引入生活服务功能，如本地美食探店、违章查询、政务办事指南等，实现了“资讯+服务”的一体化布局。2018年，频道与辽宁省文旅厅合作，成为“辽宁文化旅游推广官方合作媒体”，进一步强化了区域服务属性。

3. 深化期（220至今）：本地生态的“融合升级”

2020年后，网易城市（辽宁）进入“生态化运营”。依托网易集团的技术能力，推出了个性化内容推荐系统——根据用户的地理位置、兴趣偏好，精准推送本地资讯与；同时，深化与本地机构的合作：与辽宁省社科院联合打造“东北振兴智库专栏”，与本地高校合作开展“青年训练营”，与沈阳故宫博物院联合推出“数字故宫”线上展览。此外，频道还整合了网易云音乐的“辽宁音乐人”、网易严选的“辽宁特产馆”等集团资源，形成了“内容+服务+产业”的本地生态闭环。

三、核心内容：扎根辽宁本土的“全维度资讯服务网”
网易城市（辽宁）的核心内容围绕“本地性实用性、深度性”三大原则，覆盖六大领域：

1. 时政与政务动态

聚焦辽宁省及14个地市政策发布、政务活动与民生政策解读。例如，针对“东北振兴”国家战略，推出系列报道《辽宁振兴进行时》，解读辽宁在装备制造、科技创新、营商环境优化等方面的举措；针对教育“双减”政策，发布《辽宁双减落地观察》采访本地学校、家长与培训机构，呈现政策实施的真实效果。

2. 民生与生活服务

覆盖教育、、交通、住房等与市民生活息息相关的领域：

• 教育：学区划分政策解读、中考高考动态、本地名校探访
• 医疗：三甲医院专家访谈、医保政策调整通知、常见疾病预防指南；
• 交通：实时路况播报地铁新线开通信息、公交线路调整通知；
• 住房：楼市新政解读、热门楼盘评测、租房市场行情分析。

3. 经济与产业洞察
   作为辽宁“工业强省”的见证者，频道深度报道本地重点产业：

• 制造：聚焦沈阳机床、大连重工等龙头企业的技术创新与转型；
• 石化产业：跟踪大连长兴岛石化的发展动态；
• 数字经济：报道沈阳人工智能产业园、大连软件园的企业成长故事。

4. 文化旅游推广

挖掘辽宁深厚的历史文化底蕴与丰富的旅游资源：

• 历史文化：《盛京纪事》栏目讲述故宫、清昭陵的历史故事，《辽金文化探秘》系列报道辽宁的古代文明；
• 旅游攻略：推出辽宁四季游”指南，如春季的千山梨花节、夏季的大连海滨度假、秋季的本溪红叶、冬季的沈阳冰雪大世界；- 非遗传承：采访辽宁剪纸、海城高跷、阜新玛瑙雕刻等非遗传承人，记录传统技艺的现代传承。

5. 社会热点与互动

关注本地社会事件与市民关切：开设《民生帮帮团》栏目，接受市民投诉与咨询，解决“小区物业纠纷”“停车难”等实际问题；推出《辽宁好人》系列报道，讲述本地普通人的暖心故事，传递正能量。

6. 娱乐与潮流生活

覆盖本地演唱会、话剧、展览等文化活动信息，推出《盛京潮》栏目，介绍沈阳、大连等城市的网红打卡地、特色美食店、潮流市集，满足年轻用户的消费需求。

四、目标受众：覆盖辽宁全年龄段的“精准用户画像”

网易城市（辽宁）的目标受众以**辽宁本地用户为主，同时辐射外地对辽宁感兴趣的群体，具体可分为五类：

1. 本地普通市民（25-55）

这是核心用户群体，占比约60%。他们关注民生资讯、生活服务与社会热点，如“学区划分“医保报销”“交通拥堵”等问题，是《民生帮帮团》《生活指南》栏目的主要读者。

2 职场人士与企业家（30-50岁）

关注经济动态、产业政策与职场发展，如“东北振兴政策”企业扶持资金”“行业趋势分析”等内容，是《经济洞察》《产业报道》栏目的核心受众。

3 年轻群体（18-25岁）

关注文化娱乐、潮流生活与旅游攻略，如“网红打卡地”“演唱会”“非遗体验”等内容，是《盛京潮生活》《旅游指南》栏目的主要用户，同时也是UGC内容的参与者（如投稿本地美食探店、旅行日记）。

4. 中老年群体（50岁以上）

关注时政新闻健康资讯与历史文化，如“国家政策解读”“养生知识”“盛京历史故事”等内容，是《时政动态》《纪事》栏目的忠实读者。

5. 外地用户（全国范围）

包括计划来辽宁旅游的游客、关注东北的研究者、在外地的辽宁籍人士。他们关注辽宁的旅游攻略、经济动态与家乡新闻，是《旅游指南》《辽宁》栏目的重要受众。

五、特色栏目：打造辽宁本地的“独家内容IP”

网易城市（辽宁）差异化的特色栏目，构建了独特的内容竞争力，以下是几个核心IP：

1. 《辽望振兴》：东北的深度观察窗口

与辽宁省社科院联合打造的独家专栏，邀请经济学、社会学专家对东北振兴背景下辽宁的发展进行解读。例如，2023年推出《辽宁装备制造如何破局？》一文，采访了沈阳机床集团总工程师、辽宁省科院产业经济研究所所长，分析了辽宁装备制造面临的挑战与转型路径，阅读量突破100万，被多家媒体转载

2. 《民生帮帮团》：连接市民与政府的桥梁

互动性最强的栏目之一，市民可通过热线、公众号、APP留言反映问题，栏目记者实地调查后，联系相关部门解决，并跟踪报道进展。例如，2022年，某小区居民反映“供暖不达标”问题，栏目记者采访了小区物业、供暖公司与沈阳市供暖办，最终推动问题解决，报道获得10万+点赞。

3. 《盛京纪事》：挖掘本土历史的文化IP

以“讲述盛京故事传承辽宁文化”为定位，采用“纪录片+文字”的形式，挖掘沈阳及辽宁各地的历史文化遗产。例如，《故宫的秘密》系列报道，通过采访故宫博物院研究员，揭示了故宫建筑中的风水布局、文物修复的幕后故事，单篇阅读突破50万；《海城高跷的百年传承》一文，记录了非遗传承人如何将传统高跷与现代舞蹈结合，让技艺焕发新生。

4. 《辽宁味道》：本地美食的“味觉地图”

聚焦辽宁特色美食，如沈阳鸡、大连海鲜、锦州烧烤、鞍山南果梨等，通过“探店+故事”的形式，呈现美食背后的文化与情感。，《锦州烧烤：一把炭火烤出的城市名片》一文，采访了锦州烧烤协会会长、老字号烧烤店老板，讲述了锦州的历史渊源与制作工艺，引发了网友的热烈讨论，不少外地游客表示“一定要去锦州吃烧烤”。

. 《数据辽宁》：用数据可视化呈现本地发展

依托网易的大数据技术，推出月度《辽宁经济数据报告》，用图表动画等形式呈现辽宁的GDP增长、产业结构、人口变化等数据；同时，推出《民生数据榜》，如“沈阳各区排行榜”“大连最受欢迎的公交线路”等，让用户直观了解本地情况。

此外，网站还设有独家数据库：《政策数据库》（整合辽宁省及各地市的政策文件，支持关键词搜索）、《辽宁企业名录》（收录本地重点企业的基本与发展动态），为用户提供实用的信息查询服务。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制

城市（辽宁）建立了“7×24小时”的内容更新机制，确保信息的及时性与新鲜度：

1 实时更新板块

• 时政新闻：政策发布、突发事件等内容，在事件发生后1小时内发布；
• 服务：如交通拥堵、停水停电通知等，实时推送；
• 社会热点：本地突发事件，如火灾、交通事故等第一时间报道（需经过权威信源核实）。

2. 定期更新板块

• 专栏内容：《辽振兴》每周一期，《盛京纪事》每两周一期，《辽宁味道》每周两期；
• 数据报告：《辽宁数据报告》每月10日发布，《民生数据榜》每周五发布；
• 生活服务：《教育指南》每月，《旅游攻略》每季一期。

3. 原创内容占比

网易城市（辽宁）的原创内容占比超过70%**，其中包括：

• 深度报道：由专业记者实地采访、撰写的独家文章，如《辽宁装备的转型之路》；
• 专栏文章：邀请本地专家、学者、企业家撰写的原创内容；
• **UGC内容：用户投稿的本地故事、美食探店、旅行日记等（经过编辑审核后发布）。

此外，网站还与本地主流（如辽宁日报、沈阳日报）建立了内容合作机制，转载部分权威资讯，但严格控制转载比例（不超过30%）确保原创内容的主导地位。

七、权威性评估：兼具品牌公信力与本地合作背书

网易城市（辽宁）的权威性来自三个方面：

1. 网易集团的品牌公信力

网易作为中国互联网行业的领军企业，拥有25年的运营经验，其内容审核机制严格（如“三审三校”制度），确保信息的准确性与客观性。网易新闻连续多年评为“中国最具影响力的互联网媒体”，这为网易城市（辽宁）提供了强大的品牌背书。

2.官方合作与权威机构背书

• 政府合作：与辽宁省政府办公厅、文旅厅、教育厅等部门建立了官方合作，获得独家政策信息来源；
• 学术合作：与辽宁省社科院、东北大学、辽宁大学等机构联合开展研究，权威专栏；
• 文化合作：与沈阳故宫博物院、辽宁省博物馆等文化机构合作，推出独家文化内容；
• 认证：获得“辽宁省互联网信息办公室备案”“中国互联网协会会员单位”等资质认证。

3. 专业的生产团队

网易城市（辽宁）拥有一支由15名专业记者、编辑组成的本地团队，其中80%具有5年媒体从业经验，部分记者曾获得“辽宁新闻奖”“中国新闻奖”等荣誉。团队还邀请了10位本地专家特约评论员，包括辽宁省社科院研究员、东北大学教授、知名企业家等，确保内容的深度