齐鲁晚报健康

# 齐鲁晚报健康——立足山东本土的权威健康资讯与服务平台

一网站属性：国有权威媒体旗下的垂直健康资讯平台

齐鲁晚报健康是大众报业集团旗下齐鲁晚报打造的移动端健康垂直平台，隶属于国有大型传媒集团，具有鲜明的官方媒体属性。

大众报业集团作为山东省委直属的重点新闻单位，是山东最大、影响力最广的综合性传媒集团，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等数十家媒体，覆盖纸媒、、新媒体全矩阵。齐鲁晚报创刊于1988年，是山东发行量最大、读者群体最广的晚报之一，连续多年“中国500最具价值品牌”，在本地拥有深厚的公信力与用户基础。

齐鲁晚报健康板块是齐鲁晚报在融合战略下的核心布局之一，依托母报的权威背书、本地资源整合能力及专业采编团队，聚焦健康领域，为用户“权威、实用、本地化”的健康资讯与服务。其定位并非单纯的信息传播平台，而是连接山东本地医疗资源与普通的“健康服务桥梁”，兼具媒体属性与公共服务属性。

二、发展历程：从纸媒专栏到移动端融合的演进

齐鲁晚报健康的发展轨迹，是传统媒体向数字化、服务化转型的缩影，大致分为三个阶段：

1. 纸媒奠基阶段（1988-2010年）：健康内容的初步探索

创刊初期，齐鲁即开设《养生之道》《医疗咨询》等健康专栏，聚焦山东居民的日常健康需求。专栏邀请本地医院专家撰稿，解答关于慢性病管理、季节养生、就医疑问等问题，每期收到数百封读者来信，成为当时山东居民获取健康知识的重要渠道。1995年推出的“秋冬呼吸道疾病预防”系列报道，结合山东气候干燥、冬季雾霾频发的特点，被多家本地作为科普材料转发，影响力辐射全省。

2. 数字化起步阶段（2010-2015年）从纸媒到PC端的延伸

随着互联网普及，齐鲁晚报推出官方网站，健康专栏升级为“健康频道”，整合线上，新增“专家在线问答”“本地医院名录”等功能。2012年，频道与山东省卫健委合作，推出“山东居民健康素养调查”专题，首次通过线上问卷收集数万份本地居民健康数据，为后续内容本地化奠定基础。

3 移动端深化阶段（2015年至今）：“资讯+服务”的融合转型

移动互联网爆发后，齐鲁晚报重点移动端，健康板块成为其APP及微信公众号的核心内容模块。2018年，推出独立的移动端健康专题页面（即提及的https://m.qlwb.com.cn/detail/23099407.html所属平台），实现三大升级：
内容形态升级：引入短视频、直播、漫画等形式，如“一分钟看懂体检报告”系列短视频，单条播放量突破00万；

• 服务功能升级：整合山东本地三甲医院资源，推出“在线挂号入口”“专家出诊查询”实用工具；
• 互动生态升级：开设“健康社群”，邀请本地专家定期开展线上讲座，用户参与度年均增长0%。

如今，齐鲁晚报健康已成为山东本地用户日均访问量超10万的健康服务平台，形成“资讯-资源对接-用户互动”的完整生态。

三、核心内容：覆盖健康全领域的本地化服务矩阵

齐鲁晚报的核心内容围绕“本地用户需求”展开，构建了四大内容体系：

1. 权威健康资讯

聚焦热点健康，提供专业、及时的信息：

• 疾病防控：针对流感、新冠等传染病，联合山东省疾控中心发布实时预警及指南；
• 慢性病管理：推出“高血压患者的山东生活指南”“糖尿病饮食的本地食材推荐”等内容，结合饮食习惯（如高盐、高油）提供针对性建议；
• 医疗前沿：报道国内外医药研发进展（如CAR-T疗法山东的临床应用），以及本地医院的新技术突破（如山东大学齐鲁医院的机器人手术案例）。

2. 医疗服务

解决用户“就医难”问题，整合山东本地医疗资源：

• 就医指南：整理济南、青岛、烟台16地市三甲医院的科室特色、专家出诊时间、挂号流程；
• 义诊活动：实时预告山东各地医院的免费（如山东省立医院的“老年眼病筛查”活动）；
• 医保解读：针对山东医保改革（如门诊共济、就医结算），用通俗语言讲解政策细节，例如“2024年山东居民门诊报销比例提升至60%，这些可报销”。

3. 科普教育内容

将专业知识转化为通俗易懂的形式：

• 图文科普：山东人必看：秋冬润肺的5种本地食材》《儿童疫苗接种的10个常见误区》；
• **短视频科普：“医生教你正确洗手”“如何应对突发心绞痛”等，时长控制在1-3分钟；
• 漫画科普针对儿童用户推出《小鲁的健康日记》，用卡通形象讲解口腔卫生、用眼健康等内容。

4. 互动交流板块

增强用户参与感：

• 专家在线问答：每周邀请本地专家（如齐鲁医院心内科专家）解答用户，问题涵盖“如何控制血压”“孕期补钙的注意事项”等；
• 健康故事分享：用户投稿讲述自己的经历（如“我在山东战胜抑郁症的3年”），传递积极心态；
• 线上讲座：每月开展2-场直播讲座，主题包括“中老年骨关节炎预防”“青少年近视防控”等，累计参与人数超50万。

、目标受众：以山东本地用户为核心的多元群体

齐鲁晚报健康的用户群体具有鲜明的地域特征，主要分为四类：### 1. 山东本地普通居民
覆盖各年龄段：

• 中老年群体（占比45%）：关注慢性病、养生保健、老年人健康补贴政策；
• 中青年群体（占比35%）：关注职场健康（如颈椎病预防、育儿健康（如儿童辅食添加）、亚健康调理；
• 青少年家长（占比15%）：关注儿童接种、近视防控、校园传染病预防。

2. 医疗行业从业者

包括山东本地医生、护士、医药代表等（比3%），关注行业政策（如分级诊疗）、学术动态（如山东医学会的最新研究）、本地医疗资源整合信息

3. 就医需求人群

需要在山东本地就诊的患者及其家属（占比10%），寻找专家信息挂号指南、就医流程等实用内容，例如“济南哪家医院治疗哮喘最好”。

4. 健康科普爱好者

对知识有浓厚兴趣的人群（占比2%），希望获取权威、实用的健康信息，避免被网络谣言误导。

五、特色栏目：立足本地优势的独家健康内容体系

齐鲁晚报健康的最大特色是“本地化”，推出了多个独家栏目

1. 《鲁医名家谈》

邀请山东顶级医院专家进行深度访谈，例如：

• 山东大学齐鲁医院科主任谈“山东糖尿病高发的原因及防控措施”；
• 山东省立医院妇产科专家解读“山东女性宫颈癌筛查的最新”；
• 青岛大学附属医院骨科专家分享“如何预防山东中老年人的膝关节疼痛”。

该栏目每期阅读量超5，成为山东用户获取本地权威医疗建议的首选渠道。

2. 《本地政策落地通》

针对国家及山东省的政策，结合本地实际解读：

• 医保改革后，山东居民门诊报销比例从50%提升至60%，栏目讲解“哪些医院可以报销”“如何申请报销”；
• 山东省推出“老年人免费健康体检”政策，栏目整理了1地市的体检预约方式及项目清单。

3. 《就医无忧指南》

解决用户“找专家难”的问题：- 推出“济南市三甲医院儿科专家汇总”，列出每位专家的擅长领域、出诊时间、挂号方式；

• 发布烟台大学附属医院肿瘤科就医流程”，包括预约挂号、检查项目、住院须知等。

4. 《健康身边事》

山东普通人的健康故事：

• 《济南大叔坚持健身10年，逆转脂肪肝》：记录一位50岁大叔通过跑步、调整，从脂肪肝患者变为健身达人的经历；
• 《烟台妈妈陪孩子对抗白血病：本地医院的治疗方案帮了大忙》分享一位母亲带孩子在齐鲁医院接受治疗的过程，传递希望。

5. 《季节健康特辑》

结合山东特点推出专题：

• 夏季：《山东海边旅游的防晒与中暑预防》；
• 冬季：《山东雾霾天的保护指南》；
• 春季：《山东花粉过敏的应对方法》。

这些栏目不仅具有独家性，更贴近山东的生活，让健康知识“看得见、用得上”。

六、更新频率与原创占比：权威高效的内容生产

齐鲁晚报健康保持高频次更新：

• 日常更新：每日发布10-15篇内容，涵盖资讯、科普服务等类型；
• 热点更新：针对突发健康事件（如流感爆发）实时发布信息，例如2023年流感高峰期，平台每日更新防控指南，阅读量超20万；
• 专题更新：每月推出1-2个大型（如“山东老年健康月”），整合多篇深度内容。

原创内容占比超过70%，其中：

• 专家访谈、本地政策解读、用户健康故事均为100%原创；
• 科普内容中，80%为原创如结合山东本地食材的养生文章），20%为权威转载（如国家卫健委的公告），并进行本地化改编。

建立了严格的审核机制：所有内容需经过“编辑初审-专家复审-总编辑终审”三个环节，确保信息准确无误。例如科普文章必须由本地医生审核，避免错误引导用户。

七、权威性评估：国有媒体背书与专业资源加持的保障

齐鲁晚报健康的权威性体现在三个方面：

1. 官方背景与公信力

依托大众报业集团的国有媒体，内容具有天然的可信度。平台从未发布过虚假健康信息，多次被山东省卫健委推荐为“健康科普优秀平台”。

2. 专业合作资源

与山东省卫健委、山东医学会、16地市疾控中心及30余家三甲医院建立长期合作关系：- 山东省疾控中心定期提供疫情预警及防控指南；

• 山东医学会专家参与内容审核，确保科普的专业性；
  -本地三甲医院提供专家资源、就医信息等独家内容。

3. 用户认可度

平台用户满意度达92%，获得用户好评：

• “找本地专家信息，就看齐鲁晚报健康，比其他平台靠谱”；
• “医保政策解读清楚，帮我节省了不少时间”；
• “专家访谈很实用，解决了我多年的高血压问题”。

此外，还获得“2023年山东健康传播影响力奖”“中国健康新媒体优秀案例”等荣誉，成为山东健康传播领域的。

结语

齐鲁晚报健康的独特性在于“本地化+权威性”的结合：它不仅是一个健康资讯平台，更是居民的“健康管家”。从纸媒专栏到移动端生态，从信息传播到服务对接，它始终围绕山东用户的需求，“身边的健康知识”和“实用的医疗服务”。未来，齐鲁晚报健康将继续深化媒体融合，推出更多智能化服务（AI健康咨询），为山东居民的健康生活保驾护航。

作为国有媒体旗下的健康平台，齐鲁晚报健康用专业与温度诠释了“健康山东”的内涵——让权威健康知识走进千家万户，让本地医疗资源触手可及。