七彩云端（云南电视台）

# 云端：云南广播电视台融媒体旗舰平台的深度解析

一、网站属性：省级官方媒体的融媒体新阵地

七彩云端（CYD）是云南广播电视台主办的综合性融媒体平台，依托云南广播电视台60余年的传统媒体积淀，融合移动互联网大数据、云计算等技术，打造集新闻资讯、文化传播、政务服务、生活服务于一体的“云南第一移动门户”。其主体为云南广播电视台融媒体中心，属于省级官方媒体机构，兼具政府喉舌功能与公共服务属性，是云南省推进智慧广电”工程、实现媒体融合转型的核心载体。

从域名“mtydazzle.yntv.net”可见，平台云南广播电视台（yntv.net）一脉相承，同时通过微信小程序（appid：wx563ba367e0114f7）、移动端APP、H5页面等多终端布局，实现了“一次采集、多元分发”的传播闭环作为云南省重点扶持的融媒体项目，七彩云端既是传统媒体向新媒体转型的标杆，也是连接政府与百姓、本地与外界的重要。

二、发展历程：从传统媒体到融媒体生态的迭代之路

七彩云端的发展轨迹，映射了云南广播电视台“单一渠道”到“全域覆盖”的转型历程：

1. 萌芽期（2015-201）：移动化布局的开端

2015年，云南广播电视台启动“新媒体战略”，尝试将电视、广播内容迁移移动端，推出首批微信公众号、微博账号。2017年，整合旗下10个电视频道、12个广播频率内容资源，正式上线“七彩云端”APP 1.0版本，定位为“云南本地权威新闻客户端”，初步实现了新闻的移动化传播。

2. 成长期（2018-2020）：融媒体生态的构建

018年，七彩云端接入云南省“智慧广电”工程，升级为2.0版本，新增“云直播”“点播专区“互动社区”三大功能模块，实现了重大事件的实时直播（如昆明南博会、大理三月街）和传统节目的回放（如《云南好人》《中国情歌汇》）。2019年，与云南省文旅厅合作推出“七彩文旅”，成为“一部手机游云南”的核心内容支撑平台。2020年，疫情期间推出“疫情防控专区”，实时权威信息，累计服务用户超1000万人次，奠定了本地公信力基础。

3. 成熟期（202-至今）：服务型媒体的转型

2021年，七彩云端3.0版本上线，全面融入政务服务、生活功能，接入云南省“一部手机办事通”平台，提供社保查询、医院挂号、交通违章处理等100余项便民服务。022年，推出“民族文化数字档案库”，收录云南25个少数民族的非遗项目、历史文献、口述史料，全国首个省级民族文化融媒体数据库。2023年，布局短视频矩阵，在抖音、快手等平台开设账号，累计粉丝量500万，实现了“大屏+小屏”“线上+线下”的全域传播。

三、核心内容多元融合的“云南百科全书”

七彩云端的核心内容围绕“云南特色、权威资讯、便民服务”三大主线展开，六大领域：

1. 时政新闻：权威传递云南声音

聚焦云南省党政动态、政策发布、重大决策，开设“岭要闻”“时政直通车”等栏目，实时报道省委省政府会议、领导活动、政策解读。例如，2023年两会期间，推出“两会特别报道”专题，通过直播、图文、短视频等形式，让百姓直观了解政府工作报告的重点内容。### 2. 民生服务：连接百姓生活的纽带
开设“民生直通车”“生活助手”板块，提供天气预警、交通、水电缴费、医疗健康等实用信息。与云南省信访局合作，推出“百姓投诉平台”，累计解决民生问题超300件，成为百姓排忧解难的“线上渠道”。

3. 文化旅游：展示云南的多彩魅力

作为大省的融媒体平台，七彩云端重点打造“七彩文旅”“民族瑰宝”栏目，推介云南16个州（市）的旅游、民族节庆、非遗文化。例如，“民族瑰宝”栏目每周推出一期深度报道，介绍傣族剪纸、彝族火把节、纳西东文化等非遗项目，还邀请非遗传承人进行直播教学，吸引了数百万网友关注。

4. 经济科技：助力云南发展

报道云南经济动态、产业升级、科技创新成果，如高原特色农业、生物制药、数字经济等。与云南省科技厅合作推出“云科技”专题，讲述云南科学家在生物多样性保护、高原育种等领域的突破，展现云南的科技实力。

5. 娱乐影视：整合传统媒体资源

收录云南广播电视台旗下所有综艺、影视节目，如《中国情歌汇》《卫视新闻联播》等，用户可随时点播回放。同时，推出独家短视频栏目《云小咖》，以轻松幽默的方式解读本地文化，累计播放量超2亿次。

6. 政务服务：打通政务最后一公里

接入云南省政务服务网提供社保查询、公积金提取、营业执照办理等线上服务，实现“让数据多跑路，百姓少跑腿”。例如，“政务e通”栏目与云南省教育厅合作，推出“高考志愿填报指南”专题，帮助考生和家长了解招生政策、院校信息。 ## 四、目标受众：覆盖多元群体的全域平台
七彩云端的目标受众具有明显的地域特征和多元性：

1. 云南本地居民

作为核心受众，本地居民通过平台获取时政新闻、民生服务、文化资讯，满足日常生活需求。显示，七彩云端APP的本地用户占比达85%，是云南居民获取本地信息的主要渠道之一。

2 外地游客与文化爱好者

关注云南旅游、民族文化的外地用户，通过“七彩文旅”“民族瑰宝”栏目了解云南的资源和文化魅力。2023年，“七彩文旅”专题的外地用户访问量占比达30%，成为推广旅游的重要窗口。

3. 政务与行业从业者

政府工作人员、企业管理者通过平台获取政策信息、经济动态，工作决策。例如，“时政直通车”栏目成为政务人员了解政策走向的重要参考。

4. 研究人员与学生“云南记忆”数字档案库、“民族文化数据库”为研究云南历史、民族文化的学者和学生提供了丰富的资料成为学术研究的重要数据源。

五、特色栏目：彰显云南特色的独家IP

七彩云端凭借独特的地域优势打造了多个具有全国影响力的独家栏目：

1. 《民族瑰宝》：守护云南民族文化

作为全国首个省级民族融媒体栏目，《民族瑰宝》以“记录非遗、传承文化”为宗旨，收录了云南25个少数民族的上千项非遗项目建立了“云南非遗数字档案库”。该栏目曾获得“全国融媒体创新案例奖”，成为云南文化传播的一张名片。### 2. 《民生直通车》：百姓的“线上贴心人”
以“解决百姓问题”为核心，栏目组深入基层跟踪报道百姓关心的热点问题，如小区物业纠纷、道路维修、教育资源分配等。例如，2022年报道了某小区的供水问题，经过栏目组的跟踪协调，最终解决了居民的用水困难，获得了百姓的一致好评。

3. 《云直播》：重大事件的实时见证
   覆盖云南省重大事件、民族节庆、政务发布会等直播活动，如昆明博会、大理三月街、怒江傈僳族阔时节等。2023年，“云直播”栏目直播了云南省庆祝中华共和国成立74周年晚会，观看人数突破500万，创历史新高。

4. 《云南记忆》：数字的文化传承

整合云南广播电视台60余年的历史影像资料，建立“云南记忆”数字档案库，收录了从190年代至今的新闻片、纪录片、专题片，用户可通过平台免费查阅。该档案库不仅是云南历史的见证，也是云南发展的重要资料。

5. 《政务e线通》：政务服务的“线上入口”

与云南省各政府合作，推出系列政务专题，如“疫情防控指南”“乡村振兴政策解读”等。2023年，该栏目与卫健委合作，推出“健康云南”专题，发布权威健康资讯，累计阅读量超1000万次。

六、更新频率：实时更新，原创为王

七彩云端的内容更新频率和原创质量，体现了官方媒体的专业性：

1. 更新频率：实时响应，每日更新

• 时政新闻：实时更新，突发新闻5分钟内发布；
• 服务：每日更新，如天气、交通等信息；
• 文化旅游：每日更新，推出至少1篇原创报道；- 专题栏目：每周更新，如《民族瑰宝》《云南记忆》等。

2. 原创内容占比80%以上的独家产出

作为官方媒体，七彩云端的内容以原创为主，包括时政报道、深度专题、独家访谈等2023年，平台发布原创内容超2.5万篇，占总内容量的85%，其中深度报道30余篇，专题策划60余个，获得省级以上新闻奖项15项。例如，《云岭观察》栏目推出的《云南多样性保护的“密码”》深度报道，被中央电视台、人民日报等媒体转载，产生了广泛的社会影响。

、权威性评估：官方背景加持，公信力十足

七彩云端的权威性体现在三个方面：

1. 官方背景：媒体的核心平台

作为云南广播电视台主办的融媒体平台，七彩云端具有天然的官方属性，是云南省党政信息发布的权威渠道平台拥有国家互联网新闻信息服务许可证，具备新闻采编发布资质，发布的信息经过严格审核，确保真实准确。

2 权威合作：与政府机构、学术单位深度联动

与云南省文旅厅、卫健委、教育厅等政府部门合作，发布权威政策；与云南大学、云南省社科院等学术机构合作，推出深度研究报告；与央视新闻、人民日报等中央媒体联动，扩大传播影响力。

3. 公信力认可：本地用户的首选平台

根据2023年云南省融媒体平台公信力调查，七彩的用户满意度达92%，是云南居民获取本地信息的首选平台。平台累计下载量超1500万次，活跃用户超50万，在本地新媒体领域占据绝对领先地位。

结语：七彩云端，连接云南与世界的桥梁

七彩云端不仅是云南广播电视台转型的成果，更是云南对外展示形象的重要窗口。它以“权威、贴心、多彩为核心价值，通过多元内容、便民服务、互动体验，成为云南居民生活中不可或缺的一部分。未来，七彩云端将继续深化融合，打造全国一流的省级融媒体平台，让更多人了解云南、爱上云南，为云南的高质量发展贡献媒体力量。

全文约2800字）