齐鲁晚报地方版

齐鲁晚报地方版网站：深耕齐鲁大地的权威地方新闻服务平台

一、网站属性：国有党媒旗下的区域性媒体平台

齐鲁晚报地方版网站（http://paper.dzwww.com/qlwb/）是**大众报业集团**（山东大众（集团）有限公司）旗下核心子媒《齐鲁晚报》在数字化转型背景下打造的区域性综合新闻服务平台，运营主体为大众集团直属的齐鲁晚报社。作为国有党媒体系的重要组成部分，平台始终坚持“党管媒体、党管意识形态”，兼具**权威性、公共性与贴近性**三重属性：

• 权威背景：依托大众报业集团（山东省委直属国有企业，全国TOP10报业集团）的资源优势，与山东省政府各部门、各地市党委政府保持紧密联动，是本地政策的官方发布渠道之一；
• 公共属性：以服务山东群众为核心目标，聚焦民生诉求、社会治理与公共利益承担着传递民意、引导舆论、凝聚社会共识的责任；
• 贴近性：延续《齐鲁晚报》“都市报”亲民基因，通过在地化内容与互动功能，成为连接基层群众与政府、市场的“信息桥梁”。

平台隶属于大众报业“报网端微屏”融合矩阵，与大众网、齐鲁壹点APP、山东手机报等平台协同发力，构建起山东全域的数字化传播网络。

二、发展历程：从纸媒电子版到区域性综合服务平台

齐鲁晚报地方版网站发展轨迹，是中国地市党媒数字化转型的典型缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步期（200-2010年）：纸媒内容的线上延伸

2000年前后，随着互联网在山东的普及《齐鲁晚报》开始尝试将纸版内容同步至大众网（dzwww.com）平台，形成早期的“电子版”板块。此时地方版网站以转载纸媒内容为主，功能单一（仅阅读），但为后续发展奠定了用户基础——截至210年，平台日均访问量突破10万人次，成为山东网民获取本地新闻的重要渠道之一。

2. 期（2011-2018年）：从“内容搬运”到“原创生产”

2011年国家提出“媒体融合发展”战略，齐鲁晚报地方版网站迎来转型契机：

• 开设地市专属频道：201年起，陆续上线济南、青岛、烟台等16个地市的专属板块，实现“一地一策”的内容定制；
  强化原创能力：2015年成立地方新闻采编中心，招聘近百名地市记者，推出《地市头条》《民生》等原创栏目；
• 引入互动功能：2016年上线“在线报料”“民意调查”系统，山东省12345政务热线联动，成为群众诉求反馈的重要窗口。

至2018年，平台原创内容占已达40%，日均访问量突破50万人次，成为山东区域性主流新媒体平台。

3. 成熟期（219年至今）：融合媒体的“服务化转型”

2019年以来，平台全面推进“新闻+服务”，从单纯的信息发布者转向区域性综合服务提供商：

• 多形态内容生产：引入短视频、直播、H等形式，如2020年疫情期间推出“山东援鄂医疗队日记”系列短视频，累计播放量超2000；
• 便民服务整合：接入社保查询、违章处理、水电缴费等本地服务入口，打造“一站式生活平台”；- 线下场景延伸：联合各地市举办“社区文化节”“健康义诊”等活动，实现线上线下流量互通。

，平台已形成“新闻+服务+互动”三位一体的运营模式，覆盖山东16地市超8000万人口，是用户粘性最高的新媒体平台之一。

三、核心内容：聚焦本地的“民生百科全书”

齐鲁晚报地方版网站以“本土、实用、深度”为内容导向，构建了覆盖六大领域的内容体系，精准对接本地群众的信息需求

1. 时政民生：连接政府与群众的纽带

• 地市时政：及时发布各地市党委政府的决策、重要会议信息（如济南“强省会”战略、青岛“海洋强市”规划）；
• 民生政策解读：群众关心的医保改革、学区划分、老旧小区改造等政策，推出“政策e解读”系列，用通俗语言+案例分析让“落地”；
• 社会热点追踪：聚焦本地群众关注的事件，如“济南地铁4号线开通”“青岛海鲜价格波动”等，进行持续报道。

2. 经济动态：服务本地产业与企业

• 产业观察：山东各地市的特色产业（如潍坊风筝、寿光蔬菜、烟台苹果）、产业园区建设（如济南高新区、青岛西海岸新区）
• 企业故事：挖掘本地中小企业的发展历程（如“淄博陶瓷企业的转型之路”）、龙头企业的创新（如海尔、浪潮的本地动态）；
• 消费指南：发布本地商场促销、农产品产销信息、旅游市场动态，群众理性消费。

3. 文化教育：传承齐鲁文化的载体

• 文化传承：推出《齐鲁文化圈栏目，聚焦本地非物质文化遗产（如曲阜三孔、泰山皮影戏）、民俗活动（如济南趵突泉灯会、潍坊风筝节）；
• 教育资讯：覆盖中考高考政策、学区划分、校园活动（如“青岛中小学海洋科普大赛”、职业教育动态，是家长获取教育信息的首选渠道；
• 本地艺术：报道各地市的美术馆展览、话剧演出民间艺术团体活动，丰富群众精神文化生活。

4. 健康生活：守护本地群众的健康

• 医疗：联合山东省卫健委、本地三甲医院，发布最新医疗技术、专家坐诊信息（如“济南省立医院周末专家门诊安排”；
• 健康科普：针对不同人群推出科普内容（如“老年人夏季防暑指南”“儿童近视预防小贴士”）；- 养老服务：报道本地社区养老中心建设、居家养老政策、适老化改造案例，助力“健康山东”建设。

5. 便民服务：解决群众“最后一公里”需求

• 生活指南：整合本地天气、交通（如济南公交、青岛港航班信息）、快递网点等实用信息；
• 招聘租房：发布本地企业招聘信息、个人房屋租售，严格审核确保信息真实；
• 应急服务：第一时间发布台风、暴雨等自然灾害预警，以及疫情防控、食品安全应急信息。

6. 突发新闻：实时响应本地紧急事件

建立“地市记者+群众报料”的突发新闻采集，如2023年山东台风“杜苏芮”期间，平台实时更新各地市的降雨情况、道路积水点、转移信息，成为群众避险的“信息灯塔”。

四、目标受众：覆盖全年龄段的本地用户

齐鲁晚报地方版的目标受众以山东本地居民为核心，细分群体包括：

1. 普通市民（占比60%

• 需求：关注民生政策、便民服务、社会热点；
• 行为特征：每日登录查看本地新闻，积极互动（如报料、留言）。

2. 本地企业从业者（占比15%）

• 需求：本地经济政策、产业动态、市场需求；
• 行为特征：重点阅读经济板块内容，用于企业决策与行业交流。### 3. 学生与家长（占比12%）
• 需求：关注教育政策、校园活动、升学信息
• 行为特征：家长集中在中考高考期间访问，学生关注校园新闻与兴趣活动。

4. （占比8%）

• 需求：关注健康资讯、社区活动、养老政策；
• 行为特征：偏好并茂的内容，通过平台参与社区义诊、文化活动。

5. 外地在鲁人员（占比5%）

需求：了解本地生活规则、文化习俗；

• 行为特征：关注便民服务与本地文化内容，快速融入当地。

据2023年用户调研数据，平台日均活跃用户超100万人次，其中70%的用户每日停留超30分钟，体现了内容的高粘性。

五、特色栏目：彰显地方特色的“独家IP”

齐鲁地方版网站凭借一系列特色栏目，形成了差异化竞争优势，成为本地媒体的“标杆”：

1. 《民生直通车：群众诉求的“解决通道”

• 定位：与山东省12345政务热线联动，打造“报料-跟踪反馈”闭环；
• 案例：2022年青岛某小区业主反映电梯故障，平台报道后，当地住建局迅速，一周内完成维修，获得读者点赞；
• 影响力：年均解决群众诉求超1000件，成为政府提升能力的重要辅助工具。

2. 《社区故事汇》：挖掘普通人的温暖故事

• 定位：聚焦社区的普通人（如志愿者、环卫工人、退休教师），传递正能量；
• 代表作品：《济南社区志愿者十年照顾孤寡》《青岛渔民转型做海洋环保使者》，累计阅读量超500万；
• 价值：通过“小人物”故事，展现齐鲁大地的人文精神，增强群众的归属感。

3. 《齐鲁文化圈》：本土文化的“传播”

• 定位：每周推出两期深度报道，探索本地文化遗产的现代价值；
• 代表作品：《封禅文化的当代传承》《潍坊核雕大师的指尖艺术》，被学习强国、央视新闻等平台转载；
• ****：推动本地文化遗产的保护与传播，助力“文化山东”建设。

4. 《健康山东行》：本地服务的“连接器”

• 定位：联合山东省卫健委、本地三甲医院，提供实用健康服务；
• **内容形式：健康科普文章、在线问诊预告、社区义诊信息；
• 案例：2023年联合山东大学齐鲁医院推出“患者本地就医指南”，单日阅读量超10万。

此外，平台还开设了《地市头条早知道》《民意调查等栏目，进一步丰富用户的信息获取与互动体验。

六、更新频率与原创内容：高效生产的“信息引擎

齐鲁晚报地方版网站以“实时更新、原创为主”为内容生产原则，确保信息的及时性与权威性：

1. 更新频率

• 日常更新：采用“7×24小时”滚动更新机制，每日发布内容超200，涵盖各地市新闻、服务资讯；
• 突发新闻：实现“30分钟响应、1小时更新”，如交通事故自然灾害等突发事件，第一时间发布权威信息，避免谣言传播；
• 专题策划：针对重大事件（如山东两会、啤酒节）推出专题报道，整合图文、视频、直播等形式，提供全方位信息服务。

2. 原创内容比

• 原创率：目前原创内容占比达65%以上，其中本地记者采写的深度报道、独家专访原创内容的30%；
• 内容来源：原创内容主要来自平台的16地市记者站（近百名记者）用户报料（经审核）、与本地高校/研究机构的合作（如“青年观察”栏目）；
• 质量控制建立“三审三校”制度，确保原创内容的真实性、准确性与客观性，杜绝虚假信息。

高效的内容生产机制，平台成为本地信息的“首发地”，多次在重大事件中抢占舆论制高点。

七、权威性评估：本地用户信任“信息源”

齐鲁晚报地方版网站的权威性源于其官方背景、专业团队与社会认可：

1.官方背景支撑

• 党管媒体：严格遵守党媒的内容生产规范，接受山东省委宣传部的指导与监管；
  权威合作：与山东省政府各部门（发改委、教育厅、卫健委）、各地市政府建立长期合作关系，独家获取政策与行业动态；
• 信源可靠：所有新闻内容均来自官方渠道或记者实地采访，杜绝未经核实的信息。### 2. 专业团队保障
• 采编团队：拥有近百名经验丰富的地市记者，其中80%具有5以上新闻从业经验，熟悉本地情况；
• 专家顾问团：邀请本地政策专家、文化学者、医疗专家组成顾问团为内容质量把关；
• 技术团队：保障平台的稳定性与安全性，防止信息泄露与黑客攻击。

3 社会认可

• 用户信任：2023年山东省传媒行业调查显示，平台“信息可信度”评分达4./5