二三里资讯客户端首发

# 二三里资讯：下沉市场的本地信息枢纽与生活服务生态构建者

一、网站：华商传媒旗下的商业媒体平台

二三里资讯是由华商传媒集团（中国西部极具影响力的综合性传媒集团）全资的聚焦下沉市场的移动资讯与生活服务平台，运营主体为华商传媒集团旗下的华商网（国家一类新闻网站拥有互联网新闻信息服务许可证）。其性质为商业媒体，依托传统媒体的专业采编基因与互联网技术的创新能力，为三四线城市及县域居民提供本地化、实用化的信息服务。

华商传媒集团作为深耕区域市场数十年的传媒巨头，旗下《华商报》《新文化报》等多家传统纸媒及数字媒体矩阵，二三里资讯是其在移动互联网时代布局下沉市场核心战略产品，既继承了传统媒体的权威性与公信力，又具备互联网平台的互动性与精准性。

二、历程：从区域试点到全国性本地生态平台

二三里资讯的发展历程可概括为“试点探索—快速扩张—生态”三个阶段，每一步都紧扣下沉市场的需求痛点：

1. 试点探索期（2017-218）：聚焦陕西，验证本地模式

2017年，二三里资讯在陕西西安正式上线，以“本地资讯生活服务”为核心定位，率先覆盖西安、咸阳、宝鸡等陕西核心城市。初期团队以华商传媒的资深记者为骨干，本地通讯员网络，快速搭建起本地化内容生产体系。上线半年内，凭借“里里帮忙”民生求助栏目与精准的本地信息，注册用户突破100万，验证了下沉市场对高质量本地资讯的迫切需求。

2. 快速扩张期2019-2021）：全国布局，下沉县域市场

2019年，二三里资讯启动全国扩张，先后进入河南、山东、河北、四川等省份，重点覆盖地级市及县域市场。截至2021年底，平台已覆盖23个省份的120余个地级市、300余个县域，注册用户突破3000万。此阶段的关键包括：

• 与各地政府部门建立合作，成为政务信息发布的官方渠道；
• 推出“本地合伙人”计划，县域通讯员与商户入驻，丰富内容生态；
• 迭代LBS技术，实现“千人千面”的本地信息推送，日均使用时长提升至25分钟。

3. 生态深化期（2022至今）：从资讯到生活闭环

2022年起，二三里资讯从“资讯平台”向“本地生活服务生态”转型，新增本地商家入驻同城活动报名、便民服务入口（如社保查询、医院挂号）等功能。截至2023年，平台已与全国5余家本地商户达成合作，日均促成本地消费订单超10万笔；同时推出“里里学院”，为本地创作者提供培训孵化出1000余名优质本地KOL。此阶段，平台荣获“2023年度中国下沉市场最具价值资讯”奖项，成为行业标杆。

三、核心内容：构建“本地资讯+生活服务”的全场景内容矩阵

二资讯的核心内容围绕“本地性、实用性、互动性”三大原则，覆盖居民生活的全场景：

1. 民生资讯：连接政府与市民的桥梁

• 政务动态：及时发布本地政策、政务通知（如医保新政、学区划分交通管制），并通过“政策解读”专栏用通俗语言解析政策影响；
• 民生热点：聚焦市民关心的，如物价波动、社区改造、公共设施建设等，通过实地采访还原真相；
• 民生求助：通过“里里”栏目解决市民实际困难（如消费维权、邻里纠纷、市政维修），截至2023年已帮助超10万解决问题。

2. 生活服务资讯：满足日常需求的实用指南

• 本地消费：商家优惠、美食、房产租售、招聘信息等，精准推送用户周边3公里内的商业信息；
• 便民服务：天气预警、地铁调整、医院挂号攻略、社保公积金查询等实用工具入口；
• 同城活动：本地演唱会、集市、公益活动等信息，促进市民线下互动。

3. 文化娱乐资讯：丰富本地精神生活

• 本地文化：挖掘县域文化（如非遗技艺、传统节日），通过短视频、图文等形式传播；
• 娱乐动态：本地影院排期KTV优惠、网红打卡地推荐等，贴合年轻用户需求；
• 用户UGC：“本地圈”板块允许用户发布动态（如晒美食、旅行日记），形成同城社交氛围。

四、目标受众：下沉市场的“本地生活”

二三里资讯的目标受众精准锁定三四线城市及县域的居民，可细分为三大群体：

1 核心用户：25-45岁的本地消费主力

这一群体是平台的核心用户（占比60%）包括上班族、家庭主妇、个体经营者等。他们关注本地生活品质，需要获取实用信息（如育儿攻略、装修建议），同时参与本地消费与社交活动。平台的“生活服务资讯”与“同城活动”是他们的主要关注点。

2.重要用户：本地商户与政务人员

• 本地商户（占比15%）：通过平台发布优惠信息、招募员工借助平台的本地流量提升生意；
• 政务人员（占比5%）：通过平台发布政策、收集民情，将作为政务公开与民意反馈的重要渠道。

3. 潜在用户：中老年群体与年轻学生

• **中老年群体（占比18%）：关注健康资讯、本地新闻、社保政策，平台的“大字版”功能与简洁界面深受其；
• 年轻学生（占比2%）：关注本地兼职、考试信息、娱乐活动，是未来的核心用户储备

五、特色栏目：打造“接地气、有温度”的独家内容IP

二三里资讯的特色栏目是其差异化的核心，以下三大栏目最具代表性：

1. “里里帮忙”：民生服务的“暖心IP”

这平台最具影响力的独家栏目，定位“市民身边的帮忙助手”。市民可通过APP提交求助信息，平台记者会第一时间，联合政府部门、行业协会等解决问题。例如，2022年某用户反映小区水压不足，记者联系水务公司后3天内解决了问题；某商户遭遇虚假投诉，记者协助其维权，挽回损失5万元。该栏目累计收到用户感谢信1万封，成为平台“有温度”的象征。

2. “政务直通车”：权威政策的“翻译官”与全国100余个地级市的政务部门合作，推出“政务直通车”专栏。专栏不仅发布政策原文，还通过“一图”“视频解读”等形式将复杂政策简化，让市民轻松理解。例如，2023年某地推出“育儿补贴政策，专栏通过漫画形式展示补贴条件、申请流程，单日阅读量超100万，帮助 thousands of家庭成功申请补贴。

3. “本地圈”：同城社交的“精神家园”
   这是平台的UGC核心板块，用户可发布图文、分享本地生活。平台定期举办“同城摄影大赛”“美食分享会”等活动，激发用户创作热情。截至2023，“本地圈”累计产生内容超1亿条，日均互动量超500万次，成为下沉市场居民展现本地生活结交同城好友的重要场所。

此外，平台还有“里里探店”（本地美食推荐）、“非遗故事”（县域传播）等特色栏目，进一步丰富内容生态。

六、更新频率：实时响应本地需求，原创内容占比超7%

二三里资讯的更新频率与内容质量是其保持用户粘性的关键：

1. 更新频率：“实时+”的推送机制

• 实时更新：针对本地突发新闻（如交通事故、天气灾害），记者可在30分钟内现场报道；
• 时段化推送：早高峰（7-9点）推送“早间新闻+天气预警”，午（12-14点）推送“民生热点+美食推荐”，晚高峰（18-20点）推送“同城+晚间娱乐”；
• 个性化推送：基于LBS与用户兴趣标签，推送周边3公里内的信息，如“附近的超市正在打折”“小区门口的公交调整了”。

2. 原创内容占比：专业采编+用户的双重保障

平台原创内容占比超70%，其中：

• 专业原创（占比40%）：平台记者采写的新闻、专栏，确保信息的真实性与权威性；
• 用户原创（占比30%）：审核的UGC内容，如“本地圈”的生活分享、商户的优惠信息，丰富内容多样性。

平台严格遵守新闻伦理建立“三审三校”制度，杜绝虚假信息，确保内容质量。

七、权威性评估：传统媒体基因与合作的双重背书

二三里资讯的权威性体现在三个方面：

1. 媒体资质与专业团队

• 拥有互联网新闻信息服务许可证**，是合法合规的新闻媒体；
• 采编团队由华商传媒集团的资深记者组成，平均从业超10年，具备专业的新闻素养；
• 与全国多家传统媒体（如《华商报》《大河报》）内容资源，确保信息的深度与广度。

2. 官方合作与政务背书

• 与全国100余个的政府部门（如发改委、教育局、民政局）建立合作关系，成为政务信息发布的指定平台；
• 参与本地重大事件报道（如两会、疫情防控），获得政府部门的认可。

3. 用户口碑与行业认可

• 截至223年，平台注册用户超5000万，日均活跃用户超300万，在下沉市场的渗透率超2%；
• 获得“2022年度中国新闻客户端创新奖”“2023年度下沉市场最具影响力平台等行业奖项；
• 用户满意度达92%，在同类平台中排名第一。

结语：下沉市场的“毛细血管”

二三里资讯以“让本地生活更美好”为使命，通过精准的本地化内容与服务，填补了下沉市场资讯的空白。它不仅是一个资讯平台，更是连接政府、商户与市民的“本地生活枢纽”，用“接地气、有、实用”的内容，成为下沉市场居民不可或缺的生活助手。在未来，二三里资讯将继续深化本地服务生态，探索AI在本地资讯中的应用，为下沉市场的数字化转型贡献力量。

（全文约2800字）