中国蓝新闻客户端(官方)带视频

# 中国蓝客户端：浙江主流媒体融合转型的标杆性移动平台

引言

当“中国蓝”的蓝色标识在手机屏幕上亮起，它不仅是浙江卫视的品牌符号，更是浙江广电集团向移动互联网时代交出的融合转型答卷——**中国蓝新闻客户端。作为浙江省委、省政府指定的官方信息发布平台，它以“权威、鲜活、便民”为核心，融合图文、视频、等多元形态，成为浙江乃至全国用户触摸浙江脉搏、享受民生服务的移动窗口。从时政要闻到民生百态，从独家视频实时直播，中国蓝新闻客户端正以其独特的媒体基因和地域特色，诠释着主流媒体在移动时代的新担当。

一、网站属性：浙江广电集团旗下的官方主流媒体
中国蓝新闻客户端的主办方是浙江广播电视集团（ZRT），这是一家由浙江省委宣传部主管的省级国有大型传媒集团，旗下拥有浙江卫视、浙江新闻频道、钱江都市频道20余个电视频道和广播频率，是浙江省最具影响力的主流媒体矩阵。

从属性上看，中国蓝新闻客户端官方主流媒体：它既承担着党和政府政策宣传、舆论引导的职责，又具备市场化媒体的内容创新能力；浙江广电集团融合转型的核心载体，也是浙江省“媒体融合”战略的重要实践成果。客户端拥有国家互联网信息办公室颁发的《新闻信息服务许可证》，是浙江省首批获得该资质的移动新闻平台之一，其内容生产、发布均严格遵循主流媒体的规范确保信息的真实性与权威性。

二、发展历程：从单一资讯到融合服务的进阶之路

中国蓝新闻客户端发展，是浙江广电集团从传统媒体向“移动优先”转型的缩影，其历程可分为三个关键阶段：

1 起步期（2015-2017）：从图文到视频的初步探索

2015年，中国新闻客户端正式上线，初期定位为“浙江卫视官方新闻平台”，以图文资讯为主，内容聚焦浙江卫视节目动态、省内时政。2016年，借助G20杭州峰会的契机，客户端首次推出“峰会直播”栏目，实时报道峰会进展，了超过500万用户在线观看，一举奠定了其在浙江移动新闻领域的地位。同年，客户端新增“视频专区”整合浙江卫视《新闻深一度》《今日聚焦》等栏目的独家视频内容，视频占比提升至30%，初步形成图文+视频”的双轨内容体系。

2. 发展期（2018-2020）：融媒体矩阵的构建

2018年，浙江广电集团启动“蓝媒融合计划”，中国蓝新闻客户端成为该计划的枢纽。客户端整合了浙江省11个地市融媒体中心（如杭州日报报业集团、宁波广电集团等）的内容资源，推出蓝媒号”矩阵——全省89个县（市、区）的融媒体中心均在客户端开设专属账号，每日贡献超过10条本地资讯，实现了“省级平台+地市资源”的深度联动。2019年，客户端升级直播功能，推出直播浙江”栏目，覆盖重大事件（如世界互联网大会乌镇峰会）、民生活动（如浙江农博会）、文化节庆（如西湖音乐节）等场景，直播场次年均突破500场。

3. 升级期（2021至今）从新闻到服务的生态闭环

2021年，浙江被列为全国首个“共同富裕示范区”，中国蓝新闻客户端迅速，推出独家专栏“共同富裕看浙江”，成为全国首个聚焦共同富裕的移动新闻栏目。同年，客户端接入浙江省政务服务网核心功能，推出“浙里民生”专区——用户可直接查询社保、公积金、违章处理，预约挂号、办理居住证等，“新闻+服务”的生态闭环。2023年，客户端进一步优化视频内容，推出“蓝媒视频”原创品牌，更新超过20条独家新闻短视频，其中《共同富裕纪实》系列纪录片获得“中国新闻奖”融合类奖项，彰显了其创作的专业水准。

三、核心内容：覆盖浙江全域的“新闻+服务”生态

中国蓝新闻客户端的核心围绕“浙江特色”与“用户需求”展开，形成了“时政+民生+经济+文化+视频”五大板块，每个板块渗透着浙江的地域基因：

1. 时政要闻：权威传递浙江声音

作为官方平台，客户端第一时间发布省委、省政府的重大决策部署，如共同富裕示范区建设、数字化改革、长三角一体化等。例如，2023年浙江省“”期间，客户端推出“两会特别报道”，通过图文、视频、直播等形式，解读政府工作报告中的民生亮点，吸引了300万用户参与互动。此外，客户端还开设“高层动态”栏目，跟踪报道浙江省领导的调研活动，让用户直观浙江的发展脉搏。

2. 民生服务：连接百姓生活的纽带

“浙里民生”专区是客户端最受欢迎板块之一，涵盖“衣食住行医”全场景：

• 交通出行：实时公交查询、地铁延误通知、高速路况直播
• 政务办事：社保查询、公积金提取、违章处理、居住证办理；
• 健康医疗：在线预约挂号、接种查询、健康科普；
• 生活服务：天气预警、水电煤缴费、垃圾分类指南。
  2023年，专区的月均使用量突破1200万次，成为浙江居民日常生活的“移动助手”。

3. 资讯：聚焦浙江数字经济与民营经济

浙江是数字经济和民营经济的高地，客户端的“经济板块”精准捕捉这特色：

• 数字经济：报道杭州未来科技城、宁波软件园等产业园区的最新动态，解读“数字浙江”战略
• 民营经济：推出“浙商故事”栏目，讲述阿里巴巴、吉利、娃哈哈等浙江企业的发展历程；
  -长三角一体化**：关注浙江与上海、江苏、安徽的产业协同，如嘉兴接轨上海的重大项目进展。

4.文化娱乐：展现浙江的人文底蕴

客户端的“文化板块”聚焦浙江的非遗文化、传统民俗和现代艺术：

• 探访：《蓝媒视频》栏目推出《浙江非遗志》系列，探访龙泉青瓷、东阳木雕、绍兴黄酒等非遗项目；- 文化活动：直播杭州西湖音乐节、宁波象山开渔节、温州楠溪江山水诗会等；
• 影视娱乐：整合浙江卫视《奔跑吧》《中国好声音》等节目的独家幕后花絮，满足年轻用户的娱乐需求。

5. 视频内容：独家视频占比超40%

作为“带视频”的官方客户端，视频是其核心竞争力：- 实时直播：覆盖重大事件（如杭州亚运会火炬传递）、民生活动（如社区邻里节）；

• 原创：《蓝媒直击》栏目每日更新记者一线报道，如台风“杜苏芮”期间，记者深入温州灾区的实时视频
• 专题纪录片：《共同富裕看浙江》系列记录浙江乡村振兴的故事，如安吉余村的“绿水青山就是金山”实践。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

中国蓝新闻客户端的目标受众呈现“本地化+全国”的特征，涵盖不同年龄、职业和地域的用户：

1. 浙江本地居民

• 普通市民：民生服务（如公交查询、挂号）和社会热点（如本地突发事件）；
• 公务员/事业单位人员：依赖时政闻和政策解读，指导工作实践；
• 企业人士：聚焦经济资讯和产业政策，为企业决策提供参考；
  老年人：偏好健康科普、文化节目和本地新闻，客户端的大字模式和语音播报功能深受其喜爱。

2 关注浙江的全国用户

• 长三角地区用户：关注浙江与周边省份的协同发展；
• 共同富裕研究者通过“共同富裕看浙江”专栏获取一手案例；
• 文化爱好者：喜欢浙江的非遗文化和山水风光内容。

3. 在外浙江人

• 在外求学/工作的浙江人：通过“家乡动态”板块了解浙江的发展变化
• 海外浙商：关注浙江的经济政策和企业动态，寻找投资机会。

4. 年轻用户

-Z世代**：偏好短视频和直播内容，如浙江卫视节目的幕后花絮、社会热点的创意解读；

• 大学生关注就业信息（如浙江企业校园招聘）和创业政策。

五、特色栏目：彰显独特性的核心载体

蓝新闻客户端的特色栏目，既体现了主流媒体的权威性，又融入了浙江的地域特色：

1. “蓝号”：全省融媒体矩阵

整合浙江省11地市、89县（市、区）的融媒体中心资源，每个“蓝媒”都提供本地独家资讯。例如，杭州“都市快报”蓝媒号每日推送杭州的民生新闻，宁波“甬派”蓝号聚焦宁波的港口经济，温州“温州日报”蓝媒号报道温州的民营经济。截至2024年，“蓝号”矩阵已有超过100个账号，日均贡献内容300+条，成为浙江最全面的本地资讯聚合平台。### 2. “共同富裕看浙江”：全国独家专栏
作为全国首个聚焦共同富裕的移动专栏，它通过图文、视频直播等形式，记录浙江乡村振兴、城乡融合的实践：

• 案例报道：如《义乌小商品城的共同富裕》《丽水山区的生态富民故事》；
• 专家解读：邀请浙江大学、浙江社科院的专家分析共同富裕的浙江；
• 用户互动：推出“我为共同富裕提建议”活动，收集用户的民生诉求，反馈给政府部门。### 3. “直播浙江”：实时连接浙江现场
  客户端的直播栏目覆盖多种场景：
• 重大事件：杭州开幕式彩排直播、世界互联网大会乌镇峰会直播；
• 民生活动：浙江农博会直播、社区便民服务日直播；
  文化节庆：绍兴鲁迅文化节直播、舟山海鲜美食节直播。
  2023年，“直播浙江”的总量突破5亿次，成为用户了解浙江的“实时窗口”。

4. “浙里民生”：一站式便民服务如前文所述，该栏目整合了浙江省政务服务网的核心功能，用户无需切换APP即可完成多项办事流程。例如，杭州可通过客户端预约浙江省人民医院的专家号，宁波用户可查询公积金余额并提取，温州用户可办理电子居住证——这一功能提升了用户的粘性，使客户端从“新闻阅读器”变成“生活助手”。

5. “蓝媒视频”：视频品牌

该栏目以“短、快、深”为特点，每日更新原创视频：

• 短：每条视频时长-5分钟，适合移动阅读；
• 快：突发事件1小时内推出现场视频；
• 深：专题纪录片《浙江非遗志》《共同富裕纪实》，深入挖掘浙江的文化和社会故事。
  其中，《共同富裕纪实》系列获得023年“中国新闻奖”融合类二等奖，彰显了其内容的专业水准。

六、更新频率：更新+高原创占比

中国蓝新闻客户端的内容更新频率体现了主流媒体的时效性和专业性：

• 时政新闻：24小时滚动更新，重大事件（如台风、疫情）第一时间推送，平均响应时间不超过30分钟；
  -民生资讯：每日早、中、晚三次集中更新，覆盖衣食住行各方面；
• 视频内容：每日更新超过0条，其中原创视频占比达70%，包括独家新闻短视频、专题纪录片和直播回放；
• 蓝媒号：日均更新300+条本地资讯，确保用户获取最鲜活的区域动态。

此外，客户端注重原创内容的质量2023年，其原创内容获得国家级奖项3项、省级奖项12项，原创视频的平均播放量突破10次，成为浙江移动新闻领域的原创标杆。

七、权威性评估：官方背景+专业认证+用户信任

中国蓝客户端的权威性体现在三个层面：

1. 官方背景加持

作为浙江广电集团旗下的官方平台，它是浙江、省政府指定的信息发布渠道，承担着突发事件信息发布、政策解读的职责。例如，2023年台风“杜苏”期间，客户端率先发布浙江省防台指挥部的紧急通知，引导用户做好防护，其信息被中央电视台、人民日报等中央媒体，成为权威信息的“源头”。

2. 专业资质认证

客户端拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻服务许可证》，以及国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，是浙江省少数同时具备这两项资质的移动平台，确保内容生产和传播的合法性。

3. 用户信任度高

根据2023年浙江省社科院的媒体调查