网易号 {生活栏目}

# 网易号生活栏目媒体详情介绍

一、网站：网易生态下的生活内容垂直平台

网易号生活栏目是网易公司（NetEase Inc.） 旗下内容生态“网易号”的核心垂直领域板块，主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，性质为**企业运营的专业化媒体内容平台。

网易号作为网易内容生态的重要载体，定位是“连接创作者与用户的价值分发平台”，而生活栏目则是针对大众生活需求打造的垂直内容矩阵——它依托网易集团的技术优势（如算法推荐、大数据分析）和媒体资源（网易新闻、网易云音乐等产品联动），聚焦生活领域的实用信息与品质内容，既服务于广大用户的生活决策需求也为生活类创作者提供了稳定的内容分发渠道。

与传统媒体不同，网易号生活栏目采用“PGC（专业机构）+UGC（用户创作）+PUGC（专业用户创作）”的混合内容模式，既保证了内容的专业性，兼顾了用户的参与感，形成了开放且多元的内容生态。

二、发展历程：从垂直内容到生活生态迭代

网易号生活栏目的发展，与网易号平台的整体进化紧密相连，大致可分为三个阶段：

1.萌芽期（2016-2018）：平台上线与垂直内容初探

2016年，网易自媒体平台为“网易号”，正式开启内容生态布局。初期，生活类内容以零散形式存在于网易新闻的“生活”频道中主要涵盖美食、旅行等基础领域，创作者以网易内部编辑和少量签约博主为主。2017年，网易号推出垂直领域扶持计划”，生活栏目作为首批重点扶持的垂直板块独立成型，开始引入专业家居设计师、美食博主等外部创作者，逐渐向细分领域扩展。

2. 成长期（2019-2021）：特色化与生态

2019年，网易号生活栏目启动“生活家计划”，签约100+各领域头部创作者（如星级、资深旅行达人、家居收纳专家），推出首批独家专栏（如《厨房实验室》《收纳魔法课》）。202年，受疫情影响，用户对居家生活、健康养生内容需求激增，栏目快速调整内容结构，新增“居家抗疫指南”“家美食挑战”等专题，同时联动网易严选推出“好物实测”系列，实现内容与电商的初步结合。

. 成熟期（2022至今）：多元化与体验升级

2022年起，网易号生活栏目进入成熟期，覆盖家居、美食、健康、旅行、美学、亲子、消费七大细分领域，形成“内容+互动+服务”的完整生态同年，推出“网易生活节”线下活动，联合全国20+城市的品牌商家举办美食市集、家居展览等；203年，上线“生活AI助手”功能，用户可通过输入需求获取个性化内容推荐（如“30分钟快手晚餐食谱”小户型收纳方案”）。目前，栏目累计创作者超5万，月活用户突破8000万，成为国内生活类内容的重要平台之一。

三、核心内容：覆盖七大生活场景的实用内容矩阵

网易号生活栏目以“让生活有质感”为核心价值，围绕用户的日常需求，构建了七大垂直内容板块：

1. 家居生活：从居住”到“生活美学”

涵盖装修设计（如《100㎡北欧风装修案例》《老房改造避坑指南）、收纳技巧（如《衣柜收纳3步魔法》《厨房小空间利用术》）、智能家居（如《2024必入智能家居清单》《扫地机器人实测对比》）三大细分方向。特色内容包括“设计师访谈”系列，邀请国内知名家居分享设计理念与案例，帮助用户理解“居住空间与生活方式的关系”——例如，针对年轻租房族推出“低成本改造计划，提供500元以内的租房装饰方案，实用性极强。

2. 美食烹饪：从“吃好”到吃懂”

包含食谱教程（如《节气养生食谱：立秋银耳百合汤》《零基础烘焙：戚风蛋糕教程》）、测评（如《北京5家隐藏式日料店》《网红奶茶店真实测评》）、食材科普（如《如何挑选新鲜》《橄榄油的正确使用方法》）。栏目与中国烹饪协会合作推出“大师课堂”，由星级厨师亲自演示经典菜品制作同时结合热点推出“节日美食专题”（如春节年夜饭菜单、中秋月饼DIY），满足用户的场景化需求。

. 健康养生：从“保健”到“科学生活”

聚焦日常健康（如《办公室久坐族拉伸指南》《冬季误区》）、运动健身（如《30分钟居家燃脂操》《跑步姿势纠正技巧》）、心理健康（如《缓解焦虑的5个方法》《亲子沟通中的情绪管理》）三大领域。内容由执业医生、营养师审核，确保专业性——例如，2024年甲流疫情，栏目快速推出《甲流预防指南》，邀请呼吸科医生详解症状与防护措施，阅读超200万。

4. 旅行攻略：从“打卡”到“深度体验”

涵盖目的地指南（如云南小众景点：沙溪古镇攻略》《日本关西自由行路线》）、旅行技巧（如《机票低价购买秘诀》《酒店避坑指南》）、文化体验（如《敦煌莫高窟参观注意事项》《泰国泼水节文化解析》）。特色内容旅行达人日记”，由资深旅行者分享真实的旅行经历（如“一个人背包环游欧洲30天”），同时联动各地局推出“官方推荐路线”，为用户提供权威参考。

5. 生活美学：从“外在”到“修养”

包括穿搭时尚（如《春季通勤穿搭公式》《微胖女生显瘦技巧》）、美妆护肤（如《敏感肌指南》《伪素颜妆容教程》）、手作美学（如《干花制作教程》《陶艺入门指南》）。栏目与杂志《Vogue》合作推出“生活美学专栏”，探讨“美与生活的融合”——例如，《如何用绿植打造居家森林》一文，不仅提供绿植养护技巧，还讲解了不同植物对空间氛围的影响。

6. 亲子育儿：“养育”到“共同成长”

覆盖育儿知识（如《0-3岁宝宝辅食添加时间表》《儿童安全教育指南》）亲子活动（如《周末亲子游：北京科技馆攻略》《手工DIY：亲子纸艺制作》）、教育理念（如《如何孩子的专注力》《正面管教的实践方法》）。内容由儿童教育专家审核，同时推出“妈妈日记”系列，邀请普通妈妈分享育儿心得，增强用户共鸣。

7. 消费指南：从“买什么”到“怎么买”

包含推荐（如《2024年性价比家电清单》《学生党必备文具》）、避坑指南（如《网红小家电智商盘点》《护肤品成分解析》）、消费理念（如《极简主义购物法则》《可持续生活方式》）。特色栏目“生活”，通过真实测评（如“10款保温杯保温效果对比”“5种洗衣液去污能力测试”）帮助用户做出理性消费，测评结果客观中立，深受用户信任。

四、目标受众：聚焦25-45岁都市品质生活追求者

号生活栏目的目标受众以25-45岁的都市人群为主，他们具有以下特征：

• **年龄分布：25-30岁（35%）：年轻职场人，关注租房改造、便捷美食、通勤穿搭；31-0岁（45%）：已婚家庭用户，关注家居装修、亲子育儿、家庭健康；41-45岁（2%）：成熟家庭用户，关注养生保健、旅行体验、品质消费。
• 需求特点：追求生活品质，注重内容实用性与专业性；喜欢互动分享，愿意参与话题讨论；对新鲜事物敏感，乐于尝试新的生活方式。
• 细分：
  • 美食爱好者：热衷于探店、厨艺提升，关注《厨房实验室》《大师课堂》等栏目；
    家居达人：喜欢装修、收纳，参与“家居改造大赛”等互动活动；
  • 旅行发烧友：追求深度体验，收藏《小众目的地攻略》等内容；
  • 亲子妈妈：关注育儿知识与亲子活动，活跃于“妈妈”社区。

例如，一位32岁的职场妈妈，可能会在栏目中查找“儿童早餐食谱”“小户型收纳方案”同时参与“亲子手工DIY”话题分享自己的作品——栏目通过精准的用户画像与算法推荐，满足不同群体的个性化需求。## 五、特色栏目：深度与趣味并存的独家内容体系
网易号生活栏目凭借以下特色内容，区别于其他平台：

1. 《生活实验室》：客观中立的实测专栏

每周推出2-3篇实测内容，涵盖生活好物、食材家电等领域。例如，《6款网红空气炸锅实测》一文，通过“加热速度”“控油效果”“操作便捷性三个维度对比，最终推荐性价比最高的产品，阅读量超15万，评论区用户纷纷表示“看完果断下手”。该由专业测评团队制作，所有数据真实可查，成为用户消费决策的重要参考。

2. 《生活家访谈》对话各领域的生活达人

每月邀请1位生活领域的专家或达人进行深度访谈，例如：

• 采访知名家居设计师周平，探讨“城市小户型的居住可能性”；
• 对话旅行博主房琪，分享“如何在旅行中发现生活的”；
• 访谈星级厨师董振祥，解析“中国菜的创新与传承”。
  访谈内容不仅包含专业知识，融入了嘉宾的个人故事，既有深度又有温度，深受用户喜爱。

3. 《节气生活指南》：传统现代结合的生活智慧

结合二十四节气，推出对应的生活建议，例如：

• 立春：《立春养生：吃春饼的》《春季养肝食谱》；
• 夏至：《夏季防暑小技巧》《自制绿豆汤的正确方法》；
• ：《冬至保暖：家居取暖误区》《饺子馅的不同做法》。
  该栏目将传统文化与现代生活结合，既传承了文化，又提供了实用的生活指导，体现了栏目“文化+实用”的独特价值。

4. 《生活节：线上线下联动的体验活动

每年举办2-3次线下“网易生活节”，例如2023年的“春日节”，在北京、上海、广州等城市举办美食市集、家居展览、手作工坊等活动，吸引超10万用户参与线上同步推出“生活节专题”，直播活动现场、分享用户体验，实现线上线下的无缝联动——这种“内容+体验”模式，增强了用户的粘性与归属感。

5. 互动社区：用户参与的内容共创平台

栏目设有“讨论”“用户投稿”“活动征集”等互动板块：

• 话题讨论：每周推出热门话题（如#我的周末# #居家抗疫日记#），用户可分享自己的生活故事；
• 用户投稿：鼓励用户上传自己的食谱、攻略等内容，优秀作品将被推荐至首页；
• 活动征集：例如“家居改造大赛”，用户上传改造前后照片，赢取装修基金或家居好物。
  互动社区的活跃，让栏目从“单向输出”变为“双向互动”，形成良好的内容生态。

六、更新频率：高频更新+原创为主的内容策略

网易号生活栏目的内容更新频率原创占比，体现了其对用户需求的快速响应：

1. 更新频率：每日多更，场景化覆盖

日常更新：每日推出50+篇新内容，涵盖七大垂直板块，其中美食、旅行板块更新最频繁（每日0+篇），家居、亲子板块次之（每日5-8篇）；

• 热点跟进：针对实时热点快速推出，例如2024年“淄博烧烤”火遍全网时，栏目在24小时内推出《淄博烧烤攻略：必吃+避坑指南》，阅读量超30万；
• 专题更新：每周推出1个主题专题（如《春季专题》《五一旅行攻略》），每月推出1个深度系列（如《100个生活小技巧》）。

2. 原创占比：90%以上的高质量原创内容

栏目鼓励创作者原创，通过“原创扶持计划”（如流量、现金奖励）激励创作者产出优质内容。目前，原创内容占比超90%，其中签约独家创作者的原创内容占比100%。例如，《厨房实验室》《生活家访谈》等独家栏目均为100%原创，确保了内容独特性与专业性。

此外，栏目对内容质量严格把关，所有健康、育儿