【Folha do Mate】单发

# 《【Folha do Mate】媒体详情介绍：以马黛为桥，链接南美与世界的文化生活窗口》

一、网站属性：专注跨文化传播的垂直媒体平台

Folha do Mate】是由环球生活方式传媒集团（Global Lifestyle Media Group）倾力打造的单发垂直媒体项目，主办方该集团旗下的南美文化传播事业部。环球生活方式传媒集团成立于2018年，是一家以“连接全球多元生活”为使命的综合性传媒企业，旗下拥有多个聚焦不同文化领域的媒体品牌，覆盖美食、旅游、艺术等赛道。

作为2024年推出的核心单品，【Folha do Mate】定位为“南美文化与健康生活方式的专业传播载体，性质属于企业型媒体。其运营团队融合了跨文化传播专家、南美文化研究者、资深媒体人及健康领域从业者，既市场化运营的灵活性，又拥有内容创作的深度与专业性。网站依托集团的全球资源网络，专注于挖掘马黛茶背后文化价值，搭建南美与中国乃至全球文化交流的桥梁。

二、发展历程：从文化调研到垂直媒体的诞生【Folha do Mate】的诞生源于一次对南美文化的深度调研。2023年3月，环球生活方式传媒启动“南美文化传播计划”，旨在填补国内对南美文化系统性报道的空白。团队赴阿根廷、乌拉圭、巴西等国实地走访发现马黛茶作为南美大陆的“国民饮品”，不仅是一种饮食符号，更承载着当地的历史、社交与生活哲学但在国内，大众对马黛茶的认知仍停留在“异域饮品”层面，缺乏对其文化内涵的深入了解。

这一洞察，集团决定打造以马黛茶为核心的垂直媒体品牌。2023年10月，内容团队正式，邀请阿根廷布宜诺斯艾利斯大学南美文化研究教授、乌拉圭马黛茶协会资深顾问、国内跨文化传播学者加入顾问；2024年1月，网站预览版（http://v.hellolook.top/mediaPreview/326）上线，首批原创内容《马黛茶：南美大陆的液体灵魂》《阿根廷马黛茶庄园探访记》等，迅速获得文化爱好者与群体的关注；2024年3月，与阿根廷驻华大使馆文化处达成战略合作，成为其官方推荐的马黛茶文化传播；同年5月，网站完成用户测试，计划于2024年6月正式上线，届时将推出移动端APP及社交媒体矩阵

三、核心内容：以马黛茶为锚点，辐射多元文化领域

【Folha do Mate】的核心围绕“马黛茶+南美文化+健康生活”三大维度展开，形成了“点-线-面”的内容体系：

1. 马黛茶文化深度报道
   作为核心板块，该栏目聚焦马黛茶的全生命周期：从印加帝国时期的饮品起源，到殖民时代的传播演变；从阿根廷米西奥内斯省的传统种植工艺，到现代工业生产中的创新技术从南美家庭的“共享马黛茶”社交礼仪，到全球范围内的马黛茶消费趋势。内容形式包括深度特稿、式图文报道、产地探访vlog等，让读者全方位理解马黛茶的文化内核。

2. 南美生活全景呈现

延伸马黛茶的文化场景，该板块覆盖南美各国的饮食、旅游、民俗与艺术：

• **饮食文化：除马黛茶外，报道阿根廷烤肉、巴西黑豆饭、秘鲁 ceviche 等特色美食的历史与制作；
• 攻略：推出“马黛茶之旅”专题，推荐南美马黛茶产地的旅游路线（如阿根廷的马黛茶庄园之旅乌拉圭的科洛尼亚古镇）；
• 民俗艺术：解析南美狂欢节、探戈舞、印第安传统手工艺与马黛的关联，展现文化的共生性。

3. 健康生活科学传播

针对国内消费者对健康饮品的需求，该与专业机构合作，发布马黛茶健康功效的科学研究：

• 联合北京大学生命科学学院实验室，测试马黛茶多酚类物质对代谢的影响；
• 邀请营养学家撰写《马黛茶饮用指南》，解答“马黛茶是否适合体质”“如何避免过量饮用”等问题；
• 对比马黛茶与绿茶、咖啡的健康优势，为读者提供选择依据。

4. 跨文化交流对话

搭建中外文化沟通的平台：邀请南美驻华使节分享对中国文化的，采访中国留学生在南美与马黛茶相关的生活故事，报道中阿文化交流活动（如北京马黛茶文化节），促进双向文化认知。

四、目标受众：精准覆盖多元兴趣群体

【Folha do Mate】的目标受众明确的兴趣标签，主要分为五大类：

1. 文化爱好者

对异域文化、小众文化有浓厚兴趣的群体包括高校学生、文艺青年、博物馆爱好者等。他们追求深度内容，渴望通过媒体了解未被大众熟知的文化细节。

2. 健康生活追求者

关注天然饮品、养生方式的中高端消费者，年龄集中在25-45岁。他们注重的科学性，愿意为健康生活方式付费（如购买马黛茶产品、参加相关活动）。

3. 旅游与旅行者

南美旅游线路的规划师、导游，以及计划前往南美的自由行游客。他们需要专业的目的地资讯，而【olha do Mate】的“马黛茶之旅”专题恰好提供了差异化的旅游体验方案。

4. 跨文化

高校的人类学、社会学学者，文化研究机构的研究员。他们需要权威的一手资料，而网站的深度调研报道与专家访谈其提供学术参考。

5. 南美华人与留学生

在南美生活的华人华侨、中国留学生，以及对中国文化的南美人。他们通过网站了解家乡与南美文化的结合点，寻找情感共鸣。

五、特色栏目：打造独家IP与互动功能

【Folha do Mate】的特色栏目是其核心竞争力，突出“独家性”与“实用性”

1. 《马黛茶百科全书》（独家数据库）

国内首个马黛茶专业数据库，收录全球32个黛茶品种、100+产地信息、50+知名品牌资料。用户可通过筛选功能（如“低咖啡因”“认证”）找到适合自己的马黛茶，数据库定期更新最新研究成果与市场动态。

2. 《南美风物志（原创专栏）

每月一期深度特稿，由资深记者实地探访南美文化地标：如2024年4月的《科洛尼亚：马黛茶与殖民建筑的时光对话》，通过采访当地老人，讲述马黛茶如何见证小镇的百年变迁5月的《巴西亚马逊：印第安人眼中的马黛茶神圣性》，还原马黛茶在原住民文化中的宗教意义。

3. 《跨文化对话》（访谈栏目）
   邀请重量级嘉宾分享观点：如阿根廷驻华大使谈“马黛茶如何成为阿文化纽带”，乌拉圭马黛茶协会主席解析“全球马黛茶产业的未来趋势”，中国探戈舞者讲述“探与马黛茶的共通性”。访谈内容以文字、音频、视频三种形式呈现，满足不同用户的阅读习惯。### 4. 《Mate生活家》（用户互动专栏）
   面向全球征集马黛茶爱好者的故事：如一位上海白领用黛茶替代咖啡的生活改变，一位阿根廷留学生在中国教朋友喝马黛茶的经历。优秀故事将被整理成专题，增强粘性。

5. 《健康实验室》（科学专栏）

与专业机构合作发布实验报告：如《马黛茶对质量影响的双盲测试》《不同冲泡方式对马黛茶营养成分的影响》等，用数据说话，提升内容的权威性

六、更新频率：原创优先，时效与深度并重

在预览阶段（2024年1月-5月，【Folha do Mate】保持每周3-5篇原创内容的更新节奏，涵盖深度报道、专栏文章、访谈等。南美重要节日（如3月的阿根廷马黛茶节、2月的巴西狂欢节），会提前策划专题，实时跟进活动。

正式上线后，网站计划实现每日更新：工作日发布短篇资讯（如南美文化新闻、健康小贴士），周末推出深度稿或专题报道。原创内容占比始终保持90%以上，确保内容的独特性与稀缺性。此外，网站还会更新用户生成内容（UGC），如《Mate生活家》专栏，丰富内容生态。

七、权威性评估：依托资源，构建信任体系

【Folha do Mate】的权威性来自三大支撑：

1. 官方合作资源

已阿根廷驻华大使馆文化处、乌拉圭旅游推广局、南美马黛茶协会（ASOMATE）签订合作协议，获得官方信息授权与支持。例如，阿根廷大使馆会提供最新的马黛茶产业数据，ASOMATE会推荐行业专家参与内容创作。

. 专家顾问团队

邀请国内外知名学者与从业者组成顾问团：

• 阿根廷布宜诺斯艾利斯大学南美文化研究教授. Carlos Gonzalez；
• 中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授李娜；
• 南美马黛茶品牌“anda”创始人、行业资深从业者 Maria Lopez。

顾问团负责审核内容的准确性，确保报道符合学术规范与行业实际。

3. 严格的事实核查机制

所有内容均经过三重审核：记者初稿→编辑事实核查→专家顾问确认。对于引用的数据必须来自权威机构（如世界卫生组织、南美农业研究所）；对于采访内容，会保留录音或文字记录，确保真实性。

4. 用户认可度
   预览阶段，网站已获得超过10万次访问，社交媒体账号（微信公众号、小红书）粉丝量突破万，用户留言中“内容专业”“涨知识”“想尝试马黛茶”等正面反馈占比达95%。，多篇文章被阿根廷驻华大使馆官方账号转发，进一步提升了品牌的公信力。

结语：填补空白，成为文化传播新标杆

【Folha do Mate】以马黛茶这一独特的文化符号为切入点，填补了国内南美文化垂直报道空白。它不仅是一个媒体平台，更是一座连接南美与世界的文化桥梁——通过专业的内容、独家的资源与互动的，让更多人了解马黛茶背后的故事，感受南美文化的魅力，同时为健康生活方式提供理性参考。未来，【olha do Mate】将继续深化内容创新，拓展合作边界，成为跨文化传播领域的标杆媒体。

（全文约280字）