中国旅游新闻客户端首发

# 中国旅游新闻客户端：文旅领域权威信息的移动传播旗舰

、网站属性：官方背景下的专业文旅媒体枢纽

中国旅游新闻客户端是由中国旅游报社主办并独立运营的移动新闻信息服务平台，其主管单位为中华人民共和国文化和旅游部，是中央级旅游行业权威媒体的数字化延伸。从属性上看，它兼具三重身份：

• 官方政策传播载体：作为文旅部主管的媒体平台，承担着传递文旅政策、解读行业导向的核心职责；
• 专业媒体机构：依托中国旅游报社40余年的行业积淀，拥有覆盖文旅全产业链的资深采编团队；
• 公共服务平台：面向行业与公众提供权威资讯、实用指南与深度，是连接文旅管理部门、企业、从业者与消费者的桥梁。

其运营机构为中国旅游报社数字媒体中心，拥有国家网信颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法发布新闻信息的资质，是文旅领域为数不多兼具官方背景与专业媒体属性的平台。

二、发展历程：从纸媒基因到数字化旗舰的转型之路

中国旅游新闻客户端的发展，根植于旅游报社的历史积淀，也折射出传统媒体向移动互联网转型的时代轨迹：

1. 纸媒根基：4年行业话语权的积累

中国旅游报社的前身是1979年创刊的《中国旅游报》，作为新中国第一份全国旅游专业报纸，它见证了中国旅游业从起步到腾飞的全过程——从改革开放初期的入境旅游推广，到20世纪9年代国内旅游兴起，再到21世纪文旅融合的战略升级，始终是行业政策的“第一发布平台”与行业动态的权威记录者”。

2. 数字化起步：移动时代的战略布局

2015年，随着移动互联网对媒体的冲击加剧，中国旅游报社启动“数字化转型三年计划”，于2016年正式推出中国旅游新闻客户端10版本。初期版本以“政策快讯+行业动态”为核心，实现了纸媒内容的移动端同步，填补了文旅行业移动资讯的空白。

3. 迭代升级：从资讯到服务的延伸

• 2018年，客户端.0版本上线，新增“目的地指南”“文旅数据”两大板块，引入短视频内容，实现从“单一资讯”向“内容服务”的转型；
• 2020年，面对疫情对文旅行业的冲击，客户端紧急上线“文旅抗疫专栏”实时发布疫情防控政策、企业复工指南，成为行业复苏的“信息主渠道”；
• 2022年，客户端.0版本迭代，整合“直播”“互动社区”功能，推出“文旅创客故事”“非遗文旅说”等原创栏目用户活跃度同比提升300%；
• 2023年至今，客户端进一步强化“数据驱动”，上线“文旅看板”，整合文旅部统计数据、第三方市场调研数据，成为行业决策的重要参考工具。

如今，中国旅游新闻客户端已单一的资讯平台，成长为集“政策解读、行业分析、目的地服务、数据支撑”于一体的文旅数字化旗舰。

三、核心内容：覆盖文旅全产业链的多元化信息矩阵

中国旅游新闻客户端的核心内容围绕“文旅融合”战略，构建了政策+产业+消费+文化”四大板块，全面覆盖文旅行业的各个维度：

1. 政策解读板块：权威行业导向

• 政策直通车：第一时间发布文旅部及各地文旅厅局的政策文件，附带资深记者撰写的“解读”，拆解政策背后的行业影响（如2023年“五一”假期文旅消费政策解读，阅读量突破50）；
• 部长访谈：独家专访文旅部领导及地方文旅厅局长，解读行业发展方向（如2024专访文化和旅游部部长关于“乡村文旅振兴”的论述）；
• 法规解读：针对《旅游法》《文化促进法》等法律法规，推出“以案说法”栏目，帮助行业从业者规避风险。

2. 产业动态板块：深度行业趋势

• 行业头条：实时更新景区运营、酒店民宿、旅行社、文旅企业的最新动态（如迪士尼乐园扩建、行业标准化政策出台）；
• 产业研究：定期发布《中国文旅产业发展报告》《乡村旅游景气指数》等独家，数据来源涵盖文旅部统计数据、第三方平台（携程、马蜂窝）及实地调研；
• 企业案例：专访头部企业（如华侨城、宋城演艺），解析其商业模式与创新实践（如宋城演艺的“文旅+元宇宙”）。

3. 消费服务板块：实用指南赋能出行

• 目的地探访：记者实地走访国内外热门景点、目的地（如西藏林芝的桃花节、云南丙察察线的自驾攻略），推出图文+视频的“沉浸式报道”；- 文旅消费指南：针对不同人群（亲子、老年、情侣）推出定制化攻略，涵盖美食、住宿、交通、门票实用信息；
• 旅游安全课堂：发布旅游应急知识（如高原反应处理、自然灾害避险），疫情期间实时更新各地防疫政策。

4. 文化融合板块：挖掘文旅的文化内核

• 非遗文旅说：邀请非遗传承人（苏州刺绣大师、景德镇陶瓷匠人）讲述非遗与旅游融合的故事，展示非遗文创产品的开发路径；
• 文化遗产：聚焦世界文化遗产（如敦煌莫高窟、故宫）的保护与利用，报道“数字敦煌”等创新项目；
  红色文旅：推出“红色足迹”栏目，探访革命老区的文旅融合实践（如延安的红色旅游+乡村振兴模式）

此外，客户端还设有“海外文旅视野”板块，报道国际文旅动态（如联合国世界旅游组织的最新报告、国外旅游签证变化），为行业从业者提供全球视角。

四、目标受众：精准触达多元群体的价值匹配

中国旅游新闻的目标受众覆盖文旅行业全链条，形成了“行业从业者+普通消费者+研究机构”的三维用户结构：

1. 文旅行业从业者

• 管理部门人员：文旅厅局、景区管委会工作人员，通过客户端获取政策导向与行业数据，决策；
• 企业经营者：酒店民宿老板、旅行社CEO、文旅项目投资人，关注产业动态与案例分析，寻找商业机会
• 一线从业者：导游、文旅志愿者，通过“安全课堂”“政策解读”提升专业能力。

2.普通文旅消费者

• 旅游爱好者：追求深度游、文化游的用户，依赖“目的地探访”“消费指南”获取靠谱；
• 文化爱好者：关注非遗、文化遗产的用户，通过“非遗文旅说”“文化遗产保护”栏目满足文化；
• 家庭出行群体：亲子游、老年游用户，偏好定制化攻略与安全知识。

3. 与教育机构

• 高校师生：旅游管理、文化产业专业的师生，将客户端的报告与案例作为教学研究素材
• 行业研究员：文旅咨询公司、市场调研机构的人员，引用客户端的数据与分析支撑报告；
• 国际合作：联合国世界旅游组织、海外文旅部门，通过“海外文旅视野”了解中国文旅动态。

数据显示，客户端用户中，从业者占比35%，普通消费者占比50%，研究机构占比15%，形成了“专业+大众”均衡用户结构。

五、特色栏目：独家内容铸就差异化竞争优势

中国旅游新闻客户端的核心竞争力，在于其原创栏目与深度内容生产能力，以下是几个标志性栏目：

1. 《文旅数据看板》：行业决策“数字智囊”

每月5日发布“全国文旅消费指数”“景区接待量TOP10”“乡村旅游热度榜”数据，数据来源包括文旅部、国家统计局及合作平台，是行业内唯一由官方媒体发布的综合性文旅数据产品。例如223年国庆假期，该栏目发布的“国内游客量同比增长78%”的数据，被新华社、人民网等主流媒体转载成为衡量行业复苏的重要指标。

2. 《目的地探访》：沉浸式体验的“实地报告”

记者深入一线，“图文+短视频+直播”的形式，展示目的地的真实面貌。例如2024年春季，栏目组探访新疆伊犁杏花，推出“杏花沟的清晨与黄昏”短视频，播放量突破100万，带动当地春季旅游预订量增长30%同年夏季，直播“敦煌莫高窟夜游”活动，吸引50万用户在线观看。

3. 《文旅创客故事：行业创新的“活力窗口”

聚焦文旅领域的创业者——从乡村民宿的90后老板，到非遗文创的设计师，到文旅科技公司的创始人，通过他们的故事展现行业的创新活力。例如2023年报道的“95后返乡开民宿，带动全村增收”的故事，被央视《新闻联播》引用，成为乡村振兴的典型案例。

4 《政策直通车·专家解读》：权威解读的“第一平台”

邀请文旅行业专家（如中国旅游研究院院长戴斌、北京外国语学院教授厉新建）对最新政策进行深度解读，结合案例分析政策对行业的影响。例如2024年文旅部“文旅消费券”政策后，该栏目邀请戴斌教授解读消费券的“乘数效应”，为企业提供应对策略。

，客户端还设有《海外文旅周报》《文旅安全应急指南》等特色栏目，满足用户的多元化需求。

六、频率：高效生产保障内容时效性与原创性

作为文旅行业的权威移动平台，中国旅游新闻客户端以“实时更新+深度”为核心，构建了高效的内容生产机制：

1. 更新频率：覆盖全时段需求

• 日常更新每日早8点、午12点、晚6点推送三次内容，涵盖政策、行业、消费等板块；
• 突发：针对重大政策（如文旅部发布节假日政策）、行业事件（如景区突发事故），实现“分钟级”更新；- 专题策划：节假日（五一、国庆）、行业盛会（中国旅游产业博览会）推出专题报道，如2024五一推出“文旅融合新场景”专题，包含10篇深度报道与5场直播。

2. 原创内容占：行业领先的专业度

客户端原创内容占比超过85%，其中：

• 独家报道：每周推出不少于5独家专访、实地探访；
• 深度分析：每月发布不少于3篇行业研究报告；
• 短视频/直播：更新20+条短视频（时长1-3分钟），每月举办5+场直播（如文旅节开幕式、景区开园活动）

例如2023年，客户端原创的《乡村旅游的“痛点与机遇”》系列报道，被全国200+媒体转载，成为行业热议话题。

七、权威性评估：官方背书与专业能力的双重保障

中国旅游新闻客户端权威性，源于其官方背景与专业媒体能力的双重支撑：

1. 官方背书：中央级媒体公信力

• 主管单位：文化和旅游部直接主管，确保政策信息的准确性与权威性；
• 资质认证：《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》，是合法合规的新闻媒体；
• 合作网络：与31个省（区、市）文旅厅局建立独家合作关系，第一时间获取地方政策与动态。

2.专业能力：资深团队与行业影响力

• 采编团队：由50+名资深文旅记者、10+名行业专家，其中多人拥有10年以上行业报道经验；
• 行业影响力：客户端内容被新华社、人民网、央视新闻等主流转载，每年有不少于10篇报道被文旅部引用；
• 数据公信力：《文旅数据看板》的数据被多家公司（如麦肯锡、德勤）作为行业研究的参考依据。

3. 社会价值：疫情期间的责任担当在2020-2022年疫情期间，客户端推出“文旅抗疫专栏”，实时更新各地文旅复工政策、景区信息，累计发布内容1000+篇，帮助10万+文旅企业了解政策方向；同时，推出“云旅游”，直播故宫、敦煌等景区的线上展览，满足公众的文化需求，成为疫情期间文旅行业的“信息主心骨”。## 结语：文旅融合时代的信息枢纽

中国旅游新闻客户端，不仅是传统纸媒向数字化转型的成功案例，更是文旅的“风向标”、公众出行的“指南针”与行业决策的“智囊库”。它以官方背景为依托，以专业内容核心，以用户需求为导向，在文旅融合的大背景下，持续为行业与公众创造价值。

未来，客户端将进一步“数字+文旅”的融合，推出AI个性化推荐、文旅元宇宙体验