融媒浙江

# 融媒浙江——省级融媒体矩阵的“里样板”

一、网站属性：官方背景下的省级融媒体旗舰

融媒浙江（www.fusionzj.com）是浙江省委宣传部主管、浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）主办的省级融媒体综合传播平台，属于权威媒体性质。作为浙江推进媒体深度融合的核心载体，平台整合了省内报纸、广播、电视、网站、移动端等多元渠道，是集“新闻资讯、政务服务、生活服务、互动社区”于一体的综合性媒体生态系统。

其成立的核心是响应中央“媒体融合向纵深发展”的战略部署，打造浙江省内舆论引导的主阵地、政务服务的新窗口、互动的连接器。平台的运营团队由浙报集团旗下资深采编人员、技术研发团队及服务运营团队组成，确保内容生产的与服务功能的实用性。

二、发展历程：从媒体融合到生态构建的“浙里路径”

融媒浙江发展历程，是浙江媒体融合战略落地的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 起步阶段（201-2019）：政策响应与平台搭建

2018年，中央提出“加快建立全媒体传播体系”的要求浙江作为文化大省率先行动。浙江省委宣传部联合浙报集团，整合《浙江日报》《钱江晚报》等纸媒资源及浙江、“浙江新闻”客户端等数字平台，于2019年初正式上线“融媒浙江”网站，初步形成“报网”联动的传播框架。

2. 整合阶段（2020-2021）：资源汇聚与矩阵

2020年，平台启动“全省融媒体资源整合计划”，接入浙江省11个地市、90余个县（市区）融媒体中心的内容端口，实现“省级-市级-县级”三级媒体资源的实时共享。同年，推出移动端APP“里融媒”，完成“网站+APP+微信公众号+抖音号”的多终端布局，用户规模突破500万。### 3. 升级阶段（2022-2023）：技术赋能与服务拓展
2022年平台引入AI智能推荐、VR/AR新闻制作、大数据分析等技术，打造“融媒实验室”，推出沉浸式新闻产品（如VR逛西湖文化遗产》）。2023年，接入浙江省政务服务平台“浙里办”的核心功能模块，实现资讯浏览+政务办理+生活服务”一体化，用户可通过平台完成社保查询、公积金提取、违章处理等200余项政务。

4. 成熟阶段（2024至今）：生态闭环与品牌输出

截至2024年，媒浙江已形成“内容生产-传播分发-用户互动-服务转化”的完整生态闭环，用户规模超1200万平台还牵头成立“长三角融媒体联盟”，与上海、江苏、安徽等地的融媒体平台开展合作，成为长三角区域媒体融合的标杆。

三、核心内容：覆盖多元领域的“浙江全景图”

融媒浙江的核心内容以“服务浙江发展贴近百姓生活”为导向，覆盖十大领域：

1. 时政资讯：权威政策的“第一发声器”

浙江省委、省政府的重大决策部署，实时发布时政新闻、政策解读及重要会议报道。例如，省两会期间推出“浙里特别报道”，通过图文、视频、直播等形式，让用户第一时间了解浙江的发展蓝图。

2. 数字：“数字浙军”的动态窗口

作为浙江数字经济的核心传播平台，重点报道杭州电商之都、宁波智能制造、温州数字等领域的动态。开设“数字浙军”专栏，跟踪阿里巴巴、蚂蚁集团、吉利汽车等龙头企业的技术创新，解析浙江经济的发展逻辑。

3. 民营经济：“民营力量”的成长记录

浙江是民营经济大省，平台开设民营力量”板块，报道民营企业的创业故事、转型经验及政策支持。例如，推出《浙江民企的“出海记”系列报道，讲述万向集团、正泰集团等企业的国际化之路。

4. 文化传承：“文化浙韵”鲜活呈现

挖掘浙江的文化遗产与非遗资源，如西湖文化、良渚文明、越剧艺术等。推出“浙里非遗”，通过短视频、纪录片等形式，让用户感受浙江的文化魅力。

5. 民生服务：“百姓身边的贴心”

覆盖教育、医疗、就业、住房等民生领域，提供实用资讯与服务入口。例如，“教育浙里通”板块升学政策、校园动态；“健康浙卫”板块提供在线挂号、健康科普等服务。

6. 社会治理：浙里共治”的互动平台

报道浙江在基层治理、乡村振兴、共同富裕等方面的创新案例。例如，“共同富裕浙江”系列报道，展示淳安千岛湖、丽水松阳等地的共富实践。

7. 科技创新：“浙派”的前沿阵地

聚焦浙江的科研成果与科技创新，如之江实验室、西湖大学的最新进展，以及人工智能、生物医药领域的突破。

8. 生态环保：“美丽浙江”的生动写照

报道浙江在生态文明建设方面的成就，“五水共治”、“千万工程”的成效，展示浙江的绿水青山。

9. 国际视野：“浙江与”的连接桥梁

关注浙江的国际交流与合作，如进博会、亚运会期间的特别报道，以及浙江企业的海外布局。### 10. 融媒产品：新技术驱动的内容创新
推出VR新闻、AI主播、互动H5等创新产品，《VR带你逛亚运场馆》《AI主播说两会》等，提升用户的阅读体验。

四、目标受众：精准达的“立体用户画像”

融媒浙江的目标受众覆盖多元群体，形成“立体用户画像”：

1.省内居民：核心服务对象

包括城市白领、乡村居民、学生群体等，主要需求是获取民生资讯、办理政务服务、社区互动。例如，上班族通过平台查询交通信息，农民通过平台了解农业政策。

2. 行业从业者：专业信息需求者

涵盖数字经济、民营经济、文化旅游等领域的从业者，关注行业动态、政策支持及市场机会。例如，电商通过“数字浙军”专栏了解行业趋势。

3. 政府工作人员：政策传播的参与者

各级政府部门工作人员通过发布政策、了解民意，参与“浙里问政”互动，提升政务服务效率。

4. 研究人员：浙江的研究者

高校学者、智库专家通过平台获取浙江经济、文化、社会等领域的数据与案例，用于学术研究。

5. 省外及海外用户：了解浙江的窗口

省外用户通过平台了解浙江的发展成就，海外用户通过“浙江与世界板块了解浙江的国际影响力。例如，海外华人通过平台关注家乡的变化。

五、特色栏目：彰显浙江基因“独家IP矩阵”

融媒浙江打造了多个具有浙江特色的独家栏目，形成“IP矩阵”：

1.浙里时政》：权威政策解读

邀请省委党校教授、政府部门专家，对浙江的重大政策进行深度解读。例如，《富裕示范区建设的浙江路径》专题，解析浙江的共富政策。

2. 《数字浙军》：数字经济的报道

每周推出一期深度报道，聚焦数字经济的热点话题。例如，《AI如何改变浙江制造业？》一文，采访了、宁波等地的制造企业，展示AI技术的应用场景。

3. 《民营力量》：民企故事的鲜活呈现每月推出系列报道，讲述民营企业的成长故事。例如，《从家庭作坊到全球巨头：正泰集团的40年》，正泰集团的发展历程。

4. 《文化浙韵》：非遗文化的沉浸式体验

通过短视频、直播等形式展示浙江的非遗技艺。例如，直播“越剧大师教你唱越剧”，让用户近距离感受非遗的魅力。

5 《民生帮帮团》：互动服务的“绿色通道”

用户可通过平台提交民生问题，平台联动政府部门及民生机构，2小时内给予响应。例如，用户反映社区垃圾堆积问题，平台联系当地城管部门，及时解决问题。

6. 《媒实验室》：新技术的应用前沿

探索融媒体的新技术应用，如VR新闻、AI主播、元宇宙报道等。例如，《元宇宙里的良渚文明》，让用户通过VR技术“穿越”到良渚古城。

7. 独家：浙江发展的“数据智库”

建立“浙江经济运行数据库”“文化遗产数据库”“民营经济数据库”等，为用户权威的数据支持。例如，用户可通过数据库查询浙江各城市的GDP数据、民营企业的营收情况等。

8. 功能：“浙里问政”与“政务服务”

“浙里问政”平台：用户可向政府部门提问，部门回复；“政务服务”入口：接入“浙里办”的核心功能，实现“一站式”办理。

六、更新：实时响应的“信息服务引擎”

融媒浙江的内容更新以“实时、高效、原创”为原则：

. 更新频率：24小时滚动更新

• 时政新闻：重大事件实时发布，如省委重要会议、突发公共事件等；- 民生资讯：每日更新50+条，覆盖教育、医疗、就业等领域；
• 深度报道：每周推出1+篇，涵盖数字经济、民营经济等领域；
• 直播活动：每月举办5+场，如政策解读直播、活动直播等。

2. 原创内容占比：75%以上

平台拥有一支200+人的专业采编，同时整合省内各级媒体的原创资源，原创内容占比超过75%。例如，“数字浙军”专栏的所有报道为原创，具有独家性与深度性。

3. 内容质量：严格审核机制

建立“三审三校”，确保内容的真实性与权威性。对于政策解读、数据报道等内容，必须经过权威部门的核实，避免虚假信息的传播。## 七、权威性评估：省级舆论场的“压舱石”
融媒浙江的权威性体现在四个方面：

. 官方背景：省级权威媒体

主管单位为浙江省委宣传部，主办单位为浙报集团，属于省级主流媒体，具有极高政治站位与公信力。

2. 资源整合：三级媒体联动

整合全省11个地市、90余个县（、区）的融媒体资源，形成“上下联动、左右协同”的传播网络，确保内容的全面性与权威性。

3. 行业认可：多次获得国家级奖项

平台的作品多次获得中国新闻奖、浙江新闻奖等国家级、省级奖项。例如《VR逛良渚古城》获得2023年中国新闻奖融合创新类一等奖。

4. 社会影响力：规模与传播效果

截至2024年，融媒浙江的用户规模超1200万，日均访问量达50万次。其报道经常被新华网、人民网等中央媒体转载，成为浙江对外传播的重要窗口。

结语

媒浙江作为省级融媒体平台的“浙里样板”，不仅是浙江发展的“记录者”，更是浙江百姓的“服务者。它以权威的内容、创新的形式、贴心的服务，成为连接政府与群众、城市与乡村、浙江与世界的重要。未来，融媒浙江将继续深化媒体融合，打造更具影响力的融媒体生态，为浙江的高质量发展贡献力量。

（约2800字）